Importanti fattori di ranking SEO nel 2021

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) determina il posizionamento dei siti Web nei motori di ricerca. Lo sviluppo di una strategia SEO efficace può aumentare la visibilità online di un'azienda, indirizzare il traffico di qualità e generare profitti. I motori di ricerca prendono in considerazione una moltitudine di fattori quando si classificano i siti web.

I 14 principali fattori di ranking SEO nel 2021

Ecco i fattori di ranking SEO più importanti nel 2021 e come utilizzarli per posizionarsi bene nelle SERP.

1. Sito Web e velocità della pagina

La velocità è fondamentale per la salute di un sito web. Secondo uno studio pubblicato da Forrester Consulting, l'acquirente online medio si aspetta che una pagina Web venga caricata in circa due secondi. Lo studio mostra che circa il 40% degli acquirenti non aspetterà più di tre secondi prima di abbandonare un sito web dal ritmo lento.

Google valuta le versioni desktop e mobile in modo diverso in termini di velocità della pagina. Pertanto, le aziende devono garantire che entrambe le versioni funzionino in modo ottimale per impedire ai visitatori di abbandonare il sito. Esistono molti modi per migliorare la velocità della pagina, ad esempio scegliendo una soluzione di hosting di qualità, comprimendo le immagini e riducendo i reindirizzamenti.

2. Usabilità su dispositivi mobili

Il numero di utenti Internet mobili nel 2020 è stato di 4,28 miliardi, secondo Statista, indicando che oltre il 90% della popolazione Internet globale utilizza un dispositivo mobile per effettuare ricerche online. La creazione di un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili non è solo conveniente, ma è anche fondamentale per la strategia SEO di un'azienda.

Quando si progetta un sito Web mobile, assicurarsi che sia reattivo, il che significa che si ridimensiona automaticamente per adattarsi al dispositivo. I contenuti non dovrebbero essere nascosti dagli annunci e dovrebbero esserci menu accessibili che semplifichino la navigazione del sito web. Inoltre, usa caratteri grandi che siano facili da leggere su uno schermo piccolo.

La Figura 2.1 mostra un grafico a torta che mostra quanti potenziali clienti visualizzano uno dei siti Web dei nostri clienti, Waterprpoof Caulking & Restoration, tramite dispositivi mobili.

3. Collegamenti in entrata, in uscita e interni

Esiste una correlazione diretta tra la qualità e la quantità di link che un sito web contiene e quanto traffico di ricerca riceve. I motori di ricerca prendono in considerazione diversi fattori quando valutano la qualità di un collegamento, come la sua rilevanza per il contenuto della pagina Web, l'autorità del sito Web e la diversità dei collegamenti.

Le aziende possono utilizzare tre tipi principali di link per migliorare la SEO. I collegamenti in entrata sono collegamenti che provengono da altri siti Web o da un altro nome di dominio. I collegamenti in uscita sono collegamenti su un sito Web che rimandano a siti Web con un nome di dominio diverso. I collegamenti tra pagine diverse all'interno del sito Web dell'azienda sono considerati collegamenti interni.

4. Targeting per parole chiave

Le parole chiave SEO si riferiscono a parole chiave o frasi utilizzate nei contenuti Web che consentono agli utenti online di trovare il sito Web in modo organico attraverso i motori di ricerca. La ricerca per parole chiave può fornire alle aziende preziose informazioni sulle query di ricerca dei consumatori che il pubblico di destinazione dell'azienda sta effettivamente cercando sui motori di ricerca.
Ci sono diversi passaggi nel processo di ricerca delle parole chiave. Inizia creando un elenco di argomenti importanti e rilevanti relativi al business. Ricerca i termini di ricerca correlati per trovare parole e frasi in grado di ottimizzare i contenuti dell'attività. Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono essere utili per identificare le parole chiave e le frasi con le migliori prestazioni.

5. Nome di dominio e autorità

I nomi di dominio sono gli indirizzi Internet univoci dei siti web. Un nome di dominio è composto da tre componenti principali: un dominio di primo livello, un nome di dominio (indirizzo IP) e un sottodominio opzionale. Il termine "dominio principale" si riferisce alla combinazione del nome di dominio e del dominio di primo livello.

Per massimizzare il traffico dei motori di ricerca, scegli un nome di dominio che sia memorabile e includa parole chiave generiche quando hanno senso. Un altro importante fattore di ranking SEO è l'autorità di dominio. L'acquisizione di una buona autorità di dominio richiede alle aziende di praticare buone tecniche SEO che si concentrano fortemente sulla creazione di backlink autorevoli.

6. Esperienza utente

L'esperienza utente (UX) è il modo in cui una persona percepisce la propria interazione con un particolare prodotto o servizio, nel momento in cui lo sta utilizzando o nel momento in cui sta navigando su un sito Web o un'app. Ci sono diversi aspetti principali della UX, tra cui accessibilità, usabilità, interazione e stile di comunicazione.

Ci sono molti modi in cui le aziende possono creare una migliore esperienza con le pagine web. Inizia osservando come viene visualizzato il contenuto. Suddividi il contenuto in piccoli paragrafi con tag di intestazione significativi, immagini ottimizzate e l'uso di elenchi ordinati o punti elenco. Testare ogni pagina su diversi dispositivi mobili per garantire un'esperienza utente fluida.

7. Sicurezza e accessibilità del sito web

La reputazione del marchio gioca un ruolo diretto nell'efficacia della SEO. I clienti dipendono dall'azienda per gestire in modo sicuro le proprie informazioni private e denaro. Se i consumatori perdono fiducia in un'azienda, può causare una perdita di entrate. Non consentire ai motori di ricerca di inserire nella blacklist un sito Web aziendale a causa della scarsa sicurezza.

L'accessibilità del sito Web è anche un aspetto importante dell'ottimizzazione del sito Web. Un sito web dovrebbe essere utilizzabile e accessibile da tutti, compresi gli individui con disabilità cognitive, uditive, fisiche, visive o neurologiche. I siti web accessibili consentono a tutti gli utenti di navigare facilmente nel sito e trovare le informazioni che stanno cercando.

8. Meta descrizione

Una meta descrizione è un attributo HTML che fornisce un riepilogo di una pagina web. Questa breve descrizione viene generalmente visualizzata dai motori di ricerca nelle pagine dei risultati e può influenzare direttamente le percentuali di clic. Sebbene una meta descrizione possa essere di qualsiasi lunghezza, Google limita gli snippet a 160 caratteri.

Le meta descrizioni offrono alle aziende l'opportunità di pubblicizzare i propri contenuti e incoraggiano i ricercatori sul Web a fare clic facendo loro sapere esattamente di cosa tratta la pagina. Quando crei una meta descrizione, aggiungi parole che danno valore alla pagina. Includi un invito all'azione, ad esempio "fai clic qui" o "visualizza video".

La Figura 8.1 è un esempio di una meta descrizione per uno dei 321 clienti di Web Marketing, New City Insurance, per la loro homepage.

9. Tag titolo e intestazione

I tag del titolo e dell'intestazione forniscono contesto e struttura al contenuto. Questi tag dovrebbero fornire al lettore una comprensione di base di quali informazioni troveranno nella sezione che segue. I tag di intestazione in genere vanno da H1 a H6 con H1 che introduce il lettore all'argomento, H2 che introduce argomenti principali e da H3 a H6 che fungono da sottotitoli.

Il tag title appartiene alla sezione "head" di una pagina web e viene utilizzato per identificare il titolo della pagina web. Di solito è un titolo cliccabile se visto nelle SERP e nei canali dei social media. Un tag title dovrebbe fornire al lettore un'idea chiara di cosa contiene il contenuto della pagina.

10. Segnali sociali

Sebbene Google abbia precedentemente segnalato che le condivisioni social non sono un fattore di ranking diretto, sembra esserci una forte correlazione tra i siti Web con condivisioni social elevate e siti Web di alto livello. Più condivisioni social generano più traffico verso il sito Web e aumentano le probabilità che i contenuti creino backlink.

Per questi motivi, generare più condivisioni social può aiutare un'azienda a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, ciò richiede alle aziende di creare una forte presenza sui siti di social media come Facebook, Twitter e Instagram. Condividi regolarmente i contenuti sui social media per aumentare i segnali social.

11. Contenuto ottimizzato

SEO e contenuto vanno di pari passo, quindi ha senso che avere contenuti ottimizzati aiuti un sito Web a classificarsi nelle SERP. Le persone utilizzano i motori di ricerca ogni giorno per trovare informazioni, prodotti, servizi e risposte a domande. La pubblicazione di contenuti originali e di alta qualità è alla base di qualsiasi sito Web aziendale affidabile e ben ottimizzato.

Esistono molti tipi di contenuti SEO che le aziende possono pubblicare per aiutarle a posizionarsi meglio nei motori di ricerca. Ciò include pagine di prodotti, post di blog, articoli, guide, elenchi, presentazioni, infografiche, video, directory e glossari. Può anche essere utile avere un mix di questi tipi di contenuto.

La Figura 11.1 mostra da dove arriva il traffico in un sito web. Qui, vediamo che la grande maggioranza del traffico sta entrando nel sito attraverso la ricerca organica, che può essere attribuita agli sforzi di marketing SEO.

12. Testo alternativo dell'immagine

Il testo alternativo, altrimenti noto come attributo o tag alt, è un piccolo frammento di informazioni che descrive un'immagine. In origine, il testo alternativo veniva utilizzato come ausilio per non vedenti o ipovedenti per consentire loro di comprendere meglio cosa ritrae un'immagine utilizzando gli strumenti di lettura dello schermo. Oggi, il testo alternativo può servire a molteplici scopi, come migliorare la SEO di un sito web.

Quando i tag alt vengono utilizzati con un'immagine, i crawler dei motori di ricerca possono capire meglio ciò che l'immagine sta cercando di rappresentare e possono indicizzare l'immagine correttamente. Il testo alternativo può essere utile anche quando un browser non è in grado di visualizzare correttamente una pagina Web. Al posto di un'immagine, la pagina mostrerà il testo alternativo che descrive ciò che l'utente dovrebbe vedere.

13. Informazioni commerciali reali

Le aziende che hanno una sede fisica possono fare affidamento sulla ricerca locale per attirare clienti. Quando ci si rivolge ad aree particolari, è importante fornire informazioni commerciali reali. Informazioni aggiornate e accurate sul business reale svolgono un ruolo fondamentale nei fattori di posizionamento SEO locale.

Le informazioni commerciali reali includono diverse informazioni chiave che aiutano i clienti locali a trovare l'attività, come il NAP (nome, indirizzo e numero di telefono), recensioni su elenchi come Yelp e schede di attività commerciali sui social media e Google My Business (GMB).

14. Scansione del sito

I motori di ricerca si affidano a bot chiamati "crawler" o "spider" per navigare, indicizzare e classificare milioni di pagine Web su Internet. I siti scansionabili hanno diverse caratteristiche comuni, tra cui un layout chiaro, una mappa del sito semplice e collegamenti interni di facile accesso che puntano a ciascuna pagina di contenuto.

I siti che non sono scansionabili hanno anche alcune caratteristiche simili, come una mappa del sito incoerente, errori 404, collegamenti interrotti e pagine Web senza uscita. Quando si cerca di posizionarsi nei motori di ricerca, è importante assicurarsi che il sito Web possa essere facilmente scansionato e indicizzato.

Pianifica una consulenza oggi

Un posizionamento elevato nei motori di ricerca può aiutare le aziende a migliorare la visibilità del proprio marchio online, attrarre clienti nuovi e abituali e creare una solida reputazione che aiuti i consumatori a vedere l'azienda come rispettabile. Lavorare con un'agenzia di web marketing esperta può aiutare le aziende a classificarsi nel 2021. Per ulteriori informazioni o per richiedere una consulenza con un team di web marketing della Virginia del Nord, contatta gli esperti di 321 Web Marketing.

Articoli Correlati:

• La guida SEO definitiva per il 2020
• Come generare lead con la SEO
• Che cos'è la gestione SEO?