Come stabilire una strategia SEO per il tuo dispensario di cannabis

Pubblicato: 2021-07-26

Con il boom dell'industria della cannabis, la concorrenza sta diventando più aspra e gli imprenditori devono trovare nuovi modi per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Stabilire una strategia SEO è un modo efficace per i dispensari di cannabis di ottenere la visibilità di cui hanno bisogno per attirare clienti sia online che localmente.

firmare per un dispensario di cannabis che utilizza una strategia SEO I dispensari di cannabis sono leggermente svantaggiati quando si tratta di marketing poiché molte opzioni di marketing tradizionali non sono ancora aperte al settore. Fortunatamente, una strategia SEO completa può aiutare queste aziende emergenti a indirizzare il traffico verso il proprio sito Web e aumentare le entrate.

Prima di sviluppare una strategia SEO, è importante comprendere appieno cos'è la SEO e in che modo le aziende del settore della cannabis possono sfruttare questo strumento di marketing digitale.

Cos'è la SEO e come funziona?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si riferisce al metodo per migliorare la qualità e la quantità del traffico del sito Web attraverso risultati dei motori di ricerca non a pagamento o "organici". La SEO non riguarda solo i motori di ricerca, ma riguarda anche la comprensione di ciò che le persone cercano online. Le aziende possono utilizzare la SEO per creare contenuti che soddisfino le intenzioni del loro pubblico e li offrano in un modo che i crawler dei motori di ricerca possano trovare e comprendere.

I motori di ricerca online come Google e Bing perlustrano costantemente Internet alla ricerca di contenuti per garantire che gli utenti abbiano accesso ai contenuti più pertinenti che corrispondono alla loro query. I motori di ricerca scoprono e catalogano tutti i tipi di contenuti, dalle pagine Web e PDF ai video e alle immagini. Oggi, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) contengono una combinazione di annunci a pagamento di aziende e risultati organici non a pagamento.

Ulteriori informazioni sulla SEO

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca

La creazione di contenuti ottimizzata è la chiave per classificare efficacemente un sito Web nei motori di ricerca. Idealmente, i dispensari di cannabis dovrebbero pubblicare regolarmente contenuti nuovi e utili per far sì che le persone tornino al sito Web e aumentare la visibilità del marchio nel tempo. Quando crei contenuti per un dispensario di cannabis, includi i seguenti aspetti per aumentare la SEO.

1. Titolo della pagina

Il titolo della pagina è spesso la prima cosa che le persone vedono quando arrivano su un sito web. È anche uno dei maggiori fattori considerati per il posizionamento nei motori di ricerca. Il titolo di una pagina dovrebbe essere facile da capire sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca. Dovrebbe anche contenere una parola chiave principale pertinente al contenuto della pagina.

2. Meta descrizione

Oltre a un titolo di pagina ben ottimizzato, è importante avere una meta descrizione dettagliata. Le meta informazioni consentono ai webmaster di spiegare brevemente il contenuto della pagina. Quando un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca, la meta descrizione appare appena sotto il titolo della pagina e l'URL nei risultati della ricerca. Anche se Google prenderà uno snippet in primo piano dalla pagina, è meglio scrivere una meta descrizione personalizzata in modo che le parole chiave appropriate possano essere implementate per una migliore SEO.

meta descrizione di pura oasi — **Figura 2.3**

Ottime meta descrizioni aiutano a convincere gli utenti web a fare clic sul collegamento e ad andare al sito web del dispensario. Le meta descrizioni possono essere particolarmente utili per i dispensari di cannabis poiché queste descrizioni consentono ai potenziali clienti di sapere esattamente quali prodotti offre il negozio al dettaglio.

La Figura 2.3 mostra un esempio di una meta descrizione per Pure Oasis, uno dei 321 clienti di Web Marketing. È breve e breve, pur includendo le parole chiave di destinazione per dire ai potenziali lettori esattamente di cosa tratta il blog.

3. Intestazioni

Molte aziende trascurano l'importanza delle intestazioni su una pagina Web, il che può essere un errore costoso. I bot di Google possono avere difficoltà a comprendere una pagina quando le intestazioni non vengono utilizzate correttamente, in particolare i tag H1. I crawler dei motori di ricerca in genere leggono prima il titolo della pagina o il tag H1 durante la scansione di una pagina Web per determinare la posizione in classifica della pagina. Quando vengono utilizzati più tag H1, può creare confusione sulla pertinenza di una pagina.
Il contenuto dovrebbe anche contenere sottotitoli H2 per facilitare la comprensione del contenuto sia per i robot che per gli esseri umani e per suddividerlo in sezioni più digeribili. Anche le intestazioni di pagina di supporto, come H3, H4 e H5, dovrebbero apparire nel contenuto quando necessario per suddividere grandi porzioni di testo.

4. Collegamenti in uscita

I collegamenti in uscita o "esterni" sono quando un webmaster include un collegamento a un sito Web esterno su una pagina di un blog o su un sito Web. Questo è l'opposto di un backlink in cui un altro sito Web ha un collegamento al sito Web dell'azienda. I collegamenti in uscita svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione del sito Web di un dispensario di cannabis poiché questi collegamenti aiutano a creare autorità aumentando la rilevanza nei motori di ricerca.

Creazione di una strategia SEO per un dispensario

Secondo il rapporto sul mercato nordamericano della cannabis, l'industria è stata valutata 13,21 miliardi di dollari nel 2018 e si prevede che raggiungerà i 36,7 miliardi di dollari entro il 2025. L'industria della cannabis sta diventando più competitiva e le aziende devono costruire un piano aziendale che includa una strategia di marketing digitale. La SEO ha dimostrato di essere uno strumento di marketing altamente efficace che può portare a una forte presenza online e aiutare i dispensari di cannabis ad affermarsi come leader del settore.

Quando si crea una strategia SEO per un dispensario di cannabis, ci sono alcuni aspetti da tenere a mente.

Sfrutta i social media

Da Facebook e Instagram a Twitter e TikTok, le piattaforme di social media di oggi sono in pieno boom di attività. Secondo un Digital 2021 Global Statshot Report, il numero di utenti dei social media è aumentato in media di 1,4 milioni ogni giorno nell'ultimo anno. Ciò equivale a circa 16,4 nuovi utenti al secondo. Lo sviluppo di una strategia di social media su varie reti può aiutare i dispensari di cannabis a interagire meglio con il loro pubblico e incoraggiare i visitatori a fare clic su un collegamento al loro sito web.

Scrivi contenuti di qualità

In un settore competitivo come quello della cannabis, non basta creare un elenco di prodotti e pubblicarli su un sito web. Le aziende devono continuare a scrivere contenuti originali e di qualità per far tornare i lettori. I motori di ricerca tendono anche a premiare i siti web che pubblicano regolarmente contenuti approfonditi e ben scritti. Prendi in considerazione l'aggiunta di articoli educativi o informativi sul sito Web che incuriosiranno i lettori e verranno visualizzati nei risultati di ricerca. I contenuti eccellenti vengono spesso condivisi sui social media, il che può aumentare la consapevolezza del marchio e il traffico del sito web.

classifica delle pagine con il maggior numero di clic e impressioni — **Figura 3.2**

La Figura 3.2 mostra alcune delle pagine con le migliori prestazioni per uno dei 321 clienti del dispensario di Web Marketing. Possiamo vedere che la produzione di contenuti di qualità può portare potenziali clienti al sito Web solo attraverso il contenuto.

Crea link a ritroso

Uno dei più grandi errori che le aziende commettono durante l'ottimizzazione del proprio sito Web riguarda i backlink. L'acquisto di backlink può certamente aumentare il numero di backlink a un sito web, ma la quantità non è sinonimo di qualità. In effetti, l'acquisto di backlink può effettivamente danneggiare le prestazioni di un sito Web poiché i motori di ricerca tendono a trovare questi collegamenti "spam". Invece, le aziende dovrebbero prendersi il tempo necessario per raggiungere siti Web autorevoli del settore e ottenere backlink nel modo giusto, ad esempio discutendo di uno scambio di link o inviando un post sul blog.

Ottimizza per la ricerca vocale

vista mobile per pura oasi — **Figura 3.5**

La ricerca vocale sta rapidamente guadagnando popolarità poiché sempre più consumatori utilizzano questa tecnologia per cercare prodotti o servizi di cui hanno bisogno. Secondo Gartner, il 32% dei consumatori ha dichiarato di desiderare una tecnologia vivavoce che consenta loro di svolgere più attività. Quando sviluppi una strategia SEO, prendi in considerazione l'ottimizzazione per la ricerca vocale includendo il testo in un modo che imiti il vero linguaggio umano.

Sii ottimizzato per i dispositivi mobili

Nell'era digitale di oggi, avere un design del sito web ottimizzato per i dispositivi mobili non è solo consigliato ma essenziale. Secondo le dichiarazioni di Google, oltre il 50% delle query di ricerca in tutto il mondo proviene da dispositivi mobili. Nel novembre 2016, Google ha anche rilasciato un aggiornamento dell'indice Mobile-first che utilizza la versione mobile di qualsiasi sito Web come indice principale. Come parte di una solida strategia SEO, agisci per creare una versione mobile-friendly del sito web del dispensario.

mostra il traffico da mobile e desktop — **Figura 3.6**

La Figura 3.5 mostra il sito di Pure Oasis attraverso la visualizzazione mobile, che è stata programmata per mantenere un design simile al sito desktop. È importante avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili in modo che nessun elemento di design venga tagliato.

La Figura 3.6 dimostra che il design mobile è altrettanto importante, se non di più, per il vostro dispensario. Il traffico da dispositivi mobili sta aumentando a livello nazionale e l'implementazione corretta di un design mobile è fondamentale per acquisire il traffico.

Elenca su Google My Business

Google My Business (GMB) è uno strumento semplice e gratuito che consente alle aziende di gestire facilmente la propria presenza online su piattaforme Google, tra cui Ricerca e Maps. Questo utile strumento di marketing consente ai consumatori di trovare facilmente informazioni su un'attività, inclusi indirizzo, numero di telefono, collegamento al sito Web, orari di apertura e altre informazioni di contatto. Prendi in considerazione la creazione o l'aggiornamento di una pagina Google My Business che può aumentare notevolmente il traffico pedonale verso il dispensario.

Vantaggi dell'implementazione di una strategia SEO

La SEO offre alle aziende innumerevoli vantaggi che le aiutano a raggiungere i propri obiettivi, come la generazione di lead e la chiusura delle vendite. Uno dei maggiori vantaggi dell'implementazione di un'ottima strategia SEO è il traffico di qualità superiore.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è incentrata sul cliente e iper-mirata, consentendo ai motori di ricerca di fornire le pagine Web del dispensario a un pubblico pertinente tramite query di ricerca di potenziali clienti. Il ritorno sull'investimento (ROI) è un altro vantaggio di cui le aziende possono godere quando implementano la SEO. È più probabile che un sito Web ottimizzato aumenti le entrate.

Stabilire una strategia SEO per un dispensario di cannabis può anche migliorare la fiducia e la credibilità. Quando un sito web si posiziona nella prima pagina di Google, il sito appare più affidabile agli occhi dei consumatori. Secondo imFORZA, il 75% degli utenti non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca.

Un altro vantaggio dell'implementazione di una strategia SEO è la promozione 24 ore su 24. A differenza della pubblicità a pagamento in cui un annuncio viene inserito online per un determinato periodo di tempo, i risultati del traffico organico forniscono risultati continui. Le classifiche ottenute tramite SEO aiutano a promuovere il sito Web 24 ore su 24, 7 giorni su 7, consentendo alle aziende di vedere i risultati più velocemente.

La SEO non è solo vantaggiosa per le aziende ma anche per i clienti. L'esperienza dell'utente è una componente chiave della SEO e un importante fattore di ranking. È probabile che i visitatori che fanno clic su un sito Web e si imbattono in un'esperienza utente scadente se ne vadano in pochi secondi. La SEO aiuta a garantire che agli utenti vengano forniti contenuti pertinenti che potrebbero rispondere alla loro query di ricerca.

Parla con un'agenzia di web marketing

Strategie SEO di alta qualità possono avere risultati benefici a lungo termine per i dispensari di cannabis. Lavorare con un'agenzia di web marketing esperta come 321 Web Marketing della Virginia del Nord può aiutare i crescenti dispensari di cannabis a raggiungere il loro mercato attraverso servizi come il content marketing, il monitoraggio dei lead, il marketing SEO e la progettazione di siti web. Per ulteriori informazioni o per parlare con un professionista del web marketing, contattare 321 Web Marketing.