Cum le ajută strategia SEO Long Tail a Airtable să-și construiască șanțul

În 2020, Zoom a capturat piața pe care Google Meet ar fi trebuit să o domine. Din păcate pentru Google, lipsa lor de concentrare pe instrumentul lor de conferințe video a permis lui Zoom să domine. În același sens, lipsa de concentrare a Google în rândul instrumentelor puternice pe care le au la dispoziție în colecția cunoscută anterior ca GSuite i-a costat miliarde. Separarea Gsuite este reală.

Iată un grafic pe care l-am creat, care descrie fenomenele în această perioadă anul trecut:

De când această diagramă a fost publicată, companiile care urmăresc GSuite au deblocat o valoare ridicolă.

Noțiunea este acum evaluată la 2 miliarde de dolari.
Coda este evaluată la 636 milioane USD.
Zoom este la 100 miliarde USD.
Dropbox este la 11 miliarde USD.
Cutia este la 3,5 miliarde USD.

Și acum Airtable este la 5,8 miliarde USD...

În cazul în care nu țineți evidența, această rundă recentă de investiții a permis Airtable să-și dubleze evaluarea în mai puțin de un an. Dar nu s-a întâmplat întâmplător. Airtable profită de unul dintre cele mai importante instrumente din toate timpurile. Airtable construiește și inovează pe partea de sus a foii de calcul. Am mai spus că economia prosperă pe spatele foilor de calcul și separarea Excel este o dovadă.

Pentru majoritatea companiilor SaaS → foile Excel și Google au fost cei mai mari competitori ai tăi. Ai putea crede că concurența este o altă companie SaaS. Crezi că cea mai mare competiție a ta este startup-ul care tocmai a strâns o nouă rundă de finanțare. Dar in realitate…

Cea mai mare competiție este o foaie de calcul.

Foile de calcul se găsesc în fiecare industrie. Foile de calcul pot servi multor profesii. Foile de calcul pot fi adaptate pentru cazuri individuale de utilizare. Iar foile de calcul nu au practic nicio frecare la bord, deoarece au fost folosite atât de mult timp.

Fie că este vorba de o foaie de calcul folosită pentru a ține evidența eforturilor de marketing de conținut sau de o foaie de calcul utilizată pentru a ține evidența camioanelor care se deplasează și ies dintr-un debarcader de transport - economia și societatea noastră globală se desfășoară pe spatele foilor de calcul.

Aici Airtable a reușit să prospere.

Pentru că foaia de calcul nu fusese cu adevărat inovată de zeci de ani până când au apărut. Airtable a creat o foaie de calcul mai bună și ne-a înarmat pe toți cu capacitatea de a crea foi de calcul puternice care pot funcționa la fel ca o bază de date sau o aplicație.

Dar nu aici intervine strălucirea.

Stralucirea vine prin capacitatea lor de a valorifica conținutul generat de utilizatori pentru a începe să pună cărămizile pentru ceea ce ar putea fi unul dintre cele mai subestimate, dar puternice șanțuri SEO din lume. Totul pe spatele termenilor de căutare cu coadă lungă care sunt la mare căutare și prezintă în continuare versatilitatea foilor de calcul ca concurent SaaS suprem.

Să ne scufundăm în...

Cum domină AirTable SERP prin cuvinte cheie cu coadă lungă

În fiecare lună, se estimează că o jumătate de milion de oameni aterizează pe Airtable.com prin căutare organică.

Sunt mulți oameni.

Și în cea mai mare parte, aceste vizite provin de la oameni care caută cazuri de utilizare și șabloane specifice. Există mai mult de 50.000 de cuvinte cheie organice pe care le puteți introduce pe Google, care vor avea ca rezultat o pagină care include link-uri către Airtable. Majoritatea acestor pagini generează câteva mii sau câteva sute de vizite pe lună prin trafic organic. De exemplu, cuvântul cheie: șablon de calendar de conținut primește aproape 4.000 de căutări pe lună, iar Airtable este în medie pe poziția a 8-a pentru acest SERP. Conform unor instrumente de cercetare a cuvintelor cheie; acest lucru are ca rezultat între 300 și 600 de vizite pe lună.

La prima vedere…

Asta nu sună a mult.

Dar multiplicați 300 cu 50.000 de cuvinte cheie organice pentru care se clasifică Airtable. Sunt milioane de vizite.

Din păcate, multe dintre celelalte cuvinte cheie nu funcționează la fel de bine ca șablonul de calendar de conținut și multe vor genera de fapt doar 10 sau 20 de vizite pe lună la Airtable. Dar este în regulă. Este în regulă, deoarece și-au diversificat investiția în conținut prin atât de multe cuvinte cheie diferite, încât sunt capabili să genereze rezultate pe baza acestei abordări mai lungi.

De exemplu, Airtable are șabloane pentru fraze cu coadă lungă precum:

> Calendarul călătoriei
> Baza de date cărți
> Baza de date cu rețete
> CRM personal
> Calendarul rețelelor sociale
> Închiriere Tracker
> Șablon de căutare de locuri de muncă
> Șablon Scout locație
> Foaie de turnare
> Planificator de călătorie
> Creator de ghid de strategie
> Șablon de planificare a conferinței
Și multe altele.

Fiecare dintre aceste pagini ar putea genera doar 30 sau 50 de vizite organice pe lună, dar dintre acele vizite → se poate presupune că intenția utilizatorului se va alinia foarte bine cu conținutul pe care îl primește utilizatorul. Aici începe să aibă sens evaluarea Airtable. Produsul înlocuiește diferitele aplicații mobile, aplicații SaaS și caracteristici ale produsului care sunt vândute în fiecare zi pentru a umple aceste lacune.

Imaginați-vă că sunteți proprietar și aveți 5 proprietăți pe care le-ați urmărit în diferite fișiere de pe computer. Auzi pe un podcast că ar putea merita să folosești un tracker. Accesați Google și introduceți „șablon de urmărire a închirierii” la fel cum au făcut alte 5 persoane luna aceasta.

Veți vedea un rezultat al căutării de la Airtable și apoi sunteți dus aici: