Jejak Kampanye: M&M Halloween menghantui; Carl's Jr. tunggul untuk 'condimeat'; kampanye bir legendaris

Musim gugur akhirnya mengudara meskipun secara resmi dimulai hampir sebulan yang lalu, yang berarti pemasar di seluruh kategori, termasuk bir, QSR, dan, tentu saja, permen, meningkatkan upaya mereka untuk menarik minat konsumen untuk musim ini. Minggu ini, editor kami memilih dua kampanye yang gagal di bagian depan itu, bersama dengan upaya mendongeng pembuat bir yang berusaha mencapai status legendaris:

Iklan Halloween pertama M&M dalam satu dekade kurang menarik

Ikhtisar: M&M minggu ini meluncurkan iklan Halloween besar pertamanya dalam 11 tahun sebagai bagian dari dorongan musiman yang akan ditayangkan di TV, digital, dan media cetak selama liburan. Disebut "Ghosted," tempat 15 detik menggambarkan juru bicara M&M Merah dan Kuning saat mereka meninggalkan pesta Halloween dan mengungkapkan kelegaan mereka keluar hidup-hidup — yaitu, sebelum Yellow mulai mengambil kualitas halus, dan kamera memotong di belakang pasangan untuk menunjukkan gigitan besar telah diambil dari bagian belakang kepalanya.

Merek permen Mars akan menjalankan iklan enam detik di sepanjang garis kreatif serupa secara online yang disebut "Dimakan," dan video yang lebih pendek dan lebih panjang memiliki versi Spanyol yang ditargetkan untuk konsumen Hispanik, menurut rilis berita . Juga termasuk dalam kampanye, yang dibuat dengan agensi BBDO New York, adalah iklan cetak bertema Halloween.

Hasilnya: Jika M&M's ingin membuat kejutan dengan kembalinya iklan Halloween tahun ini, "Ghosted" terasa cukup hangat. Atau, setidaknya, tidak ada artinya dibandingkan dengan jenis upaya yang berfokus pada konten yang dijalankan merek sekitar liburan tahun lalu, termasuk melalui seri petualangan pilih-sendiri di media sosial di mana pengikut dapat memilih apa yang terjadi selanjutnya. .

"Millie & Max: A Ghost Story" tampaknya menerima keterlibatan yang relatif rendah pada saat itu — mungkin mengapa merek menyesuaikan kursus untuk 2018 — tetapi itu menunjukkan M&M memanfaatkan keinginan konsumen yang semakin besar untuk penceritaan yang lebih interaktif dalam pemasaran mereka. Kampanye saat ini berputar terlalu jauh ke arah lain menuju tradisional, sebagian besar berfokus pada iklan TV dan iklan cetak yang mungkin tidak berdampak. Dalam hal kreatif, ia tidak memiliki keanehan yang tak terlupakan dari kampanye Super Bowl M&M yang dibintangi Danny DeVito dari musim dingin.

Kredit di mana itu jatuh tempo: M&M's menjaga konsumen Hispanik dalam pikiran pada saat sebagian besar pemasar kehilangan sasaran dengan demografis yang paham teknologi. Mungkin itu akan berarti lebih banyak penjualan selama jendela Halloween yang penting, karena pengeluaran di sekitar liburan diperkirakan oleh Federasi Ritel Nasional mencapai $9 miliar tahun ini.

— Peter Adams

Petisi Carl's Jr. untuk menambahkan 'condimeat' ke kamus

Ikhtisar: Minggu ini, Carl's Jr. membuat kampanye nasional untuk merayakan kembalinya Pastrami Thickburger-nya. Sebagai bagian dari promosi, rantai makanan cepat saji tersebut meminta pecinta daging di seluruh negeri untuk menandatangani petisi Change.org agar istilah "condimeat" ditambahkan ke kamus Merriam-Webster. Portmanteau mengenali burger yang atasnya dengan pastrami asap bukannya bumbu khas seperti saus tomat dan mustard, menurut siaran pers.

Carl's Jr. bertujuan untuk menyebarkan berita di sosial melalui tagar #condimeat — mewakili bacon, babi, atau item apa pun dalam keluarga daging yang dapat menjadi burger yang menggiurkan — bersama dengan GIF dan video pendek di Instagram. Rantai itu juga menambahkan istilah gemuk ke Urban Dictionary dan mempromosikan entri dengan tweet: "Bagaimana kabarmu, sesama anak-anak?"

Hasilnya: Permainan Carl's Jr. yang berpusat pada daging mengikuti dengan cermat dorongan Mayochup Kraft Heinz pada bulan April, menempatkan bumbu eksentrik sebagai fokus dari beberapa upaya pemasaran baru-baru ini. Istilah "bumbu" kemungkinan tidak akan menemukan tempat dalam kamus resmi dalam waktu dekat, meskipun tren foodie lainnya seperti zoodle, hangry, dan guac telah masuk.

Peluncuran petisi di platform Change.org adalah cara kreatif untuk menggalang dukungan langsung untuk mendorong kamus dengan biaya yang relatif rendah, sejalan dengan visi Carl's Jr. CMO Jeff Jenkins untuk mendorong pelanggan "guru rasa" untuk sedikit bersenang-senang dengan makanan mereka.

Pada waktu pers, hanya ada 101 tanda tangan petisi — belum tentu memicu internet, meskipun merek tersebut hanya memancing 200. Komentar positif seperti "I LOVE DAGING" dan "Tidak ada yang seperti burger enak dengan sedikit bumbu," namun, sinyal bahwa kampanye setidaknya berjalan dengan baik dengan penggemar Carl's Jr.

—Natalie Koltun

New Holland membuat kampanye mendongeng di seluruh digital, pengalaman, dan sosial

Ikhtisar: New Holland Brewing Co. meluncurkan "Berbagi Legenda," kampanye untuk bir keras Dragon's Milk-nya yang merupakan proyek bercerita multisaluran dan terbuka yang dimaksudkan untuk merayakan kisah yang dibagikan oleh teman-teman sambil minum bir.

Untuk permulaan, perusahaan bermitra dengan Glynn Washington, pembawa acara radio publik dan podcast "Snap Judgment," untuk menjadi pembawa acara malam mic terbuka mendongeng di brewpub dan penyulingan perusahaan di Grand Rapids, Michigan, pada 19 Oktober. Selama Dalam acara tersebut, New Holland akan membuka ruang baru di brewpub bernama Table of Legends, yang dirancang untuk menjadi ruang pengalaman Instagrammable di mana orang dapat berkumpul dan berbagi legenda mereka sendiri.

Bagi mereka yang tidak dapat membuat brewpub, perusahaan mendorong penggemar untuk berbagi cerita mereka di media sosial dengan tagar #ShareALegend atau mempostingnya di situs web baru bir, DragonsMilk.com. Upaya tersebut juga akan mencakup enam video yang menceritakan legenda orang-orang nyata yang mewakili pola dasar cerita seperti penyair atau pejuang.

Hasil: Ada banyak hal yang terjadi dalam kampanye ini, tetapi desisnya lebih kuat dalam beberapa aspek daripada yang lain. Membangun upaya di sekitar mendongeng adalah cara yang berpotensi efektif untuk mengkompilasi konten asli buatan pengguna yang menyerukan gagasan yang dipegang luas bahwa minum bir dan mendongeng berjalan bersama.

Menambahkan lapisan keaslian lainnya adalah kampanye penggunaan citra setengah ilustrasi yang dimaksudkan untuk menyampaikan imajinasi dan kreativitas di balik kisah-kisah legendaris. Bersama-sama, elemen-elemen ini tepat sasaran untuk melibatkan milenium yang menginginkan keterlibatan merek yang otentik.

Namun, memperluas ide ke cerita legendaris terasa melekat. Merek berusia 17 tahun ini mungkin sudah menjadi “legenda” di beberapa kalangan, namun mungkin banyak peminum bir yang tidak menyadarinya. Mendaftarkan Washington untuk acara langsung memiliki potensi untuk mendorong kegembiraan secara lokal di Michigan, tetapi dengan konsumsi bir yang turun selama lima tahun terakhir, tidak jelas apakah media sosial dan ikatan pengalaman cukup kuat untuk membangkitkan kesadaran di tingkat nasional.

—Cantal Tode