Jejak Kampanye: Iklan Nike Aces Serena Williams; Pertarungan rap Snickers; Sabuk Alexa 'Mamma Mia!'

Pilihan editor kami minggu ini termasuk merek yang bertahan untuk duta kunci selama titik kesulitan, pertempuran rap dalam nada "Eight Mile" (menampilkan Elton John) dan penggunaan teknologi suara yang menyenangkan terkait dengan Broadway dan box office memukul:

Kampanye Nike Serena Williams memanfaatkan kontroversi kebetulan

Rundown: Pada hari Senin, Nike meluncurkan kampanye "Voice of Belief" yang menampilkan bintang tenis Serena Williams. Iklan tersebut, oleh Wieden + Kennedy Portland, memotong cuplikan latihan Williams yang berusia sembilan tahun dan sorotan kontemporernya di lapangan. Pengisi suara diambil dari rekaman lama, saat ayah dan pelatihnya Richard Williams mendorongnya dengan pernyataan seperti "Ini adalah Anda di AS Terbuka," dan diakhiri dengan tagline "Ini hanya gila sampai Anda melakukannya." Iklan akan ditayangkan dalam versi 60 dan 15 detik, dan kampanye tersebut mencakup papan reklame digital, per Adweek.

Khususnya, iklan tersebut dirilis tiga hari setelah French Open melarang catsuit yang dikenakan Williams di acara tersebut pada Mei 2018. "Itu tidak akan diterima lagi," kata presiden Federasi Tenis Prancis Bernard Giudicelli. "Seseorang harus menghormati permainan dan tempatnya." Sementara catsuit yang menarik dan pas dengan bentuk mempromosikan lini pakaian Williams dan terinspirasi oleh "Black Panther," itu juga fungsional, membantu sirkulasi darah Williams dan mencegah pembekuan darah yang hampir membunuhnya ketika dia melahirkan pada bulan September. 2017.

Setelah pengumuman Prancis Terbuka, Nike men-tweet, "Anda bisa menghilangkan pahlawan super dari kostumnya, tetapi Anda tidak akan pernah bisa menghilangkan kekuatan supernya." Tampaknya tidak masalah bagi Williams: pada hari kampanye diluncurkan, dia mengenakan gaun tutu satu bahu dalam perjalanan untuk memenangkan pertandingan pertamanya di AS Terbuka 2018 (dia menang lagi pada hari Kamis dengan warna lavender). Gaun tutu dirancang oleh kolaborator Kanye West dan direktur artistik Louis Vuitton Virgil Abloh sebagai bagian dari koleksi Off-White x Nike yang akan datang.

Hasilnya: Iklan Nike sukses besar, mencetak hampir 4,5 juta tampilan di YouTube dan 9,5 juta tampilan di Twitter pada waktu pers. Sementara iklan yang menyentuh dan inspiratif — yang menampilkan bintang olahraga global — mungkin akan tampil cukup baik, waktu kejadian yang tidak disengaja di luar kendali Nike telah membuat iklan menjadi sangat mahal di media sosial.

Pengumuman kode pakaian Prancis Terbuka adalah yang terbaru dari serangkaian kritik sepanjang kariernya tentang tubuh, rambut, dan pakaian Williams yang dianggap rasis dan seksis oleh banyak orang. Dengan membela duta merek mereka dengan tweet "pahlawan super", Nike mampu membuktikan kepercayaan "bangun" pada saat konsumen — terutama yang lebih muda — mengharapkan merek untuk mencocokkan nilai mereka dan didorong oleh tujuan.

Adapun Williams mengungkap gaun tutu Nike pada saat pakaian pengadilannya dan iklan yang sesuai menjadi sorotan? Permainan, atur, dan cocokkan.

—Chris Kelly

Elton John membuat pertarungan rap di iklan terbaru Snickers seputar kelaparan

Ikhtisar: Kamera meluncur mulus dari jalan ke pesta rumah yang bising, memusatkan perhatian pada kerumunan peserta yang asyik menonton pertempuran rap. Setelah satu petarung menyelesaikan pertunjukan yang berapi-api, penantang berikutnya, Boogie, dipanggil dan para pengunjung pesta malah disambut oleh … Sir Elton John. John, dalam setelan berpayet merah yang berkilauan, mulai menyanyikan lagu hitnya "Don't Go Breaking My Heart" sebelum disuruh oleh sesama pembawa acara untuk mundur selangkah dan memakan snicker, setelah itu dia kembali ke "normal," atau sebagai Bogie.

Itulah lelucon di balik iklan terbaru Snickers, yang akan debut penuh pada 1 September, per siaran pers . Tempat itu melanjutkan strategi pengiriman pesan "You're Not You When You're Hungry" dan kampanye serupa dari merek permen Mars, termasuk "Locker Room" 2012 yang menampilkan Joan Collins dan Stephanie Beacham, dan "Mr. Bean Kung-Fu Master "dari dua tahun kemudian.

Hasilnya: Snickers jelas mencari daya tarik lintas generasi dengan kreatif terbarunya seputar kelaparan, mengetuk tindakan warisan seperti Elton John, pendatang baru di Boogie, yang menandatangani kontrak dengan label Shady Records Eminem, bersama dengan bakat hip-hop lain yang sedang naik daun seperti Emarr Kuhomano dan Monique Lawz. Setting tempat ini juga mengingatkan kita pada film semi-otobiografi Eminem tahun 2002 "Eight Mile", yang menggambarkan pertarungan rap yang intens dan sengit — meskipun tanpa penampilan dari penyanyi-penulis lagu bangsawan.

Ini adalah yang terbaru dari serangkaian upaya merek baru-baru ini yang berpusat di sekitar kesombongan pertempuran rap. Merek Doritos dan Mountain Dew dari PepsiCo menggelar pertarungan rap lip sync antara Morgan Freeman dan Peter Dinklage untuk dorongan Super Bowl mereka tahun ini. Musim gugur yang lalu, Wendy's dan sesama tempat makanan cepat saji Wingstop juga terlibat dalam riff Twitter bolak-balik yang menyenangkan di single Migos "Bad and Boujee."

Akan menarik untuk melihat apakah Snickers mencoba mengembangkan materi iklan dengan cara apa pun di luar iklan video. Meskipun lucu, mereka tidak memiliki keunggulan inovatif dari upaya terbaru lainnya dari label Mars, termasuk alat pendengar sosial yang memantau tingkat "gantungan" pengguna internet, parodi iklan permintaan maaf perusahaan, atau serangkaian ruang pelarian yang dirancang di sekitarnya. tiga rasa barunya.

— Peter Adams

'Mama Mia!' membuat game Alexa pertama yang mendukung soundtrack film

Ikhtisar: Capitol Records, bekerja sama dengan platform partisipasi penonton Telescope, memperkenalkan Mamma Mia! Selesaikan The Lyric Game, keterampilan Alexa berbasis game pertama yang mendukung soundtrack film, menurut siaran pers yang diberikan kepada Marketing Dive.

Untuk menunjukkan keakraban mereka dengan musik Abba, pengguna membuka keterampilan, mendengarkan lagu dan mengisi lirik yang hilang untuk maju. Gim ini menampilkan lagu-lagu Abba yang terkenal dari "Mamma Mia!" dan soundtrack "Mamma Mia! Here We Go Again", termasuk "Waterloo," "Dancing Queen" dan banyak lagi. Tujuh level yang masing-masing menampilkan empat lagu tersedia saat peluncuran. Fans juga dapat membeli soundtrack langsung dari skill melalui suara.

Hasilnya: Meskipun tidak ada kekurangan merek yang merilis keterampilan Alexa yang diaktifkan suara — atau antarmuka mini — yang satu ini terasa seperti pasangan yang kuat yang dapat mendorong hasil untuk Amazon, Abba, Capitol Records dan Universal Pictures, yang merilis film tersebut.

Lagu-lagu Abba memiliki reputasi sebagai cheesy fun yang mudah dinyanyikan bersama, sesuatu yang "Mamma Mia!" film — serta pertunjukan panggung yang menjadi dasarnya — dieksploitasi untuk tujuan hiburan. Film-filmnya mungkin bukan blockbuster, tetapi mereka memiliki daya tarik yang bertahan lama, seperti halnya lagu-lagunya, dengan soundtrack untuk sekuelnya baru-baru ini memuncak di no. 3 di Billboard Top 200. Memudahkan penggemar membawa kesenangan ke rumah mereka melalui permainan membantu Amazon memperkuat bahwa Alexa menawarkan berbagai pengalaman yang diaktifkan suara di luar memeriksa berita utama, termasuk musik. Raksasa e-commerce ini bersaing dengan Google, Apple, dan lainnya untuk mendominasi speaker pintar dan streaming musik.

Sebuah game memiliki potensi untuk mendorong interaksi berulang yang, pada gilirannya, dapat menghasilkan penjualan salinan digital dari film dan soundtrack. Integrasi pembelian soundtrack dengan keterampilan dapat mengekspos konsumen ke perdagangan yang diaktifkan suara — sesuatu yang belum lepas landas. Jika mereka memiliki pengalaman positif, kemungkinan besar mereka akan membeli melalui asisten digital lagi di masa mendatang.

—Cantal Tode