マーケティング担当者を解雇する前に、「デジタルピボット」をお読みください
公開: 2021-06-03コンテンツ
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Digital Pivotは、オンラインおよびデジタルマーケティングについて、オンラインに関心のある中小企業の経営者に説明しています。
最近、EricSchwartzmanによるTheDigital Pivot：Secrets ofOnlineMarketingのレビューコピーを受け取りました。 この男は残念でした。
「私たちはこれをするのが嫌いですが、あなたを手放さなければなりません。 パンデミックは注文を停滞させており、私たちはこのデジタルマーケティングプロセスに突入するのが早すぎたと思います。」
これは、私のコミュニティメンバーが約2週間前に経験した実際の会話の抜粋です。
地元のメーカーは、市場が停滞しているときにできる最も考えられない「最も愚かな」ことを行っていました。つまり、オートパイロットで新しいリードと新しい顧客を保証するデジタルマーケティングマシンをセットアップしていた1人の人を解雇しました。監督！
ロバート・デ・ニーロが鏡の前に立って「あなたは私に話しかけますか？」と繰り返しているタクシー運転手の有名なシーンを覚えていますか？
はい— 10年前に構築したはずのオンラインマーケティングファネルを止めたばかりのビジネスオーナーさんとお話しします。パンデミック後、供給が開始されるとすぐに利益が得られます。
公正な警告、私の親愛なる中小企業の読者、このレビューは、企業組織の幹部ではなく、あなたのような中小企業の所有者に助言するマーケティング担当者の観点から書かれます。
マーケティング担当者やデジタルマーケティングエージェンシー、コンサルタント、または今日のデジタルマーケットプレイスで顧客を獲得し、維持するのに役立つマーケティングマシンを構築しようとしている人を解雇しないでください。
「デジタルピボット」を特別なものにする理由
あなたがマーケティングの専門家なら—シュワルツマンは聖歌隊に説教しています。 この本から得られるのは、デジタルマーケティングを理解していないクライアントや雇用主に、デジタルマーケティングを説明するための新しい方法かもしれません。
あなたが中小企業の経営者なら、あなたはあなたのために書かれた本を手に入れるでしょう。 シュワルツマンはアカデミックにワックスをかけません。 彼は彼らがマーケティングを理解しているところで彼の読者に会います。 プロモーション機能として。
彼はピボットの芸術を説明することから始めます。 私は彼のバレエのアナロジーの使用が大好きです。それは、エレガントで楽に見えるものが実際には非常に多くの技術的スキルと規律を必要とするという事実に対処しているからです。
次に、彼はデータドリブンマーケティングに飛び込みます。 あなたが「ふわふわ」で創造的すぎると思ったためにマーケティングを避けているようなビジネスオーナーなら、これはあなたの考えを変えるでしょう。 シュワルツマンは、デジタルマーケティングデータが提供できる力と知識を明確に説明しており、マーケティングから当て推量を排除します。
このレベルの理解により、スタック、自動化と目標到達プロセス、SEO、メール、コンテンツマーケティング、ブログ、ポッドキャスティングなどについて学ぶ準備が整います。
これは、エグゼクティブレベルのマーケティングの概要に最も近いものです。 それはあなたにデジタルマーケティングの力をあなたに示します、そしてあなたはそれがなぜ重要であるか、そしてあなたがどこかで経費を削減する必要があるならなぜマーケティングがあなたが始めるところであるべきではないのかをはっきりと理解するでしょう。
マーケティングプロセスについてのいくつかの言葉
シュワルツマンは、成功するデジタルマーケティングプログラムを実装するために知っておく必要のあるほぼすべてをカバーしています。 しかし、あまりにも多くの中小企業の所有者が圧倒されるのを見たマーケターとして、私は欠けているものを1つ追加します。 マーケティングプロセスへの参照と、デジタルピボットがプロセス全体に適合する場所。 これは、マーケター以外の人にとって価値のあるコンテキストを提供すると思います。
公平を期すために、シュワルツマンは、彼が本「デジタルピボット」で概説しているプロセスに特化したデジタルピボットプログラムと呼ばれるエグゼクティブトレーニングプログラム全体を持っています。
ここにプロセスとフレームワークがあります。 そしてそれは効果的です。 アナログからデジタルマーケティングへのビジネスのピボットに焦点を合わせていることを知っておいてください。 この本は、あなたが一緒にあなたのマーケティングを持っていて、ただデジタルにシフトする必要があることを前提としています。
中小企業の所有者が知って理解する必要があるのは、強力な戦略的選択をサポートするための全体的なマーケティングプロセスがあるということです。 
この全体的なプロセスのサポートがなければ、デジタルマーケティングの世界で成功するために必要な重要な戦略的方向性はありません。
マーケターはこれを知っています。 それは、毎日マーケティングプロセスを生きている私たちの人々に根付いています。 私たちは直感的にそれを行い、マーケティングのバックグラウンドを持たない人々はそうではないことを忘れがちです。
本からピルエットの例をやっているバレエダンサーに戻る—調査をせずにメールやSEOなどのデジタルマーケティング活動に飛び込んだり、理想的な顧客を選んだり、オファーを作成したりすることは、バレリーナ以外の人がピルエットをしようとしているようなものです。カーネギーホールで—非常に醜い。
エリックシュワルツマンがオンラインマーケティングの謎を解く資格を得る理由は何ですか？
エリックシュワルツマンはデジタルマーケティングコンサルタント兼起業家であり、ボーイング、ブリトニースピアーズ、シルクデュソレイユ、ジョンソン＆ジョンソン、北米航空宇宙防衛司令部（NORAD）、オリンピックゲーム、米国国務省、数十の中小企業。
彼はグローバルPRエージェンシーでプロモーションを実施し、Dunkin'Donuts、Linkedin、NVIDIA、Verizonなどのクライアントとコンテンツ管理SaaSプラットフォームプロバイダーを設立し、10億ドル規模の企業でデジタルイノベーションセンターを監督しました。エンタープライズソフトウェアとオンラインマーケットプレイスを開発しました。
デジタルピボットのコピーをどうしますか？
個人的には、シュワルツマンが技術的な正確さとシンプルさのバランスをとる方法でデジタルマーケティングとそのすべての可動部分を説明する見事な仕事をしているので、私はデジタルピボットのレビューコピーを保持しています。 CEOや事業主にデジタルマーケティングのあらゆる側面を説明しなければならないときの参考書として使用します。 あなたがプロのマーケティング担当者なら、私はあなたが同じことをすることをお勧めします。
あなたがビジネスコンサルタントなら、あなたは間違いなくこの本を手の届くところに置きたいと思うでしょう。 オンラインマーケティングとそのすべての可動部分を理解して説明し、それをサポートするシステム、プロセス、運用戦略を作成するのに役立ちます。
最後に、あなたがデジタルマーケティング戦略の引き金を引くのに苦労している、またはデジタルマーケティングに投資し続けるかどうか疑問に思っている場合は、この本をできるだけ早く読むことをお勧めします。
ビジネスでのあなたの役割に関係なく、デジタルマーケティングは必需品であり、デジタルピボットはあなたがあなたのオンラインマーケティングマシンを構築するのを助けます。
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