Panduan Lengkap untuk Audit Konten : Dengan Laporan Untuk Dijalankan

Untuk situs yang sudah mapan, meninjau konten di situs web Anda bisa menjadi tantangan yang cukup berat. Seiring waktu, konten dapat menjadi usang, tidak relevan, dan dikuasai oleh konten pesaing. Selain itu, saat tim konten matang dalam hal ukuran, keahlian, dan struktur, pedoman kualitas, pemformatan, dan aspek lain dari konten yang dipublikasikan mungkin telah berubah.

Dengan demikian, perlu adanya audit konten.

Apa itu audit konten?

Khususnya mengenai SEO, audit konten adalah tugas SEO di mana Anda mengevaluasi konten saat ini di situs web, blog, dan halaman arahan Anda. Anda dapat memasukkan semuanya mulai dari konten isi hingga judul dan deskripsi, tag header, data terstruktur, dan tag ALT. Pada dasarnya, apa pun yang mencakup konten dapat dibahas di seluruh latihan ini.

Meninjau jenis konten lain seperti email dan media sosial Anda juga dapat membantu. Cari konsistensi dan peluang untuk memengaruhi cara pengguna media sosial menelusuri konten Anda dan berinteraksi dengan merek Anda.

Tapi, itu topik lain untuk lain waktu.

Berikut adalah beberapa contoh bagus mengapa Anda mungkin memutuskan untuk melakukan audit konten untuk situs web Anda:

• Anda ingin menemukan konten yang berkinerja buruk dalam penelusuran organik.
• Anda ingin mencari peluang untuk meningkatkan konten yang ada.
• Anda ingin menemukan peluang baru untuk topik baru.
• Anda ingin membuat kluster topik dari konten atau kesenjangan konten yang ada.

Mengapa audit konten berguna?

Audit konten dapat membantu Anda memahami bagaimana upaya Anda memengaruhi situs web Anda sejauh ini. Anda akan dapat melihat konten apa yang berfungsi atau tidak, masalah apa pun dengan halaman Anda (seperti kanibalisasi konten), dan bagaimana Anda dapat meningkatkan konten agar tetap selaras dengan tujuan bisnis Anda saat ini.

Tujuan utama dari audit konten Anda adalah untuk mempelajari bagaimana Anda dapat meningkatkan situs web Anda dengan mengoptimalkan konten yang sudah Anda miliki dan dengan menambahkan atau menghapus konten apa pun berdasarkan temuan Anda.

Audit konten juga dapat memberikan arahan pada pencapaian tertentu. Setiap 6 bulan, misalnya, Anda dapat mengevaluasi apa yang menjadi fokus selanjutnya untuk tetap fokus pada pelanggan Anda dan kompetitif di niche Anda.

"Melakukan audit konten SEO membantu kami mengidentifikasi peluang utama untuk mengoptimalkan konten situs web kami. Dengan melakukan analisis kesenjangan kata kunci dan pesaing yang menyeluruh, kami dapat fokus pada kata kunci dan topik yang menghasilkan lalu lintas organik berkualitas, mendorong konversi, dan meningkatkan pendapatan. Pemetaan topik untuk avatar klien pada berbagai tahap perjalanan pembeli dan dengan mengingat niat pencarian dan praktik terbaik SEO juga membantu memberikan nilai bagi pembaca kami, yang pada akhirnya meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan."

Adriana Stein

Konsultan & Pendiri SEO di IDI (AS Marketing)

Kapan melakukan audit konten

Audit konten dilakukan setelah situs Anda aktif selama jangka waktu tertentu (biasanya minimal 3-6 bulan) dan Anda ingin meninjau dan meningkatkan upaya yang telah Anda lakukan.

Jika Anda baru memulai dari awal, Anda tidak akan memiliki cukup data untuk melakukan audit konten. Sebagai gantinya, Anda ingin melakukan penelitian kata kunci dan membuat garis besar situs web Anda berdasarkan penelitian itu, tujuan bisnis Anda, dan faktor lainnya.

Ingat, Anda ingin melakukan audit konten saat:

• Situs Anda sudah dibuat (setidaknya 3-6 bulan).
• Situs Anda siap untuk pemeliharaan rutin. Kami merekomendasikan sekali dalam seperempat, atau setidaknya sekali setiap 6 bulan.

Apa yang harus dicari dalam audit konten

Sebelum Anda memulai audit dan saat Anda menjalani latihan, berikut adalah beberapa hal yang harus diperhatikan:

• Konten berkinerja buruk
• Konten berkinerja terbaik
• Konten dengan RKPT (Rasio Klik-Tayang) rendah
• Konten Tipis
• Konten Kedaluwarsa
• Kanibalisasi Konten
• Kata Kunci Jarak Menyerang
• Halaman dengan rasio pentalan tinggi
• Halaman Membingungkan
• Peluang Interlinking
• Kesenjangan Konten
• Topik yang belum dijelajahi
• Halaman Duplikat
• Konten di luar merek
• Konten dengan tag header yang hilang
• Sulit untuk membaca konten
• Tag ALT hilang
• Data terstruktur buruk atau tidak ada

Meskipun ada banyak hal yang harus dicari selama audit Anda, ingatlah bahwa Anda dapat mengisolasi area tertentu dari audit konten, bergantung pada akses Anda ke sumber daya dan garis waktu Anda.

Misalnya, mungkin lebih mudah untuk hanya fokus pada konten yang berkinerja buruk, lalu kembali lagi nanti untuk membahas kanibalisasi kata kunci. Tidak apa-apa untuk memilih fokus khusus untuk audit Anda jika Anda sedang dalam krisis waktu atau jika Anda lebih suka bekerja seperti itu.

Pada akhirnya, ingatlah bahwa audit konten Anda mencari area perbaikan. Anda dapat membuat dasbor dan meninjau data GA dan GSC Anda untuk melihat salah satu item yang disebutkan di atas, lalu mengevaluasi halaman mana yang memerlukan perbaikan.

Tory Gray, dari The Grey Dot Company, menjelaskan prosesnya.

“[Untuk audit konten], saya biasanya membuat dasbor hasil berdasarkan URL, menarik metrik dari GA (Data Sesi dan Konversi untuk semua pengguna dan pengguna organik), GSC (Tayangan & Klik), dan Ahrefs (data Backlink), ditambah hal-hal SEO normal seperti judul, deskripsi, H1, dan jumlah kata. Kemudian, saya menggunakan filter dan urutan untuk mengidentifikasi non-performer di semua metrik; mereka adalah target utama untuk dihapus.

Saya menarik semua data pengguna dan data organik untuk memastikan saya memikirkan nilai bisnis, bukan hanya nilai SEO. Nilai bisnis yang tinggi tetapi nilai SEO yang rendah kemungkinan berarti kami bekerja untuk meningkatkan halaman, misalnya. Klien jauh lebih nyaman menghapus konten yang telah mendorong lalu lintas atau konversi total yang sedikit hingga tidak ada sama sekali vs. hanya berperforma SEO rendah.

Dasbor juga membantu pemasar konten mengidentifikasi kinerja terbaik, untuk analisis lebih mendalam tentang mengapa mereka berkinerja baik, sehingga kami dapat mereplikasi kemenangan tersebut di lebih banyak konten. Dan sebaliknya - konten apa yang kami coba, yang benar-benar tidak berfungsi, sehingga kami dapat melepaskannya?

Poin lainnya adalah memperjelas bahwa dasbor dimaksudkan sebagai titik awal, bukan rencana akhir. Data ini dapat dan harus digabungkan dengan keahlian Editorial, Merek, dan CRO (sesuai kebutuhan) untuk membuatnya benar-benar layak.

Untuk melakukan ini, kami menyajikan dasbor kepada berbagai pemangku kepentingan dan bekerja dengan mereka untuk memasukkan poin data mereka sendiri - seperti menunjukkan artikel yang tidak selaras dengan audiens target, atau nadanya salah, benar-benar ketinggalan zaman, dll. ...

Data kanibalisasi sangat bagus untuk ditarik jika memungkinkan... Apa pun yang dikanibal (bukan karena merek) akan menyelam lebih dalam.”

Tory Gray

CEO/ Konsultan SEO Prinsip, The Grey Dot Company

Yang mengatakan, inilah penyelaman lebih dalam ke beberapa item yang ingin Anda lihat, dan laporan mana di SEOTesting.com yang dapat membantu Anda...

Konten Berkinerja Buruk

Satu hal yang ingin Anda cari dalam audit Anda adalah konten yang berkinerja buruk. Ada beberapa cara untuk melakukan ini.

Di SEOtesting.com, Laporan Kualitas Konten memudahkan untuk menemukan halaman mana yang memiliki klik dan tayangan terendah dalam 90 hari terakhir.

Gunakan Laporan Kualitas Konten dari SEOTesting.com untuk mengetahui dengan cepat halaman mana yang mendapatkan tayangan dan klik terbatas di SERP.

Anda juga dapat menggunakan Google Analytics dan Google Search Console secara langsung, atau menghubungkannya ke alat seperti ScreamingFrog atau Sitebulb untuk melihat halaman mana yang berkontribusi pada jumlah tayangan dan klik terbesar dan terkecil.

Saat Anda meninjau Laporan Kualitas Konten, lihat halaman mana yang ingin Anda tingkatkan, alihkan, atau hapus.

Inilah yang harus dilakukan:

• Gunakan Laporan Kualitas Konten untuk menemukan konten dengan sedikit tayangan atau klik.
• Putuskan apa yang harus dilakukan dengan halaman tersebut: Tulis ulang, perluas, tambahkan ke kluster, gabungkan, hapus, atau gunakan kembali.
• Periksa maksud pencarian. Mungkin ada ketidakcocokan antara apa yang Anda tulis dengan apa yang orang temukan (atau tidak temukan) di konten Anda.
• Terakhir, ingatlah untuk mempertimbangkan kategori halaman. Misalnya, bagaimana kinerja konten bermerek versus halaman blog? Bagaimana kinerja halaman kategori versus halaman produk? Anda akan ingin melihat segmen yang lebih kecil ini selain memahami situs dari tingkat atas.

Kanibalisasi Konten

Seringkali, tim SEO terbiasa hanya berfokus pada peringkat untuk kata kunci tertentu.

Ketika itu terjadi, tim konten diarahkan untuk membuat konten yang sama atau serupa, lagi dan lagi, menargetkan kata kunci yang sama dan dengan demikian, membuat konten yang bersaing dalam kumpulan kontennya sendiri.

Ini disebut kanibalisasi konten atau kanibalisasi kata kunci. Pada dasarnya, itu adalah konten yang bersaing dengan dirinya sendiri untuk kata kunci yang sama. Audit konten Anda dapat membantu Anda menemukan konten mana yang bersaing dengan dirinya sendiri.

Laporan Kanibalisasi di alat Pengujian SEO kami dapat dengan mudah menunjukkan kepada Anda halaman mana yang bersaing untuk kata kunci yang sama di seluruh situs Anda. Anda dapat menggunakan laporan ini untuk memahami konten mana yang dapat digabungkan, ditautkan secara internal, digunakan kembali, dihapus, atau diatur secara berbeda untuk mengurangi jumlah kata kunci yang bersaing.

Lihat dengan mudah halaman mana yang bersaing dengan kata kunci yang sama di semua konten Anda.

Inilah yang harus dilakukan dengan temuan kanibalisasi kata kunci Anda:

• Gabungkan halaman yang bersaing.
• Atur ulang konten ke dalam kluster konten.
• Hapus konten berulang.
• Perluas atau revisi untuk membedakan konten yang tumpang tindih.
• Buat interlinking yang lebih kuat.

Pada akhirnya, laporan kanibalisasi Anda akan membantu Anda menemukan area di mana Anda dapat menciptakan relevansi yang lebih kuat untuk konten yang lebih sedikit.

RKPT rendah

Apa yang mungkin Anda lihat saat mencoba meningkatkan rasio klik-tayang? Pertama, pahami apa itu dan bagaimana pengaruhnya.

RKT adalah jumlah klik yang diterima laman Anda dibandingkan dengan jumlah tayangannya. Jadi, jika Anda memiliki jumlah tayangan yang tinggi, tetapi merasa Anda seharusnya menerima lebih banyak klik, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil.

Berikut cara mengatasi RKT rendah:

• Tinjau hasil SERP.
• Periksa niat. Mungkin Anda tidak menjawab pertanyaan pencari atau ada ketidakcocokan antara apa yang diharapkan pengguna dengan apa yang mereka temukan di halaman.
• Periksa peluang pengoptimalan di judul, deskripsi, dan karena pembaruan terbaru Google untuk tampilan judul halaman, tag header Anda.

Dengan Laporan Kueri Teratas Per Halaman, Anda dapat dengan mudah melihat kueri mana yang sesuai dengan halaman mana. Ini akan memberi Anda kesempatan untuk memahami apakah Anda mencocokkan maksud pencarian, atau jika Anda dapat mengoptimalkan judul, deskripsi, tag ALT, atau tag header Anda lebih lanjut.

Cocokkan kueri teratas Anda dengan mudah dengan halaman yang sesuai.

Kata Kunci Jarak Menyerang

Apa itu kata kunci jarak serang? Kata kunci jarak mencolok adalah kata kunci peringkat situs web Anda di halaman 2 atau 3. Dengan kata lain, kata kunci tersebut berada dalam jarak yang sangat dekat untuk muncul di halaman 1 untuk kueri target.

Selama audit konten Anda, Anda harus memeriksa untuk melihat halaman mana yang hanya malu untuk mencapai halaman pertama dalam hasil pencarian untuk kata kunci yang Anda inginkan.

Berikut tampilan Laporan Kata Kunci Jarak Mencolok di seotesting.com.

Apa yang harus dilakukan dengan konten Anda setelah menemukan kata kunci jarak dekat Anda:

• Perluas konten Anda.
• Segarkan konten Anda.
• Buat konten pendukung.
• Tingkatkan tautan internal ke halaman target.

Rasio Pantulan Tinggi

Terakhir, gunakan audit konten Anda untuk melihat halaman mana yang memiliki rasio pentalan tinggi, atau contoh di mana pengguna hanya berinteraksi dengan halaman tersebut versus beberapa halaman.

Jika Anda menggunakan GA4, Anda dapat meninjau Waktu Keterlibatan Rata-rata versus Rasio Pentalan untuk efek yang serupa.

Ini dapat menunjukkan bahwa konten Anda tidak memiliki interaksi, bukan yang dicari pengguna, atau Anda kehilangan peluang untuk mengonversi pelanggan.

Cara menemukan dan bertindak berdasarkan rasio pentalan yang tinggi:

• Gunakan Google Analytics untuk menemukan rasio pentalan Anda di semua halaman. Buka Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman. Kemudian, klik “Rasio Pentalan” untuk mengurutkan berdasarkan rasio pentalan. Anda dapat mengekspor data tergantung pada berapa banyak halaman yang Anda tinjau dalam audit konten Anda.
• Gunakan rasio pentalan situs Anda secara keseluruhan sebagai dasar, lalu temukan halaman yang melebihi jumlah tersebut.
• Pastikan Anda melihat halaman yang memiliki jumlah klik yang layak dan merupakan jenis konten yang sesuai. Misalnya, halaman yang dirancang untuk menjadi konten satu atap, seperti blog "Cara" tertentu, mungkin secara alami memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi. Pertimbangkan rasio pentalan rata-rata per jenis konten.
• Tinjau halaman dengan rasio pentalan tinggi dan lalu lintas yang layak untuk mempersempit konten yang perlu dievaluasi ulang.

Ubah Temuan Audit Konten menjadi Pengujian Terukur

Setelah audit konten Anda selesai, Anda harus memiliki gagasan tentang konten apa yang perlu diubah dan mengapa. Yang ingin Anda lakukan sekarang adalah menguji perubahan tersebut untuk melihat apakah pengoptimalan Anda menghasilkan peningkatan (atau penurunan) yang terukur dalam kinerja.

"Audit yang sukses membutuhkan keseimbangan pemikiran bisnis strategis, keahlian SEO, dan keterampilan komunikasi. Template audit atau daftar periksa dapat digunakan untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang kemungkinan masalah yang mungkin muncul. Namun, pada akhirnya, pemilihan pemeriksaan yang dilakukan dan prioritas tugas dalam lembar pengiriman harus selaras dengan situasi spesifik. Jika seseorang tidak dapat mentransfer dampak pelaksanaan setiap aktivitas kepada klien, audit adalah investasi yang tidak berharga."

Isaline Muelhauser

Konsultan tunggal SEO, PILEA.ch

Inilah yang akan Anda lakukan untuk memastikan audit konten Anda berdampak:

1. Pilih bagian konten yang ingin Anda ubah.
2. Tetapkan hipotesis untuk apa yang Anda ubah, mengapa Anda melakukan perubahan, dan hasil apa yang Anda harapkan dari perubahan tersebut.
3. Siapkan pengujian Anda di akun SEOtesting.com Anda untuk melacak hasil perubahan Anda dengan mudah.
4. Publikasikan pembaruan konten Anda.
5. Ukur hasil perubahan Anda.
6. Luncurkan temuan di seluruh bagian konten tambahan sesuai kebutuhan.

Memang benar, audit konten adalah pekerjaan yang sulit. Terkadang mereka tidak hanya melibatkan tim SEO tetapi juga klien. Sangat mudah bagi klien untuk melekat pada cara yang selalu dilakukan, tetapi biasanya perlu ditelusuri aspek apa dari konten Anda yang perlu ditingkatkan.

Kami menemukan bahwa klien kami menjadi sangat protektif terhadap konten yang mereka buat, yang merupakan sifat manusia dan dapat dimengerti. Mereka telah menginvestasikan waktu dan uang untuk membuat konten, jadi sulit bagi mereka untuk berpisah dengannya. Kami mencoba membatasi opini subjektif tentang suatu konten. Kami melakukannya dengan menggabungkan data kuantitatif (yaitu inventaris konten bersama dengan tampilan halaman, RKT, konversi, dll.) dengan data kualitatif (apakah konten terbaru, siapa audiens, tahap dalam corong, adalah tujuan dari halaman bersih, dll).

Data kuantitatif menghilangkan emosi tetapi tidak menceritakan kisah lengkapnya. Kami memiliki klien yang ingin melewatkan analisis kualitatif karena 'terlalu banyak pekerjaan'. Namun ini adalah langkah penting karena informasi ini membantu kami menentukan apakah kinerja buruk suatu konten dapat disebabkan oleh masalah seperti kedaluwarsa, tidak memenuhi maksud pengguna, dan sebagainya. Sebaliknya, analisis kami mungkin menemukan bagian konten yang berkinerja kuat tetapi tidak sesuai dengan audiens target atau tidak lagi relevan dengan bisnis, dalam hal ini konten harus dihapus. Kami kemudian memberi setiap bagian konten nilai akhir: "buang", "tetap apa adanya", "bersihkan" atau "gabungkan" (ambil bagian yang bagus dan tambahkan ke halaman lain).

Tamara Warren

Direktur & Co-Founder, Alta Digital

Kesimpulan

Baik Anda ingin mengubah citra, meningkatkan kinerja situs, atau melihat di mana peluang konten Anda berikutnya mungkin bersembunyi, audit konten berguna untuk mengukur di mana Anda sekarang dan ke mana tujuan Anda di masa depan.

Hal penting untuk diingat adalah melacak dan mengukur dampak perubahan audit konten Anda. Anda dapat menggunakan pengujian terpisah, pengujian berbasis waktu, dan anotasi untuk mengukur, melacak, dan membandingkan hasil hingga audit berikutnya.

Apakah Anda merasa ini membantu? Sampaikan ini untuk membantu tim Anda mempersiapkan audit konten besar berikutnya.

SEOTesting.com adalah alat SEO yang ditujukan untuk membantu Anda mengambil tindakan, melacak perubahan, dan mengukur hasil dari data GSC Anda. Lihat semua fitur di sini dan di blog kami.