Ingin Membuat Lebih Banyak Konten? Fokus pada Tujuan Ulang

Semua orang ingin membuat lebih banyak konten di tahun 2022, bukan?

Tapi bagaimana Anda berencana untuk mencapai tujuan itu?

Menulis lebih banyak posting blog? Membuat lebih banyak utas Twitter? Merekam lebih banyak podcast atau video?

Semua itu terdengar bagus, tetapi bagaimana jika Anda dapat menghasilkan 10x output konten Anda pada tahun 2022.

Tanpa benar-benar menulis lebih banyak posting blog atau membuat lebih banyak aset konten.

Kedengarannya seperti sihir, bukan?

Jika Anda mengikuti saya, Anda mungkin sudah tahu apa yang saya bicarakan ...

Penataan ulang konten.

Kami sangat percaya pada kekuatan repurposing. Secara pribadi, saya adalah penggemar berat konten yang dirancang ulang dan berpikir itu bisa menjadi pengubah permainan untuk merek B2B.

Beberapa kemenangan konten terbesar saya selama beberapa tahun terakhir berasal dari konten yang digunakan ulang.

Saya terus-menerus mengubah tweet menjadi grafik, artikel menjadi thread, dan banyak lagi.

Apakah kita salah?!

Pemasaran konten telah berkembang jauh… pic.twitter.com/JsnlaNNZRx

— Yayasan (@FoundationIncCo) 29 November 2021

Dan saya telah banyak menulis tentang bagaimana Anda dapat dengan mudah mengubah satu artikel menjadi ratusan konten yang lebih kecil.

Mungkin orang akan memanggil saya "The Repurposing Guy" suatu hari nanti.

Tetapi salah satu kesalahpahaman terbesar yang saya temui ketika berbicara tentang penggunaan ulang adalah bahwa orang berpikir Anda hanya dapat menggunakan kembali konten yang telah diterbitkan.

Saya benar-benar tidak yakin dari mana kepercayaan itu berasal, tetapi itu menahan begitu banyak pembuat konten dan merek B2B.

Sebagai gantinya, Anda harus membuat konten yang digunakan ulang tepat di samping aset konten asli.

Misalnya, jika Anda sedang mengerjakan posting blog yang akan keluar bulan depan, Anda juga harus merencanakan bagaimana merek Anda akan menggunakan kembali konten tersebut menjadi utas, video, atau aset konten lainnya.

Kemudian luncurkan pada saat yang sama, atau sekitar waktu yang sama, Anda mempublikasikan posting blog.

Jika Anda menunggu sampai setelah posting blog itu diterbitkan untuk mulai menggunakan kembali konten, Anda sudah ketinggalan. Pendekatan ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk menjangkau lebih banyak orang, pada platform yang berbeda, tetapi juga memastikan bahwa konten yang berharga tidak dilupakan.

Percayalah, saya tahu apa yang biasanya terjadi.

Anda memublikasikan konten atau postingan blog yang bagus, lalu beralih ke konten berikutnya sesegera mungkin. Atau proyek lain menarik perhatian Anda, dan Anda langsung melakukannya.

Sekarang, bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa Anda dapat menghindari jebakan ini hanya dengan sedikit perencanaan.

Kedengarannya bagus, bukan?

Nah, mari kita hancurkan proses itu.

Jenis konten apa yang dapat digunakan kembali?

Sebelum kita masuk ke seluruh proses, mari kita bicara sedikit tentang konten apa yang dapat digunakan kembali.

Inilah jawaban mudahnya:

Semua itu.

Jika Anda membuat konten yang hanya ada di satu platform atau jejaring sosial, Anda akan kehilangan banyak peluang di tahun 2022.

Klip podcast dapat dengan mudah menjadi utas Twitter, infografis, atau visual sosial sederhana.

Sebuah utas Twitter kemudian dapat diubah menjadi artikel, dek slide LinkedIn, atau video.

Dan posting blog dapat diubah menjadi video, presentasi, utas Twitter, posting Instagram, dan banyak lagi!

Sejujurnya, langit adalah batasnya dalam hal repurposing.

Dengan sedikit pemikiran dan aplikasi penulisan yang bagus atau editor video gratis untuk membantu Anda, tidak ada batasan untuk apa yang dapat Anda capai.

Tetapi penggunaan ulang konten dapat menyebabkan banyak pembuat konten merasa kewalahan.

Inilah sebabnya mengapa kami mulai menggunakan proses baru ini untuk menghindari jatuh ke dalam perangkap itu dengan menu pembuatan ulang konten kami.

Apa itu menu repurposing konten?

Sejujurnya, nama taktik dan template ini sebenarnya diciptakan oleh VP of Operations kami. Kami mengobrol tentang cara memaksimalkan produksi konten kami dalam sebuah rapat dan nama itu terus melekat sejak saat itu.

Memikirkan peluang penggunaan kembali konten Anda sebagai menu adalah cara yang bagus untuk memaksimalkan produksi tanpa merasa kewalahan terus-menerus.

Ketika Anda pergi ke restoran, Anda tidak makan semua yang ada di menu. Anda memilih dan memilih beberapa hidangan yang akan membantu Anda mencapai tujuan Anda…. tidak lapar.

Pada intinya, menu repurposing konten dapat dianggap dengan cara yang sangat mirip.

Alih-alih menggunakan kembali setiap konten yang ingin Anda terbitkan:

• Sebuah utas Twitter
• Sebuah dek LinkedIn
• 10+ saham LinkedIn
• 10+ berbagi Twitter
• 10 + postingan Instagram
• Sebuah video YouTube
• Postingan Sedang
• Sebuah eBuku
• PDF yang dapat diunduh
• Ringkasan webinar
• Dan banyak lagi

Anda dapat memilih dan memilih beberapa yang membantu Anda mencapai tujuan Anda, tanpa meregangkan tim Anda terlalu tipis.

Misalnya, saat kami memublikasikan teardown, ada sekitar 20+ cara berbeda yang dapat kami gunakan untuk mengubahnya menjadi konten baru.

Itu termasuk hal-hal seperti utas Twitter, dek LinkedIn, konten visual lain-lain, PDF yang dapat diunduh, ebook, dan banyak lagi. Kami tahu bahwa setiap aset yang digunakan ulang ini berharga bagi pengikut kami, dan akan membantu konten asli dilihat oleh lebih banyak orang.

Tetapi kami tidak selalu memiliki waktu atau sumber daya untuk membuat SEMUA itu untuk setiap pembongkaran, posting blog, atau webinar. Jadi dengan menu pembuatan ulang konten, kami dapat memilih beberapa yang akan membantu konten asli menjangkau audiens yang tepat.

Untuk setiap aset yang digunakan kembali, kami juga telah mengidentifikasi berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuatnya. Ini membantu manajer proyek kami merencanakan siapa yang dapat menangani setiap peluang penggunaan kembali yang berbeda.

Hal hebat lainnya tentang menu repurposing konten adalah membantu Anda merencanakan konten berminggu-minggu atau berbulan-bulan sebelumnya.

Untuk setiap konten yang ingin Anda tampilkan di dunia, Anda dapat memastikan bahwa akan ada beberapa aset yang digunakan kembali untuk mendukungnya. Dan itu tidak akan dikesampingkan untuk tugas-tugas lain ketika segala sesuatunya menjadi sibuk.

Di Foundation, saya sudah tahu bahwa kita perlu merencanakan:

• 2+ utas Twitter
• 15+ berbagi sosial
• Sebuah buletin email
• eBuku yang dapat diunduh
• Visual yang unik
• Dan banyak lagi!

Bahkan sebelum kami menulis teardown kami berikutnya!

Tidak masalah apa topiknya, saya tahu bahwa menjelang penerbitan pembongkaran, semua aset lain yang digunakan kembali harus diselesaikan.

Jadi, alih-alih berebut untuk memaksimalkan jangkauan aset konten asli tersebut setelah dipublikasikan, kami telah membuat semua aset yang digunakan ulang. Sekarang mereka tidak harus diterbitkan bersamaan dengan pembongkaran, tetapi harus siap untuk diluncurkan.

Saya telah menemukan bahwa mengambil pendekatan perencanaan konten ini benar-benar membantu kami membangun irama yang baik untuk diikuti dan memastikan kami mengeluarkan konten hebat di berbagai platform.

Serta memaksimalkan umur simpan semua konten kami. Kami benar-benar membuat sekali, dan mendistribusikannya selamanya.

Cara membuat menu repurposing konten Anda sendiri

Sekarang mari kita bicara tentang bagaimana ANDA dapat membuat menu repurposing konten Anda sendiri! Ini sangat mudah setelah Anda memulai.

Pertama, saya akan merekomendasikan untuk melihat upaya konten Anda saat ini:

• Apakah perusahaan Anda menulis buletin mingguan?
• Apakah perusahaan Anda secara teratur menerbitkan posting blog?
• Apakah perusahaan Anda memiliki saluran YouTube yang aktif?
• Apakah perusahaan Anda membuat banyak konten untuk media sosial?

Semua itu adalah mesin konten berbeda tempat Anda dapat menggunakan kembali konten! Saya akan merekomendasikan mengambil masing-masing mesin tersebut dan menambahkannya ke spreadsheet seperti ini:

Setelah Anda mengidentifikasi mesin konten utama Anda, buat daftar beberapa konten yang saat ini Anda gunakan kembali dari aset utama tersebut.

Di Foundation, kami mengirim buletin mingguan ke semua pelanggan kami. Sebelum menggunakan menu repurposing konten, kami sebenarnya hanya mengirimkan buletin dan kemudian mempublikasikannya di blog kami. Serta membagikannya beberapa kali di media sosial:

Dari sana Anda ingin menambahkan perkiraan berapa lama setiap tugas tersebut harus dilakukan. Saya suka menambahkan batas waktu sehingga orang lain di tim tahu berapa banyak waktu yang harus mereka habiskan untuk mengubah konten.

Kemudian tambahkan siapa yang memiliki upaya saat ini di tim Anda:

Menambahkan kepemilikan untuk setiap upaya repurposing akan membantu memastikan bahwa hal itu dilakukan secara efisien saat ditugaskan.

Setelah Anda menambahkan semua upaya penataan ulang Anda saat ini ke spreadsheet, Anda dapat mulai merencanakan apa yang ingin Anda fokuskan pada tahun 2022!

Di Foundation, kami benar-benar ingin meningkatkan jumlah pelanggan kami tahun depan, jadi banyak upaya kami untuk tujuan itu berkisar pada tujuan itu.

Jadi kami menambahkan beberapa aset repurposing lagi ke menu kami:

Lihat semua konten itu! Dan itu hanya dari salah satu dari banyak mesin konten kami. Kami memiliki menu repurposing konten serupa untuk teardown kami, penampilan podcast, video YouTube, dan banyak lagi!

Sekarang kapan pun kami tahu sesuatu akan diterbitkan, kami dapat merencanakan semua aset pendukung sebelumnya. Tidak setelahnya, seperti yang dilakukan banyak merek lain.

Ini adalah bagaimana Anda membangun parit konten. Alih-alih mengeluarkan banyak konten baru setiap minggu, Anda menggunakan kembali beberapa aset asli di banyak saluran yang berbeda!

Jelas, merek Anda tidak harus memiliki semua mesin itu untuk membuat menu pembuatan ulang konten. Yang Anda butuhkan hanyalah satu untuk mulai memperpanjang umur simpan konten Anda dan memaksimalkan jangkauannya!

Kami terus-menerus berbicara tentang membuat sesuatu sekali, dan mendistribusikannya selamanya. Tetapi dengan menu pembuatan ulang konten, Anda benar-benar dapat melakukannya!