3 hacks pour booster votre marketing de contenu

En tant que spécialistes du marketing de contenu, vous êtes chargé de créer un contenu qui écrase la concurrence et génère plus de trafic organique. Trouver des idées uniques est une tâche ardue en soi, mais coordonner vos efforts tout en guidant les rédacteurs internes et indépendants vers vos objectifs de contenu peut demander beaucoup de travail. Il y a beaucoup de cases à cocher en cours de route et dans cet article, nous passerons en revue les approches pour rationaliser le processus dans l'expérience de contenu Searchmetrics pour vous aider à créer le bon contenu tout en le gardant organisé et mesurable.

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Regroupement de mots clés : armez vos rédacteurs avec les bons mots clés

À première vue, mélanger le référencement et le contenu est un concept assez basique : trouvez des mots clés, intégrez-les dans un article de blog et espérez une augmentation du trafic. Mais tout spécialiste du marketing de contenu qui a effectué des recherches de mots clés sait que l'exécution de cette idée simple est tout sauf facile. Cependant, l'expérience de contenu Searchmetrics est conçue pour simplifier le processus de recherche des bons mots clés grâce à l'outil de regroupement de mots clés et aide à développer des idées pour les mettre en action afin d'attirer l'attention.

À titre d'exemple, supposons qu'un agent de voyages spécialisé dans les vacances en famille souhaite accroître la notoriété de sa marque grâce à une campagne de marketing de contenu autour des activités estivales. La première chose que vous voudrez faire est de déterminer tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer afin de faire découvrir votre contenu. Comme point de départ, vous pouvez entrer "activités estivales" dans Searchmetrics Research Cloud sous "Découverte de mots clés" et consulter tous les mots clés liés au sujet.

Il existe des milliers de mots-clés liés aux activités estivales - il serait difficile de tous les utiliser, vous devrez donc créer une liste plus thématique des mots-clés les plus efficaces. Dans la colonne de gauche se trouve une liste de clusters associés qui peuvent être triés par nombre de mots-clés ou par volume de recherche. Ici, il est trié par le nombre de mots-clés dans le cluster. Cela montre qu'il y a 6 195 mots-clés liés aux "enfants" avec des mots-clés plus étroitement liés aux activités estivales comme "camp" et "plein air":

Une autre approche consiste à rechercher ensemble vos principaux mots-clés. Essayons d'entrer "activités d'été enfants vacances plein air voyages en famille" dans la zone de requête.

Si vous choisissez « Word Match », il y a environ 861 000 mots-clés associés.

Il y a un menu déroulant pour chacun des mots-clés pour révéler leurs groupes - ceux-ci peuvent être utilisés pour vous donner une idée de ce que les gens recherchent et du type de contenu que vous pouvez créer. Si vous cliquez sur "jeux", vous verrez des mots-clés comme "voiture", "extérieur" et "éducatif". Si vous cliquez sur "extérieur" et regardez à droite, vous verrez plus de mots-clés ainsi que le volume de recherche, le coût par clic, le budget publicitaire, les intégrations de recherche (cartes, vidéos, etc.) et la saisonnalité. Vous pouvez supprimer ces éléments de votre tableau de bord pour réduire les éléments à ce sur quoi vous devez vous concentrer en cliquant sur le signe plus dans le coin droit.

Vous pouvez ensuite décocher les cases des éléments dont vous n'avez pas besoin.

Pour les intégrations de recherche qui correspondent à des "jeux de plein air pour enfants", le contenu qui apparaît dans Google pour cette expression comprend des images et des vidéos - ce sont des indicateurs de ce que vous devriez envisager d'inclure dans votre contenu.

Examinons maintenant les variantes de l'expression « jeux de famille en plein air ». Si vous regardez le graphique à barres "Saisonnalité" sur le côté droit, vous pouvez voir que les gens recherchent le plus de jeux familiaux en plein air en juillet, tandis que les utilisateurs recherchent des "jeux de fête en plein air pour les enfants" en mai. Cela vous donne une idée du moment où vous devez publier du contenu lié à ces mots-clés.

Ces listes sont conçues pour vous aider à générer des idées uniques que vous pouvez transformer en sujets et en titres à remettre à votre équipe de rédacteurs pour en faire un contenu découvrable. Cependant, lorsque vous regardez les groupes de mots clés et que vous voyez des mots interrogatifs comme "comment" et "quoi" - assurez-vous de développer ces mots afin que vous puissiez voir exactement ce que les gens demandent afin que vous puissiez répondre à ces questions dans votre contenu. . Ici, vous pouvez voir qu'il y a plus de 5 000 mots-clés « quoi » pour les activités estivales.

Si vous cliquez sur « quoi », la colonne de droite vous montre exactement quelles sont les questions. Vous pouvez voir que "que faire avec les enfants à New York" est demandé plus de 800 fois par mois en moyenne - c'est peut-être une question à laquelle vous pourriez répondre dans un article de blog ou un article sur les voyages avec des enfants.

Cela pourrait également être utilisé comme une opportunité d'apparaître dans les extraits de code de Google. Les extraits en vedette sont ce qui apparaît parfois dans les pages de résultats des moteurs de recherche en "position zéro" ou dans la case au-dessus des résultats organiques qui répond à la question posée dans la boîte de requête comme celle-ci de Santorini Dave :

Répondre à ces types de questions directement dans votre contenu augmente vos chances d'apparaître dans les Featured Snippets. L'avantage des Featured Snippets est d'accroître la notoriété de la marque et d'augmenter vos chances d'être sélectionné à la suite d'une recherche vocale.

Adieu le chaos des mots-clés ! Bonjour Efficacité !

Maintenant que vous avez des idées de contenu basées sur des mots-clés, vous pouvez les mettre en action à l'aide de Searchmetrics Content Experience. Ici, nous allons examiner notre nouvelle fonctionnalité de gestion des étiquettes pour vous aider, vous et vos rédacteurs, à maintenir votre taxonomie de contenu.

En partant de l'exemple de la campagne "Activités d'été", nous avons créé trois briefs : "Voyages en voiture avec des enfants", "Vacances d'été" et "Aventures en plein air".

Après avoir créé les briefs, ils s'affichent dans la page Content Manager dans une liste.

À droite des noms abrégés, il y a une colonne intitulée "Étiquettes abrégées" où vous pouvez gérer les étiquettes en les triant et en les plaçant dans différentes catégories. Vous pouvez le faire en cliquant sur "Gérer les étiquettes".

Cela ouvrira une boîte de dialogue dans laquelle vous pourrez créer des étiquettes pour chaque élément de contenu. Pour chaque brief, vous pouvez appliquer une ou plusieurs étiquettes afin de pouvoir retrouver votre contenu plus tard et le regrouper pour toutes les campagnes ou idées pour lesquelles il est pertinent. pour la recherche interne menant à l'exécution du workflow.

Lorsque vous cliquez sur "Gérer les étiquettes", vous pouvez cocher les cases des sujets dans lesquels vous souhaitez que votre contenu soit classé. Pour mettre les étiquettes en action, regardez tout votre contenu dans la "Liste des activités". En utilisant l'exemple des « activités d'été », nous utiliserons le « Filtre avancé » pour trouver tous les résumés de contenu pour les « idées de plage ».

Le filtre renvoie les deux briefs tagués en « idées plage ».

Avoir vos briefs organisés comme ceci aide à trier pour l'édition et la publication maintenant ou pour réutiliser et réutiliser le contenu plus tard. Par exemple, si l'agent de voyages souhaitait créer une campagne similaire l'été suivant, l'éditeur de contenu numérique se tournerait vers les brèves étiquettes pour voir quel contenu a déjà été créé et décider si ces éléments pourraient ou devraient être utilisés pour soutenir la campagne.

Score de contenu : mesurer l'efficacité du contenu

Tout comme Google prend en compte certains facteurs lors du classement du contenu pour la recherche, l'expérience de contenu évalue le contenu en fonction d'une analyse de votre concurrence en ligne. Il comprend le « nombre de mots », la « couverture des mots-clés », la « structure des phrases » et (l'évitement des) « répétitions » pour renvoyer un score numérique unique représentant l'efficacité. Vous voyez également les scores individuels pour chaque facteur - exprimés sous forme de nombre et avec un indicateur de couleur :

Lorsqu'une personne rédige, édite et publie des articles, il est facile de mettre en œuvre tous les différents composants qui constituent un contenu puissant et convivial pour Google, mais lorsque vous travaillez avec plusieurs rédacteurs, sans un système tel que Searchmetrics Content Experience, certaines des pièces nécessaires peuvent passer entre les mailles du filet et faire peu pour améliorer votre classement.

Réflexions finales

Le marketing de contenu ne se limite pas à publier et à prier. Cela nécessite de la réflexion et de la stratégie pour produire un contenu précieux que Google fournira à votre public. L'expérience de contenu Searchmetrics soutient et renforce ces stratégies. Non seulement cela peut dynamiser votre contenu au fur et à mesure de sa production, mais il peut également être appliqué au contenu qui a déjà été diffusé pour vous aider à renforcer votre visibilité SEO et à le garder frais et convaincant.

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