Cara Buffer Traffic 2x Dengan Menghapus Blog Mereka

Beberapa minggu yang lalu saya melihat-lihat situs web Buffer, melihat beberapa konten teratas mereka.

Saya tahu mereka memiliki artikel yang merupakan magnet tautan MASSIVE, dan saya ingin mempelajarinya untuk potensi pembongkaran.

Namun di tengah penelitian itu, saya menemukan sesuatu yang jauh lebih menarik, dan benar-benar membingungkan.

Buffer memiliki dua blog.

Satu dibangun di subdomain /Library dan yang lainnya dibangun di subdomain /Resources .

Itu mungkin tidak terdengar sangat menarik bagi siapa pun di luar industri pemasaran, tetapi pakar SEO mana pun akan menyarankan Anda untuk hanya memiliki satu blog utama.

Bukan dua, dan terutama tidak pada subdirektori terpisah!

Jadi, mengapa Buffer membuat dua blog berbeda di situs mereka? Dan, mengapa mereka menghapus blog asli mereka sejak awal?!

Saya akan menjelaskan semua itu dalam pembongkaran ini–dan menunjukkan kepada Anda bagaimana mereka dapat meningkatkan 2x lalu lintas organik mereka dalam beberapa hari dengan taktik ini.

Mari kita masuk ke dalamnya!

Tunggu…Buffer punya dua blog?

Ya! Seperti yang saya katakan di pendahuluan, mereka memiliki dua blog terpisah di subdirektori /Library dan /Resources .

Subdirektori ini adalah blog dalam definisi kata yang paling tradisional. Buffer menerbitkan posting, artikel, dan konten serupa lainnya di subdirektori Sumber Daya dan Pustaka.

Subdirektori Perpustakaan memberi peringkat pada sekitar 418 ribu kata kunci dan mendorong 771 ribu sesi per bulan yang bernilai sekitar $1,3 juta dalam lalu lintas. Konten baru diterbitkan secara berkala di Perpustakaan.

Di sisi lain, subdirektori Sumberdaya memberi peringkat pada 101 ribu kata kunci dan mendorong 53 ribu sesi per bulan. Angka-angka ini tidak setinggi subdirektori Perpustakaan tetapi masih sangat terhormat. Juga, posting blog baru ditambahkan ke Sumberdaya secara teratur juga.

Jika Anda tidak memperhatikan dengan seksama, Anda mungkin berpikir itu adalah satu blog. Subdirektori Resources bahkan disebut Blog. Tetapi masing-masing blog ini dibangun di atas subdirektori sendiri yang berbeda.

Beberapa orang mungkin berkata: “Apa masalahnya… Saya yakin banyak merek melakukan ini!”

Nah, ketika saya melihat beberapa merek lain, saya tidak dapat menemukan perusahaan SaaS yang membagi blognya menjadi dua subdirektori berbeda seperti yang dilakukan Buffer.

Hubspot memiliki satu subdomain blog tempat mereka mempublikasikan sebagian besar posting blog mereka dan subdirektori terpisah yang menampung hal-hal seperti ebook, video, dan kursus.

Hootsuite, pesaing langsung Buffer, mengambil pendekatan serupa dengan satu subdomain blog dan subdirektori lain untuk berbagai jenis konten.

Dan bahkan di Foundation, semua posting blog kami disimpan di subdirektori Labs.

Saya merasa pendekatan ini sangat umum, dan kami dapat menemukan ratusan contoh lain dari merek SaaS lainnya.

Jadi itu membawa kita kembali ke pertanyaan mengapa Buffer melakukan ini?!

Kita harus mundur beberapa tahun untuk menjelaskannya.

Buffer membangun blog pertama mereka di domain yang berbeda

Salah satu aturan PERTAMA dalam membangun blog, sumber daya, halaman arahan, atau kluster konten yang digerakkan oleh SEO adalah … itu harus berada di domain perusahaan Anda.

Namun, pada tahun 2011 Buffer membangun blog pertama mereka di blog.bufferapp.com dan terus menggunakan subdomain tersebut hingga sekitar tahun 2019.

Ini masuk akal karena Buffer awalnya dibangun di bufferapp.com, bukan Buffer.com.

Sebelum Buffer mendapatkan domain mereka saat ini, itu dimiliki oleh produsen vinil. Buffer baru mulai menggunakan domain Buffer.com sekitar tahun 2015:

Tetapi mereka terus menggunakan blog.Bufferapp.com hingga 2019:

Jadi selama sekitar empat tahun, Buffer membangun tautan, mendapatkan manfaat SEO, menerbitkan konten, dan lainnya ke domain yang sepenuhnya terpisah.

Ini sepenuhnya berbeda dari mengarahkan tautan atau lalu lintas ke subdomain seperti yang kita lihat dengan Hubspot; itu berada di domain yang sama sekali berbeda selama bertahun-tahun.

Satu domain memiliki beranda Buffer dan domain lainnya memiliki blog. Di mata Google, ini adalah dua entitas yang terpisah.

Luangkan waktu sebentar untuk mempertimbangkan berapa banyak pemasaran konten dan praktik terbaik SEO yang dilanggar!

Pada dasarnya semua dari mereka.

Ini tidak hanya membingungkan mesin pencari, tetapi juga mungkin membuat banyak pengguna Buffer sedikit bingung.

Namun, saya mengerti mengapa mereka tidak ingin memindahkan blog ke domain Buffer utama. Sulit untuk mengubah sesuatu yang secara teknis berfungsi dan membantu perusahaan Anda tumbuh.

Pada puncaknya pada tahun 2018, subdomain ini menghasilkan sekitar 650 ribu sesi per bulan, memberi peringkat pada sekitar 735 ribu kata kunci, dan menghasilkan nilai lalu lintas sekitar $1 juta per bulan.

Pada saat yang sama, seluruh domain Buffer.com mendorong 415 ribu sesi, memberi peringkat pada 265 ribu kata kunci, dan menghasilkan sekitar $600 ribu dalam nilai lalu lintas per bulan.

Itu masih sangat berharga bagi tim, bahkan jika itu berada di domain yang sama sekali berbeda.

Seperti yang Anda lihat, akan sulit untuk meninggalkan domain blog.bufferapp.com hanya dari perspektif angka, belum lagi semua yang terjadi di balik layar.

Jadi untuk apa aku menceritakan semua ini padamu? Mengapa penting Buffer membangun blognya di domain terpisah?

Itu penting karena keputusan untuk memiliki blog di domain yang sepenuhnya terpisah adalah alasan besar mengapa mereka memiliki dua blog yang terpisah sekarang.

Buffer menghapus blog asli mereka… agak

Saya kira telah ada diskusi tentang memindahkan blog ke domain Buffer utama selama bertahun-tahun, tetapi tidak ada langkah publik yang dilakukan hingga akhir 2018.

Saat itulah subdirektori /Library mulai bermunculan online:

Sebelum tanggal itu, halaman serupa telah disebut sebagai rumah domain blog.bufferapp.com.

Pada awal 2019, domain blog.bufferapp.com akan hilang.

Yah, tidak hilang, tetapi tidak dapat diakses. Dan di mata Google, itu mungkin juga telah dihapus dari internet.

Jadi apa yang dilakukan Buffer dengan hampir 10 tahun konten dan posting blog? Apakah hilang selamanya?

Tidak, tapi itu tidak ada di domain blog.bufferapp.com. Itu hilang.

Coba ke sana, apa yang terjadi?

Arahkan ulang!

Seperti yang Anda lihat pada contoh di atas, mereka mulai memindahkan semua konten ini ke subdirektori /Library dan /Resources.

Menggunakan pengalihan 301, mereka secara efektif menghapus konten blog.bufferapp.com dan memindahkannya ke dua subdirektori.

Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan pengalihan 301, ini adalah pengalihan permanen dari URL lama ke URL baru yang ditentukan oleh pemilik situs.

Menurut Hubspot, 301 redirect memberikan semua kekuatan peringkat halaman lama ke halaman baru. Di mata Google, halaman asli sudah tidak ada lagi.

Menggunakan pengalihan ini sangat penting untuk merek yang telah membuat TON konten selama bertahun-tahun, dan tidak ingin kehilangan jus SEO dengan memindahkan konten itu ke lokasi baru.

Namun, mendapatkan pengalihan ini secara langsung bukanlah tugas kecil: ribuan posting blog, artikel, dan lainnya berada di domain blog.bufferapp.com.

Namun, mereka melakukannya dengan mahir.

Beberapa konten dipindahkan ke /Library, dan beberapa ke subdirektori /Resources. (Kita akan membahasnya di bagian selanjutnya.)

Yang harus Anda lakukan adalah melihat perubahan volume lalu lintas pencarian untuk melihat kapan pengalihan mulai dilakukan.

Pada awal Desember 2018, subdirektori /Library mendorong lalu lintas organik NOL, diberi peringkat tanpa kata kunci, dan bahkan mungkin belum ditayangkan!

Pada akhir Januari 2019, subdirektori yang sama mendorong 458 ribu sesi organik, memberi peringkat pada 555 ribu kata kunci, dan mendorong sekitar $875 ribu dalam nilai lalu lintas bulanan.

Itu pertumbuhan yang mengesankan.

Subdirektori /Resources tidak benar-benar mulai mengarahkan lalu lintas organik hingga akhir Februari 2019, tetapi dalam waktu sekitar 30 hari, subdirektori ini mendorong 101 ribu sesi organik, dan memberi peringkat pada 387 ribu kata kunci.

Pertengahan Desember 2018 juga ketika Anda melihat lalu lintas organik ke blog.bufferapp.com jatuh dari tebing SEO – turun dari 658 ribu sesi organik menjadi 137 ribu pada Januari 2019 dan menjadi hampir nol sesi pada April 2019.

Buffer menyelesaikan penerapan pengalihan 301 yang hebat. Hampir dalam semalam Buffer menghapus blog lama mereka dan tidak melewatkan satu langkah pun atau kehilangan banyak lalu lintas organik dengan pengalihan mereka.

Semua ini baik dan bagus tetapi tidak menjelaskan mengapa mereka memiliki dua blog.

Mereka bisa saja memindahkan semua konten ini ke satu subdirektori bernama /Blog atau semacamnya. Itulah yang akan dilakukan sebagian besar merek!

Tapi ternyata tidak, Buffer membuat keputusan sadar untuk memiliki dua blog terpisah.

Di sinilah kejeniusan sejati dari strategi pencarian dan pemasaran konten Buffer terungkap.

Buffer membangun parit SEO dengan /Library

Di bagian sebelumnya, saya menguraikan bagaimana domain blog.bufferapp.com dihapus dari riwayat. Dan semua konten sebelumnya dipindahkan ke /Resources dan /Library subdirektori.

Biasanya itulah yang terjadi dengan proyek pengalihan besar-besaran. Tidak ada yang harus terkejut dengan itu.

Masterstroke sebenarnya adalah bagaimana mereka menentukan konten apa yang akan ditambahkan ke setiap subdirektori.

Sekilas, sepertinya Buffer secara acak menambahkan posting blog ke subdirektori /Resources atau /Library.

Misalnya, artikel tentang Instagram Analytics ini dipindahkan ke /Library:

Dan postingan tentang warna Facebook ini telah ditambahkan ke subdirektori /Resources:

Butuh beberapa penggalian serius, tapi saya menemukan jawabannya.

Sejak awal, subdirektori /Library dibangun untuk menjadi blog yang digerakkan oleh SEO. Dan keputusan ini telah membantu mereka membangun parit konten yang sangat kuat hingga hari ini.

Hampir semua konten yang dipindahkan dari blog.bufferapp.com ke subdirektori /Library sudah diberi peringkat pada kata kunci besar, cocok dengan kelompok konten utamanya, atau mengarahkan lalu lintas organik yang signifikan.

Apa pun yang tidak sesuai dengan ketiga kategori itu diterbitkan ulang di tempat lain.

Tidak percaya padaku?

Pertama, mari kita lihat metrik organik saat ini untuk subdirektori /Library dan /Resource:

Seperti yang Anda lihat, subdirektori /Library mendorong hampir 14x lebih banyak lalu lintas organik, berperingkat 4x lebih banyak kata kunci, dan memiliki nilai lalu lintas sekitar 18x lebih tinggi!

Jika Anda mundur selangkah dan melihat keseluruhan situs, halaman yang mendorong lalu lintas organik paling banyak ada di subdirektori /Library:

Beberapa halaman ini mendorong lebih banyak lalu lintas organik daripada seluruh subdirektori /Resources!

Hanya dari itu saja, Anda harus dapat mengonfirmasi bahwa Buffer membangun /Library agar berfokus pada SEO sejak awal. Mereka terutama berfokus pada media sosial dan kata kunci pemasaran lainnya dengan konten mereka.

Kami bahkan dapat melacak transisi dari blog.bufferapp.com untuk beberapa artikel peringkat teratas mereka.

Artikel yang berfokus pada Gambar Gratis awalnya diterbitkan di domain blog.bufferapp.com tepat sebelum mereka melakukan transisi:

Artikel sebelumnya yang membahas tentang Pertumbuhan Instagram awalnya diterbitkan paling lambat tahun 2015:

Dan artikel yang mengajarkan Anda cara membuat saluran YouTube diterbitkan pada tahun 2016:

Saat ini, jika Anda mencoba membuka salah satu tautan blog.bufferapp.com tersebut, pengalihan 301 akan secara otomatis membawa Anda ke halaman yang sesuai di subdirektori /Library.

Di sisi lain, artikel blog yang diterbitkan sebelum blog.bufferapp.com ini dialihkan, tetapi kemungkinan tidak sesuai dengan tujuan SEO mereka, didorong ke subdirektori /Resources:

Tata letak, pemformatan, dan banyak lagi dari semua artikel /Library juga dioptimalkan untuk pencarian terutama jika dibandingkan dengan artikel di subdirektori /Resources. Selain metrik, ini adalah salah satu hal pertama yang membuat saya berpikir bahwa /Library subdirektori dibuat khusus untuk konten yang digerakkan oleh SEO.

Misalnya, artikel YouTube yang kemungkinan menargetkan "Cara Membuat Saluran YouTube" yang kami rujuk beberapa waktu lalu memiliki fitur:

• URL berdasarkan penelusuran
• Judul berdasarkan penelusuran
• Daftar isi yang dioptimalkan untuk pencarian
• Header yang dioptimalkan sekunder & ekor panjang
• Dan masih banyak lagi.

Ini memungkinkan mereka untuk meraih posisi teratas, cuplikan unggulan, dan banyak lagi dengan banyak konten di subdirektori /Library mereka.

Satu hal lagi–pendekatan ini memungkinkan mereka membangun beberapa kluster konten dengan konten berbasis SEO mereka di /Library. juga memiliki beberapa kluster konten

Apa yang mungkin menjadi kluster konten itu? Buffer menjelaskan beberapa di antaranya untuk Anda di footer halaman /Library:

Jadi seperti yang Anda lihat, Buffer telah secara efektif membuat blog terpisah yang digerakkan oleh SEO di /Library mereka. Dan mereka terus menerbitkan konten di subdirektori itu.

Hal ini memungkinkan mereka untuk mempertahankan semua faktor SEO dan peringkat positif yang mereka bangun selama 10 tahun konten tersebut hidup di blog.bufferapp.com dan memindahkannya ke /Library.

Semua artikel lain yang tidak didorong oleh SEO kemudian dipindahkan ke /Resources.

Meski terdengar tidak wajar, langkah ini sama pintarnya dengan memindahkan semua konten berbasis SEO mereka ke /Library–terutama karena beberapa dari postingan tersebut masih mendapatkan tautan baru!

Dan raksasa merek & backlink dengan /Resources

Hanya karena subdirektori /Resources tidak mendapatkan lalu lintas dan perhatian organik yang sama, bukan berarti itu tidak penting bagi strategi pemasaran Buffer.

Hari-hari ini mereka menggunakannya untuk menerbitkan studi kasus, pembaruan perusahaan, dan topik lain yang tidak benar-benar sesuai dengan mantra /Library yang digerakkan oleh SEO.

Ini hampir seperti bagaimana Buzzsumo membuat blog baru bernama Wellbeing Hub untuk membicarakan hal-hal di luar jangkauan normal mereka.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, artikel-artikel yang sebelumnya diterbitkan di blog.bufferapp.com dipindahkan ke subdirektori /Library atau /Resources.

Artikel-artikel yang kemungkinan tidak memenuhi kriteria berdasarkan pencarian tertentu dipindahkan ke /Resources.

Contohnya adalah artikel yang tidak terlalu berhubungan dengan media sosial:

Beberapa kesenangan mengambil topik media sosial, beberapa artikel sensitif waktu, dan juga beberapa artikel acak.

Jelas, tidak ada artikel lama ini yang cocok dengan tujuan berat SEO yang dimiliki Buffer untuk /Library. Mengapa mereka bahkan memindahkannya ke domain Buffer.com yang baru?

Beberapa orang mungkin mengatakan itu karena menghapus semua halaman itu mungkin mengacaukan banyak tautan internal.

Tetapi saya tidak menemukan banyak halaman yang di-crosslink dari subdirektori /Resources ke /Library. Temuan kecil itu adalah alasan lain mengapa saya merasa subdirektori /Library dibangun untuk menjadi repositori untuk konten yang digerakkan oleh SEO.

Jadi mari kita singkirkan ide itu dari daftar.

Alasan berikutnya yang mungkin juga berkaitan dengan tautan–khususnya…

Tautan balik.

Selama bertahun-tahun beberapa halaman ini ditayangkan di blog.bufferapp.com, mereka menumpuk ratusan, jika bukan ribuan, backlink.

Subdirektori /Resources memiliki sekitar 532k backlink, dibandingkan dengan sekitar 277k backlink di subdirektori /Library.

Artikel tips blogging yang dirujuk di atas memiliki sekitar 2k backlink, dengan satu ton 301 dan backlink historis.

Artikel ini memiliki sekitar 1,5k backlink dan awalnya diterbitkan pada tahun 2018 di domain blog.bufferapp.com:

Dan laporan terkenal ini, yang hampir setiap pemasar mengutip, memiliki sekitar 7,5 ribu backlink!

Selain itu, sebagian besar tautan balik ini berada di kata kunci bermerek Buffer:

• Buffer – 4k domain, 19,4k link
• Buffer Blog – 728 domain, 8.3k link
• Buffer Social – 394 domain, 6.8k link

Pada subdirektori /Library, beberapa jangkar teratas menyertakan kata kunci yang jauh lebih ramah pencarian seperti bukti sosial, platform media sosial, dan banyak lagi.

Karena Buffer adalah kata biasa selain menjadi nama perusahaan, agak sulit untuk memastikan peringkat Anda untuk istilah itu. Tetapi semua backlink berat merek yang dapat diverifikasi ini sangat membantu.

Selain itu, Buffer telah memposisikan subdirektori /Resources dengan sangat baik untuk pengguna baru. Saat Anda mencari “Buffer”, blog /Resources ditampilkan di hasil utama:

Itu juga di halaman beranda Buffer:

Konten yang dibagikan di halaman /Resources disesuaikan untuk orang-orang di awal tahap pembelian. Studi kasus sederhana ini adalah contoh yang baik:

Jika orang-orang ini mencari “pencarian lanjutan Twitter”, mereka akan membuka subdirektori / Library terlebih dahulu.

Kedua jenis pencari tersebut akan memiliki maksud dan tujuan yang sangat berbeda. Buffer telah melakukan pekerjaan yang baik dengan menempatkan setiap jenis pencari di tempat yang tepat.

Seperti yang Anda lihat, masing-masing subdirektori ini memiliki banyak nilai untuk Buffer.

Dan sangat masuk akal bagi mereka untuk memiliki dua blog!

Bagaimana Anda dapat menggunakan taktik ini?

Menghapus blog asli mereka untuk membuat dua subdirektori baru adalah tugas besar, tetapi tim Buffer melakukan pekerjaan dengan sangat baik.

Semuanya ditangani dengan sangat lancar sehingga lalu lintas organik ke domain Buffer benar-benar berlipat ganda dalam beberapa minggu. Melonjak dari sekitar 445 ribu sesi organik pada Desember 2018 menjadi sekitar 900 ribu sesi sebulan kemudian.

Tidak setiap merek dapat menangani pengalihan dengan begitu mulus: perusahaan telah hancur saat mencoba–dan gagal.

Pendekatan ini juga memungkinkan Buffer untuk membangun parit konten yang sangat terfokus yang telah membantu mereka terus tumbuh dengan kecepatan yang stabil hingga hari ini.

Pertumbuhan lalu lintas adalah sinyal yang bagus, tetapi cara mereka mengubah posting blog mereka yang agak acak menjadi raksasa konten bahkan lebih mengesankan.

Sebelum transisi, ada konten tentang segala sesuatu yang berhubungan dengan pemasaran, media sosial, kehidupan startup, dan bisnis. Ini mungkin memberi Google banyak sinyal campuran tentang apa itu blog Buffer.

Namun, mereka sangat pilih-pilih tentang apa yang dipindahkan ke /Library dan itu adalah masterstroke.

Jika mereka baru saja mentransfer semua konten yang ada di domain blog.bufferapp.com, saya tidak berpikir mereka akan melihat pertumbuhan seperti itu. Dan kluster konten mereka tidak akan didefinisikan dengan baik.

Beberapa kluster konten ini berfokus pada topik media sosial, kemungkinan menunjukkan kepada Google bahwa mereka adalah kekuatan yang harus diperhitungkan di ruang media sosial yang ramai.

Meskipun demikian, mereka terus menerbitkan konten ke subdomain /Resources dan /Library hingga hari ini.

Saya ingin semua orang mengingat bahwa meskipun Anda memiliki strategi konten yang digerakkan oleh SEO, masih ada banyak ruang untuk konten lain di tumpukan pemasaran Anda. Mungkin hanya harus hidup di subdomain atau subdirektori lain.

Tidak semua yang Anda publikasikan harus secara langsung terkait dengan penelitian kata kunci atau data pencarian.

Dan perusahaan besar, seperti Buffer, mengetahui hal ini.