SEO e contenuti nel 2019 e oltre: la lista dei desideri del marketer online

Con l'anno 2018 che volge al termine, è tempo di ricordare il passato, ricapitolare i momenti salienti e guardare al futuro. Per questo articolo, abbiamo chiesto a esperti internazionali del settore di condividere la loro valutazione sugli ultimi sviluppi del marketing digitale e di rivelare cosa c'è nella loro lista dei desideri personale per il 2019. Inoltre, molti dei nostri esperti hanno colto l'occasione per condividere nuovamente il loro 2018 (o tutto -time) contenuti preferiti e ringrazia i leader di pensiero, i creatori di contenuti, i maestri SEO o i colleghi dell'anno.

La lista dei desideri del marketer online

️ Per ubriacarmi con John Mueller e che mi dia tutti i segreti di Google. Quello dovrebbe essere bello. -Izzi Smith
️ Che Google non lanci un nuovo aggiornamento durante Natale e Capodanno! -Aleyda Solis
️ Neve! Molta neve! Spero che tutto il mio giardino sarà coperto di neve e farò un enorme pupazzo di neve. -Lukasz Zelezny
️ Un periodo sereno e felice con la mia famiglia. – Marco Pentzek
️ Top ranking – Rasmus Srensen
️ Più chiarezza da Google. Alcune delle loro risposte sono così poco specifiche, quasi fuorvianti. Vorrei che dessero risposte migliori alle nostre domande e non credo che debbano svelare segreti per farlo. – Kevin Indig
️ Felicità :) – Jordan Koene
ℹ Per lanciare questo sito di affiliazione e testare le classifiche per l'omone (Babbo Natale)! -Chris Giarratana

Cari esperti di #DigitalMarketing, cosa c'è nella vostra wishlist per il 2019? Invia il tuo voto o commenta se non è nella lista.

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 4 dicembre 2018

Gli sviluppi più interessanti del marketing digitale

“Nel 2018 ho assistito a un cambiamento entusiasmante nell'aumento della condivisione della conoscenza nel settore: più studi, teorie più intelligenti, discorsi utili alle conferenze piuttosto che alle presentazioni di vendita e, in generale, un atteggiamento migliore. Per me, questo cambiamento è stato del tutto necessario: la condivisione delle conoscenze è il modo in cui tutti miglioriamo e, per questo, è necessario un ambiente sicuro. Questo è sicuramente il modo in cui la comunità SEO dovrebbe svilupparsi. Di più nel 2019, per favore!” – Izzi Smith

"Il passaggio di Google a un indice mobile first." – Aleyda Solis

"Rompere (di nuovo) il codice degli snippet in primo piano :)" - Lukasz Zelezny

"Marcatura dello schema ed esperienza dei contenuti". – Rasmus Srensen

“La tendenza che più mi entusiasma è la ricerca vocale perché la sua adozione ha raggiunto un punto critico e le aziende stanno diventando sempre più creative nell'utilizzarla. Tuttavia, non è ancora il gigante del traffico che potrebbe essere. Potrebbero volerci altri 18-36 mesi per arrivarci”. – Kevin Indig

"Nuova console di ricerca di Google e Searchmetrics SEO Suite!" – Jordan Koene

“L'attenzione su JavaScript e altri aspetti tecnici relativi alla distribuzione dei contenuti. Questo unisce il mondo della creazione di contenuti astratti e il mondo definitivo del reporting/SEO tecnico". – Chris Giarratana

Tendenze da discutere

"Il più grande nel 2019, penso, sarà un passaggio più importante a un viaggio di ricerca conversazionale, non solo con la ricerca vocale e le azioni di Google, ma anche un aspetto visivo che sarà portato con i display intelligenti. Inoltre, l'importanza di sapere come ottimizzare i contenuti basati su JS, così come le Progressive Web App, aumenterà solo di importanza e diventerà più critica". – Aleyda Solis

“I contenuti combinati con la SEO saranno più importanti che mai. Anche la sensibilizzazione manuale e la costruzione di relazioni IRL nel 2019 saranno più preziose". – Chris Giarratana

“Marketing intenzionale. Dare agli utenti ciò che stanno cercando". – Rasmus Srensen

“Come ogni anno, sostengo di fare meglio le basi. Ma spesso non è una risposta che le persone vogliono sentire o leggere. Quindi, ecco qualcosa di più pratico: estendi i tuoi contenuti scritti a visivi e audio. Un podcast e un formato video è qualcosa che ogni azienda dovrebbe considerare. La SEO e il gioco dei contenuti, in generale, sono diventati sempre più competitivi, anche quando non sei agli inizi. Diventa più un gioco in cui il vincitore prende tutto. Ci sono ancora molte sinergie con i contenuti scritti, come l'integrazione, il collegamento incrociato e il riutilizzo, che possono abbassare i costi e aumentare il rendimento". – Kevin Indig

“1. Sempre più miglioramenti della velocità per supportare classifiche e risultati degli utenti migliori. 2. Più studi e dati sull'usabilità mobile per migliorare i risultati di ricerca."- Jordan Koene

Come iniziare bene il tuo anno

“I SEO nel 2019 dovrebbero adattare le loro strategie di ricerca per creare siti web che non siano solo ottimizzati per i motori di ricerca, ma che risuonino adeguatamente con gli utenti. L'attenzione dovrebbe essere più focalizzata sulla promozione di visite al sito significative e di qualità piuttosto che sull'aumento delle classifiche organiche per il gusto di farlo. Il mio consiglio: – Mira a comprendere e soddisfare le intenzioni degli utenti con contenuti fantastici e basati sui dati – Migliora le strategie del tuo sito eliminando le pagine deboli e lavorando con UX e CRO per offrire un'esperienza complessiva migliore. – Crea un aspetto SERP più ricco non solo per migliorare il CTR, ma anche per migliorare la qualità del traffico. vale a dire conquistare gli utenti che vogliono effettivamente essere sul tuo sito web. Gli algoritmi dei motori di ricerca stanno dando la caccia agli utenti, e anche tu dovresti!” – Izzi Smith

“Per non perdere di vista il quadro generale. Negli ultimi mesi con così tanti aggiornamenti di Google, ho visto i SEO dedicare troppo tempo a cercare di trovare risposte specifiche, rischiando di perdere il quadro più ampio, nonché tendenze e fattori più grandi che alla fine avranno maggiore influenza su il risultato dei loro sforzi”. – Aleyda Solis

"Velocità pagina Velocità pagina e ancora una volta Velocità pagina." – Lukasz Zelezny

“Diversificazione e ancora concentrazione. Non puntare tutti i tuoi soldi su un solo cavallo in gara. Anche se il favorito è allenato nel miglior modo possibile, ottiene il miglior cibo e medicine, il miglior fantino seduto sulla schiena, potrebbe essere possibile che un disturbo inaspettato faccia inciampare e cadere questo cavallo e tu stai andando dalla posizione 1 impostata a 100. Questo vale anche per il tuo marketing. Potresti essere stato il vincitore assoluto su Google negli ultimi anni. Potresti aver installato il miglior team SEO e il miglior software SEO (Searchmetrics ovviamente) sul mercato aperto. Quindi Google ha solo bisogno di trasformare un piccolo aspetto nei suoi algoritmi e i risultati di ricerca sono buoni come prima - ma con una nuovissima classifica dei primi 10 - semplicemente perché ci sono molti altri siti Web eccellenti là fuori rispetto ai soli 10 di cui hai fatto parte di. Cercare altri luoghi da cui attirare clienti è essenziale se non vuoi perdere tutto se Google decide di cambiare un po'. Ma devi comunque concentrarti. Non utilizzare la tecnica dell'annaffiatoio per servire tutti i tipi di persone possibili. Non sono tutti il ​​tuo pubblico di destinazione. E anche se lo sono... non sono in ogni singola situazione della loro vita. Devi concentrarti sulle persone giuste al momento giusto: l'intento dell'utente che li fa davvero leggere i tuoi contenuti, iscriversi a questa newsletter o acquistare quel prodotto". – Marco Pentzek

“Crea contenuti che gli utenti desiderano. Intento bambino, intento. – Rasmus Srensen

“Non aver paura di testare tattiche diverse. È facile rimanere bloccati nello stesso approccio, ma la parte migliore del marketing è la rapidità con cui possiamo testare, perfezionare e reiterare! – Chris Giarratana

“Capire come fare le cose noiose e difficili al doppio del ritmo. Il segreto del successo nel marketing online, nella SEO, nella crescita – qualsiasi cosa – è fare bene le basi e cose che non sono scalabili. Fare le cose che sono facili da scalare è solo un requisito, ma distinguersi significa fare cose difficili e noiose. Alcune di queste cose sono: – formare relazioni personali – creare contenuti che si distinguano – fare molte ricerche dirette e indirette”. – Kevin Indig

“Smetti di concentrarti sul futuro e investi nel presente. È necessario fare molto lavoro sul sito Web e sulla gestione dei contenuti. Implementare questi piani per generare risultati". – Jordan Koene

2018 Contenuti da leggere

? Lo spettacolo di Izzi e Nils! – Izzi Smith
? Questo enorme pezzo di Cyrus sui fattori di successo SEO. – Aleyda Solis
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? Oh amico, è troppo difficile decidere. Consumo molti contenuti per curarli per la mia newsletter, Tech Bound, quindi è molto difficile decidere. Mi piace tutto di Brian Balfour, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell,... – Kevin Indig
? “Il caso contro Google”, New York Times – Jordan Koene
? Searchmetrics ha uno dei blog più belli sul marketing (so che è ovvio che io contribuisco) ma è roba davvero buona. Inoltre, sapevi che Searchmetrics ha un podcast? Di solito non mi piacciono i podcast, ma "Voices of Search" è un cast legittimo. – Chris Giarratana

I marketer online che hanno fatto il nostro anno

?Pip Klockner: per essere una delle menti SEO più intelligenti e orientate al futuro. Izzi Smith

? Alex Alexakis: Alex ha avuto una grande influenza nell'aiutarmi a crescere in SEO. È un tipo esperto che ha una miscela unica di design, UX ed esperienza tecnica SEO. – Chris Giarratana

? Aleyda Solis: una SEO stimolante, brillante e generosa che è una persona davvero adorabile. Lei é fantastica. – Izzi Smith

? Dawn Anderson per tutte queste conversazioni interessanti che abbiamo durante le conferenze. David Bain per tutto! – Lukasz Zelezny

? Malte Landwehr: per la sua straordinaria esperienza e perché fornisce sempre dati super interessanti. – Izzi Smith

?Fernando Macia, per essere il più prolifico autore di ricerca e marketing digitale nel settore di lingua spagnola, la sua disciplina nello scrivere e condividere attraverso i suoi libri è impressionante. – Aleyda Solis

? Nils Kattau: per essere favoloso. Thorsten Becker: un capo davvero tosto e un eccellente compagno di bevute. – Izzi Smith

?Per avermi spinto: Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert e molti, molti altri (scusate per tutti, ho dimenticato :-/) – Kevin Indig

? TRDF: Sai chi sei <3 – Izzi Smith

? Barry Adams, per aver parlato chiaramente di ciò che può essere percepito come argomenti polemici ed essere alcuni dei SEO tecnici che condividono di più con la comunità. – Aleyda Solis

? @therealpmac fantastico esperto di penalità e linee guida per i valutatori. @aleyda – bene sai perché – Rasmus Srensen

?Dawn Anderson, per aver condiviso argomenti relativi alla ricerca altrimenti trascurati nella ricerca. – Aleyda Solis

? Judith Lewis, per aver sempre supportato le donne nel nostro settore, oltre ad essere una collega remota che richiede molta disciplina e duro lavoro per essere in grado di farlo con successo. – Aleyda Solis

?Gianluca Fiorelli, per essere una delle persone più amichevoli del nostro settore, sono sempre un amico su cui posso contare. Inoltre, per non essersi mai lasciato sfuggire il quadro generale, parlando di ricerca visiva quando molti pensavano principalmente alla voce. – Aleyda Solis

? Ayasha Giarratana. Uno dei primi 10 marketer SEM nella regione sud-orientale. Sapere come combinare l'intenzione dell'utente con la tecnologia per guidare le conversioni e rendere le aziende una banca seria (e avere un bell'aspetto nel farlo). – Chris Giarratana

Quali sono stati i tuoi momenti salienti nel 2018, quali contenuti ti mancano nella nostra lista e chi ha reso la tua giornata (lavorativa)? Lascia un commento e fallo sapere ai tuoi colleghi marketer!