9 Poin Penting dari Laporan Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2021

Whitespark menerbitkan laporan tahunan Faktor Pemeringkatan Penelusuran Lokal 2021 pada akhir tahun lalu. Baru-baru ini, kami bergabung dengan panel pemasaran digital dan pakar SEO yang fantastis untuk menjawab beberapa pertanyaan teratas yang berasal dari laporan langsung di webinar.

Laporan ini membagikan wawasan penting tentang apa yang diperlukan untuk mendorong peringkat dan konversi lokal di lingkungan saat ini. Penelitian ini memperhitungkan 132 faktor potensial dan hasilnya didasarkan pada analisis, pengalaman, dan penelitian lebih dari satu dekade oleh para ahli lokal yang menguji berbagai hipotesis mereka. Survei dilakukan kepada sekitar 40 pakar untuk menentukan apa yang memengaruhi peringkat lokal.

Dengan bantuan panel kami, kami mendiskusikan dan memberikan panduan untuk:

• Faktor Peringkat Individu Google Local Pack/Finder
• Faktor Peringkat Individu Organik Lokal
• Faktor Konversi Profil Bisnis Google
• Apa yang Bekerja / Tidak Bekerja di SEO Lokal

Diskusi dipimpin oleh Ryan Weber, Director of Client Success di Rio SEO dan panel ahli kami meliputi:

• Darren Shaw, Pendiri Whitespark
• Lily Ray, Direktur Senior, SEO & Kepala Riset Organik di Amsive Digital
• Amanda Jordan, Direktur Strategi Digital di RicketyRoo

Amanda dan Lily termasuk di antara kelompok ahli yang memberikan wawasan mereka untuk penelitian ini juga.

Dalam posting ini, kami akan membagikan sembilan takeaways teratas yang dibahas selama webinar serta rekomendasi panel untuk meningkatkan strategi SEO Lokal Anda.

Tinjau Kategori Utama Anda

Seperti yang terlihat dalam daftar di bawah ini, para pakar penelusuran yang disurvei yakin bahwa kategori GBP Utama yang dipilih bisnis Anda memiliki dampak tertinggi pada peringkat untuk Paket Lokal Google. Kategori utama yang Anda pilih juga memengaruhi fitur dan fungsi yang tersedia untuk Anda di Profil Bisnis Google (GBP).

Seperti yang Darren bagikan selama webinar, daftar ini dapat membantu Anda menentukan apa yang harus difokuskan terlebih dahulu. Mulailah dengan memilih atau meninjau kembali kategori utama Anda. Kategori utama Anda adalah sinyal terkuat yang memberi tahu Google tentang bisnis Anda dan apa yang Anda lakukan.

Memilih atau meninjau kembali kategori tambahan Anda akan menjadi area fokus Anda berikutnya. Google menambahkan kategori baru setiap bulan untuk membantu bisnis seperti milik Anda menjaring lebih luas untuk persyaratan tambahan dan untuk memberi tahu Google dengan lebih baik produk atau layanan apa yang menjadi spesialisasi Anda. Susun daftar ini jika waktu memungkinkan untuk memastikan Anda memberikan bisnis Anda yang terbaik kesempatan untuk muncul di Halaman Hasil Mesin Pencari.

Kedekatan Terus Menjadi Sinyal Peringkat yang Kuat

Kami mensurvei audiens kami sendiri selama webinar untuk melihat faktor apa yang menurut mereka memiliki dampak terbesar pada konversi GBP. Pendapat audiens kami berbeda dari pakar pencarian yang disurvei oleh Whitespark, dengan 36% audiens percaya bahwa kedekatan alamat dengan titik pencarian memiliki dampak terbesar pada konversi dan 19% mengatakan kelengkapan listing GBP.

Jawaban audiens mungkin sebagian karena pembaruan Google akhir tahun baru-baru ini , yang melihat bisnis kecil lebih dekat dengan pencari mengungguli bisnis besar lebih jauh. Whitespark mensurvei pakar pencarian mereka sebelum pembaruan ini.

Tautan Internal Adalah Faktor Peringkat Di Halaman yang Berharga

Tautan internal mungkin merupakan faktor peringkat baru yang disertakan dalam laporan tahun ini; Namun, penting untuk tidak mengabaikan pentingnya. Tautan ini memandu pengguna ke sumber daya di situs web Anda sendiri, meningkatkan visibilitas Anda, dan dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda. Bisnis Anda juga memiliki kontrol lebih besar atas tautan internal daripada yang Anda lakukan dengan tautan eksternal. Dengan tautan internal, Anda dapat menentukan kata kunci mana yang akan disertakan dalam jangkar teks Anda dan memilih halaman tempat Anda akan menempatkan tautan.

Untuk membuat strategi penautan internal yang solid di seluruh situs Anda, Lily merekomendasikan untuk memastikan Anda memiliki struktur navigasi situs yang tepat untuk memulai, dan kemudian:

• Hanya gunakan tautan internal jika tautan tersebut memberikan nilai bagi pembaca
• Gunakan posting terkait atau panel samping untuk meningkatkan tautan internal
• Tautkan ke produk atau layanan Anda setiap kali disebutkan di konten Anda
• Diversifikasi teks jangkar sehingga Anda tidak menggunakan kata kunci yang sama setiap saat

Ulasan Semakin Penting

Ulasan dan khususnya konten dalam ulasan tersebut menjadi faktor peringkat yang semakin kuat. Kami meminta saran panel kami tentang bagaimana merek dapat membuat pengulas menyebutkan kata kunci tertentu dalam ulasan mereka sambil tetap mengikuti pedoman Google.

Amanda merekomendasikan untuk mendorong pelanggan Anda dengan pertanyaan atau pernyataan yang akan membantu mereka memikirkan seluruh pengalaman mereka dengan merek Anda daripada hanya memberi Anda peringkat bintang. Beberapa pertanyaan yang dia bagikan yang dapat membantu memicu percakapan meliputi: “Bagaimana pengalaman Anda bersama kami?” atau “Bagaimana tingkat kepuasan Anda terhadap layanan yang Anda terima dari kami?”.

Amanda juga merekomendasikan untuk memikirkan apa yang ditanyakan Google kepada Pemandu Lokal saat mereka memberikan ulasan. Google menyatakan , “Pemandu Lokal adalah komunitas global penjelajah yang menulis ulasan, berbagi foto, menjawab pertanyaan, menambah atau mengedit tempat, dan memeriksa fakta di Google Maps.”

Google meminta Pemandu Lokal , “Bersikaplah spesifik dan relevan dengan tempat yang Anda ulas, dan jelaskan apa yang mungkin dialami pengunjung lain. Soroti apa yang membuat tempat itu istimewa, dan coba bagikan sesuatu yang unik dan baru.” Anda dapat mendaftar untuk menjadi Pemandu Lokal dengan akun Google Anda.

Pikirkan Selain Berfokus Pada Kata Kunci yang Anda Coba Peringkatkan

Seperti yang dibagikan Lily, faktor di halaman yang perlu dipertimbangkan melampaui SEO tradisional, seperti mengoptimalkan tag judul dan tag H1/H2 Anda. Bisnis juga harus fokus pada konten di halaman arahan mereka dan bagaimana hal ini memengaruhi pengalaman pelanggan mereka. Apakah konten di halaman arahan setiap lokasi sama? Apakah informasi yang dibaca pelanggan Anda relevan dan bermanfaat?

Contoh yang digunakan Lily adalah Home Depot. Home Depot memiliki ratusan ribu lokasi di AS, namun setiap halaman memiliki konten unik seperti toko terdekat, detail toko khusus untuk lokasi tersebut, FAQ untuk toko tersebut, dan ulasan pihak pertama yang ditampilkan untuk toko tersebut.

Untuk meniru strategi konten hiperlokal Home Depot, Lily merekomendasikan untuk membuat kuesioner untuk setiap lokasi bisnis agar pemilik dapat menjawabnya. Ini memungkinkan lokasi individu untuk berbagi informasi menarik tentang bisnis yang tidak akan Anda dapatkan jika tidak dan membantu merampingkan inisiatif.

Bangun Tautan Lokal Eksternal Berkualitas Tinggi

Membangun tautan lokal merupakan bagian integral dari strategi pemasaran lokal. Tautan lokal mengarah dari situs Anda ke situs pihak ketiga dan berfungsi sebagai dukungan untuk konten yang mereka tautkan. Google melihat tautan masuk sebagai sinyal kepercayaan dan memasukkannya ke dalam algoritme peringkat pencariannya. Contoh tautan lokal adalah restoran cepat saji yang mensponsori acara donor darah dan menerima tautan ke situs mereka di halaman acara donor darah. Darren merekomendasikan peluang membangun tautan lokal berikut:

• Tautan sponsor – Cari peluang di kota Anda untuk mensponsori organisasi lokal (seperti lari 5K, tempat penampungan tunawisma, dll.). Dia merekomendasikan menggunakan Zipsprout untuk membantu Anda menemukan peluang hyperlocal di wilayah Anda.
• Kamar/asosiasi bisnis lokal
• Pembuatan tautan berbasis konten – Buat konten terkait industri untuk publikasi pihak ketiga di industri Anda.
• Kutipan – Dapatkan terdaftar di direktori pencarian untuk mendapatkan kutipan.

AI Tidak Mengganti Pembuatan Konten…Namun

Faktor peringkat tinggi lainnya untuk faktor peringkat organik lokal adalah membuat konten berkualitas, yang telah lama memengaruhi visibilitas organik dan dengan cepat meningkat menjadi prioritas utama bagi banyak bisnis. Sementara AI menjadi topik yang populer, dan beberapa mulai menggunakannya untuk menghasilkan beberapa konten mereka, Amanda menyatakan bahwa intervensi manusia masih penting. Saat dia berbagi, memiliki seseorang yang memahami nilai konten yang Anda coba kendarai masih sangat berharga.

Dalam hal irama di mana bisnis harus menghasilkan konten, Lily mengatakan untuk fokus pada kualitas dan kegunaan konten daripada memenuhi tujuan kuantitas.

Jangan Lupa Tentang Alat Komunikasi Dalam GBP

Tanya Jawab Google adalah fitur yang sering diabaikan di GBP, namun menawarkan jalur komunikasi langsung kepada bisnis dengan pembeli yang berniat tinggi. Seperti yang dikatakan Lily, dia melihat peluang yang terlewatkan bagi merek untuk mengubah calon pelanggan dengan gagal menjawab pertanyaan. Dia merekomendasikan untuk mengembangkan pertanyaan awal, meminta pemilik lokasi menjawab pertanyaan tersebut, dan memilih jawaban tersebut untuk mempertahankan suara otoritas.

Ketika ditanya tentang apakah bisnis harus menginvestasikan waktu dalam memantau pesan masuk dari GBP Messaging , Lily menyatakan segala bentuk obrolan dengan pelanggan sangat penting. Faktanya, orang-orang yang menjangkau bisnis Anda sudah tertarik dan mengajukan pertanyaan klarifikasi. Setiap interaksi yang terlewatkan adalah peluang konversi yang terlewatkan.

Kualitas dan Relevansi Foto yang Dikaitkan dengan Profil Semakin Penting

Foto berkualitas tinggi dapat membantu Anda menonjol dari pesaing Anda dan menggambarkan representasi yang lebih akurat tentang apa yang dapat diharapkan pelanggan saat berinteraksi dengan bisnis Anda. Foto stok tidak akan cukup lagi. Menggunakan foto asli dari lokasi Anda, seperti apa bagian dalamnya, lorong-lorong di toko Anda, area checkout Anda, dan meja layanan pelanggan seringkali kurang dimanfaatkan dan dapat membedakan bisnis Anda.

Darren mencatat para ahli pencarian melihat lebih banyak bukti foto-foto hebat yang memiliki dampak peringkat yang layak. Optimalkan foto Anda dengan tag alt yang relevan untuk lebih membantu Google menentukan foto Anda.

Tonton Webinar Penyelaman Mendalam Tahun 2021 Faktor Peringkat Pencarian Lokal Sekarang

Ingin mendengar lebih banyak takeaways utama dari webinar ini? Tonton webinar sesuai permintaan sekarang. Kami juga menyelenggarakan webinar bulanan yang mencakup berbagai topik di ruang pencarian lokal. Bergabunglah dengan kami untuk webinar kami berikutnya .