Mots-clés sexués : comment les détaillants modifient les résultats Google

Alors que le référencement devient plus une question d'intention et moins de correspondance exacte avec la requête de recherche, la recherche de mots clés est devenue plus compliquée. Il est de notoriété publique que lorsque vous essayez de vous classer pour un mot clé qui n'inclut pas le sexe, comme les chaussures, vous essayez de créer la meilleure page possible qui permette de mettre en évidence vos chaussures qui conviennent à tout le monde. Certains termes sont considérés comme traditionnellement féminins ou masculins, tels que "jolie jupe rose" où les chercheurs sont supposés être des femmes ou acheter pour une femme.

Une tendance croissante a évolué où les détaillants et Google ont commencé à faire des hypothèses plus solides sur les genres qui rechercheront des mots clés spécifiques. Certains détaillants ont choisi de supprimer les versions non genrées des pages qui affichent leurs produits, et Google les a récompensés avec un classement plus élevé. Alors que certains détaillants ont entièrement supprimé les versions non genrées, cela a soulevé de nombreuses questions intrigantes auxquelles nous tenterons de répondre.

Comment déterminer si un mot-clé a des résultats de recherche sexués même s'il n'a pas de genre dans la phrase de recherche ?

Pour les critères d'inclusion, nous avons déterminé qu'une expression de recherche est considérée comme généralement genrée si plus de 40 % des 10 premiers résultats organiques du SERP de Google incluent un terme genré (tel que homme, femme, fille ou garçon) dans la balise de titre. Une phrase est considérée comme sexuée à un genre spécifique si plus de 40 % des 10 premiers résultats organiques incluent des termes spécifiquement sexués dans la balise de titre. Pour calculer les données, j'ai utilisé le Searchmetrics Research Cloud pour analyser le classement de 10 000 mots-clés liés aux vêtements et aux chaussures.

J'ai également analysé les balises de titre pour un total de 14 mots-clés genrés (7 masculins, 7 féminins). Sur ces 10 000 mots clés, 2 % étaient des expressions de recherche contenant des termes sexués et ont été exclus. Parmi les mots clés non sexués, 20 % des SERP ont été marqués comme sexués, 13 % étant féminins et 3 % masculins. Les autres avaient des résultats sexospécifiques mais ne ciblaient pas davantage l'un ou l'autre sexe. Je pense que ces pourcentages sont sous-estimés, car certains sites de commerce électronique n'incluaient pas le sexe dans leur balise de titre, même si les résultats ciblent à 100 % un sexe spécifique (vous pouvez le voir à travers les meilleurs résultats et la structure de l'URL).

Comment cela affecte-t-il la recherche de mots clés ?

Lorsque vous recherchez un terme ou un groupe de termes, effectuez l'étape supplémentaire et déterminez s'ils sont sexués. S'ils sont sexués, déterminez si le mot-clé est exclusif à un genre, tel que "Pyjamas" et "Débardeurs". S'il n'est pas exclusif, mais que la plupart des résultats contiennent toujours le genre dans le titre, déterminez si les balises de titre ciblent à la fois les mots-clés sexués pour adultes et pour enfants ou non. Comprendre les mots-clés genrés vous donnera une meilleure idée de l'objectif de la page et si vous devez ajuster votre stratégie de référencement pour vous classer pour ces mots-clés.

Comment devez-vous ajuster votre stratégie de référencement pour les mots-clés genrés ?

Si vos mots clés ciblés sont exclusifs à un sexe, vous devez décider s'il y a suffisamment de possibilités de vous promouvoir pour le sexe opposé. Bien que vous promouvoir pour l'autre sexe rendra plus difficile le classement, vous vous adresserez à un public que les résultats de recherche actuels ne ciblent pas. Si vous vous promouvez pour le sexe principal, vous devez décider si vous voulez toujours une version non sexiste de la page que vous souhaitez classer, mais vous vous préparez alors à la cannibalisation SEO.

Un exemple de mot-clé où la différenciation serait idéale est "jeans". "Jeans" est un exemple extrême où le chercheur principal est une femme, même si les hommes portent des jeans. Le volume de recherche de "jeans pour hommes" représente environ 73 % du volume de recherche de "jeans". Le volume de recherche indique que les hommes recherchent des jeans, mais lorsqu'ils voient des résultats de recherche ciblant uniquement les femmes, ils révisent leur requête de recherche pour savoir ce qu'ils recherchent. Une autre façon d'ajuster votre stratégie de référencement consiste à rendre votre page spécifique au genre si vous pensez qu'un mot-clé penche vers un genre. Être l'un des premiers sites Web à optimiser pour un sexe peut vous donner un avantage de classement pour un terme. C'est un mouvement à haut risque, mais s'il s'agit d'un terme très compétitif et que vous disposez de données internes qui montrent qu'un sexe achète cet article beaucoup plus que l'autre, le risque pourrait en valoir la peine.

Comment cela affecte-t-il les mots-clés à longue traine ?

En ajoutant certains mots aux expressions de recherche, cela peut modifier le sexe des résultats de recherche. Un exemple est "ceinture", qui passe de mixte à féminin uniquement lorsque vous ajoutez le terme "mignon", "tendance" ou "taille". « Ceinture » ​​passe à masculin uniquement lorsque vous ajoutez des mots comme « cool » ou « meilleur ». Les couleurs et les matériaux accomplissent des choses similaires, comme «l'or» rend la «ceinture» féminine, tandis que le «cuir» peut rendre le résultat de la recherche masculin. Si vous utilisez des combinaisons de taxonomie pour générer des mots-clés de longue traîne, vérifiez que vous créez les bonnes combinaisons de genre. Si vous rédigez du contenu pour des mots-clés à longue traine, assurez-vous que les phrases que vous ciblez affichent les résultats de recherche que vous recherchez.

Devriez-vous supprimer tout le contenu non genré de votre site e-commerce ?

Bien que de nombreux grands détaillants aient déjà supprimé le contenu non genré de leur site, je ne recommanderais pas d'en faire votre priorité absolue. Commencez par analyser vos principaux mots clés et déterminez s'il serait approprié de donner la priorité aux pages sexuées ou de supprimer les pages non sexuées.

Si vous créez de nouvelles pages qui ciblent principalement des mots clés sexués, déterminez si vous avez besoin de pages neutres axées sur les mots clés. De plus, exécuter des tests A/B sur les titres de vos pages avec et sans mots sexués et surveiller le CTR et les taux de conversion peut être utile. En général, tenez toujours compte du sexe, même lorsque vous essayez de classer des expressions de recherche qui n'incluent aucun mot de genre.

*Les 10 000 mots-clés ont été générés à l'aide de l'outil Google Keyword Planner et de Searchmetrics Research Cloud. Les 10 premiers classements pour chaque mot-clé ont été extraits à l'aide de l'API Searchmetrics Research Cloud, puis analysés à l'aide de formules automatisées. Chaque balise de titre a été vérifiée pour les 14 termes et a été étiquetée comme sexuée, masculine ou féminine.

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