Keep It Fresh : les tests créatifs TikTok sont essentiels au succès de la plate-forme
Publié: 2022-07-21L'ascension fulgurante de TikTok signifie qu'il n'est plus possible de rester à l'écart. Alors que TikTok continue de devenir un élément essentiel d'une stratégie de médias sociaux moderne , les spécialistes du marketing sont impatients de comprendre comment ils peuvent tirer le meilleur parti de la plate-forme pour leurs marques.
Il n'y a pas de meilleur moyen de le faire qu'en accédant à la plate-forme et en essayant de la créativité afin que vous puissiez commencer à apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas .
Mais vous ne pouvez pas simplement lancer quelques vidéos et espérer le meilleur. Vous devez mettre en œuvre un plan de test créatif rigoureux pour déterminer à quoi ressemble le succès sur TikTok et comment vous pouvez générer des performances complètes sur la plate-forme.
Que dois-je prioriser lorsque je teste TikTok c reative ?
Les tests créatifs se divisent généralement en deux catégories : les tests macro et micro. Dans ces seaux, vous pouvez tout tester, de la production et du style thématique au style de messagerie, au son et au talent.
Lorsque vous vous lancez sur une nouvelle plate-forme comme TikTok, vous devez généralement investir la majeure partie de votre temps et de votre budget dans des tests macro pour comprendre les tendances créatives plus larges afin que vous puissiez avoir une idée de ce qui fonctionne ou non pour votre public particulier.
Une fois que vous avez compris le type de contenu qui fonctionne généralement bien pour votre marque, vous pouvez utiliser des micro-tests pour vous concentrer sur des variables spécifiques qui vous aideront à obtenir des résultats progressivement meilleurs.
N'oubliez pas : une seule création ne fonctionnera pas à toutes les étapes de l'entonnoir de conversion, ni même pour toutes vos audiences. C'est pourquoi il est essentiel d'effectuer des tests conçus pour vous aider à mieux comprendre votre principal consommateur, notamment en obtenant un aperçu de ses facteurs de motivation et de ses moteurs émotionnels.
Le but est de ne jamais arrêter de tester , car il ne faut jamais arrêter d'apprendre : il existe un nombre infini de variables et de tests potentiels que vous pouvez exécuter au fur et à mesure que vous ajoutez différents éléments à votre stratégie TikTok.
Vous devez également financer entièrement votre stratégie de test pour en tirer le meilleur parti. Votre budget de test créatif sera défini par les KPI que vous testez, les options de test que vous choisissez et le nombre de ressources créatives que vous testez.
Quels KPI devez-vous utiliser pour mesurer le succès des tests créatifs sur TikTok ?
Commencez par déterminer comment vous définissez le succès avant d'exécuter un test créatif, sinon vous gaspillez simplement votre budget en testant pour le plaisir de tester. Vos KPI pour un test donné varieront en fonction de l'objectif de la plate-forme de la campagne publicitaire et de l'étape de l'entonnoir.
Les objectifs de l'entonnoir de conversion supérieur incluent la portée et/ou les vues vidéo, de sorte que les tests sont susceptibles d'utiliser le temps de visionnage comme indicateur clé. Si le budget est disponible, vous pouvez également tirer parti des études d'impact sur la marque pour obtenir plus d'informations sur les variables ou les créations qui ont eu le plus d'impact sur la mémorisation publicitaire et la notoriété de la marque.
La plupart des campagnes TikTok au milieu de l'entonnoir se concentrent sur des objectifs tels que l'engagement des publications ou les clics sur le site Web. Les tests de campagne post-engagement doivent être évalués par rapport aux KPI d'engagement des utilisateurs, y compris les vues, les commentaires, les likes et les partages, tandis que les tests pour les campagnes de trafic sur le site Web définiraient le succès en utilisant le CTR comme indicateur principal.
Les efforts d'entonnoir inférieur sur TikTok utilisent principalement les conversions de sites Web comme objectif, de sorte que le CTR reste le meilleur indicateur de performance clé pour déterminer le succès créatif. Vous pouvez également utiliser le taux de conversion, le ROAS ou un KPI similaire basé sur les conversions comme mesure secondaire pour évaluer l'expérience de l'utilisateur lorsqu'il quitte la création publicitaire intégrée à la plate-forme et clique sur la page de destination.
N'oubliez pas que votre création ne doit pas être conçue dans le vide. Pour exécuter une stratégie TikTok efficace en entonnoir complet, toutes vos créations doivent être cohérentes dans tout l'entonnoir pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de la notoriété et vous rappeler que vous conduisez dans l'entonnoir supérieur une fois que vous cherchez à convertir un client potentiel. .
Quelles sont les options de test créatif proposées par TikTok ?
Vous êtes donc prêt à commencer les tests, mais vous devez déterminer le type de test que vous allez exécuter.
Commençons par l'étalon-or : le test A/B éprouvé. Lorsque vous exécutez un test A/B sur TikTok, la plateforme répartit votre budget de manière égale entre deux ensembles de publicités différents qui seront diffusés à deux publics distincts pour éviter la double exposition.
Pour que cela compte, vous devez prévoir un budget suffisant pour ces tests afin d'adapter les résultats si votre objectif consiste à tirer des enseignements significatifs pouvant être largement appliqués à d'autres campagnes.
Vous pouvez utiliser l' outil de test fractionné de TikTok (disponible dans le gestionnaire de publicités) pour exécuter des tests A/B sur une seule variable afin d'en savoir plus sur les éléments spécifiques de votre création et de votre message qui résonnent avec votre communauté sur la plateforme. Les variables incluent :
- Ciblage
- Créatif
- Enchères/Optimisation
Une fois vos tests fractionnés initiaux terminés, il est important d'établir un processus pour analyser les résultats, identifier les informations clés et prendre des mesures en fonction de ces apprentissages.
Si vous ne disposez pas d'un budget suffisant pour faire fonctionner les tests fractionnés, il existe des options moins chères pour obtenir des informations préliminaires sur ce qui fonctionne dans votre création TikTok :
- Tests Sandbox : configurez une campagne distincte utilisée uniquement pour les tests. Bien que l'algorithme ne répartisse pas les dépenses de manière égale entre les publicités, il peut canaliser les dépenses vers les actifs les plus performants, ce qui peut vous donner une idée de la création qui résonne auprès de vos publics cibles.
- Tests permanents : les nouvelles publicités peuvent être intégrées dans des campagnes et des ensembles de publicités permanents existants pour voir leurs performances par rapport à leurs homologues. Il s'agit de l'option de test la moins efficace, car l'algorithme continuera probablement à favoriser les annonces existantes qui disposent de données et de signaux de performances historiques, tandis que les nouvelles annonces peuvent être dépriorisées.
Il existe également des outils sur TikTok disponibles pour ceux qui n'ont pas le temps ou l'effort de tester et d'optimiser manuellement leur création :
- L'optimisation créative automatisée vous aide à gérer vos publicités plus efficacement en trouvant automatiquement des combinaisons très performantes de vos éléments créatifs.
- Dynamic Scene utilise l'apprentissage automatique pour réassembler une vidéo en centaines de variations en fonction des préférences du public.
Source : TikTok
Quelle que soit la voie que vous choisissez d'emprunter, le budget sera l'élément majeur de votre prise de décision.
Comment définissez-vous les bonnes attentes pour un calendrier de test créatif TikTok ?
Sur une plateforme comme TikTok, nous recommandons généralement un vol d'au moins 4 semaines, en particulier pour les nouveaux clients, afin de laisser le temps à l'algorithme et au pixel (le cas échéant) d'apprendre .
La phase d'apprentissage consiste à apprendre comment l'algorithme s'entraîne pour optimiser la diffusion et les performances lors de la mise en ligne de vos annonces. Un groupe d'annonces quitte la phase d'apprentissage lorsque vous avez atteint 50 événements ou conversions. Cela signifie que les consommateurs ont pris l'action que vous vouliez qu'ils prennent en fonction de l'objectif 50 fois, après quoi vous pouvez vous attendre à ce que le CPA se stabilise.
Si votre budget n'est pas équipé pour prendre en charge suffisamment d'événements par jour pour alimenter les apprentissages algorithmiques, vous perdez du temps, des efforts et de l'argent.
Les 10 premiers jours sont généralement considérés comme la phase d'apprentissage, et la deuxième semaine est celle où vous devriez commencer à trouver l'efficacité dans une création particulière. Même si votre budget est faible, la réalisation de 50 événements est l'indicateur le plus significatif de la réussite de la phase d'apprentissage.
Si un groupe d'annonces a du mal à atteindre au moins 20 événements au cours des 10 premiers jours, ce groupe ne passera probablement pas la phase d'apprentissage. Il est alors temps de changer de stratégie en réoptimisant la création, en élargissant l'audience cible ou en augmentant l'enchère et en réessayant.
À partir de là, vous devriez commencer à tester de nouvelles créations et actualiser vos moins performants toutes les 2 à 3 semaines .
Gardez votre création TikTok authentique et fidèle à votre marque
Participer à la plate-forme de manière organique vous aidera à comprendre les conversations qui se déroulent déjà dans l'espace de la marque ainsi qu'à voir ce que font les concurrents et les créateurs de l'espace.
Savoir quelles créations fonctionnent déjà pour les autres peut vous aider à trouver des idées pour votre marque et à identifier les types de créations que vous devriez tester.
Les tests créatifs sont importants car ils garantissent que votre création ne stagne pas, maintiennent un nouveau flux de nouveau contenu devant votre public pour lutter contre la fatigue créative et vous donnent un aperçu de ce que vous devriez essayer ensuite.