Panoramica dell'aggiornamento dell'algoritmo principale di Google di giugno 2021

Google rilascia una o più modifiche per migliorare i propri motori di ricerca su base giornaliera. Molti di questi aggiornamenti minori non sono evidenti, ma più volte all'anno il motore di ricerca più popolare al mondo apporta modifiche più ampie che hanno un impatto significativo sui loro algoritmi di ricerca.

Questi "aggiornamenti fondamentali" mirano a fornire i contenuti più pertinenti e autorevoli agli utenti che effettuano ricerche. All'inizio di giugno, Google ha annunciato il suo primo aggiornamento dell'algoritmo di base per il 2021. Lo hanno chiamato Aggiornamento principale di giugno 2021, seguito dall'aggiornamento principale di luglio 2021 che completa l'aggiornamento principale in due parti. Questi aggiornamenti hanno avuto alcuni effetti ampiamente evidenti con molti siti Web che hanno riscontrato cali o guadagni.

Il Core Update di giugno 2021 non deve essere confuso con il Page Experience Update, che è un aggiornamento dell'algoritmo separato che si concentra su Accelerated Mobile Pages (AMP) e Core Web Vitals e lanciato anche a giugno. Questo aggiornamento dell'esperienza della pagina è in fase di rilascio e dovrebbe essere completato entro la fine di agosto 2021.

Scopo degli aggiornamenti principali di Google

L'algoritmo di ricerca di Google si basa su centinaia di fattori di ranking noti e innumerevoli fattori di ranking non chiariti. È logico che siano necessari aggiornamenti periodici per garantire che i ricercatori ricevano risultati altamente accurati e pertinenti alle loro query. Gli aggiornamenti principali di Google sono progettati per svolgere diverse importanti funzioni:

• Google punta continuamente a migliorare il modo in cui i siti Web vengono classificati in base a fattori come la pertinenza e la qualità dei contenuti.
• Google sta cercando di eliminare i clickbait e mentre i siti web potrebbero non essere soggetti a sanzioni a causa di un aggiornamento di base, i clickbait possono influenzare il ranking di un sito poiché l'algoritmo sceglie altri contenuti per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Google sta dando maggiore priorità a siti Web di alta qualità e degni di nota che sono sia interessanti che coinvolgenti per un pubblico mirato.
• Google sta attribuendo maggiore importanza alla competenza e all'approvvigionamento. Il motore di ricerca classifica regolarmente i siti Web autorevoli più in alto rispetto ai siti scritti da autori non autorevoli.
• Google ha segnalato l'importanza di creare contenuti ben scritti, ben visualizzati e privi di distrazioni eccessive come la pubblicità. I contenuti dovrebbero essere disponibili anche su tutte le piattaforme.
• Google vuole che i webmaster creino contenuti che servano i veri interessi dei visitatori del sito invece di mostrare semplicemente le informazioni che credono i motori di ricerca vogliano vedere.

Come l'aggiornamento ha influito sulle SERP

Il 2 giugno, Google ha annunciato l'aggiornamento dell'algoritmo core di giugno e dal 4 del mese le modifiche relative all'aggiornamento hanno iniziato ad apparire sulle SERP. La prima parte dell'aggiornamento principale in due parti è stata implementata in un periodo di dieci giorni, un intervallo di tempo leggermente più breve rispetto al tipico intervallo di due settimane che di solito si vede con questo tipo di aggiornamento.

Per misurare l'impatto dell'aggiornamento principale di Google, i fornitori di dati in genere analizzano la volatilità nelle classifiche SERP. La variazione media della volatilità durante l'aggiornamento principale viene confrontata con le variazioni della volatilità verificatesi in precedenza per i siti Web in un'ampia gamma di settori.

Il 4 giugno è stato considerato il picco dell'effetto di aggiornamento e la volatilità in tutti i settori ha avuto un punteggio di 9,3 su dispositivi mobili e 9,2 su desktop. Questi punteggi sono paragonabili a quelli visti negli ultimi core update di maggio e dicembre 2020. Dal picco del 4 giugno, la volatilità della SERP ha mantenuto livelli abbastanza calmi.

La figura 2.1 mostra il numero totale di visitatori unici del sito Web in un mese (38.951) per uno dei 321 clienti di Web Marketing, Raleigh Gynecology & Wellness. Possiamo vedere la quantità di clienti che arrivano al loro sito Web tramite i loro dispositivi mobili.

Settori interessati dall'aggiornamento

Con solo un margine di 0,2, le SERP mobili sembravano essere leggermente più volatili delle SERP desktop. I primi due giorni dopo l'aggiornamento, le SERP sono apparse calme con una volatilità media di 4,5, che è a livello della zona verde. Tuttavia, entro il 4 giugno quasi tutti i settori sono passati alla zona rossa, il che segnala che l'aggiornamento principale di Google ha interessato le aziende in quasi tutti i settori. Tuttavia, alcuni settori sono stati più colpiti di altri.

La Figura 3.1 dimostra che i potenziali clienti stanno visualizzando i siti Web tramite i loro dispositivi mobili e, pertanto, è importante monitorare il tuo sito Web mobile. Questi sono i dati su un mese per uno dei clienti di 321, Waterproof Caulking & Restoration.

A pochi giorni dall'aggiornamento, i settori più colpiti sulle SERP desktop e mobili sono stati salute, veicoli/auto, animali/animali domestici, viaggi e scienza. Settori come bellezza/fitness, persone/società e immobili hanno registrato livelli di volatilità simili sul Web mobile.

Circa la metà dei siti Web interessati dall'aggiornamento dell'algoritmo di base di giugno 2021 erano aziende di piccole e medie dimensioni con un traffico mensile pari o inferiore a 500.000. I settori che hanno registrato i maggiori guadagni includevano le imprese nel settore legale/governo, alimentare/bevande e Internet/telecom. In cima a questa lista c'erano anche settori come shopping, sport, arte/intrattenimento, lavoro/istruzione, notizie e finanza.

Naturalmente, alcuni settori hanno registrato un calo della loro posizione media. I siti Web che hanno registrato la posizione più ampia cadono pochi giorni dopo l'aggiornamento principale includono aziende nei settori aziendale/industriale, lavoro/istruzione e cibo/bevande. Ciò significa che alcune attività negli stessi settori sono state interessate in modo molto diverso dall'aggiornamento.

I siti hanno perso una media di 16 posizioni durante l'aggiornamento principale di giugno, una perdita leggermente migliore della media di 23 posizioni perse durante l'aggiornamento di dicembre 2020. I siti web di viaggio sono stati tra i più colpiti durante l'aggiornamento con il Fresno Yosemite International Airport che ha subito un calo di 50 posizioni e il Will Rogers World Airport in Oklahoma che ha subito un calo di 36 posizioni. Altri siti Web colpiti duramente includono Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com e Lagrange.edu.

Aggiornamento sull'esperienza della pagina e vitali web principali

Il tanto atteso Page Experience Update di Google ha iniziato a essere lanciato a metà giugno 2021 e dovrebbe interessare tutti gli utenti in tutto il mondo. Tuttavia, è improbabile che svolga il suo ruolo completo fino alla fine di agosto. A causa del processo di implementazione graduale, i siti Web non dovrebbero subire picchi o cali drammatici.

L'esperienza della pagina prende in considerazione diversi segnali quando fornisce agli utenti la migliore esperienza di navigazione sul Web. Innanzitutto, Google valuta tutti i segnali e fornisce ai siti Web un punteggio di "esperienza della pagina" che possono visualizzare in Search Console.

I segnali analizzati da Google per assegnare ai siti Web un punteggio di esperienza della pagina includono:

Vitali Web principali

I Google Core Web Vitals vengono utilizzati per tenere traccia di una serie di interazioni degli utenti del mondo reale con il sito Web per determinare una velocità media della pagina e un punteggio di rendimento. I Core Web Vitals influiscono sul posizionamento delle pagine di un sito nelle SERP.

Problemi di sicurezza

Se un sito Web presenta problemi di sicurezza che non sono stati risolti, tutte le pagine del sito vengono squalificate dallo stato "Buono".

Usabilità mobile

I siti Web non devono presentare errori di usabilità mobile per ottenere un buon punteggio di esperienza della pagina.

Utilizzo HTTPS

Per essere idoneo per lo stato "Buono" dall'esperienza della pagina di Google, deve essere pubblicato su HTTPS.

Esperienza pubblicitaria

I siti Web non possono utilizzare tecniche pubblicitarie considerate interrotte, distraenti o non favorevoli al raggiungimento di una buona esperienza utente.

L'aggiornamento dell'esperienza delle pagine di giugno 2021 ha anche eliminato AMP come requisito per l'inclusione delle pagine in un carosello delle storie principali. Il motore di ricerca ha anche esteso l'utilizzo di contenuti non AMP a Google News e ha rimosso le icone dei badge AMP dai risultati di ricerca.

L'aggiornamento di Page Experience si concentra direttamente su specifici segnali UX a livello di sito noti come Core Web Vitals. È importante che i proprietari di siti Web esaminino attentamente i loro siti per identificare dove apportare miglioramenti dopo questo aggiornamento.

I Core Web Vitals di Google fanno parte della riprogettazione dell'"interfaccia della pagina" del motore di ricerca che include una raccolta di nuovi segnali di ranking basati sull'esperienza utente che sono stati pubblicati nel giugno 2021. Introdotti a maggio 2020, i core web vitals si riferiscono a una serie di metriche correlate alla velocità, stabilità visiva e reattività.

I Core Web Vitals sono definiti come i seguenti da Google:

La più grande vernice contenta

Questo è il tempo necessario per caricare il contenuto principale di una pagina web. Idealmente, una misurazione LCP dovrebbe essere di 2,5 secondi o meno.

Primo ritardo di ingresso

Questa è la quantità di tempo necessaria affinché una pagina Web diventi interattiva. Idealmente, il primo ritardo di ingresso dovrebbe avere una misura di 100 ms o meno.

Spostamento cumulativo del layout

Questa è la quantità di spostamento imprevisto del layout del contenuto visivo della pagina. Idealmente, lo spostamento cumulativo del layout dovrebbe avere una misura di 0,1 o meno.

Questa serie di misurazioni mira ad aiutare i proprietari di siti Web a misurare in modo più accurato l'esperienza utente del proprio sito Web in termini di stabilità visiva, caricamento e interattività. Sebbene i proprietari di siti Web abbiano una conoscenza di base di cosa aspettarsi da Core Web Vitals, sono soggetti a modifiche in base a ciò che gli utenti si aspettano dalla loro esperienza online.

Quando si misurano i Core Web Vitals, i proprietari di siti web possono utilizzare una varietà di strumenti innovativi, come Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools e altri.

Gestione dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina

Quando Google annuncia nuovi importanti aggiornamenti, attirano rapidamente l'attenzione e l'aggiornamento di Page Experience non è diverso. I motori di ricerca utilizzano già alcuni aspetti dell'esperienza utente per aiutare a classificare i siti web, ma con l'implementazione dell'aggiornamento di Page Experience sono stati introdotti nuovi fattori di ranking, tra cui le tre metriche note come Core Web Vitals che si basano su dati aggregati dall'utente Chrome Rapporto sull'esperienza.

Queste metriche svolgono un ruolo diretto nel modo in cui il proprietario di un sito web gestisce il proprio sito. Innanzitutto, è necessario analizzare l'esperienza di caricamento. LCP misura il tempo necessario al caricamento di contenuti rilevanti su una pagina web. Ci sono diverse cose che possono far sì che un sito Web disponga di un LCP più lungo del previsto, come troppe immagini di grandi dimensioni, servizi di hosting Web insufficienti, troppi script di terze parti e il modo in cui vengono caricate le immagini.

Ci sono diverse cose che i proprietari di siti web possono fare per migliorare il loro LCP, come rimuovere i componenti non necessari, comprimere elementi che possono essere compressi e trovare un hosting web che offra un server altamente reattivo. Inoltre, considera come l'inattività influisce sull'esperienza della pagina. FID misura il tempo impiegato da una pagina per rispondere all'input di un utente. Il principale colpevole di un FID elevato è JavaScript pesante. Questo può essere risolto riducendo la dipendenza di una pagina web da JavaScript.

L'ultimo nuovo fattore incluso nell'aggiornamento di giugno 2021 è la stabilità visiva che viene misurata con lo spostamento cumulativo del layout. CLS aiuta a misurare la stabilità di un sito Web durante il caricamento di ogni pagina. Guarda se alcuni elementi o immagini si spostano durante il caricamento della pagina. Questa presenza di elementi in movimento può significare che il sito ha un CLS elevato. Un CLS elevato può avere una serie di cause, ad esempio un computer lento o una connessione Internet da parte dell'utente, o se annunci o immagini non hanno dimensioni specifiche.

Alcune strategie chiave da considerare per anticipare l'aggiornamento di Page Experience includono:

• Continua a ottimizzare le strategie SEO in quanto ciò può aiutare a portare traffico diretto al sito Web che può aiutare ad aumentare il posizionamento su Google.
• Impegnarsi nel social media marketing e praticare una sana interazione con i clienti per attirare un pubblico più ampio con cui l'azienda può condividere informazioni e interagire.
• Utilizza annunci sia organici che a pagamento per aumentare la visibilità online dell'attività e generare traffico e lead più elevati.
• Fornire agli utenti nuove piattaforme in cui interagire con l'azienda, ad esempio tramite podcast o piattaforme di intrattenimento come YouTube.
• Implementa programmi magnetici per raccogliere dettagli sui consumatori da utilizzare nelle campagne di email marketing.

Come affrontare un successo in classifica

I siti Web che hanno già riscontrato un successo nelle loro classifiche potrebbero chiedersi come procedere. I siti che hanno avuto un improvviso calo della loro posizione in classifica dovrebbero smettere di apportare modifiche importanti per il momento. Molti siti Web che hanno subito un calo nell'aggiornamento di giugno hanno scoperto che la loro classifica è stata invertita nell'aggiornamento di luglio.

Google raccomanda inoltre che i siti Web che hanno registrato un calo delle classifiche si prendano il tempo necessario per migliorare la pertinenza e l'accuratezza del loro sito Web. Questi siti Web dovrebbero concentrarsi sull'autorevolezza dei contenuti, sullo stile visivo, sulla presentazione dei contenuti, sull'esperienza dell'autore e sulla qualità rispetto a pagine simili.

Sebbene alcune aziende abbiano avuto successo con l'approccio "aspetta e vedi", ciò non sempre porta a un risultato positivo. È importante per i proprietari di siti Web che hanno avuto un calo nelle classifiche per misurare il confronto tra i loro contenuti Web e le altre pagine che superano le proprie pagine e come migliorare queste pagine per superare i loro concorrenti.

Esistono anche altri modi in cui i proprietari di siti Web possono affrontare l'aggiornamento principale di giugno 2021, come rivalutare i propri contenuti SEO. Il contenuto di alta qualità rimane il re e senza di esso, i siti Web possono subire un grande successo nelle SERP. Google continua a cercare pagine che offrano le migliori informazioni complessive, anche se il sito Web ha un punteggio di esperienza della pagina inferiore alla media.

I proprietari di siti Web dovrebbero anche prendersi il tempo necessario per ispezionare il proprio sito per possibili problemi di UX. L'esperienza utente rimane un problema vitale per l'aggiornamento dell'esperienza della pagina e per come è associato ai Core Web Vitals.

Rivalutare i contenuti per migliorarne la qualità è una parte importante della creazione di un sito Web conforme alle modifiche all'algoritmo di base di Google di giugno 2021. Inizia controllando tutti i titoli e le presentazioni. I titoli dovrebbero essere strategicamente suddivisi in fasi per fornire ai lettori un chiaro riepilogo di cosa tratta il contenuto. Evita clickbait e titoli carichi di parole chiave che sono disapprovati dai motori di ricerca.

Valuta anche il corpo del contenuto. Il contenuto del sito web deve essere originale e fornire valore al lettore. Le informazioni devono essere accurate e non facilmente reperibili da altre fonti. Idealmente, dovrebbe essere supportato da fonti autorevoli ed essere ben studiato. Qualsiasi fonte citata dovrebbe essere citata correttamente o collegata a ritroso.

Considera l'esperienza dell'utente durante la creazione di un sito. Il contenuto dovrebbe essere di facile lettura e contenere un linguaggio che soddisfi il livello di lettura e conoscenza previsto dal pubblico di destinazione. La lunghezza del contenuto dovrebbe essere sufficientemente lunga per trasmettere in modo completo le informazioni, ma non troppo lunga per evitare di sopraffare il lettore. Nel complesso, non ci sono regole per quanto riguarda il conteggio delle parole ideale.

La Figura 6.1 è un esempio di un errore trovato su un sito dopo aver eseguito a
Audit SEO. Una volta trovato questo errore, può essere corretto e non influirà negativamente sul posizionamento SEO del sito web.

Infine, valutare la qualità del contenuto, compreso il contenuto stesso e il modo in cui viene presentato al pubblico di destinazione. Il contenuto deve essere ben scritto, accattivante e privo di errori grammaticali e di ortografia. Dovrebbe anche avere un marchio distinto che aiuti a differenziare l'azienda dai suoi concorrenti.

Esegui un audit SEO di base sul sito Web per determinare dove si trova. Il sito web dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili, il che significa che può essere visualizzato in modo efficiente su un'ampia gamma di dispositivi, come computer, smartphone e tablet. Dovrebbe anche essere utilizzabile, il che significa non distrarre troppo con tonnellate di pop-up o annunci. Il sito Web dovrebbe essere facile da navigare e cercare contenuti pertinenti. Dovrebbe anche includere SEO on-page, come tag H1, un URL ottimizzato e testi ALT immagine. Assicurati che non ci siano collegamenti interrotti.

Ulteriori informazioni sugli audit SEO

Ecco una procedura dettagliata su come gestire un sito Web che è stato interessato dall'aggiornamento dell'algoritmo di base di luglio 2021:

1. Verifica che le classifiche del sito siano diminuite

Esistono numerosi strumenti SERP che i proprietari di siti Web possono utilizzare per verificare che il posizionamento del proprio sito Web sia effettivamente diminuito. Una volta che questo è stato confermato, prenditi del tempo per analizzare la vecchia classifica del sito web e vedere come si confronta con la nuova classifica. Inoltre, prendi nota del posizionamento dell'URL e del tipo di contenuto che ha riscontrato il maggior successo nelle classifiche prima dell'aggiornamento.

2. Analizza le modifiche al sito web

I proprietari di siti Web che hanno deciso di apportare grandi modifiche al proprio sito poco prima della data dell'algoritmo di base di giugno 2021 potrebbero vedere importanti fluttuazioni nelle loro classifiche. Questo è un evento abbastanza normale e dovrebbe stabilizzarsi nel tempo. Tuttavia, è importante tenere d'occhio le valutazioni SERP su base giornaliera per vedere se le classifiche stanno scendendo ulteriormente, rimanendo stabili o migliorando nel tempo.

3. Apporta modifiche essenziali al contenuto

Il contenuto è la base di ogni grande sito web. Assicurati che il contenuto del sito mostri autorevolezza e sia pertinente all'intento del ricercatore. Questo aggiornamento dell'algoritmo di base non ha influito su alcun collegamento, quindi dovrebbero essere affrontate solo le modifiche basate sulla pertinenza della ricerca. Inoltre, i proprietari di attività commerciali possono verificare la presenza di modifiche nei titoli, meta tag e descrizioni.

4. Rivedere i backlink e gli errori tecnici

Se Google incontra problemi durante la scansione e l'indicizzazione di un sito Web, è probabile che si verifichi un calo durante gli aggiornamenti dell'algoritmo di base del motore di ricerca. Se questa preoccupazione è valida, identificare dove si è verificato il problema e risolverlo il prima possibile. Mentre apporti queste modifiche, assicurati anche che nessun backlink prezioso sia andato perso. È anche saggio creare backlink più autorevoli.

La figura 6.2 mostra il numero di backlink ottenuti per uno dei clienti di 321, OFP Law, al 31 agosto 2021.

5. Determinare l'intento di ricerca

Ciò che le persone cercano può influire direttamente sul posizionamento di un sito Web nelle SERP. È importante che i proprietari di siti Web sappiano cosa sta cercando il loro pubblico di destinazione e creino contenuti in linea con queste esigenze. L'implementazione delle giuste strategie SEO può aiutare i ricercatori a trovare le informazioni che desiderano da una fonte affidabile.

6. Controlla lo stato dei concorrenti

È normale che le aziende controllino continuamente con i loro concorrenti per vedere come stanno andando. Lo stesso concetto si applica a seguito di importanti aggiornamenti dell'algoritmo di base. Controlla se le classifiche dei concorrenti stanno salendo, scendendo o rimanendo stabili. La posizione in cui un concorrente si classifica bene o male può avere un ruolo nel posizionamento di un'altra azienda nello stesso settore.

Uno sguardo all'aggiornamento dell'algoritmo core di luglio 2021

La seconda parte dell'aggiornamento dell'algoritmo core di giugno è iniziata a luglio. Il secondo aggiornamento del 2021 è stato completamente implementato e i risultati della ricerca dovrebbero ora essersi stabilizzati rispetto a quanto riscontrato in precedenza subito dopo l'implementazione. Google ha annunciato che l'aggiornamento dell'algoritmo di base di luglio avrebbe introdotto modifiche in una varietà di processi di indicizzazione e classificazione.

La cosa più insolita dell'aggiornamento di luglio è che è stato preceduto da due diversi aggiornamenti di spam. All'inizio del 2021, Google ha annunciato che stava utilizzando una nuova IA anti-spam per continuare a combattere lo spam, ma a un ritmo più rapido. L'aggiornamento di luglio è iniziato il 1° del mese e ha richiesto un totale di 12 giorni per essere completato. Questo è un evento abbastanza normale per questo tipo di aggiornamento di base.
Sono state riscontrate alcune differenze nette nelle implementazioni degli aggiornamenti principali di giugno e luglio. Una delle differenze più evidenti riguarda la velocità. Il lancio di giugno è stato più lento mentre quello di luglio ha avuto un impatto piuttosto rapido. La volatilità è stata rilevata molto rapidamente con l'aggiornamento di luglio, circa 24 ore dopo il lancio.

Come accennato in precedenza, anche a luglio si sono verificate alcune inversioni di giugno. Google ha dichiarato che alcuni siti Web vedrebbero inversioni con l'aggiornamento di luglio 2021 e molti siti Web hanno subito un'inversione nella loro classifica. Le modifiche alla visibilità per i siti Web hanno visto anche alcune inversioni negative, incluso il calo, nonché alcuni calo e poi un nuovo aumento.

Parla con una società di marketing SEO della Virginia

I primi aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google del 2021 hanno rapidamente attirato l'attenzione. Questi aggiornamenti estivi si sono verificati in due parti nei mesi di giugno e luglio e hanno avuto un'influenza diretta su ogni mercato e settore. Sebbene l'aggiornamento abbia portato sia vincitori che vinti, Google ha lasciato molto spazio a potenziali cambiamenti in futuro. Molte aziende continueranno a vedere le modifiche apportate alla posizione del proprio sito Web e al modo in cui si classificano nelle SERP.

Situata nella Virginia del Nord, 321 Web Marketing è una società leader di marketing SEO specializzata in SEO locale, progettazione di siti Web e campagne di marketing inbound. Se il tuo sito Web è stato interessato dagli aggiornamenti dell'algoritmo principale di giugno o luglio 2021, considera la possibilità di parlare con un'agenzia di marketing che può aiutare il tuo sito Web a portare a termine. Per maggiori informazioni o per fissare una consulenza, contatta oggi il 321 Web Marketing.

Articoli Correlati:

• La guida SEO definitiva per il 2020
• Come generare lead con la SEO
• Che cos'è la gestione SEO?