Che cos'è Google Discover e perché è importante per la SEO

Google Discover offre agli utenti una scoperta senza query di contenuti accattivanti che si adattano ai loro interessi e preferenze unici. Impara cosa piace agli utenti e suggerisce nuovi contenuti in base alle attività di ricerca passate e alle interazioni con l'app Google Discover.

Alcuni utenti potrebbero avere familiarità con il nome precedente di Discover: Google Feed. Una volta che la funzionalità ha raggiunto 800 milioni di utenti attivi al mese, la qualità è stata migliorata e gli è stato assegnato un nuovo nome, Discover. Naturalmente, il rebranding non è l'unica cosa che Google ha cambiato da quando il nuovo nome e il nuovo look sono stati annunciati ufficialmente nel 2018.

Scopri di più su Google Discover e su come influisce sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Che cos'è Google Discover?

Google Discover è un feed curato da Google per fornire articoli e video su dispositivi mobili. Il contenuto consegnato agli utenti è personalizzato attraverso ricerche e storie correlate. Gli utenti hanno anche l'opportunità di personalizzare ulteriormente ciò che vedono sul loro feed seguendo gli argomenti che li interessano. I risultati nell'app Discover cambiano regolarmente in base ai contenuti appena pubblicati e agli interessi degli utenti.

Per i creatori di contenuti, Google Discover può essere un potente motore di traffico verso i siti web. I feed di Google Discover in genere contengono un mix di articoli di notizie e contenuti sempreverdi. C'è una grande enfasi sulla grafica, come la fotografia e i video. Prima del rebranding di Google Discover, l'app aveva un layout più basato sul testo che consisteva principalmente in titoli, meta descrizioni e foto occasionali.

Accedere a Google Discover è semplice. L'app Google è installata per impostazione predefinita su quasi tutti i dispositivi Android e iPhone. Se l'app non è presente, può essere installata gratuitamente da Google Play o dall'App Store. Dopo l'installazione, accedi all'app con un account Google. Apri l'app Google e sotto la barra di ricerca ci sarà un elenco di carte Google nella scheda "Scopri" per quelli con Android o "Casa" per quelli con dispositivi iOS.

Come funziona Google Discover?

Quando Google ha rivelato la sua intenzione di rinominare la funzione formalmente nota come Google Feed, ha riferito che avrebbe effettuato questa transizione in un turno a tre livelli. Uno di questi cambiamenti ha comportato il passaggio dalle query alla fornitura di un modo senza query per ottenere informazioni rilevanti. Sebbene Google Discover funzioni in modo simile a Google Feed, dalla sua implementazione sono stati apportati alcuni aggiornamenti significativi.

Innanzitutto, è importante capire che il modo in cui Google fornisce i contenuti è rimasto relativamente lo stesso. Il motore di ricerca continua a visualizzare i contenuti in base alla cronologia delle ricerche personali dell'utente, oltre ad alcuni Google Al. Con Google Discover, un utente incontrerà contenuti più pertinenti quanto più interagirà con l'app. Alcune delle principali differenze tra Google Discover e Google Feed includono:

• Nome – Come accennato in precedenza, Google Discover ha ricevuto un nuovo nome durante il rinnovamento. Google ha riferito che il nuovo nome riflette meglio la sua missione di fornire agli utenti contenuti freschi e accattivanti.
• Look : la riprogettazione prevedeva anche un look completamente nuovo che è visivamente più accattivante. Gli utenti potrebbero notare nuove intestazioni di argomenti e un'icona Scopri. Una volta che l'utente fa clic sull'intestazione, ha la possibilità di seguire l'interesse.
• Contenuti aggiornati : Google continua ad aggiungere continuamente nuovi contenuti alla sua pagina Scopri. Google Feed presentava principalmente contenuti relativi alle notizie. Tuttavia, Google ha ora incorporato contenuti sempreverdi per mantenere gli utenti interessati.
• Più controllo : un altro aggiornamento che piace a molti utenti è il maggiore controllo su ciò che vedono. Guarda nella parte inferiore di ogni scheda e ci sarà un'icona di controllo che gli utenti possono toccare per dire a Google se vogliono vedere più o meno quel particolare contenuto.
• Convenienza : Google Discover è ora disponibile sulla home page, invece di essere disponibile solo sulle app mobili di Google. Grazie alla disponibilità di Discover su tutti i browser mobili di Google, gli utenti possono interagire facilmente con argomenti divertenti sul proprio feed.
• Ottimizzazione : molte aziende hanno scoperto che Google Discover gioca un ruolo chiave nella loro strategia SEO. Tuttavia, i contenuti devono soddisfare determinate linee guida prima che Google li visualizzi su Discover.

Perché Google Discover è importante per la SEO?

Sebbene la maggior parte delle persone sappia che la SEO è una componente fondamentale della creazione di contenuti, molte aziende non si concentrano tanto su Google Discover come dovrebbero. Google Discover è importante per la SEO in quanto è un aspetto importante della Ricerca Google che consente agli utenti di rimanere aggiornati sugli argomenti che contano per loro.

Gli utenti hanno l'opportunità di esplorare nuovi dati disponibili in una varietà di tipi di contenuto, come blog e video. Discover, inoltre, non limita le sue capacità alla sola visualizzazione di nuovi contenuti, ma consente la pubblicazione di qualsiasi articolo indipendentemente dalla data di pubblicazione.

Discover rimane una parte cruciale di qualsiasi strategia per i contenuti poiché la sua funzione di reportistica in Search Console consente alle aziende di visualizzare un'analisi del rendimento dei propri contenuti. Avere accesso a questi dati può aiutare le aziende a ottimizzare meglio i propri contenuti, posizionarsi più in alto nei motori di ricerca e aumentare le probabilità di apparire in Google Discover.

Il contenuto del mio blog è idoneo per la visibilità su Google Discover?

Non tutti i contenuti sono idonei per il posizionamento su Google Discover. Per ottenere visibilità, ci sono alcune procedure che devono essere implementate per migliorare le proprie possibilità di apparire nel feed. Le linee guida per i webmaster di Google delineano ciò che Google si aspetta di vedere dai siti web. Come minimo, un sito web deve essere indicizzato, verificato e conforme alle norme sui contenuti di Google News.

La Figura 3.1 è un esempio di quali impostazioni devono essere impostate per consentire a Google di indicizzarli. 321 Web Marketing utilizza Yoast SEO, un popolare strumento di ottimizzazione SEO.

Come ottimizzare per Google Discover

Google Discover è considerato una fonte di traffico web molto preziosa per i professionisti del marketing. Tuttavia, è importante sapere come ottimizzare i contenuti per Google Discover utilizzando la SEO e altre pratiche che consentono alle aziende di ottenere maggiore visibilità e costruire più rapidamente l'autorità del marchio.
Ecco alcuni dei modi migliori per ottimizzare per Google Discover:

1. Crea ottimi contenuti per il blog

Google Discover non sceglie i contenuti da pubblicare a caso. Invece, cerca nel Web contenuti di alta qualità, accattivanti e interessanti che molto probabilmente forniranno una buona esperienza utente. Per questo motivo, è importante che le aziende creino sopra ogni altra cosa contenuti di blog eccellenti.

Naturalmente, le aziende non devono scrivere i propri contenuti per ottenere una posizione su un feed di Google Discover. Invece, possono esternalizzare la creazione di contenuti a scrittori freelance professionisti che forniranno contenuti originali e di qualità in cambio di un pagamento.

Creare una relazione a lungo termine con un creatore di contenuti è fondamentale poiché Google cerca siti Web che pubblicano regolarmente contenuti di blog. Pubblicare regolarmente contribuirà ad aumentare le probabilità che un'azienda venga visualizzata su un feed Discover.

2. Guadagna follower

Una volta che un'azienda ha pubblicato i propri contenuti su Google Discover, è importante adottare le misure necessarie per mantenere i contenuti nell'app. Le aziende dovrebbero ricordare regolarmente al proprio pubblico di seguirle su Google Discover. Discover consente agli utenti di determinare quali argomenti di contenuto e marchi desiderano seguire. Quando gli utenti seguono un determinato marchio, indica a Google che le persone hanno apprezzato il contenuto o l'argomento e di mostrare di più da questo marchio.

Una volta che un utente segue un marchio, Google lo avviserà ogni volta che sono presenti nuovi contenuti pubblicati da quel particolare marchio. Questo processo può aiutare ad aumentare il coinvolgimento e ad attirare nuovi lettori sul blog. Più persone aggiungono un determinato blog ai loro interessi Discover, più Google sa che il contenuto è rilevante per il pubblico.

3. Crea fiducia con i lettori

Costruire la fiducia con i lettori è un ottimo modo per ottimizzare per Google Discover. Sebbene ci siano molti modi per creare fiducia, i social media sono rimasti uno dei metodi più efficaci. Quando le aziende sono in grado di convincere le persone a mettere Mi piace, commentare e condividere i loro contenuti, possono sviluppare fiducia e migliorare la SEO. Più il contenuto viene condiviso sui social media, più segnali social vengono generati che migliorano la popolarità del marchio e valutano più in alto il loro contenuto.

Per questi motivi, creare fiducia con i lettori è un modo efficace per Google di riconoscere i contenuti come affidabili e aumentare le possibilità del marchio di apparire nel feed Scopri. Tuttavia, convincere le persone a mettere Mi piace, commentare e condividere un post significa creare contenuti che le persone vogliono effettivamente leggere. Ciò richiede la creazione di contenuti eccezionali che non sono facilmente disponibili altrove sul Web.

4. Aumenta il coinvolgimento sociale

Il prossimo modo per ottimizzare per Google Discover consiste nell'aumentare il coinvolgimento dei feed sui social media. Come accennato in precedenza, i segnali social possono avere un'influenza positiva sulla SEO. Quando le aziende adottano le misure necessarie per migliorare il loro coinvolgimento nei feed social, possono aumentare drasticamente le loro possibilità di apparire su Discover Feed.

Più Mi piace, commenti e condivisioni riceve un blog, maggiore sarà la sua posizione all'aumentare del livello di coinvolgimento. Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento sociale è creare e pubblicare regolarmente contenuti utili. È stato riscontrato che blog pertinenti e sempreverdi guidano traffico coerente. I post dovrebbero essere condivisi su vari canali per attirare più visitatori sul sito web. Le aziende dovrebbero anche dire ai loro follower di condividere il contenuto con i loro amici sul Web e incoraggiarli a lasciare commenti.

La Figura 4.1 mostra il traffico dell'account social per uno dei 321 clienti di Web Marketing. I loro post sui social media stanno incanalando il traffico diretto verso il loro sito web.

5. Ottimizza per AMP

La velocità è un fattore trainante nelle classifiche di Google e un ottimo modo per ottenere una maggiore velocità è ottimizzare il sito Web per le pagine mobili accelerate di Google (AMP). Con gli AMP, gli utenti possono aspettarsi un caricamento quasi istantaneo che si traduce in un'esperienza utente più piacevole a cui è possibile accedere da qualsiasi dispositivo, inclusi desktop, laptop, tablet e smartphone.

Più velocemente viene caricata una pagina, maggiore è la soddisfazione che gli utenti provano sul sito web. In confronto, le pagine Web che si caricano lentamente possono indurre gli utenti a fare clic e andare al sito Web di un concorrente. I siti Web a caricamento lento ridurranno anche le possibilità di un'azienda di posizionarsi nelle SERP e di essere pubblicati su Google Discover. La funzione del rapporto Scopri offre opzioni di confronto per mostrare le prestazioni sia AMP che non AMP. In breve, l'ottimizzazione per gli AMP può offrire agli utenti una migliore esperienza cliente e aumentare le probabilità che un'azienda venga visualizzata su un feed Discover.

6. Concentrati sugli elementi visivi

Una delle maggiori differenze tra Google Discover e progetti precedenti come Feed è l'uso di materiali visivi di alta qualità. Google sta ponendo maggiore enfasi su foto e video sull'app Discover. Secondo HubSpot, l'87% dei marketer di contenuti video ha riferito che esisteva una correlazione diretta tra il traffico web e la pubblicazione di video.

Anche la qualità delle immagini gioca un ruolo importante nella loro efficacia. Le foto e i video devono essere nitidi e riflettere chiaramente il contenuto che viene rappresentato. Idealmente, le immagini dovrebbero avere una larghezza minima di 1.200 px poiché Google richiede che le foto di alta qualità appaiano su Discover. Prendi in considerazione l'utilizzo di una varietà di elementi visivi per migliorare i post del blog, come infografiche, GIF, screenshot, meme, citazioni e elementi visivi basati sui dati. Fortunatamente, sono disponibili centinaia di servizi di fotografia stock che rendono facile trovare immagini di alta qualità per quasi tutti gli argomenti immaginabili.

7. Rispettare le migliori pratiche SEO

Un modo per farsi notare da Google Discover è semplicemente seguire le migliori pratiche SEO di base. Queste pratiche sono state progettate per aiutare a migliorare l'esperienza dell'utente e indirizzare il traffico verso il sito web. Le aziende devono ricordare che gli utenti torneranno su un sito Web anche se hanno avuto una buona esperienza la prima volta. Il rispetto delle migliori pratiche SEO può aiutare a garantire non solo che la pagina si classifichi bene, ma anche che soddisfi le aspettative dell'utente finale.

Alcuni esempi di migliori pratiche SEO includono una migliore velocità del sito, un sito ottimizzato per i dispositivi mobili, un sito Web reattivo per dispositivi mobili e un sito Web sicuro con un certificato di livello protetto (SSL). L'ottenimento di un certificato SSL consente alle aziende di cambiare il proprio URL da HTTP a HTTPS, che è un segnale di ranking di Google.

8. Assicurati che le pagine siano scansionabili

Se Google non è in grado di trovare la pagina web, di certo non può pubblicarla in un feed Discover. Assicurati che tutte le pagine web siano scansionabili per consentire a Google di eseguire facilmente la scansione e l'indicizzazione rapida di ogni pagina poiché questo è un passaggio essenziale per la visualizzazione su Discover.

Ci sono diverse cose che le aziende possono fare per incoraggiare Google a indicizzare le proprie pagine web più velocemente. Inizia creando una mappa del sito XML per tutte le pagine del sito web. Una mappa del sito fornisce dati preziosi, aggiornamenti di nuove pagine e altre informazioni che consentono a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione del sito Web più velocemente. Le aziende possono anche utilizzare altri strumenti per garantire che le loro pagine web siano scansionabili, come Yoast o Google Search Console.

9. Rivedi le Norme di pubblicazione di Google

Google ha rivelato che il rispetto delle proprie norme sulla pubblicazione dei contenuti è essenziale per le aziende che desiderano apparire su Google Discover. Ciò significa che tutti i post del blog, i post di notizie e altri tipi di contenuti devono seguire le linee guida di Google News, nonché le linee guida per i webmaster di Google. Le aziende devono esaminare attentamente queste linee guida e assicurarsi che ogni contenuto che creano soddisfi la conformità per avere la possibilità di apparire su un feed.

Il motivo per creare queste linee guida rigorose è migliorare ancora una volta l'esperienza dell'utente. È più probabile che i contenuti che soddisfano le norme di pubblicazione di Google aiutino gli utenti a trovare i contenuti che stanno cercando in modo rapido ed efficiente. Per soddisfare queste linee guida, il contenuto deve essere originale, mirato, fresco e rispondere alla domanda dell'utente. Se un'azienda sta ripubblicando vecchi contenuti, deve ricordarsi di aggiornarli con nuove idee.

10. Sali su GMB

Se un'azienda deve ancora creare una pagina Google My Business (GMB), non c'è momento migliore di adesso per completare questa attività essenziale. Google My Business è una directory creata da Google che presenta i risultati in base alle query degli utenti. Molte persone si affidano a Internet per trovare beni o servizi e GMB può metterli in contatto con le imprese locali che offrono questi servizi. Fornisce inoltre una descrizione dell'attività, nonché informazioni di contatto come indirizzi, numeri di telefono e siti Web.

È più probabile che le attività che hanno una presenza in Google My Business vengano visualizzate su Google Discover rispetto alle attività che hanno trascurato questo passaggio essenziale. L'obiettivo principale di Google è fornire agli utenti la migliore corrispondenza con la loro query. Google esamina un'ampia gamma di dati quando decide quali contenuti devono apparire su Discover, come rich snippet, riquadri del grafico della conoscenza e caroselli di immagini.

La Figura 4.2 mostra il profilo che appare dopo l'ottimizzazione di Google My Business. Odin, Feldman e Pittleman, PC, uno dei 321 clienti di Web Marketing, ha ricevuto 13 recensioni dei clienti tramite il proprio account Google My Business, aumentando la reputazione del marchio e, quindi, la probabilità che i loro contenuti vengano visualizzati in Google Discover.

11. Pubblica contenuto sempreverde

Chiunque sia stato coinvolto nella SEO ha probabilmente sentito il termine contenuto "sempreverde". Il contenuto sempreverde si riferisce al contenuto SEO che rimane fresco e continuamente rilevante per i lettori. Ciò che rende i contenuti evergreen così preziosi è che sono considerati sostenibili e duraturi. Continuerà ad essere rilevante in giorni, settimane, mesi e forse anni su tutta la linea.

La creazione e la pubblicazione di contenuti sempreverdi è essenziale per le aziende che desiderano guadagnare un posto su Google Discover. Questo perché Discover fornisce sempre agli utenti un mix di contenuti nuovi e sempreverdi basati sulla cronologia di ricerca e sulle preferenze dell'utente. È stato anche scoperto che la pubblicazione di contenuti sempreverdi coinvolge i lettori, indirizza il traffico e migliora l'esperienza dell'utente. Una volta che un post arriva su Discover, continuerà a essere visualizzato nel feed e riporterà il traffico organico al sito web.

12. Soddisfa gli interessi dei lettori

Non tutti i contenuti hanno ciò che Google cerca quando trova i post da pubblicare su Discover. In effetti, Google è spesso alla ricerca di contenuti altamente emotivi e che soddisfino gli interessi unici del lettore. Esempi di contenuti altamente emotivi includono blog su celebrità che chiedono il divorzio, scandali traditori, simboli x-rated, uso di droghe, consigli sulle relazioni, foto scandalose, morti di personaggi politici e argomenti simili progettati per influenzare le emozioni di un lettore.

Quando si creano contenuti per un blog o un sito Web, è importante soddisfare gli interessi del lettore e considerare cosa potrebbe pensare o provare quando legge il contenuto. Se il contenuto non evoca emozioni, valuta la possibilità di rivalutare l'argomento o di cambiare il titolo per attirare i lettori.

13. Per diffidare dei titoli Clickbait

C'è un malinteso comune sul fatto che l'utilizzo di titoli clickbait aiuterà le aziende a essere ottimizzate per Google Discover. Sebbene sia vero che i titoli clickbait possono attirare un pubblico più ampio poiché questi titoli tendono ad essere più allettanti, Google ha chiarito ampiamente che non consente clickbait, specialmente su Discover. Google consiglia invece di utilizzare titoli di pagina che riflettano l'essenza del contenuto, ma senza utilizzare clickbait o altre tattiche progettate per ottenere un coinvolgimento falso o fuorviare gli utenti.

Allora, cos'è esattamente il clickbait? Clickbait si riferisce al contenuto che è stato scritto specificamente per attirare l'attenzione o per incoraggiare le persone a fare clic su un particolare collegamento all'interno di una pagina web. Alcune aziende utilizzano in modo improprio clickbait per ottenere il maggior numero di clic possibile e aumentare le entrate pubblicitarie. Il problema con i titoli clickbait è che molte aziende apprezzano ottenere clic piuttosto che generare contenuti di qualità.

14. Poni domande nei titoli

Un altro modo in cui le aziende possono aumentare le loro probabilità di ottenere un posto su Discover è incorporare le domande nei loro titoli. È stato riscontrato che l'aggiunta di domande ai titoli genera percentuali di clic (CTR) elevate in Discover. Gli esperti di marketing pubblicano da anni contenuti con domande poste nei titoli e per una buona ragione. Questi tipi di titoli incoraggiano le persone a fare clic o scorrere per trovare le risposte a domande importanti.

Anche porre domande nei titoli può avvantaggiare la SEO poiché molte query sui motori di ricerca sono in realtà domande. Quando un utente accede a un motore di ricerca per trovare informazioni, spesso scrive la query come una domanda, ad esempio "Perché i gatti miagolano?" Quando un'azienda crea un contenuto con una query corrispondente, è più probabile che si posizioni più in alto nei motori di ricerca e possibilmente su Discover.

La Figura 4.3 fornisce un esempio di un blog precedentemente pubblicato da 321 Web Marketing con una domanda nel titolo.

15. Scrivi su argomenti di nicchia

Durante la ricerca di contenuti da pubblicare su Discover, Google cerca una varietà di cose, come la capacità di un sito web di creare contenuti che si rivolgono con precisione agli interessi degli utenti. Questo si riferisce a interessi di nicchia specifici che un pubblico potrebbe cercare e che sono altamente specifici.

Il contenuto di nicchia si riferisce al contenuto creato per un pubblico specifico per ottenere risultati importanti. Lo sviluppo di post di nicchia può fungere da strumento efficace per costruire connessioni durature con clienti o clienti. I contenuti di nicchia possono anche migliorare gli sforzi SEO, convalidare i lead e aiutare le aziende a distinguersi dalla concorrenza.

Quando si creano contenuti su argomenti di nicchia, è importante conoscere il pubblico e cosa stanno cercando online. Crea contenuti facili da leggere, accattivanti e che incoraggi il lettore a tornare per ulteriori informazioni.

Pianifica una consulenza con 321 Web Marketing

Apparire in Google Discover è un ottimo modo per aumentare la visibilità della pagina di un'azienda e generare più traffico organico verso un sito web. Con milioni di utenti mensili, le aziende avranno l'opportunità di far conoscere il proprio marchio e condividere informazioni rilevanti relative al loro settore unico. Comprendere come funziona Google Discover e come si collega alla SEO gioca un ruolo chiave nel fatto che una pagina web venga visualizzata o meno su Discover. Per le aziende che desiderano avere la possibilità di essere su Google Discover, prendi in considerazione la possibilità di collaborare con un'agenzia di web marketing esperta. Per ulteriori informazioni su Google Discover e perché è importante per la SEO, contatta oggi stesso i professionisti del web marketing di 321 Web Marketing.

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