Pembuatan Tautan Lokal 101: Praktik Terbaik dan Strategi untuk Sukses

Google Bisnisku (sekarang dikenal sebagai Profil Bisnis Google) dan cantuman bisnis online lainnya adalah aspek penting dari strategi SEO lokal Anda – tetapi mereka bukan satu-satunya permainan di kota.

Meskipun hasil MapPack menonjol ketika Google merasakan maksud lokal di balik kueri (terutama di seluler), Anda tidak dapat mengabaikan sepuluh tautan biru tradisional itu. Tautan masih merupakan faktor peringkat penting dalam hasil pencarian organik Google. Itu membuat memiliki strategi membangun tautan untuk merek Anda menjadi suatu keharusan.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari taktik pembuatan tautan lokal terkini dan praktik terbaik untuk membantu meningkatkan visibilitas pencarian lokal Anda dan memberi Anda peningkatan peringkat melalui tautan balik berkualitas tinggi dari sumber lokal. Tapi pertama-tama, mari kita definisikan apa itu tautan lokal dan pembuatan tautan.

Apa itu Tautan Lokal?

Tautan lokal mengarah dari satu situs ke situs lain dan berfungsi sebagai dukungan untuk konten yang mereka tautkan. Google menggunakan tautan masuk sebagai sinyal kepercayaan dalam algoritme peringkat pencariannya.

Secara sederhana, tautan lokal berbeda dari tautan biasa karena tautan tersebut terhubung ke sumber lokal, biasanya dari kota atau kota tertentu. Saat pengguna mencari bisnis tertentu, hasil pencarian organik akan terisi dari area spesifik tersebut (selain hasil Paket Peta).

Apa Contoh Pembuatan Tautan Lokal?

Misalnya, jika seseorang menelusuri “Dokter Gigi San Diego”, algoritme Google akan mengandalkan kepercayaan dan sinyal lain untuk membantu menentukan peringkat hasil. Tautan lokal membantu Google memahami halaman web mana yang paling dapat dipercaya dan karena itu merupakan jawaban terbaik bagi orang yang mencari dokter gigi di San Diego.

Tautan lokal berasal dari individu, bisnis, dan organisasi dari semua jenis dalam komunitas lokal – kelompok layanan, usaha kecil, tim olahraga, sekolah, kelompok agama, media berita, dan banyak lagi.

Meskipun sangat berharga untuk mengumpulkan tautan dalam industri spesifik Anda, bahkan lebih penting untuk mendapatkan tautan di lokasi geografis bisnis Anda dan di dalam komunitas tempat pelanggan Anda berada, terutama untuk bisnis kecil. Inilah sebabnya mengapa tautan lokal sangat penting untuk memasarkan bisnis lokal.

Apa itu Pembuatan Tautan Lokal?

Upaya membangun tautan lokal adalah bagian penting dari setiap strategi SEO lokal. Anda ingin mendapatkan tautan yang relevan secara lokal untuk membantu Google dan orang lain memahami bahwa Anda adalah bagian dari komunitas lokal.

Praktik meminta dan mendorong tautan lokal ini menggunakan berbagai taktik. Pembuatan tautan lokal menargetkan audiens yang relevan yang akan mengembalikan pelanggan dari komunitas Anda. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menghubungkan bisnis Anda dengan komunitas lokal sambil meningkatkan kesadaran merek dan memperoleh pelanggan baru.

Selain itu, membangun tautan akan membantu Anda membangun kehadiran dan otoritas untuk merek Anda di industri Anda. Mungkin tampak luar biasa pada awalnya untuk mencari tahu semua cara untuk mendapatkan tautan kembali ke bisnis lokal Anda, jadi kami akan menguraikan berbagai ide dan kiat untuk memulai perjalanan membangun tautan lokal Anda.

Contoh tautan lokal untuk Petco di halaman berita lokal

Kiat untuk Membuat Kampanye Pembuatan Tautan Lokal yang Sukses

Di bawah ini, kami akan berbagi kiat untuk membuat kampanye pembuatan tautan yang sukses dan berbagai cara untuk dipertimbangkan.

Masukkan Bisnis Anda di Penghargaan Lokal

Periksa surat kabar lokal dan situs komunitas untuk kompetisi penghargaan yang akan datang dan masukkan yang paling cocok untuk mempromosikan bisnis Anda.

Bergabunglah dengan Asosiasi Bisnis dan Industri Lokal

Cari online dan temukan asosiasi bisnis dan industri lokal yang relevan, seperti Kamar Dagang, untuk berkolaborasi dalam konten atau promosi.

Bermitra Dengan Bisnis Pelengkap

Misalnya, jika Anda adalah toko perlengkapan hewan peliharaan lokal, Anda dapat memilih untuk menawarkan paket hadiah untuk liburan kepada pelanggan dokter hewan lokal di daerah tersebut. Pada gilirannya, Anda mungkin menampilkan kartu kontak dokter hewan di register di toko Anda. Anda akan mendapatkan eksposur ke audiens satu sama lain melalui promosi silang ini.

Temukan Peluang untuk Muncul di Halaman Sumber Daya Lokal

Ini bisa menjadi peluang berharga bagi beberapa industri. Misalnya, masuk akal jika seorang makelar barang tak bergerak memiliki halaman yang berisi kontraktor, pengawas rumah, dan pemberi pinjaman hipotek yang direkomendasikan. Lakukan riset Anda, lihat siapa yang memiliki halaman sumber daya, lalu jangkau dan lihat apakah mereka akan menambahkan Anda.

Cari Sebutan Online

Temukan tempat yang sudah dibicarakan orang tentang perusahaan atau merek Anda dan minta mereka untuk menautkan bisnis Anda. Beberapa situs mungkin salah mengeja bisnis Anda atau mengutipnya, tetapi belum menautkannya.

Tim & Acara Sponsor

Banyak tim dan acara menautkan ke sponsor mereka, yang merupakan cara hebat tidak hanya untuk mendapatkan tautan tetapi juga membangun kesadaran merek dan loyalitas di komunitas.

Buat E-book

Meskipun ini mungkin tampak memakan waktu pada awalnya, Anda mungkin memiliki konten dan informasi yang cukup untuk mengisi e-book. Selain menggunakan aset konten ini untuk membuat orang lain menautkan ke situs Anda, Anda juga membangun otoritas merek dan menghasilkan prospek pelanggan.

Manfaatkan Iklan Facebook

Iklan Facebook bisa menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan produk atau layanan yang Anda tawarkan sambil membangun kehadiran media sosial untuk menarik tautan ke situs Anda. Analisis dan alat Facebook dapat membantu Anda memasarkan dengan Iklan Facebook yang ditargetkan kepada audiens Anda.

Diskon Lokal

Anda bisa mendapatkan tautan kembali ke situs web Anda dengan membuat kampanye diskon pada produk atau layanan Anda berdasarkan kebutuhan komunitas Anda. Di mana pun asosiasi dan organisasi menawarkan diskon, coba tambahkan bisnis Anda sebagai kontributor.

Acara Lokal

Temukan acara lokal dalam komunitas Anda dan lihat apakah Anda dapat mendirikan stan. Anda juga dapat menyelenggarakan acara Anda sendiri. Anda bisa mendapatkan tautan kembali ke situs web Anda dengan mempromosikan acara Anda atau menambahkan tautan di konten setelah acara.

Temukan Blog dan Situs Web Lokal

Baik Anda memposting tamu di blog atau memberikan wawancara tentang orang-orang penting di komunitas Anda untuk situs berita lokal, situs komunitas Anda memerlukan konten. Anda dapat memasukkan tautan tersemat yang relevan ke dalam konten Anda yang menautkan kembali ke situs web Anda.

Contoh tautan lokal untuk Dunkin' untuk acara komunitas

Praktik Terbaik Pembuatan Tautan Lokal

Sementara membangun tautan lokal mungkin tampak memakan waktu pada awalnya, ada pengembalian investasi yang signifikan jika dilakukan dengan benar. Dengan mengingat hal ini, berikut adalah praktik terbaik yang akan membantu meningkatkan strategi pembuatan tautan lokal apa pun.

Pahami Profil Tautan Masuk Anda

Salah satu alat yang berguna adalah Google Search Console, tempat Anda dapat melihat riwayat tautan dan mengevaluasi mana yang paling bermanfaat untuk pasar lokal Anda dan mana yang tidak begitu membantu. Setelah meninjau profil backlink Anda, Anda dapat kembali fokus pada tautan yang memberikan wawasan pemasaran terbaik dan paling relevan bagi pelanggan Anda. Alat ini akan memberi Anda wawasan tentang di mana Anda harus memfokuskan pembuatan tautan Anda dan memberi Anda kesempatan untuk mengevaluasi kualitas tautan lokal Anda saat ini.

Tolak Tautan Hanya Jika Diperlukan

Google menawarkan Alat Penolakan sebagai cara untuk memberi tahu mesin pencari saat Anda tidak ingin situs web Anda dikaitkan dengan tautan masuk. Saat alat ini pertama kali diluncurkan, ada kesibukan aktivitas saat pakar SEO berlomba untuk menolak tautan spam dan tautan dari situs web dengan Otoritas Domain yang lebih rendah.

Namun, praktik terbaik saat ini adalah hanya menolak tautan ketika ada indikasi kuat bahwa tautan tersebut membahayakan SEO Anda. Jika Google yakin Anda mungkin telah membeli tautan, misalnya, Anda mungkin akan menerima penalti manual. Dalam hal ini, Anda tentu ingin menolak tautan apa pun yang mungkin menyebabkan kesalahan persepsi tentang situs web Anda.

Selain kasus-kasus terbatas itu, Google kemungkinan akan mengabaikan tautan yang menurut mereka tidak menambah nilai pada keputusan peringkatnya. Menolak tautan kemudian membuang-buang waktu Anda.

Hindari Praktik Pembuatan Tautan Spam

Sangat penting untuk menghindari tautan timbal balik, membeli tautan, dan jenis manipulasi tautan lainnya yang dapat diendus oleh Google. Sebaliknya, pembuatan tautan lokal harus selalu fokus pada nilai yang dapat Anda tawarkan kepada audiens situs lain.

Penting juga untuk melihat di mana pesaing Anda terhubung dan jenis konten apa yang berkinerja baik. Anda dapat memperoleh informasi berharga tentang komunitas Anda dan apa yang mereka cari berdasarkan tautan pesaing. Anda dapat melihat di mana Anda dan pesaing Anda duduk di halaman hasil mesin pencari untuk menilai berapa banyak tautan lokal yang Anda butuhkan dan fokus untuk mendapatkan tautan dari situs yang berperingkat lebih tinggi.

Penelitian Menghubungkan Peluang dengan Cara yang Sama dengan Pencarian Orang Nyata

Peluang sederhana lainnya adalah masuk ke bilah pencarian Google dan menambahkan lokasi Anda dan jenis konten yang ingin Anda buat. Misalnya, Anda dapat memasukkan "Scranton + blogs" untuk melihat peluang di wilayah Anda. Ini akan memberi Anda daftar hasil untuk dijangkau dan melihat apakah mereka tertarik dengan kolaborasi seperti pertukaran blog atau promosi atau jika Anda dapat memposting tamu di blog mereka.

Misalkan Anda berpikir untuk menggunakan blog dalam kampanye pemasaran Anda. Dalam hal ini, penting untuk mempertimbangkan topik yang terkait dengan apa yang mungkin diminati oleh target pasar Anda atau menjawab pertanyaan yang mungkin mereka miliki tentang layanan atau produk dan menjawabnya di dalam blog Anda.

Pembuatan tautan lokal mendukung semua upaya SEO Anda yang lain, memungkinkan Anda untuk menentukan peringkat di Google secara alami dan berkelanjutan dari waktu ke waktu. Terlebih lagi, ini memberi Anda kesempatan untuk lebih terhubung dengan komunitas lokal Anda sambil tampil di depan calon pelanggan di berbagai tempat.

Pembuatan tautan lokal bisa menjadi tautan yang hilang untuk membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya dan membuat daftar bisnis Anda berperingkat lebih tinggi dalam pencarian. Mengikuti tip yang disebutkan di atas akan membantu Anda untuk mulai memasukkan pembuatan tautan lokal ke dalam strategi pemasaran Anda dan mulai mengarahkan lalu lintas lokal yang lebih berkualitas.

Seperti biasa, jika bisnis Anda membutuhkan dukungan untuk memulai upaya membangun tautan lokal Anda, Rio SEO ada di sini untuk membantu.