Kata Kunci Gender: Bagaimana Pengecer Mengubah Hasil Google

Karena SEO menjadi lebih tentang niat dan kurang tentang pencocokan persis dengan permintaan pencarian, penelitian kata kunci menjadi lebih rumit. Sudah menjadi rahasia umum bahwa ketika Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang tidak menyertakan jenis kelamin, seperti sepatu, Anda mencoba membuat halaman sebaik mungkin yang mencapai tujuan menyoroti sepatu Anda yang cocok untuk semua orang. Ada istilah yang secara tradisional dianggap feminin atau maskulin, seperti "rok pink lucu" di mana pencari diasumsikan perempuan atau membeli untuk perempuan.

Tren yang berkembang telah berkembang di mana pengecer dan Google mulai membuat asumsi yang lebih kuat tentang jenis kelamin apa yang akan mencari kata kunci tertentu. Beberapa pengecer telah memilih untuk menghapus versi non-gender dari halaman yang menampilkan produk mereka, dan Google telah menghadiahi mereka dengan peringkat yang lebih tinggi. Sementara beberapa pengecer telah sepenuhnya menghapus versi non-gender, ini telah menimbulkan banyak pertanyaan menarik yang akan kami coba jawab.

Bagaimana cara menentukan apakah kata kunci memiliki hasil pencarian berjenis kelamin meskipun tidak memiliki jenis kelamin dalam frasa pencarian?

Untuk kriteria penyertaan, kami menentukan bahwa frasa pencarian dianggap secara umum berjenis kelamin jika lebih dari 40% dari 10 hasil organik teratas di SERP Google menyertakan istilah berjenis kelamin (seperti pria, wanita, gadis atau anak laki-laki) di tag judul. Frasa dianggap berjenis kelamin untuk jenis kelamin tertentu jika lebih dari 40% dari 10 hasil organik teratas menyertakan istilah berjenis kelamin khusus dalam tag judul. Untuk menghitung data, saya menggunakan Searchmetrics Research Cloud untuk menganalisis peringkat 10.000 kata kunci terkait pakaian dan sepatu.

Saya juga menganalisis tag judul untuk total 14 kata kunci berdasarkan gender (7 laki-laki, 7 perempuan). Dari 10.000 kata kunci tersebut, 2% adalah frasa pencarian yang menyertakan istilah gender dan dikecualikan. Dari kata kunci non-gender, 20% SERP ditandai sebagai gender, dengan 13% gender perempuan dan 3% gender laki-laki. Sisanya memiliki hasil gender tetapi tidak lebih ditargetkan pada kedua jenis kelamin. Saya yakin persentase ini tidak dilaporkan karena beberapa situs e-niaga tidak menyertakan jenis kelamin dalam tag judul mereka, meskipun hasilnya 100% ditargetkan pada jenis kelamin tertentu (Anda dapat melihatnya melalui hasil teratas dan struktur URL).

Bagaimana hal ini memengaruhi penelitian kata kunci?

Saat meneliti istilah atau kelompok istilah, lakukan langkah tambahan dan tentukan apakah mereka berjenis kelamin. Jika mereka berjenis kelamin, tentukan apakah kata kunci tersebut eksklusif untuk satu jenis kelamin, seperti “Piyama” dan “Tank top”. Jika tidak eksklusif, tetapi sebagian besar hasil masih mengandung gender dalam judul, tentukan apakah tag judul menargetkan kata kunci gender dewasa dan anak-anak atau tidak. Memahami kata kunci berdasarkan gender akan memberi Anda ide yang lebih baik tentang tujuan halaman, dan jika Anda perlu menyesuaikan strategi SEO Anda untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut.

Bagaimana Anda harus menyesuaikan strategi SEO Anda untuk kata kunci berjenis kelamin?

Jika kata kunci yang Anda targetkan eksklusif untuk satu jenis kelamin, Anda perlu memutuskan apakah ada cukup kesempatan untuk mempromosikan diri Anda untuk lawan jenis. Meskipun mempromosikan diri Anda untuk jenis kelamin lain akan mempersulit peringkat, Anda akan berbicara kepada audiens yang tidak ditargetkan oleh hasil pencarian saat ini. Jika Anda mempromosikan diri Anda untuk jenis kelamin utama, Anda perlu membuat keputusan jika Anda masih menginginkan versi netral gender dari halaman yang ingin Anda rangking, tetapi kemudian Anda menyiapkan diri untuk kanibalisasi SEO.

Salah satu contoh kata kunci di mana diferensiasi ideal adalah "jeans". "Jeans" adalah contoh ekstrim di mana pencari utama adalah perempuan meskipun laki-laki memakai jeans. Volume pencarian untuk “jeans pria” adalah sekitar 73% dari volume pencarian “jeans.” Volume penelusuran menunjukkan bahwa pria menelusuri jeans, tetapi saat mereka melihat hasil penelusuran hanya menargetkan wanita, mereka merevisi kueri penelusuran untuk mengetahui apa yang mereka cari. Cara lain Anda dapat menyesuaikan strategi SEO Anda adalah membuat halaman Anda spesifik gender jika Anda yakin kata kunci condong ke satu gender. Menjadi salah satu situs web pertama yang mengoptimalkan satu jenis kelamin dapat memberi Anda keuntungan peringkat untuk suatu istilah. Ini adalah langkah berisiko tinggi, tetapi jika ini adalah istilah yang sangat kompetitif dan Anda memiliki data internal yang menunjukkan bahwa satu jenis kelamin membeli barang itu secara signifikan lebih banyak daripada yang lain, risikonya mungkin sepadan.

Bagaimana pengaruhnya terhadap kata kunci ekor panjang?

Dengan menambahkan kata-kata tertentu ke frasa pencarian, ini dapat mengubah jenis kelamin hasil pencarian. Salah satu contohnya adalah “ikat pinggang”, yang bertransisi dari campuran gender menjadi khusus wanita jika Anda menambahkan istilah “imut”, “trendi”, atau “pinggang”. Transisi "Sabuk" menjadi khusus pria saat Anda menambahkan kata seperti "keren" atau "terbaik". Warna dan bahan menghasilkan hal yang serupa, seperti "emas" membuat "ikat pinggang" perempuan, sedangkan "kulit" bisa membuat hasil pencarian laki-laki. Jika Anda menggunakan kombinasi taksonomi untuk menghasilkan kata kunci ekor panjang, pastikan Anda membuat kombinasi jenis kelamin yang benar. Jika Anda menulis konten untuk kata kunci ekor panjang, pastikan frasa yang Anda targetkan menunjukkan hasil pencarian yang Anda cari.

Haruskah Anda menghapus semua konten non-gender dari situs web e-niaga Anda?

Meskipun banyak pengecer besar telah menghapus konten non-gender dari situs mereka, saya tidak akan merekomendasikan menjadikannya sebagai prioritas utama Anda. Mulailah dengan menganalisis kata kunci teratas Anda dan tentukan apakah memprioritaskan halaman gender atau menghapus halaman non-gender akan sesuai.

Jika Anda membuat halaman baru yang sebagian besar menargetkan kata kunci berjenis kelamin, tentukan apakah Anda memerlukan halaman yang berfokus pada kata kunci netral. Selain itu, menjalankan pengujian A/B pada judul halaman Anda dengan dan tanpa kata-kata gender serta memantau RKT dan rasio konversi dapat membantu. Secara umum, selalu pertimbangkan jenis kelamin, bahkan saat Anda mencoba memberi peringkat untuk frasa penelusuran yang tidak menyertakan kata jenis kelamin apa pun.

*10.000 kata kunci dihasilkan menggunakan alat Google Keyword Planner dan Searchmetrics Research Cloud. 10 peringkat teratas untuk setiap kata kunci ditarik menggunakan Searchmetrics Research Cloud API dan kemudian dianalisis menggunakan formula otomatis. Setiap tag judul diperiksa untuk 14 istilah dan ditandai sebagai gender, pria, atau wanita.

Kami dapat membantu strategi SEO dan Konten Anda – hubungi salah satu pakar kami untuk mendiskusikan solusi bagi bisnis Anda.

Berhubungan