Cara Menggunakan SEO Organik untuk Memberi Peringkat di Google's Local 3-Pack

Meningkatkan visibilitas pencarian lokal di Search Engine Results Pages (SERPs) tetap menjadi tantangan bagi sebagian besar bisnis. Untuk memulai, membangun kehadiran online yang kuat membutuhkan ketekunan, kesabaran, dan dedikasi yang berkelanjutan. Tantangan tumbuh sepuluh kali lipat saat mengelola ratusan atau ribuan lokasi secara global, atau beroperasi dengan tim pemasaran digital yang ramping.

Kami secara teratur berpartisipasi dan menyelenggarakan webinar bulanan seputar berbagai topik pemasaran. Topik berkisar dari praktik terbaik pencarian lokal Google, strategi konten, berita industri, dan banyak lagi. Kami berkesempatan untuk berpartisipasi dalam webinar Asosiasi Penelusuran Lokal, Cara Menggunakan SEO Organik untuk Memberi Peringkat di Paket 3 Lokal Google . Co-host Joy Hawkins, pendiri Sterling Sky, Inc., juga bergabung dengan kami.

Bersama-sama, kami menjelajahi taktik untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat mesin telusur lokal di bisnis multilokasi besar.

Kami juga membahas faktor peringkat organik utama dengan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu Anda menentukan peringkat di Paket 3 Lokal Google. Kami berbicara tentang berbagai cara pemasar dapat menjangkau konsumen pada saat mereka membutuhkan di berbagai platform dan perangkat.

Dalam posting ini, kami akan membagikan sorotan utama dari webinar kami dan kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk menampilkan bisnis Anda lebih tinggi di SERP untuk istilah kata kunci berbasis lokal.

SEO organik masih penting

Merek tidak lagi bersaing dengan perusahaan lain di kategorinya masing-masing. Anda bersaing dengan pengalaman digital terbaik yang pernah dimiliki pengguna. Tentu saja, konsumen memiliki harapan yang sangat tinggi. Apalagi saat-saat untuk bertransaksi semakin berkembang.

Anda mungkin terkejut mengetahui hal ini: 85% dari semua interaksi merek-konsumen multi-lokasi terjadi di halaman lokal, bukan di perusahaan. Riset menunjukkan kepada kami bahwa 80% konsumen juga menginginkan iklan penelusuran yang disesuaikan dengan kota, kode pos, atau lingkungan 'Near Me' mereka.

Selain itu, pengguna smartphone secara signifikan lebih cenderung membeli ketika aplikasi seluler disesuaikan dengan lokasi mereka.

Temuan ini mengarah pada keinginan untuk personalisasi. Pemilik bisnis juga mendapat manfaat dari pengoptimalan mesin pencari lokal (SEO). Pelanggan potensial ini mencari solusi terdekat dan ingin melakukan transaksi dengan cepat. Dari penelitian kami sendiri, kami menemukan bahwa lebih dari separuh pelanggan ingin melakukan pembelian dalam waktu 72 jam.

Peluang lokal sebagian besar bersifat seluler

Konsumen semakin sering menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menemukan dan menavigasi dunia di sekitar mereka. Hal ini memberikan peluang bagi masing-masing lokasi untuk meningkatkan peringkat dan keterlibatan mesin telusurnya di perangkat ini. Namun, jika pengalaman di seluler negatif, konsumen 62% lebih kecil kemungkinannya untuk membeli dari merek Anda di masa mendatang. Pengindeksan seluler pertama Google juga memberi tahu kami pentingnya pengoptimalan untuk pengguna seluler.

Tautan balik tetap menjadi prioritas untuk mengarahkan lalu lintas pencarian organik

Situs web yang dioptimalkan dengan baik dengan profil backlink yang kuat lebih cenderung mendapat peringkat tinggi dalam pencarian lokal yang relevan. Faktanya, penelitian Faktor Peringkat Penelusuran Lokal tahunan Whitespark memberi tahu kita bahwa kualitas/otoritas tautan masuk ke domain dan kualitas tautan masuk ke domain dari domain yang relevan secara lokal adalah di antara faktor organik teratas.

Meskipun tersirat bahwa ada korelasi antara peringkat lokal dan organik, Rio ingin melihat apakah ada hubungan statistik dengan menganalisis data keras.

Kami menganalisis lebih dari 50.000 lokasi di berbagai merek besar, dan inilah yang kami temukan:

Anda akan selalu melihat fluktuasi peringkat, tetapi Anda dapat melihat bahwa ketika lokasi diposisikan dengan baik secara organik, mereka juga melakukannya dengan baik di tingkat lokal.

Singkatnya, taktik SEO tradisional masih akan berdampak besar pada kemampuan Anda untuk menentukan peringkat secara lokal. Ikuti praktik terbaik SEO di seluruh keberadaan merek Anda dan semua lokasi.

Niat pencarian mendorong hasil pencarian

Kata kunci tanpa pengubah frasa geografis lebih mengandalkan sinyal SEO organik tradisional. Misalnya, jika seseorang menelusuri "tukang" saat berada di Tampa, mereka cenderung melihat hasil yang berbeda dengan seseorang yang menelusuri "tukang Tampa".

Hal ini karena kata kunci dengan frase yang berhubungan dengan geo atau lokasi eksplisit (misalnya "tukang Tampa") lebih bergantung pada sinyal SEO lokal seperti kedekatan, kategori bisnis, dan NAP.

Di bawah, bisnis yang sama ini berperingkat tinggi baik secara organik maupun lokal untuk frasa lokal tersirat .

SEO organik sangat penting untuk permintaan pencarian lokal implisit. Namun, kedekatan masih menjadi faktor peringkat nomor satu untuk kueri penelusuran lokal yang eksplisit.

Takeaway

• Memiliki peringkat organik yang tinggi meningkatkan kemungkinan masuk ke Paket Lokal Google.
• Pemosisian organik memengaruhi peringkat lokal.
• Pencari lokasi yang dioptimalkan dengan baik di situs web Anda akan meningkatkan visibilitas secara lokal.

Hindari duplikat informasi Google Profil Bisnis

Filter untuk menghapus daftar "mirip" dari hasil paket lokal telah ada sejak 2016 sebagai hasil dari pembaruan Possum Google. Inilah yang difilter:

• Listingan lokal yang memiliki nomor telepon atau situs web yang sama
• Cantuman lokal yang memiliki alamat yang berdekatan (proximity)

Misalnya, saat kami menelusuri "ortodontis Minneapolis", kami menemukan bahwa dia berada di gedung yang sama dengan ortodontis lainnya. Mereka adalah perusahaan yang terpisah dan memiliki nomor telepon dan nama yang berbeda.

Namun, Ziman Orthodontics tidak termasuk dalam 100 teratas organik. Mereka tersingkir karena berbagi lokasi yang sama (di mata Google) dengan kantor Dr. Colby.

Jadi siapa yang menghindari filter? Daftar bisnis dengan kehadiran organik tertinggi. Pada gambar di atas terlihat bahwa Colby berada di posisi organik ketiga, sedangkan Ziman tidak muncul sama sekali.

Takeaway

• Peringkat organik terutama faktor yang disaring.
• SEO lokal dan SEO organik bukanlah hal yang terpisah.

Untuk lebih lanjut, Joy membahas lebih dalam tentang postingannya 9 mitos umum SEO di Moz.

Buat halaman arahan lokal

Jadi bagaimana kita menggabungkan semua ini, meningkatkan sinyal organik yang memiliki pengaruh lokal? Mulailah dengan membuat halaman arahan lokal untuk setiap toko atau area layanan. Ini:

• Memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah menerbitkan halaman yang sangat relevan untuk setiap lokasi.
• Memastikan peringkat yang membuat lokasi Anda ditemukan dalam pencarian.
• Membuat interaksi yang mengonversi penelusuran menjadi pelanggan.

Jika Anda membuat pencari lokasi, terapkan strategi ini untuk hasil yang optimal:

• Optimalkan judul, deskripsi meta, dan tag H1 dengan hati-hati untuk setiap halaman arahan.
• Terapkan konten kustom hyperlocal untuk setiap halaman arahan.
• Cari peluang backlink. Untuk ekuitas tautan internal, pastikan untuk menggunakan navigasi remah roti. Untuk pencarian ekuitas tautan eksternal untuk situs web lokal yang relevan yang dapat memberikan tautan balik ke halaman pencari Anda.
• Pastikan pelacak Anda kompatibel dengan perangkat seluler.
• Perhatikan kecepatan unduh menggunakan Google PageSpeed ​​Insights.

Detail halaman arahan penting

Untuk membuat laman landas lokal yang optimal:

• Masukkan detail lokal seperti tempat terkenal, acara, layanan, produk, dan kupon.
• Pamerkan objek wisata lokal dan informasi terdekat untuk wisatawan di halaman lokal.
• Soroti layanan tambahan yang ditawarkan perusahaan Anda.
• Menggabungkan acara hiper-lokal dan media sosial untuk melibatkan pengunjung.
• Tambahkan inventaris dan produk dalam toko untuk mendorong konversi.

Anda memerlukan pencari lokasi toko untuk setiap lokasi Anda. Selain itu, bergantung pada penawaran Anda, mungkin juga ingin menambahkan halaman khusus yang dilokalkan. Berikut adalah contoh di mana Guild Mortgage tidak hanya memiliki halaman pencari tetapi juga halaman lokal untuk setiap karyawan mereka di kota tertentu:

Setiap pencari toko atau halaman khusus Anda harus memiliki:

• Otoritas halaman untuk mendorong ke halaman lokal
• Antarmuka yang mudah digunakan
• Hirarki logis dan struktur
• Banyak tautan teks internal
• peta situs XML
• Markup skema
• Tag meta & pengoptimalan konten

Anda dapat lebih meningkatkan pengalaman konsumen dengan menggunakan arsitektur URL yang sangat datar, kaya lokasi, dan dapat dirayapi. Tampilkan konten lokal khusus kota dan negara bagian. Kelola semuanya dalam platform manajemen konten terukur yang disesuaikan dengan strategi pemasaran Anda.

Takeaway

• Prioritaskan konten seluler vs. desktop. Sertakan informasi utama di muka untuk seluler dan konten opsional yang lebih mendalam untuk pengguna desktop.
• Hindari konten yang diciutkan saat Anda mengoptimalkan untuk desktop.
• Tidak ada hukuman untuk duplikat konten, tetapi akan disaring dari hasil pencarian. Konten hiperlokal membantu Anda menghindari pemfilteran pada kueri lokal yang relevan.
• Tambahkan foto ke Google Profil Bisnis Anda untuk keterlibatan pelanggan online yang lebih tinggi seperti rasio klik-tayang.

Cara kerja SEO Lokal tanpa lokasi

Jika merek atau produk Anda memiliki area layanan tetapi tidak memiliki lokasi fisik, atau Anda menjual item dengan pertimbangan tinggi dan/atau biaya lebih tinggi, Anda menghadapi tantangan untuk mengoptimalkan secara lokal tanpa benar-benar memiliki lokasi.

Jadi, bagaimana Anda mengatasi tantangan unik ini? Berikut adalah beberapa tips yang harus dilakukan:

• Kembangkan pencari "tempat membelinya" & halaman arahan lokal untuk semua toko individual yang menjual produk Anda.
• Fokus terutama pada kueri kata kunci “tempat membeli”.
• “Digital Endcap” – Berikan perlakuan istimewa kepada mitra ritel dengan insentif seperti pembagian biaya.
• Integrasikan ulasan lokal untuk data penting pihak pertama.

Anda dapat menghindari persaingan dengan pengecer atau pengecer dalam hasil organik dengan memastikan konten Anda berbeda dan unik. Jangan hanya menggunakan salin dan tempel konten pabrikan, misalnya. Di sisi lain, tawarkan pengalaman menarik dengan mengintegrasikan ulasan lokal juga.

Ingat, pemasar dapat mengontrol eksposur merek melalui konten seluler yang dioptimalkan secara lokal.

Terakhir, rancang kehadiran seluler Anda untuk menangkap penelusuran lokal bermerek. Untuk pengecer fisik, satu-satunya pembeda mereka adalah klaim lokasi peta. Optimalkan pencarian konsumen yang relevan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang baik.

Pencarian seluler organik tentu berfungsi sebagai strategi jangka panjang dengan lokal sebagai faktor kunci.

Lihat rekaman webinar

Lihat slide

Siap mendorong lebih banyak lalu lintas pejalan kaki dan pendapatan untuk setiap lokasi Anda? Dapatkan audit kehadiran lokal GRATIS untuk menemukan peluang SEO organik baru. Lihat bagaimana lokasi bisnis Anda ditampilkan dan diberi peringkat di seluruh Google, Bing, Yahoo, dan mesin pencari dan direktori online populer lainnya.