Come aggiornare i vecchi post del blog per il marketing SEO

Pubblicato: 2021-09-13

Le aziende spesso investono molto tempo e denaro nella creazione di contenuti informativi e accattivanti per i loro blog. Tuttavia, anche i migliori post del blog possono diventare obsoleti nel tempo.

L'aggiornamento dei contenuti del blog può avere molti vantaggi per le aziende, come un miglioramento della percentuale di clic, una maggiore precisione dei contenuti, la rimozione di collegamenti interrotti, l'aggiunta di nuove risorse e l'inserimento di contenuti multimediali per ottenere classifiche migliori. L'aggiornamento di un vecchio post del blog può anche migliorare la frequenza con cui Google indicizza il sito e offre alle aziende la possibilità di implementare le parole chiave giuste per amplificare i propri sforzi di marketing SEO.

Suggerimenti per aggiornare i vecchi post del blog per la SEO

I post del blog possono differire in modo significativo da sito Web a sito Web. Alcuni post sono più approfonditi di altri, più condivisibili e creano un tasso di conversione più elevato. Alcuni blog sono anche più efficaci nell'entrare in risonanza con i lettori, il che è evidente grazie alle migliori metriche sulla pagina e alla frequenza di rimbalzo. Non è necessario trattare tutti i post del blog allo stesso modo, ma invece, pianificare strategicamente per aiutare ad aggiornare ogni vecchio post per la SEO.

I seguenti suggerimenti possono aiutare le aziende ad aggiornare i loro vecchi post sul blog e potenziare la loro campagna di marketing SEO:

1. Identifica i post del blog con le migliori prestazioni

i migliori blog di preformazione in un elenco — **Figura 1.1**

Inizia il processo di aggiornamento dei vecchi post del blog identificando quali post hanno le migliori prestazioni. Le analisi sono utili per confrontare metriche come traffico, link in entrata, condivisioni social e parole chiave. Implementa le parole chiave che l'azienda sta cercando di classificare meglio nelle classifiche di ricerca per il contenuto esistente. Utilizza strumenti online come Google Analytics o altri strumenti per le parole chiave per identificare le migliori opportunità di posizionamento delle parole chiave.

La figura 1.1 mostra le pagine con le migliori prestazioni per uno dei 321 clienti di Web Marketing, Pro Insurance Group, il 16 agosto 2021. Utilizzando Google Seach Console, i nostri esperti di marketing SEO sono in grado di vedere quale blog sta ricevendo il maggior numero di impressioni e clic.

2. Trova le parole chiave per le quali il post è già classificato

Alcuni vecchi post del blog potrebbero già essere classificati nei motori di ricerca per determinate parole chiave. Cerca le parole chiave che si posizionano nella prima o nella seconda pagina di Google, idealmente posizionando da una a 20 nelle SERP. Esistono diversi modi per farlo, ad esempio attraverso l'uso di Google Search Console. Google Search Console consente agli utenti di guardare le parole chiave target, i dati sul volume e sulla posizione.

per quante parole chiave organiche si posiziona — **Figura 2.1**

Le aziende possono anche determinare per quali parole chiave si classificano i post del blog con l'uso di strumenti SEO online. Ahrefs è uno di questi strumenti per le parole chiave che consente agli utenti di determinare il posizionamento di una parola chiave copiando e incollando l'URL del post del blog nella piattaforma. Il sito Web creerà un elenco di parole chiave organiche per le quali il post è attualmente classificato, nonché informazioni sul volume e sulla posizione.

La Figura 2.1 mostra il numero di parole chiave organiche per le quali il nostro cliente, KPPB Law, si classifica su Google. Da questo elenco, siamo in grado di identificare per quali parole chiave i loro post del blog sono già classificati e quali parole chiave possono ancora essere catturate o migliorate nelle classifiche.

3. Scegli una parola chiave principale e una secondaria

L'ottimizzazione dei vecchi post del blog richiede alle aziende di considerare dove è possibile apportare miglioramenti in termini di marketing SEO. Seleziona sia una parola chiave principale che una o due parole chiave secondarie. La parola chiave di destinazione principale scelta deve corrispondere all'intento di ricerca per quella parola chiave. Esegui una rapida ricerca per la parola chiave di destinazione e assicurati che i risultati sulla prima pagina siano simili al contenuto del post del blog.

Quindi, considera se il post del blog è attualmente tra i primi cinque risultati per una determinata parola chiave. Se lo fa, cerca una parola chiave con un buon volume che si collochi anche in una delle prime cinque posizioni nelle SERP. L'aggiunta di questa nuova parola chiave al post potrebbe aiutarlo a salire in cima ai risultati di ricerca. In alcuni casi, è meglio scegliere come target una parola chiave con un ranking più basso se il post del blog è attualmente classificato in alto per una parola chiave con un volume di ricerca minimo.

4. Prendi nota degli argomenti di tendenza

Sebbene le metriche svolgano un ruolo importante nel decidere quali vecchi post del blog aggiornare, non sono l'unico aspetto che le aziende dovrebbero rivedere. Prendi in considerazione l'aggiornamento dei post del blog in base agli argomenti di tendenza. Se c'è molto entusiasmo su un argomento particolare che il blog ha già trattato, aggiornarlo per la SEO è spesso un'opzione migliore rispetto alla pubblicazione di un nuovo post che Google potrebbe contrassegnare come contenuto duplicato. Tieniti al passo con le ultime tendenze e sfrutta i post esistenti quando se ne presenta l'opportunità.

5. Aggiorna il contenuto per la precisione

La precisione è fondamentale quando si pubblica qualsiasi tipo di contenuto online per conto dell'azienda. Quando il contenuto contiene errori grammaticali o di ortografia o informazioni ritenute false, può avere un impatto negativo sull'azienda. Quando aggiorni i vecchi post del blog, prenditi del tempo per rivedere il contenuto per verificarne l'accuratezza.

Inizia rimuovendo il contenuto che non è più rilevante o non fornisce alcun valore ai lettori. Sostituisci statistiche o dati obsoleti con informazioni o risorse più aggiornate. Se il contenuto contiene schermate, valuta la possibilità di aggiornare le foto se i passaggi sono cambiati. Sostituisci i collegamenti interni se ora esistono risorse migliori e aggiorna l'invito all'azione (CTA) del post con una richiesta più creativa che ha maggiori probabilità di incoraggiare i visitatori ad agire.

6. Non aggiornare l'URL

A meno che non sia assolutamente necessario, non modificare o aggiornare l'URL del post del blog esistente. Un URL stabilito può aiutare il post a continuare a classificarsi per determinate parole chiave che aiutano le aziende a risparmiare tempo nella loro ricerca di marketing SEO. Se un URL deve essere modificato a causa di una modifica nel titolo, reindirizza il vecchio URL a quello nuovo. Un reindirizzamento aiuterà a mantenere parte del valore del collegamento.

7. Tieni traccia delle prestazioni prima e dopo

Può essere difficile determinare se l'aggiornamento di un post del blog è davvero efficace senza misurare le prestazioni sia prima che dopo l'implementazione delle modifiche. Quando ripubblichi i contenuti, annota il titolo del post, l'URL e le date di pubblicazione prima e dopo, il numero di commenti, i link in entrata, le condivisioni social, le visualizzazioni dei post, i nuovi lead e le classifiche delle parole chiave. Questi confronti possono dire molto alle aziende su quali post sono stati aggiornati con successo e quali hanno ancora bisogno di lavoro.

progresso del marketing dei contenuti — **Figura 7.1**

La Figura 7.1 mostra il numero di clic e impressioni che aumentano nel tempo per il nostro cliente, The Law Office Of Kermit A. Monge, utilizzando Google Search Console. Tenendo traccia dei numeri prima e dopo l'aggiornamento del contenuto del blog, puoi capire se i tuoi sforzi SEO stanno funzionando e apportare modifiche se necessario.

8. Richiedi che il post aggiornato venga reindicizzato

Alla fine, Google scoprirà da solo il post del blog aggiornato e reindicizzerà la nuova pagina. Tuttavia, questo può richiedere ore, giorni o addirittura settimane. Le aziende possono accelerare questo processo richiedendo a Google di reindicizzare il post del blog aggiornato. Per richiedere che un post del blog venga reindicizzato da Google, incolla l'URL del post aggiornato nella barra di ricerca di Google Search Console e fai clic sul pulsante "Richiedi indicizzazione".

Come promuovere un post sul blog aggiornato

Una volta che un'azienda aggiorna con successo un vecchio post del blog per la SEO, deve essere promosso per raggiungere il pubblico di destinazione. Esistono diversi modi in cui i post del blog aggiornati possono essere promossi per raggiungere un'ampia gamma di canali, inclusi ricerca, e-mail, social e altri.

Condividi sui social media

diverse icone dei social media I social media sono uno dei modi migliori per condividere contenuti nuovi e aggiornati. Facebook, Twitter, LinkedIn e altre piattaforme contengono milioni di utenti che possono leggere e condividere il contenuto con altri. Le aziende possono anche utilizzare strumenti come Buzzsumo per cercare le condivisioni principali del post originale.

Sfrutta l'email marketing

L'e-mail continua a svolgere un ruolo cruciale nel marketing online. Questa strategia di marketing a basso contenuto di dati e ad alto coinvolgimento consente ai lettori di fare clic su un collegamento trovato in un'e-mail per leggere il post del blog aggiornato nella sua interezza. Usa parole accattivanti nella riga dell'oggetto dell'e-mail per attirare i lettori.

Richiedi l'aggiornamento dei backlink

Potrebbero esserci articoli sul Web che erano stati precedentemente collegati al post del blog originale. Dopo aver aggiornato il vecchio post, contatta questi siti Web e chiedi loro di aggiornare il collegamento con il nuovo URL. Se l'URL non è cambiato, notifica semplicemente al sito web che il post è stato aggiornato. Il sito Web può scegliere di coprirlo di nuovo per includere le informazioni aggiornate.

Cerca nuove opportunità di backlink

L'aggiornamento di un post di un blog esistente che ha mostrato un successo continuo crea un'opportunità per contattare i siti Web e chiedere che il collegamento venga aggiunto al sito. Optare per siti Web popolari che ricevono un'elevata quantità di traffico e sono rilevanti per il post del blog.

Perché aggiornare invece di scrivere da zero?

Alcune aziende potrebbero pensare di aggiornare i loro vecchi post sul blog e potrebbero invece prendere in considerazione la possibilità di scrivere nuovi post sugli stessi argomenti da zero. Questo percorso può creare contenuti duplicati sul Web che sono molto disapprovati dai motori di ricerca. Anche la creazione di nuovi contenuti da zero è un investimento importante in termini di tempo e denaro. Ci sono molte ragioni per cui l'aggiornamento dei vecchi post del blog è così efficace.

Poiché il post del blog originale è già stato creato, le aziende hanno una versione su cui possono lavorare per migliorare e ottimizzare. La maggior parte della ricerca è già stata completata, rendendo più veloce l'aggiornamento e la pubblicazione di un post esistente. Anche i post del blog aggiornati tendono ad essere di qualità superiore poiché tendono ad approfondire l'argomento. Potrebbero anche essere più facili da promuovere perché le aziende sanno già chi è il pubblico di destinazione e come raggiungerlo al meglio.

Anche l'aggiornamento dei vecchi post del blog può essere utile quando si tenta di classificarsi nei motori di ricerca. L'URL esistente del post del blog potrebbe già avere backlink e autorità sul web. Aggiornare il post con nuove parole chiave e informazioni può aiutarlo a posizionarsi ancora più in alto nei motori di ricerca e raggiungere più persone che mai.

Parla con una società di marketing SEO

L'aggiornamento dei vecchi post del blog può essere una strategia SEO molto efficace se affrontato correttamente. La ripubblicazione dei vecchi post del blog è un ottimo modo per attirare più traffico sul sito Web dell'azienda e contribuire a creare la crescita del blog nel tempo. Naturalmente, il traffico di ricerca e le classifiche non sono l'unico motivo per cui le aziende dovrebbero aggiornare i loro vecchi post sul blog. L'aggiornamento dei post li mantiene anche accurati con le informazioni più aggiornate.

Per ulteriori informazioni su come aggiornare un vecchio post del blog per il marketing SEO o per programmare una consulenza con un professionista del web marketing per discutere dei servizi di marketing SEO, contatta oggi il 321 Web Marketing.