Baca “Pivot Digital” Sebelum Anda Memecat Tenaga Pemasaran Anda

Isi

Kesegaran

Kegunaan

Digital Pivot menjelaskan pemasaran online dan digital kepada pemilik usaha kecil yang waspada online.

Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Belajarlah lagi.

Saya baru-baru ini menerima salinan ulasan The Digital Pivot: Secrets of Online Marketing oleh Eric Schwartzman. Sayang sekali orang ini tidak melakukannya.

“Kami benci melakukan ini, tapi kami harus melepaskanmu. Pandemi telah menghentikan pesanan dan saya pikir kami terlalu terburu-buru dalam proses pemasaran digital ini.”

Ini adalah cuplikan dari percakapan nyata yang dialami seorang anggota komunitas saya sekitar dua minggu yang lalu.

Pabrikan lokal melakukan hal yang paling tidak terpikirkan, "paling bodoh" yang dapat Anda lakukan ketika pasar terhenti — memberhentikan satu orang yang menyiapkan mesin pemasaran digital yang akan menjamin prospek baru dan pelanggan baru dengan autopilot — pemasaran mereka Direktur!

Ingat adegan terkenal dari Sopir Taksi di mana Robert De Niro berdiri di depan cermin mengulangi "Kamu bicara padaku?"

Ya — Saya berbicara dengan Anda, Tuan Pemilik Bisnis yang baru saja menghentikan saluran pemasaran online yang seharusnya Anda bangun satu dekade lalu dan itu akan segera terbayar dengan sendirinya begitu pasokan dibuka setelah pandemi.

Peringatan yang adil, pembaca bisnis kecil yang terkasih, ulasan ini akan ditulis dari sudut pandang orang pemasaran yang memberi saran kepada pemilik usaha kecil seperti Anda – dan bukan eksekutif dari organisasi perusahaan.

Tolong jangan memecat staf pemasaran Anda atau agen pemasaran digital, konsultan, atau siapa pun yang mencoba membangunkan Anda mesin pemasaran yang membantu Anda mendapatkan dan mempertahankan pelanggan di pasar digital saat ini.

Apa yang Membuat “The Digital Pivot” Spesial

Jika Anda seorang ahli pemasaran — Schwartzman berkhotbah kepada paduan suara. Apa yang akan Anda dapatkan dari buku ini mungkin adalah beberapa cara baru untuk menjelaskan pemasaran digital kepada klien atau pemberi kerja yang tidak memahaminya.

Jika Anda seorang pemilik usaha kecil, Anda akan mendapatkan buku yang ditulis untuk Anda. Schwartzman tidak bersikap akademis. Dia bertemu pembacanya di mana mereka berada dalam pemahaman mereka tentang pemasaran; sebagai fungsi promosi.

Dia mulai dengan menjelaskan seni pivot. Saya suka penggunaan analogi balet karena ini membahas fakta bahwa sesuatu yang terlihat elegan dan mudah sebenarnya membutuhkan keterampilan teknis dan disiplin yang luar biasa.

Selanjutnya, dia terjun ke pemasaran berbasis data. Jika Anda adalah tipe pemilik bisnis yang menghindari pemasaran karena Anda pikir itu terlalu "halus" dan kreatif - ini akan mengubah pikiran Anda. Schwartzman dengan jelas menjelaskan kekuatan dan pengetahuan yang dapat diberikan oleh data pemasaran digital yang akan menghilangkan dugaan pemasaran.

Dengan tingkat pemahaman ini, Anda siap untuk mempelajari tentang tumpukan, otomatisasi dan corong, SEO, Email, pemasaran konten, blogging, podcasting, dan banyak lagi.

Ini adalah hal yang paling dekat dengan gambaran umum pemasaran tingkat eksekutif seperti yang akan Anda dapatkan. Ini akan menunjukkan kepada Anda kekuatan pemasaran digital dan Anda pasti akan mengerti mengapa itu penting dan mengapa, jika Anda perlu memotong pengeluaran di suatu tempat, pemasaran TIDAK boleh di mana Anda memulai.

Beberapa Kata Tentang Proses Pemasaran

Schwartzman mencakup hampir semua yang perlu Anda ketahui untuk menerapkan program pemasaran digital yang sukses. Namun, sebagai pemasar yang melihat terlalu banyak pemilik usaha kecil kewalahan, saya akan menambahkan satu hal yang kurang; referensi ke proses pemasaran dan di mana The Digital Pivot cocok dengan proses keseluruhan. Saya pikir ini akan memberikan beberapa konteks yang berharga untuk non-pemasar.

Agar adil, Schwartzman memiliki seluruh program pelatihan eksekutif yang disebut The Digital Pivot Program yang didedikasikan untuk proses yang ia uraikan di sini dalam buku The Digital Pivot .

Ada proses dan kerangka kerja di sini. Dan itu efektif. Ketahuilah bahwa ini berfokus pada memutar bisnis Anda dari analog ke pemasaran digital. Buku ini mengasumsikan Anda memiliki pemasaran bersama dan hanya perlu beralih ke digital.

Yang perlu diketahui dan dipahami oleh pemilik usaha kecil adalah bahwa ada keseluruhan proses pemasaran untuk mendukung pilihan strategis yang kuat.

Tanpa dukungan dari keseluruhan proses ini, Anda tidak akan memiliki arahan strategis kritis yang Anda butuhkan untuk sukses di dunia pemasaran digital.

Pemasar tahu ini. Itu sudah mendarah daging dalam diri kita yang menjalani proses pemasaran setiap hari. Kami melakukannya secara intuitif dan mudah untuk melupakan bahwa orang yang tidak memiliki latar belakang pemasaran tidak melakukannya.

Kembali ke penari balet melakukan contoh pirouette dari buku — melompat ke aktivitas pemasaran digital seperti email atau SEO tanpa melakukan riset, memilih pelanggan yang ideal, menyusun penawaran, dll. seperti non-balerina yang mencoba melakukan pirouette di Carnegie Hall — sangat jelek.

Apa yang Membuat Eric Schwarzman Memenuhi Syarat untuk Mengungkapkan Pemasaran Online?

Eric Schwartzman adalah seorang konsultan pemasaran digital dan pengusaha, dia telah memimpin inisiatif pemasaran digital untuk Boeing, Britney Spears, Cirque du Soleil, Johnson & Johnson, Komando Pertahanan Dirgantara Amerika Utara (NORAD), Olimpiade, Departemen Luar Negeri AS dan puluhan perusahaan kecil dan menengah.

Dia menjalankan promosi di agensi PR global, mendirikan penyedia platform SaaS manajemen konten dengan klien seperti Dunkin' Donuts, Linkedin, NVIDIA, dan Verizon, dan mengawasi pusat inovasi digital di perusahaan senilai $1 miliar di mana dia memimpin pivot dari homegrown hingga perangkat lunak perusahaan dan mengembangkan pasar online.

Apa yang Akan Anda Lakukan Dengan Salinan Pivot Digital Anda ?

Secara pribadi, saya menyimpan salinan ulasan saya dari The Digital Pivot karena Schwartzman melakukan pekerjaan yang hebat dalam menjelaskan pemasaran digital dan semua bagian yang bergerak dengan cara yang menyeimbangkan akurasi teknis dan kesederhanaan. Saya akan menggunakannya sebagai buku referensi ketika saya harus menjelaskan segala aspek pemasaran digital kepada CEO atau pemilik bisnis. Jika Anda seorang pemasar profesional, saya sarankan Anda melakukan hal yang sama.

Jika Anda seorang konsultan bisnis, Anda pasti ingin memiliki buku ini dalam jangkauan tangan. Ini akan membantu Anda memahami dan menjelaskan pemasaran online dan semua bagian yang bergerak sehingga Anda dapat membuat sistem, proses, dan strategi operasi untuk mendukungnya.

Terakhir, jika Anda seorang CEO atau pemilik bisnis yang telah berjuang untuk menarik pelatuk pada strategi pemasaran digital atau Anda telah mempertanyakan apakah akan terus berinvestasi dalam pemasaran digital, saya sarankan Anda membaca buku ini secepatnya.

Tidak peduli peran Anda dalam bisnis, pemasaran digital adalah suatu keharusan dan The Digital Pivot akan membantu Anda membangun mesin pemasaran online Anda.

gambar: amazon