Bagaimana Strategi SEO Long Tail Airtable Membantu Membangun Parit Mereka

Pada tahun 2020, Zoom merebut pasar yang seharusnya dikuasai oleh Google Meet. Sayangnya untuk Google, kurangnya fokus pada alat konferensi video mereka memungkinkan Zoom mendominasi. Dalam nada yang sama, kurangnya fokus Google di antara alat-alat canggih yang mereka miliki dalam koleksi yang sebelumnya dikenal sebagai GSuite telah merugikan mereka miliaran. Unbundling of Gsuite adalah nyata.

Berikut adalah grafik yang kami kumpulkan untuk menggambarkan fenomena kali ini tahun lalu:

Sejak diagram ini diterbitkan, perusahaan yang mengejar GSuite telah membuka nilai yang konyol.

Notion sekarang bernilai $2 miliar.
Coda senilai $636 juta.
Zoom ada di $100B.
Dropbox seharga $11 miliar.
Kotak seharga $3,5 miliar.

Dan sekarang Airtable seharga $ 5,8 miliar…

Jika Anda tidak melacak, putaran investasi baru-baru ini telah memungkinkan Airtable menggandakan penilaiannya dalam waktu kurang dari setahun. Tapi itu tidak terjadi secara kebetulan. Airtable memanfaatkan salah satu alat terpenting sepanjang masa. Airtable sedang membangun dan berinovasi di atas spreadsheet. Saya telah mengatakan sebelumnya bahwa ekonomi tumbuh subur di belakang spreadsheet dan Unbundling of Excel adalah buktinya.

Untuk sebagian besar perusahaan SaaS → lembar Excel & Google telah menjadi pesaing terbesar Anda. Anda mungkin berpikir pesaingnya adalah perusahaan SaaS lain. Anda pikir pesaing terbesar Anda adalah startup yang baru saja mengumpulkan putaran pendanaan baru. Namun pada kenyataannya…

Kompetisi terbesar adalah spreadsheet.

Spreadsheet ditemukan di setiap industri. Spreadsheet dapat melayani banyak profesi. Spreadsheet dapat disesuaikan dengan kasus penggunaan individu. Dan spreadsheet hampir tidak memiliki gesekan orientasi karena telah digunakan begitu lama.

Baik itu spreadsheet yang digunakan untuk melacak upaya pemasaran konten atau spreadsheet yang digunakan untuk melacak truk yang masuk dan keluar dari dermaga pengiriman – ekonomi global dan masyarakat kita pada umumnya berjalan di belakang spreadsheet.

Di sinilah Airtable telah mampu berkembang.

Karena spreadsheet belum benar-benar diinovasi selama beberapa dekade sampai mereka muncul. Airtable telah membuat spreadsheet yang lebih baik dan telah mempersenjatai kita semua dengan kemampuan untuk membuat spreadsheet yang kuat yang dapat beroperasi dengan cara yang sama seperti database atau aplikasi.

Tapi ini bukan di mana kecemerlangan masuk.

Kecemerlangan datang melalui kemampuan mereka untuk memanfaatkan konten yang dibuat pengguna untuk mulai meletakkan batu bata untuk apa yang bisa menjadi salah satu parit SEO yang paling diremehkan namun kuat di dunia. Semua di belakang istilah pencarian ekor panjang yang sangat diminati dan selanjutnya menunjukkan fleksibilitas spreadsheet sebagai pesaing SaaS utama.

Mari selami…

Bagaimana AirTable Mendominasi SERP Melalui Kata Kunci Long Tail

Setiap bulan, diperkirakan setengah juta orang mendarat di Airtable.com melalui pencarian organik.

Itu banyak orang.

Dan sebagian besar, kunjungan ini berasal dari orang yang mencari kasus penggunaan & template tertentu. Ada lebih dari 50.000 kata kunci organik yang dapat Anda ketik di Google yang akan menghasilkan halaman yang menyertakan tautan ke Airtable. Sebagian besar halaman ini menghasilkan beberapa ribu atau beberapa ratus kunjungan per bulan melalui lalu lintas organik. Misalnya, kata kunci: templat kalender konten mendapatkan hampir 4.000 pencarian per bulan dan rata-rata Airtable berada di posisi ke-8 untuk SERP ini. Menurut beberapa alat penelitian kata kunci; ini menghasilkan 300 hingga 600 kunjungan per bulan.

Pada pandangan pertama…

Itu tidak terdengar seperti banyak.

Tetapi kelipatan 300 dengan 50.000 kata kunci organik yang diperingkat Airtable. Itu jutaan kunjungan.

Sayangnya, banyak kata kunci lain tidak berkinerja sebaik template kalender konten dan banyak yang sebenarnya hanya menghasilkan 10 atau 20 kunjungan sebulan ke Airtable. Tapi tidak apa-apa. Tidak apa-apa karena mereka telah mendiversifikasi investasi konten mereka di begitu banyak kata kunci yang berbeda sehingga mereka dapat menghasilkan hasil di belakang pendekatan yang didorong oleh ekor yang lebih panjang ini.

Misalnya, Airtable memiliki templat untuk frasa ekor panjang seperti:

> Kalender Perjalanan
> Basis Data Buku
> Basis Data Resep
> CRM Pribadi
> Kalender Media Sosial
> Sewa Pelacak
> Template Pencarian Kerja
> Template Pramuka Lokasi
> Lembar Pengecoran
> Perencana Perjalanan
> Pembuat Panduan Strategi
> Template Perencanaan Konferensi
Dan masih banyak lagi.

Masing-masing halaman ini mungkin hanya menghasilkan 30 atau 50 kunjungan organik sebulan, tetapi dari kunjungan tersebut → dapat diasumsikan bahwa maksud pengguna akan sangat selaras dengan konten yang diterima pengguna. Di sinilah penilaian Airtable mulai masuk akal. Produk ini menggantikan berbagai aplikasi seluler, aplikasi SaaS, dan fitur produk yang dijual setiap hari untuk mengisi kekosongan ini.

Bayangkan Anda seorang tuan tanah dan memiliki 5 properti yang telah Anda lacak di berbagai file di komputer Anda. Anda mendengar di podcast bahwa mungkin ada baiknya menggunakan pelacak. Anda pergi ke Google dan ketik “lease tracker template” seperti yang dilakukan 5 orang lainnya bulan ini.

Anda melihat hasil pencarian dari Airtable dan kemudian dibawa ke sini: