7 Tips SEO eCommerce untuk Mendorong Lalu Lintas Organik

Pencarian pelanggan saat menjalankan situs eCommerce sering kali melibatkan kampanye pemasaran yang panjang dan mahal. Meskipun pendekatan seperti itu tidak dapat disangkal efektif, penting untuk diingat bahwa ada lebih dari satu cara untuk mendapatkan konversi. Dengan mendapatkan lalu lintas organik, Anda akan secara pasif menghasilkan prospek potensial dengan cara yang paling hemat biaya.

Berikut adalah tujuh tips untuk mendapatkan lalu lintas melalui SEO.

Pastikan Anda memiliki strategi SEO di tempat

Jiwa yang bijak pernah menyatakan bahwa gagal mempersiapkan diri adalah bersiap untuk gagal. Itu pasti berlaku untuk SEO. Anda harus memiliki strategi jangka menengah dan panjang, sebaiknya dibuat dengan bantuan pakar industri. Meskipun benar bahwa Google secara teratur memindahkan tiang gawang dalam hal SEO dan peringkat halaman, itu bukan alasan untuk mengabaikan pendekatan yang disepakati.

Mencoba menebak-nebak Google adalah tugas yang bodoh. Setiap kali Anda merasa telah menemukan jawaban untuk mengecoh algoritma Big G, mereka hanya akan mengubah pertanyaannya. Jika Anda memiliki strategi, Anda dapat memastikan bahwa Anda tetap berada di depan. Mengambil pendekatan reaksioner akan membuat Anda terus-menerus mengejar bayangan dan goyah di belakang pesaing Anda.

Tetapkan anggaran untuk SEO

Jika Anda menjalankan situs web eCommerce, Anda mungkin tergoda untuk mengarahkan sebagian besar anggaran pemasaran Anda ke dalam kampanye Bayar Per Klik (PPC). Itu bisa dimengerti, karena PPC pada akhirnya adalah tempat uang berada. Anda dapat mengharapkan lebih banyak konsumen untuk berkonversi dari iklan PPC, yang merupakan dorongan langsung untuk keuntungan Anda.

Satu-satunya masalah dengan pendekatan ini adalah Anda harus membayar untuk setiap konversi. Pada akhirnya, itu akan menjadi mahal – dan yang diperlukan hanyalah beberapa bulan tanpa henti agar seluruh strategi Anda berantakan. Berinvestasi dalam SEO akan membutuhkan sedikit lebih banyak kesabaran sebelum Anda melihat hasilnya – tetapi memainkan permainan panjang bisa sangat bermanfaat.

Kata kuncinya di sini adalah 'investasi', karena ini menggambarkan proses pengeluaran uang untuk pemasaran SEO. Anda tidak membayar untuk konversi langsung. Sebaliknya, Anda menerima prospek potensial dan kesadaran merek untuk uang Anda – memastikan bahwa konsumen lebih cenderung membeli dari Anda di masa depan. Meskipun pendekatan ini membutuhkan keyakinan, itu bisa menjadi sangat menguntungkan ketika Anda mulai membuat konversi yang sepenuhnya organik.

Jangan abaikan konten bentuk panjang yang berkualitas

Konten bentuk panjang yang informatif, menghibur, dan menarik adalah salah satu cara paling andal untuk mendapatkan lalu lintas organik. Konsumen tidak ingin diperlakukan seperti mesin ATM tunai tanpa nama dan wajah oleh bisnis. 64% pembeli online ingin merasakan hubungan dan kekerabatan dengan suatu merek. 76% dari pembeli ini akan membeli dari bisnis semacam itu daripada pesaing. Itu pasti alasan yang cukup untuk mempersonifikasikan situs eCommerce Anda.

Salah satu cara untuk mencapai ini adalah melalui pemasaran konten kaya kata kunci yang menarik bagi algoritma EAT Google. Jika Anda dapat mengisi situs web eCommerce dengan blog dan artikel yang dirancang untuk meningkatkan kehidupan pembaca, Anda akan menemukan tempat di hati dan pikiran konsumen.

Menunjukkan kesediaan untuk berdiskusi, dan bahkan menyelesaikan, poin-poin menyakitkan tanpa penjualan yang sulit akan mendorong banyak lalu lintas organik. Setiap klik berasal dari calon pelanggan masa depan yang sekarang menyadari – dan sangat memikirkan – bisnis Anda.

Sempurnakan dan perbarui konten Anda

Meskipun menghasilkan konten berdurasi panjang itu penting, itu tidak sesederhana "menulis blog, memposting blog, menghitung uang Anda". Jika ya, kita semua akan menjadi jutawan. Bahkan konten yang selalu hijau perlu diperbarui dan disegarkan dari waktu ke waktu, di samping postingan baru.

Konten evergreen dinamai demikian karena tidak pernah kehilangan relevansinya. Sebuah posting blog dari beberapa minggu, bulan atau bahkan tahun di masa lalu dapat terus membawa lalu lintas ke situs Anda. Sehebat ini, melangkahlah dengan hati-hati. Waktu – dan tren – berubah. Apa yang Anda tulis di posting blog ini mungkin benar pada saat posting, tetapi informasi baru telah terungkap yang bertentangan dengan klaim Anda.

Selain itu, pada dasarnya, konten yang selalu hijau bersifat siklis. Sebuah posting mungkin mendapatkan banyak daya tarik, jatuh dari radar untuk beberapa waktu, kemudian menikmati kehidupan viral kedua. Pengguna internet tidak pernah lambat untuk mencela sebuah posting sebagai berita lama dan dengan demikian tidak layak untuk waktu mereka jika sudah pernah dilihat sebelumnya, tetapi perspektif yang diperbarui akan mencegah reaksi seperti itu. Sama halnya, pembaruan rutin akan membuat Google terkesan. Peringkat halaman Anda akan mencerminkan upaya Anda.

Pastikan arsitektur situs eCommerce Anda tidak menghalangi upaya SEO Anda

Arsitektur dan infrastruktur situs web eCommerce membutuhkan jalan yang sulit. Anda akan ingin fokus pada produk dan layanan Anda untuk dijual, menjadikannya elemen situs yang paling mudah diakses. Hindari melupakan pentingnya konten juga. Anda harus mengaudit situs web secara teratur untuk memastikannya terus berkinerja baik.

Jika seorang konsumen masuk ke etalase toko fisik, mereka akan memiliki asisten penjualan yang siap membantu mereka menavigasi toko dan menjawab pertanyaan apa pun tentang produk. Teks di situs Anda perlu menggantikan layanan ini. Sama seperti asisten penjualan yang memaksa dapat menghalangi pelanggan pada kenyataannya, terlalu banyak pop-up, CTA dan pengalihan dapat membuat frustrasi dan membingungkan pembelanja online.

Pokoknya, utamakan promosi barang Anda untuk dijual. Itulah tujuan dari sebuah situs eCommerce. Namun, alih-alih mendorong konversi, arahkan pelanggan yang ragu-ragu ke konten jangka panjang Anda. Lebih baik menjaga pengguna tetap hangat daripada kehilangan mereka selamanya. Konsumen yang kembali untuk memeriksa konten Anda menyumbangkan lalu lintas, meskipun mereka tidak melakukan konversi.

Bangun hubungan industri dan manfaatkan jaringan Anda

Setiap pebisnis yang sukses tahu bahwa koneksi adalah segalanya, dan eCommerce tidak terkecuali. Bangun sebanyak mungkin hubungan dengan situs web terkemuka yang beroperasi dalam ceruk yang sama dengan toko eCommerce Anda.

Jika Anda dapat bermitra dengan mereka dan mendapatkan eksposur gratis, itu bagus. Jangan pernah meremehkan kekuatan backlink otoritas tinggi. Jika Anda dapat mendorong situs dan sumber daya yang dihormati untuk menautkan ke toko eCommerce Anda, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas organik yang mengesankan.

Jadikan halaman Anda dapat dibagikan

Ketika Tim Berners-Lee menemukan internet, dia bermaksud untuk memungkinkan para akademisi paling cerdas di seluruh dunia untuk berbagi ide dalam sekejap. Sampai batas tertentu, itulah yang terjadi. Sayangnya, bahkan terobosan ilmiah yang paling luar biasa tidak akan pernah mendekati daya tarik viral dari video kucing lucu.

Sebagai bisnis, Anda harus menargetkan “ekonomi kucing” ini. Anda dapat mencurahkan berjam-jam waktu Anda dan ribuan pound uang Anda untuk membuat konten yang ramah SEO, tetapi jika tidak ada yang membagikan situs eCommerce Anda dengan teman dan rekan mereka, itu akan menjadi penggunaan yang terbatas.

Pikirkan kembali diskusi kami tentang pemasaran konten bentuk panjang dan pertimbangkan statistik ini. 94% orang membagikan konten yang mereka rasa akan meningkatkan kehidupan orang lain. Manfaatkan rasa altruisme online ini dengan membuat konten Anda dapat dibagikan dan mendorong penyebaran Injil Anda. Semakin banyak orang yang mengunjungi situs web Anda, semakin banyak prospek yang Anda hasilkan.

Butuh bantuan untuk mengembangkan Strategi SEO yang unggul?

Hubungi tim pakar SEO kami dan temukan bagaimana kami dapat mendukung Anda dalam meningkatkan SEO Anda!