5 conseils SEO pour des résultats rapides

Le référencement consiste définitivement à jouer sur le long terme. Cependant, de temps en temps, il y a quelques petits changements qui font une grande différence… rapidement.

Le Black Friday sera là avant que nous le sachions, avec une saison idiote pas loin derrière. Êtes-vous assez bien classé pour voir une augmentation des ventes organiques pendant les vacances ?

Voici quelques conseils pour des résultats SEO à court terme.

1. Vérifiez si vous bloquez le contenu des moteurs de recherche

Vérifiez que le fichier robots.txt de votre site Web ne bloque pas les principales pages, répertoires ou tout autre élément très important pour l'exploration.

Vous pouvez trouver votre fichier robots.txt en saisissant /robots.txt après votre nom de domaine – www.votre domaine.com/robots.txt

Si vous trouvez des ressources bloquées dans le fichier robots.txt, creusez un peu plus pour en trouver la raison.

Lorsque je travaille avec des clients, un scénario que je trouve souvent est que les ressources sont bloquées parce qu'un développeur ou un expert en référencement a dit à l'entreprise de le faire. Mais souvent, je constate que la décision de bloquer les ressources a été prise il y a des années . Et, comme toute décision prise il y a des années, les personnes qui ont pris la décision ne travaillent plus dans l'entreprise et celles qui travaillent maintenant dans l'entreprise ne se souviennent pas ou ne savent pas pourquoi ces ressources ont été bloquées.

Si vous êtes un expert en référencement, je vous suggère d'examiner attentivement les ressources bloquées pour vous assurer qu'elles sont réellement nécessaires. Explorez également le site Web et identifiez les pages non indexées qui ne devraient pas l'être. Est-ce votre plugin SEO qui bloque le contenu ? Ou quelqu'un a-t-il codé en dur une directive "noindex" dans vos pages ?

Si vous n'êtes pas un expert en référencement, prenez-en un, et prenez votre développeur, et déterminez ce qui est bloqué et pourquoi.

Liens utiles

Introduction à robots.txt

Testeur Robots.txt de la console de recherche Google

Podcast VoicesofSearch "Problèmes techniques

Podcast VoicesofSearch "Comment mener un audit SEO

2. Optimisation des liens internes

Lorsque vous liez une partie de texte à une autre partie de votre site Web, il s'agit d'un lien interne et le texte est appelé texte d'ancrage (ce lien est un lien interne) et est également parfois appelé « lien éditorial ».

Les liens internes fournissent des informations supplémentaires sur le sujet d' une page liée. Par exemple, mon lien au-dessus de "texte d'ancrage" indique à Google que la page à laquelle le lien est lié concerne le texte d'ancrage en tant que sujet.

Lorsque plusieurs de ces liens internes pointent vers une page, les moteurs de recherche peuvent en déduire plus d'informations sur le contenu de cette page à laquelle ils sont liés. Cela peut parfois donner un coup de pouce à votre classement. Pourquoi? Parce que les liens internes ajoutent un peu plus d'informations sur une page qui la conduisent à être interprétée par les algorithmes de recherche comme étant pertinente pour un terme ou un sujet de recherche.

Alors, allez sur votre blog, vos pages de produits, votre section "À propos de nous" et notez où vous pouvez ajouter un texte d'ancrage utile aux clients et, bien sûr, le texte d'ancrage du lien interne donne également des informations aux moteurs de recherche.

Mais ne devenez pas fou avec cette technique en ajoutant 10 liens internes sur une seule page en envoyant des personnes partout sur votre site Web ; autant de liens éditoriaux sur une page donnent souvent une mauvaise expérience utilisateur et ont également une mauvaise apparence visuelle. 2 à 3 liens éditoriaux par page est généralement acceptable.

Si vous souhaitez trouver rapidement des pages pour ajouter des liens internes, saisissez l'un de vos mots clés importants, visitez Google et recherchez "site: www.yourwebsitehere.com keyword here". Comme ça:

Les résultats de la recherche vous montrent quelles pages de votre site Web Google identifie avec la phrase/le sujet. Ces pages sont très susceptibles d'inclure votre mot-clé dans le contenu et offrent donc une opportunité parfaite pour un lien interne pointant vers la page principale que vous souhaitez mieux classer.

Remarque importante : n'utilisez pas cette pratique via des sites Web externes à grande échelle, car cela peut entraîner la violation des consignes aux webmasters de Google - voir Schémas de liens - et peut entraîner la suppression de votre site Web de l'index de recherche. Alors, tenez-vous en aux liens internes.

3. Concentrez-vous sur la longue traîne

Si votre site Web n'est pas classé pour les principaux mots-clés de votre secteur, vous n'êtes pas seul.

En fin de compte, il n'y a pas beaucoup de place en haut pour les termes d'un seul mot et même parfois pour les phrases de deux mots. Les positions 1, 2 et 3 sur la première page des pages de résultats de recherche pour les mots-clés à volume élevé font partie des biens immobiliers les plus contestés sur Internet. Jetez simplement un coup d'œil aux résultats après avoir tapé "assurance-vie" - notez qu'il y a des entreprises qui investissent dans les publicités et font du référencement. Tous se battent pour cette première place.

La meilleure chose à faire pour vous frayer un chemin vers le haut pour les mots clés difficiles est de regarder des expressions de recherche plus longues. Par exemple : au lieu d'essayer de vous classer pour le mot clé « assurance-vie », vous pouvez essayer « comment décider si j'ai besoin ou non d'une assurance-vie » ou « combien coûte une assurance-vie », « quel est le meilleur âge pour souscrire une assurance-vie ? ' 'combien d'argent ma famille touche-t-elle si j'ai une assurance-vie', etc.

Autre exemple : au lieu de "appartements à louer", vous pouvez essayer "appartements à louer à Surrey Hills", "comment trouver les meilleurs appartements à louer à Londres", "appartements à louer à moins de 1 000 $ par mois à Londres".

Une section FAQ, un blog ou une section d'articles sur votre site Web fonctionnent parfaitement pour ce type de phrases de recherche plus longues.

Pour obtenir des résultats, la clé ici est de le faire pour plus d'une page. Comme les termes de recherche à longue traîne ont moins de volume de recherche, il est peu probable que vous voyiez des quantités folles de trafic après avoir publié une seule nouvelle FAQ ou un nouveau message ; vous allez devoir le faire plus d'une fois sur plus d'une page avec des phrases différentes.

La liste est interminable sur ce que vous pouvez faire avec cette idée. Vous pouvez utiliser des outils tels que notre Content Experience et Research Cloud (consultez le rapport Organic Rankings Long-Tail Data) ou d'autres outils de recherche de mots clés pour découvrir ce que les gens recherchent.

Conseil de pro : Google Search Console propose un rapport intitulé Performances. Si vous vous connectez à votre propre compte Console et explorez l'URL que vous souhaitez améliorer, vous pouvez découvrir quels mots-clés de longue traine apparaissent dans les résultats, comme ceci :

Dans cet exemple, vous pouvez voir que nous obtenons du trafic pour une phrase à longue traîne "l'optimisation des moteurs de recherche sur la page fait référence à". Vous pouvez mettre à jour votre contenu existant sur une page en une phrase longue traine que vous trouverez ici pour la page que vous avez sélectionnée. Cela rendra votre page encore plus pertinente pour la phrase et améliorera potentiellement les classements en très peu de temps.

Conseil de pro 2 : Si vous souhaitez savoir si une expression de mot-clé a beaucoup de concurrence, utilisez la suite Searchmetrics pour trouver les principaux concurrents pour une expression spécifique. Si vous n'êtes pas client de Suite, contactez-nous pour une visite afin de découvrir le potentiel.

Pour ceux d'entre vous qui sont arrivés jusqu'ici, vous pensez peut-être que « cela ressemble à beaucoup de travail et non à une victoire rapide » et, dans certains cas, c'est vrai. Mais si vous examinez attentivement tout le contenu que vous avez déjà publié, vous trouverez peut-être des pages existantes qui correspondent réellement aux termes de recherche à longue traîne. Prenez ces pages, modifiez le contenu des titres et sous-titres, balise de titre et H1 pour les pages qui ne reçoivent aucun trafic, en une phrase clé que vous avez recherchée. Ensuite, laissez-le tranquille pendant quelques semaines et voyez si le trafic augmente ou diminue.

Si une page fonctionne déjà mal, vous n'avez rien à perdre en essayant. Bien sûr, vous devriez jeter un coup d'œil au contenu et voir si vous pouvez également l'améliorer pour les visiteurs du site Web.

4. Accélérez les choses

Si vos pages les plus fréquentées prennent du temps à se charger, vous pourriez avoir une opportunité fantastique qui vous attend en ce moment.

Lorsque votre site Web se charge rapidement, cela peut empêcher les internautes de cliquer sur le bouton "Retour" de leur navigateur.

Cela est important car l'une des choses que Google est capable de détecter est l'horodatage après que quelqu'un a cliqué sur un site Web de Google et à quelle vitesse il revient à la page de résultats de recherche Google (à l'aide du bouton "Retour"). Si Google détecte via un horodatage lorsque les internautes cliquent sur votre site Web et ne reviennent pas sur leur moteur de recherche, des points supplémentaires (pas vraiment des points, juste une expression) sont attribués à votre site Web pour offrir aux internautes une expérience utilisateur exceptionnelle.

L'expérience utilisateur est le nom du jeu ici. L'algorithme de Google dispose de nombreuses mesures mesurant cette expérience. L'horodatage du bouton Précédent en fait partie.

Donc, en bref, accélérez le temps de chargement de votre site Web et encouragez les gens à rester plus longtemps et vous pourriez voir votre classement et votre trafic augmenter à court et à long terme.

Alors, attrapez votre développeur, jetez un œil à vos statistiques à l'aide de l'un des outils ci-dessous et mettez-vous au travail pour réparer les choses.

Apprendre encore plus

Outil Google Page Speed ​​​​Insights

Outil Phare de Google

Régime du navigateur

Étude du classement Google Lighthouse

5. N'oubliez pas de vous concentrer… sur un mot-clé, c'est-à-dire

Lorsque vous planifiez soigneusement l'ensemble de votre site Web afin d'avoir des sujets clairs et des mots clés cibles pour chaque page unique, vous êtes sur la bonne voie.

L'optimisation des balises de titre est l'une des techniques de référencement les plus puissantes. Parfois, en tant que référenceurs, nous sommes trop dans les détails et nous manquons certaines choses simples. Nous sommes humains, après tout.

Cette astuce est simple mais puissante : passez en revue et modifiez vos balises de titre.

Votre balise de titre est écrite dans les métadonnées en arrière-plan et ne fait pas partie du texte principal. Vous pouvez le trouver en survolant l'onglet du navigateur, comme ceci :

Vous pouvez le modifier sur le backend de votre site Web.

Si vous avez un groupe de mots-clés que vous utilisez sur une page – qu'il s'agisse de la page d'accueil, d'un article de blog ou d'une liste de produits – vous devez choisir 1 à 3 mots-clés principaux dans le groupe. Ces 1 à 3 phrases sont généralement les mots-clés qui décrivent le sujet de cette page et sont les mots-clés pour lesquels votre équipe de référencement met beaucoup d'efforts pour essayer de se classer et pour lesquels vos spécialistes du marketing de performance pourraient dépenser de l'argent. En d'autres termes, ces 1 à 3 phrases sont essentielles pour votre entreprise, vous devez être bien classées pour elles.

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons une phrase clé principale : "comment effectuer un audit de site Web". Il s'agit d'un exemple typique de longue traine tel que décrit dans l'astuce 3 ci-dessus. Dans ce cas, nous voulons classer cette phrase car elle est essentielle pour notre entreprise. Et, en ce qui concerne le nom de Bjorn également dans la balise de titre, il apporte du trafic sur notre site Web si les gens le recherchent - testez-nous et Google l'expression "Bjorn Darko Audit".

En résumé

Ces conseils sont puissants lorsqu'ils sont utilisés correctement. Alors, lancez-vous – faites un plan, vérifiez-le avec un expert SEO et mesurez les résultats.

Bien sûr, si vous souhaitez un soutien, nous sommes là pour ça. N'hésitez donc pas à contacter nos consultants pour découvrir comment nous aidons à faire avancer les entreprises et comment nous pouvons vous aider dans votre propre optimisation.

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