Come utilizzare la SEO organica per posizionarsi nel pacchetto da 3 locali di Google

Migliorare la visibilità della ricerca locale nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rimane inequivocabilmente una sfida per la maggior parte delle aziende. Per iniziare, costruire una solida presenza online richiede perseveranza, pazienza e dedizione continua. La sfida aumenta di dieci volte quando si gestiscono centinaia o migliaia di sedi in tutto il mondo o si opera con team di marketing digitale snelli.

Partecipiamo regolarmente e ospitiamo webinar mensili su una miriade di argomenti di marketing. Gli argomenti spaziano dalle best practice per la ricerca locale di Google, alla strategia per i contenuti, alle notizie del settore e molto altro. Abbiamo avuto l'opportunità di partecipare al webinar della Local Search Association, How to Use Organic SEO to Ranking in Google's Local 3-Pack . Anche la co-conduttrice Joy Hawkins, fondatrice di Sterling Sky, Inc., si è unita a noi.

Insieme, abbiamo esplorato le tattiche per migliorare la visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca locali in aziende di grandi dimensioni con più sedi.

Abbiamo anche discusso dei principali fattori di ranking organico con passaggi attuabili per aiutarti a posizionarti nel Local 3-Pack di Google. Abbiamo parlato dei diversi modi in cui i professionisti del marketing possono raggiungere i consumatori nei momenti di bisogno su piattaforme e dispositivi diversi.

In questo post, condivideremo i punti salienti del nostro webinar e suggerimenti pratici per far emergere la tua attività più in alto nelle SERP per i termini di parole chiave locali.

La SEO organica è ancora importante

I marchi non competono più con altre società nelle rispettive categorie. Stai competendo con le migliori esperienze digitali che un utente abbia mai avuto. Certamente, i consumatori hanno aspettative incredibilmente alte. Inoltre, quei momenti di transazione stanno crescendo.

Potresti essere sorpreso di apprendere questo: l'85% di tutto il coinvolgimento di consumatori e marchi multi-località avviene su pagine locali, non aziendali. La ricerca ci mostra che l'80% dei consumatori desidera anche annunci della rete di ricerca personalizzati in base alla propria città, codice postale o dintorni "Vicino a me".

Inoltre, è molto più probabile che gli utenti di smartphone acquistino quando le app mobili sono personalizzate in base alla loro posizione.

Questi risultati indicano il desiderio di personalizzazione. Anche gli imprenditori beneficiano dell'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO). Questi potenziali clienti cercano soluzioni nelle vicinanze e cercano di effettuare rapidamente una transazione. Dalla nostra ricerca abbiamo scoperto che oltre la metà dei clienti cerca di effettuare un acquisto entro 72 ore.

L'opportunità locale è in gran parte mobile

I consumatori utilizzano sempre più i loro smartphone per scoprire e navigare nel mondo che li circonda. Ciò rappresenta un'opportunità per le singole sedi di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e il coinvolgimento su questo dispositivo. Tuttavia, se l'esperienza sui dispositivi mobili è negativa, i consumatori hanno il 62% di probabilità in meno di acquistare dal tuo brand in futuro. Anche l'indicizzazione mobile first di Google ci dice quanto sia importante l'ottimizzazione per gli utenti mobili.

I backlink rimangono una priorità per indirizzare il traffico di ricerca organico

I siti Web ben ottimizzati con solidi profili di backlink hanno maggiori probabilità di posizionarsi in alto nelle ricerche locali pertinenti. In effetti, la ricerca annuale sui fattori di ranking della ricerca locale di Whitespark ci dice che la qualità/l'autorità dei collegamenti in entrata a un dominio e la qualità dei collegamenti in entrata al dominio da domini rilevanti a livello locale sono tra i principali fattori organici.

Sebbene sia stato implicito che esista una correlazione tra classifiche locali e organiche, Rio ha voluto vedere se esiste una relazione statistica analizzando i dati concreti.

Abbiamo analizzato oltre 50.000 sedi tra i principali marchi ed ecco cosa abbiamo trovato:

Vedrai sempre fluttuazioni nella classifica, ma puoi vedere che quando le sedi sono state posizionate bene in modo organico, hanno ottenuto buoni risultati anche a livello locale.

In breve, le tradizionali tattiche SEO avranno ancora un impatto importante sulla tua capacità di posizionarti a livello locale. Segui le best practice SEO in tutta la presenza del tuo brand e in tutte le sedi.

L'intento di ricerca guida i risultati della ricerca

Le parole chiave senza un modificatore di frase geografica si basano maggiormente sui tradizionali segnali SEO organici. Ad esempio, se qualcuno cerca "tuttofare" mentre si trova a Tampa, è probabile che visualizzi risultati diversi rispetto a chi cerca "tuttofare Tampa".

Questo perché le parole chiave con una frase correlata alla geografia o una posizione esplicita (ad esempio "tuttofare Tampa") si basano maggiormente su segnali SEO locali come prossimità, categoria aziendale e NAP.

Di seguito, questa stessa attività si colloca in alto sia a livello organico che locale per una frase locale implicita .

La SEO organica è molto importante per le query di ricerca locali implicite. Tuttavia, la vicinanza è ancora il fattore di ranking numero uno per le query di ricerca locali esplicite.

Asporto

• Avere classifiche organiche elevate aumenta la probabilità di entrare nel Google Local Pack.
• Il posizionamento organico influisce sulle classifiche locali.
• Un localizzatore ben ottimizzato sul tuo sito web migliorerà la visibilità a livello locale.

Evita di duplicare le informazioni di Profilo dell'attività su Google

Un filtro per rimuovere elenchi "simili" dai risultati del pacchetto locale esiste dal 2016 a seguito dell'aggiornamento di Possum di Google. Ecco cosa viene filtrato:

• Schede locali che condividono lo stesso numero di telefono o sito web
• Schede locali con indirizzi vicini l'uno all'altro (prossimità)

Ad esempio, quando cerchiamo "ortodontista Minneapolis", troviamo che si trova nello stesso edificio di un altro ortodontista. Sono società separate e hanno numeri di telefono e nomi diversi.

Tuttavia, Ziman Orthodontics non è nella top 100 organica. Filtrano perché condividono la stessa posizione (agli occhi di Google) dell'ufficio del Dr. Colby.

Quindi chi evita il filtro? La scheda di attività commerciali con la più alta presenza organica. Nell'immagine sopra, puoi vedere che Colby è nella terza posizione organica, mentre Ziman non appare affatto.

Asporto

• La classifica organica tiene conto principalmente di chi viene filtrato.
• La SEO locale e la SEO organica non sono cose separate.

Per di più, Joy approfondisce nel suo post 9 miti SEO comuni su Moz.

Crea pagine di destinazione locali

Quindi, come possiamo mettere insieme tutto questo, aumentando i segnali organici che hanno un'influenza locale? Inizia creando pagine di destinazione locali per ogni negozio o area di servizio. Questo:

• Ti consente di pubblicare rapidamente e facilmente pagine altamente pertinenti per ogni posizione.
• Garantisce classifiche che fanno trovare le tue posizioni nella ricerca.
• Crea interazioni che convertono le ricerche in clienti.

Se crei un localizzatore, applica queste strategie per ottenere risultati ottimali:

• Ottimizza attentamente il titolo, la meta descrizione e i tag H1 per ogni pagina di destinazione.
• Applica contenuti personalizzati iperlocali per ogni pagina di destinazione.
• Cerca opportunità di backlink. Per l'equità del collegamento interno, assicurati di utilizzare la navigazione breadcrumb. Per la ricerca di equità di collegamenti esterni per siti Web locali pertinenti che potrebbero fornire collegamenti a ritroso alle pagine del tuo localizzatore.
• Assicurati che il tuo localizzatore sia compatibile con i dispositivi mobili.
• Presta attenzione alla velocità di download utilizzando Google PageSpeed ​​Insights.

I dettagli della pagina di destinazione sono importanti

Per creare una pagina di destinazione locale ottimale:

• Incorpora dettagli locali come punti di riferimento, eventi, servizi, prodotti e coupon.
• Mostra le attrazioni locali e le informazioni sulle vicinanze per i viaggiatori sulle pagine locali.
• Evidenzia i servizi aggiuntivi offerti dalla tua azienda.
• Incorpora eventi iperlocali e social media per coinvolgere i visitatori.
• Aggiungi inventario e prodotti in negozio per favorire le conversioni.

Hai bisogno di localizzatori di negozi per ciascuna delle tue sedi. Inoltre, a seconda delle tue offerte, potresti voler aggiungere anche pagine speciali localizzate. Ecco un esempio in cui Guild Mortgage non ha solo una pagina di localizzazione, ma anche una pagina localizzata per ciascuno dei propri dipendenti nella città specifica:

Ciascuno dei tuoi store locator o pagine speciali deve avere:

• Autorità della pagina per il push alle pagine locali
• Un'interfaccia facile da usare
• Gerarchia logica e struttura
• Un sacco di collegamenti di testo interni
• Mappe del sito XML
• Marcatura dello schema
• Meta tag e ottimizzazione dei contenuti

Puoi migliorare ulteriormente l'esperienza del consumatore utilizzando un'architettura URL estremamente piatta, ricca di posizioni e scansionabile. Presenta contenuti locali specifici per città e stato. Gestisci tutto in una piattaforma di gestione dei contenuti scalabile, ottimizzata per essere in linea con le tue strategie di marketing.

Asporto

• Dai la priorità ai contenuti mobili rispetto a quelli desktop. Includi informazioni chiave in anticipo per i dispositivi mobili e contenuti facoltativi più approfonditi per gli utenti desktop.
• Evita i contenuti compressi durante l'ottimizzazione per il desktop.
• Non ci sono penalità per i contenuti duplicati, ma vengono filtrati dai risultati di ricerca. Il contenuto iperlocale ti aiuta a evitare di essere filtrato su query locali pertinenti.
• Aggiungi foto ai profili della tua attività su Google per un maggiore coinvolgimento dei clienti online come le percentuali di clic.

Come funziona la SEO locale senza località

Se il tuo marchio o prodotto dispone di un'area coperta dal servizio ma non di sedi fisiche, oppure se vendi articoli ad alta considerazione e/o a costi più elevati, devi affrontare la sfida di dover eseguire l'ottimizzazione a livello locale senza disporre effettivamente di una sede.

Quindi, come affronti questa sfida unica? Ecco alcuni consigli da non perdere:

• Sviluppa localizzatori "dove acquistarlo" e pagine di destinazione locali per tutti i singoli negozi che vendono il tuo prodotto.
• Concentrati principalmente sulle query di parole chiave "dove acquistare".
• "Digital Endcap": offri ai partner di vendita al dettaglio un trattamento preferenziale con incentivi come la suddivisione dei costi.
• Integra le revisioni locali per ottenere dati proprietari cruciali.

Puoi evitare di competere con rivenditori o rivenditori nei risultati organici assicurandoti che i tuoi contenuti siano diversi e unici. Ad esempio, non utilizzare semplicemente il contenuto del produttore copiato e incollato. D'altra parte, offri un'esperienza coinvolgente integrando anche le recensioni locali.

Ricorda che i professionisti del marketing possono controllare l'esposizione del marchio attraverso contenuti mobili ottimizzati a livello locale.

Infine, progetta la tua presenza mobile per catturare le ricerche locali con marchio. Per i rivenditori fisici, il loro unico elemento di differenziazione è la rivendicazione delle posizioni sulla mappa. Ottimizza per le ricerche pertinenti dei consumatori per creare una buona esperienza utente.

La ricerca mobile organica funge certamente da strategia a lungo termine con il locale come fattore chiave.

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