Googleトレンド：専門家が検索の世界で2018年の出来事を予測

公開: 2017-12-19

これが予測についてのことです：あなたはそれらが実現した場合にのみ賢人です。 それでも、2018 FIFAワールドカップ、オスカー、スーパーボウルの誰が優勝するかを賭けるのは止められません。 そして、それは確かに私たちが検索の世界で来年に私たちを待っているものについて知識に基づいた推測をすることを妨げるものではありません。 数人のSEOとオンラインマーケティングの専門家に、デジタルアジェンダを支配していると思われるトピックと、Googleの検索結果ページがどのように変化しているかを尋ねました。 彼らの予測を評価するために読んでください。

多くのデジタル専門家に、次の質問に対する回答を求めました。

2018年に最大の影響を与える3つのデジタルマーケティングトレンドは何ですか？
新しいウェブサイトを立ち上げたり、オンラインの優先順位を再評価したりしたい人に、2018年にどのようなアドバイスをしますか？どの対策が最も注目に値するのか、そして人々は今何を縮小する余裕があるのか？
来年、SERPはどのように変化しますか？検索結果のどの要素がより目立つようになり、どの要素が目立たなくなりますか？

これが彼らが言わなければならなかったことです：

ジェイコブ・キルデボガード

検索およびソーシャルディレクター、パートナー、AMBITION

2018年のトップトレンド：データの使用、自動化、高品質のコンテンツ。

私のアドバイス：新しいウェブサイトを立ち上げたい場合は、宿題をし、キーワード分析を行い、質の高いコンテンツで質の高いウェブサイトを作成し、そして何よりも、新しいウェブサイトを提供する機会を利用する必要があります。すべてのデバイスで、読み込み時間とユーザーエクスペリエンスに焦点を当てます。

変化するSERP： Googleは、検索結果ページでユーザーの質問にすでに回答したいという傾向が続いています。長い説明は、これを行うために行っている変更の1つにすぎません。つまり、SERPにさらに多くのテキストが表示されます。これは、スペースがますます制限されていることを意味します。上部に4つの広告、他の種類の結果、およびWebサイトごとのより大きなスニペット。これはすべて、位置6でのランク付けが、ユーザーの指がスクロールによって傷ついている場所にすでにあることを意味します。

ケビンギボンズ

BlueGlass CEO

2018年のトップトレンド：

1.統合コンテンツマーケティングアプローチ– 2018年も、ブランドは進化を続け、他のマーケティングチャネルでコンテンツを一元化することを期待しています。コンテンツを各購入者フェーズでのカスタマージャーニーの重要な部分にすることで、実際のビジネス価値を測定および証明するために、すべてのチャネルにわたってコンテンツの完全な価値を証明することがはるかに簡単になります。

2.モバイルファースト–年次SEOロードマップを計画するときは、Googleがどこに向かっているのかを確認する必要があり、過去数年間、モバイルを無視することはできません。モバイルファーストは最新のイテレーションです。つまり、レスポンシブWebサイトが参入障壁の最小値になっています。ブランドは、消費者がモバイルデバイスとどのように異なる方法で対話し、ウェブサイトだけでなくアプリを介して行動に適応するかを考えて、完全なモバイルエクスペリエンスを確実にキャプチャする必要があります。

3.音声検索– 2017年は音声検索の大きな学習曲線であり、AmazonのAlexaがこれまでに大幅に勝利しているデバイスの土地を手に入れました。 2018年には、音声検索の人気が継続的に高まる可能性があり、ブランドは、人々がニッチ内で音声クエリをどのように使用できるか、そして最良の結果を得るためにどのように価値を提供できるかについて考える必要があります。

私のアドバイス：何よりもまずユーザーについて考えてください。誰をターゲットにしていますか？彼らに何を達成してもらいたいですか？ 2018年にSEOで勝つには、最高の結果である必要があります。これは、検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを単に提供するのではなく、すべてのデバイスにわたってユーザーに優れたコンテンツを提供することを意味します。最も重要なことは、訪問者と可能な限り最善の方法で関与することです。そして、これの副産物として、あなたはおそらく最高の体験を提供するためにグーグルによって報われるでしょう。

変化するSERP： Googleが昨年どこに焦点を合わせてきたかを見ると、彼らがどこに向かっているのかについて多くの手がかりが得られます。デスクトップを含むすべてのデバイスでのモバイル中心の結果は重要なテーマでした。Googleが表示するため、ユーザーがリストをクリックする必要がない、注目のスニペットの範囲が引き続き人気を博していることを期待しています。結果ページ内で必要な回答をします。ブランドにとって、それは彼らがその注目のスニペットリストになる方法を考える必要があることを意味します-回答ボックス、スキーマ、ローカルなどのためにより徹底的に最適化します。

マーカス・ペンツェク

チームリーダーSEO、ユナイテッドデジタルグループ

2018年のトップトレンド：

1. AIを使用したビッグデータと組み合わせたマーケティングの自動化（ユーザーの行動によるWebサイトのテキストの変更におけるページ上の自動化、および内部リンク構造を自動的に最適化するためのオンサイトの自動化を含む）。おそらくこれは2025年のビジョンのようなものですが、2018年はこの方向への第一歩を踏み出すかもしれません。

2.マーケターと開発者は、デジタル音声アシスタントと自然な音声検索の使用方法を学び、Amazon、Googleなどがおもちゃを新たな進化の高みに引き上げるのを支援します。

3.ホリスティックランディングページ（HLP）が短くなり、ユーザーの意図が不確かなキーワードの「ニューエイジ」の誘導ページになります。その後、ユーザーは（召喚状のクリックなどのユーザーアクションによって）特定の目的に合わせて調整されたページに転送されます。

私のアドバイス：あなたのターゲットグループを知ってください。ユーザーの意図を理解します。彼らの言語を話しなさい。あなたのウェブサイトをうまく構成してください。ユーザーが期待するテクノロジーを利用します。ターゲットの検索エンジン（主にGoogle）が最先端の選択を適切に解釈できない場合でも、フォールバックテクノロジーを維持します。ユーザーに焦点を当てた（そしてボットがうまく解釈できるシグナルをまだ持っている）優れたコンテンツに集中してください。人々（および検索エンジン）があなたのコンテンツを知ることができるように、優れたシード戦略を準備します。

変化するSERP： 2018年には、個別の検索結果が強化されると思います。Googleは検索セッションの理解を深めるため、「ねえ、フレッド、Googleにアクセスして、 XYZを探してください」。 Googleがページ速度ツール、情報、サポートに重点を置いていることも、検索結果の個別化に影響を与える可能性があります。低速のインターネット接続を使用している場合、Googleは検索結果に高速（またはAMP）のWebサイトを表示することに重点を置く場合があります。個別化されていない検索結果の場合、今年の上半期には回答ボックスが増え、下半期には回答ボックスが少なくなると予想しています（Googleは、ユーザーが受け入れない回答を学習するため）。ますます多くのユーザーのローカル意図検索がモバイルに切り替わり、一般的な検索はデスクトップで行われます。 Googleは、デスクトップ検索のローカルワンボックスの数を減らし、モバイル検索結果にシフトすることでこれを認識します。

ニコライ・モーゲンセン

Quismaの頭

2018年のトップトレンド：データドリブンコンテンツマーケティング、マーケティングオートメーション、SEO。

私のアドバイス： 2018年に新しいサイトを立ち上げる場合は、衛生状態とガバナンスが整っていることを確認し、リダイレクトが適切に行われ、新しいWebサイトが技術的なSEO用に完全に最適化されていることを確認してください。それとは別に、検索動作を調べて、情報アーキテクチャに対してデータ駆動型のアプローチをとるようにしてください。また、同様のWebサイトやニッチからのリンクやソーシャルデータを調べて、新しいWebサイトに必要なコンテンツアセットやツールも確認してください。一般に、トラフィック、リード、ランキング、およびWebサイトとそのコンテンツの全体的なパフォーマンスを測定することにより、常にアクティビティのROIを確認します。

変化するSERP： Googleは、知識グラフと注目のスニペットを使ってさらに実験を行う予定です。それとは別に、私はグーグルが旅行、フライトなどの特定の意図領域にさらに実験して行くことを期待しています。

クリスチャン・ドエレマン-ラッセン

IIHノルディックSEO責任者

2018年のトップトレンド：すべてのデジタルマーケティングツールは、何らかの形のAIを製品に統合しようとします。ただし、2018年には、どのツールにも人工知能の完全な価値は見られません。昨年モバイルがデスクトップを追い抜いたのと同じように、テキスト検索から音声検索への移行が見られます。うまくいけば、オープンオフィス環境ではなく、それは厄介ですが、携帯電話、家庭用スピーカー、その他のデバイスに話しかける人々からです。マーケティングでのデータの使用は爆発的に増加します。データを使用して消費者の行動や意図を競合他社よりもよく理解できる企業には、大きな利点があります。

私のアドバイス：検索エンジン最適化はもはや孤立したゲームではありません。コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、有料広告、メールマーケティング、SEOは、すべてデジタル戦略の一部である必要があります。さまざまなチャネルが重複する場所と、それらが互いの長所をどのように活用できるかを理解します。すべての取り組みからデータを収集し、それを戦略的に使用して戦略を微調整します。

変化するSERP：音声および画像検索の増加は、より多様な検索結果への推進力になります。 Googleは、マイクロデータとスキーママークアップを使用して、よりリッチなスニペットを作成することを期待しています。これにより、ユーザーは、ウェブサイトにアクセスしなくても、SERPで直接回答を見つけることができます。ユーザーとその検索の意図を理解することは、これまで以上に重要になります。

スコット・テラニ

SEO、コンテンツ＆コミュニケーションディレクター、26

2018年のトップトレンド： SPA、PWA、ヘッドレスCMSで技術のルネッサンスがやってくると思います。 SPA（シングルページアプリケーション）は、単一のHTMLページをロードし、ユーザーがそのページを操作すると動的に更新されるWebアプリです。 SPAはユーザーにとって高速で簡単にナビゲートできますが、開発者はページを効率的にカスタマイズ、テスト、最適化できるテンプレートを利用できます。

グーグルはまた、プログレッシブウェブアプリ（PWA）を本当に推進しています-そして正当な理由があります。ホーム画面からアクセスできるネイティブモバイルアプリのようにウェブサイトを機能させることができます。フルスクリーンブラウジングとプッシュ通知に「こんにちは」と言い、Web、iOS、Androidコードベースの保守に「さようなら」と言います。

より多くの企業がヘッドレスコンテンツ管理システム（CMS）を採用することを期待しています。このシステムから、Web、モバイルアプリ、店内ディスプレイ、VR、ウェアラブル、IoTデバイスなどのデジタルプラットフォームのホストにコンテンツを公開できます。最終的に、これらのテクノロジーにより、より優れたユーザーエクスペリエンスを作成でき、技術的なSEOを今後何年にもわたって仕事に留めることができます。勝つ–勝つ。

調査によると、私たちは調査に夢中になっており、あらゆる小さなことを調べています。 SEOとグーグルは長い間「コンテンツは王様」と話してきましたが、研究への執着はそれを「皇帝」にするでしょう。大量のデジタルストーリーテリングとさまざまな形式のビデオの山を期待してください。

音声検索がなくなることはありません。私たちはモバイルの普及率がピークに達しており、次のフロンティアは「リビングルームの戦い」です。来年、Appleは争いに参加する予定ですが、実際の音声検索の仕組みがあまり変わっていないようです。

変化するSERP： Googleは最近6つの広告スロットを失ったため、SERPを広告主にとって魅力的なものに保つ必要があります。 1つの方法は、ユーザーがページでより多くの時間を費やすようにすることです。したがって、Googleが回答エンジンになるための動きを継続し、より幅広いキーワードセット（主要な商業用語だけでなく、よりロングテールの会話用語）全体でより深く、より目に見える統合が行われることを期待してください。

ショッピングはもっと普及するはずです。ナレッジグラフとPAAは、YouTubeを含む複数のソースからのより多くのコンテンツを進化させ、集約し、埋め込み続けます。ローカルビジネスのリストは、モバイルファーストのSERPで巨大になり、ブランドの双方向のソーシャルチャネルとして機能するようになります。大画面のデバイスでより快適にスクロールできるようになったことをデータが示すため、PPCは5つのスロットに移動すると予測しています。うまくいけば、Googleのテストデータが維持されれば、より長い有機スニペットが残るでしょう。あらゆる種類のUIテストを期待してください。

最後に、SERPがどのように見えるかについての私のスケッチを示します。

それが私たちの専門家の考えですか？ 2018年はどのような喜び（そして恐怖）をもたらすと思いますか？