حافظ على نضارتها: اختبار TikTok الإبداعي أمر بالغ الأهمية لنجاح النظام الأساسي
نشرت: 2022-07-21يعني الارتفاع النيزكي لـ TikTok أنه لم يعد خيارًا للبقاء على الهامش. مع استمرار نمو TikTok ليصبح عنصرًا حاسمًا في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة ، فإن المسوقين حريصون على معرفة كيف يمكنهم تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي لعلاماتهم التجارية
لا توجد طريقة لفعل ذلك بشكل أفضل من الدخول فعليًا إلى المنصة وتجربة بعض المواد الإبداعية حتى تتمكن من البدء في معرفة ما يصلح وما لا يصلح .
لكن لا يمكنك فقط عرض بعض مقاطع الفيديو والأمل في الأفضل. أنت بحاجة إلى تنفيذ خطة اختبار إبداعية صارمة لمعرفة كيف يبدو النجاح على TikTok - وكيف يمكنك قيادة أداء قمع كامل على المنصة.
ما الذي يجب أن أعطي الأولوية عند اختبار رد فعل TikTok c ؟
ينقسم الاختبار الإبداعي عادةً إلى مجموعتين: الاختبارات الكلية والجزئية. ضمن هذه المجموعات ، يمكنك اختبار كل شيء بدءًا من الإنتاج والأسلوب الموضوعي وحتى أسلوب المراسلة والصوت والموهبة.
عندما تبدأ في منصة جديدة مثل TikTok ، يجب أن تستثمر معظم وقتك وميزانيتك في اختبارات الماكرو لفهم الاتجاهات الإبداعية للصورة الأكبر حتى تتمكن من الحصول على فكرة عما هو مناسب أو لا يعمل مع جمهورك المعين.
بمجرد أن تشعر بنوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد لعلامتك التجارية بشكل عام ، يمكنك استخدام الاختبار الدقيق للتركيز على متغيرات محددة ستساعدك على تحقيق نتائج أفضل بشكل تدريجي.
تذكر: قطعة واحدة من المواد الإبداعية لن تعمل في كل مرحلة من مراحل القمع أو حتى لجميع الجماهير. لهذا السبب من الضروري إجراء اختبارات مصممة لمساعدتك على فهم المستهلك الأساسي بشكل أفضل ، بما في ذلك التعرف على دوافعهم العاطفية ودوافعهم.
الهدف هو عدم التوقف عن الاختبار أبدًا ، لأنه يجب ألا تتوقف عن التعلم أبدًا: هناك عدد لا حصر له من المتغيرات والاختبارات المحتملة التي يمكنك إجراؤها أثناء إضافة عناصر مختلفة إلى إستراتيجية TikTok الخاصة بك.
تحتاج أيضًا إلى تمويل استراتيجية الاختبار الخاصة بك بالكامل لتحقيق أقصى استفادة منها. سيتم تحديد ميزانية الاختبار الإبداعي الخاصة بك من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية التي تختبرها ، وخيارات الاختبار التي تختارها ، وعدد الأصول الإبداعية التي تختبرها.
ما مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب أن تستخدمها لقياس نجاح الاختبار الإبداعي على TikTok؟
ابدأ باكتشاف كيفية تحديد النجاح قبل إجراء اختبار إبداعي ، وإلا فإنك تهدر الميزانية فقط على الاختبار من أجل الاختبار. ستختلف مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لأي اختبار تبعًا للهدف داخل النظام الأساسي للحملة الإعلانية ومرحلة مسار التحويل.
تتضمن أهداف مسار التحويل العلوي مدى الوصول و / أو مشاهدات الفيديو ، لذلك من المرجح أن تستخدم الاختبارات وقت المشاهدة كمقياس رئيسي. إذا كانت الميزانية متاحة ، يمكنك أيضًا الاستفادة من دراسات تأثير العلامة التجارية للحصول على مزيد من الأفكار حول المتغيرات أو المواد الإبداعية التي كان لها أكبر تأثير على تذكر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية.
تركز معظم حملات TikTok متوسطة القمع على أهداف مثل المشاركة أو النقرات على الموقع. يجب تقييم اختبارات حملة ما بعد المشاركة مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية لمشاركة المستخدم ، بما في ذلك المشاهدات والتعليقات والإعجابات والمشاركات ، في حين أن اختبار حملات حركة المرور على موقع الويب سيحدد النجاح باستخدام نسبة النقر إلى الظهور كمقياس أساسي.
تستخدم جهود المسار المنخفض على TikTok في الغالب تحويلات موقع الويب كهدف لها ، لذلك لا تزال نسبة النقر إلى الظهور أفضل مؤشر أداء رئيسي لتحديد النجاح الإبداعي. يمكنك أيضًا استخدام معدل التحويل أو عائد النفقات الإعلانية أو مؤشر أداء رئيسي مشابه قائم على التحويل كمقياس ثانوي لتقييم تجربة المستخدم أثناء انتقاله من تصميم الإعلان داخل النظام الأساسي والنقر إلى الصفحة المقصودة.
تذكر أنه لا ينبغي تصور إبداعك في فراغ. لتنفيذ إستراتيجية TikTok الفعالة ذات المسار الكامل ، يجب أن يكون كل تصميمك متسقًا عبر مسار التحويل لضمان حصولك على أقصى استفادة من الوعي وتذكر أنك تقود في مسار التحويل العلوي بمجرد أن تتطلع إلى تحويل عميل محتمل .
ما هي خيارات الاختبار الإبداعية التي يقدمها TikTok؟
إذن أنت جاهز لبدء الاختبار ، لكنك تحتاج إلى معرفة نوع الاختبار الذي ستقوم بإجرائه.
لنبدأ بالمعيار الذهبي: اختبار A / B المجرب والصحيح. عند إجراء اختبار A / B على TikTok ، فإن النظام الأساسي يقسم ميزانيتك بالتساوي عبر مجموعتين إعلانيتين مختلفتين سيتم تسليمهما إلى جماهير منفصلة لتجنب التعرض المزدوج.
لإثبات هذه النتائج ، تحتاج إلى تخصيص ميزانية كافية لهذه الاختبارات لتوسيع نطاق النتائج إذا كان هدفك عبارة عن معلومات مفيدة يمكن تطبيقها على نطاق واسع على حملات أخرى.
يمكنك استخدام أداة اختبار الانقسام في TikTok (المتوفرة في مدير الإعلانات) لإجراء اختبارات A / B عبر متغير واحد لمعرفة المزيد حول العناصر المحددة في تصميمك ورسائلك التي يتردد صداها مع مجتمعك على النظام الأساسي. تشمل المتغيرات:
- الاستهداف
- مبدع
- العطاءات / التحسين
بمجرد اكتمال اختبارات التقسيم الأولية الخاصة بك ، من المهم إنشاء عملية لتحليل النتائج ، وتحديد الأفكار الرئيسية ، واتخاذ الإجراءات بناءً على تلك الدروس.
إذا لم يكن لديك ميزانية كافية لإجراء اختبارات الانقسام ، فهناك بعض الخيارات الأرخص للحصول على بعض الأفكار الأولية حول ما يعمل في تصميم TikTok الخاص بك:
- اختبار وضع الحماية: قم بإعداد حملة منفصلة تُستخدم للاختبار فقط. على الرغم من أن الخوارزمية لن تقدم إنفاقًا متساويًا عبر الإعلانات ، إلا أنها يمكن أن توجه الإنفاق نحو الأصول الأفضل أداءً ، والتي يمكن أن تعطيك فكرة عن المواد الإبداعية التي يتردد صداها مع الجماهير المستهدفة.
- اختبار دائم الخضرة : يمكن تدوير الإعلانات الجديدة في الحملات والمجموعات الإعلانية الحالية الدائمة الخضرة لمعرفة كيفية أدائها مقابل نظيراتها. هذا هو أقل خيارات الاختبار فعالية ، حيث من المرجح أن تستمر الخوارزمية في تفضيل الإعلانات الحالية التي تحتوي على بيانات وإشارات أداء سابقة بينما قد يتم تقليل أولوية الإعلانات الجديدة.
هناك أيضًا أدوات على TikTok متاحة لأولئك الذين ليس لديهم الوقت أو الجهد لاختبار تصميماتهم الإبداعية وتحسينها يدويًا:
- تساعدك ميزة تحسين التصميمات التلقائية على إدارة إعلاناتك بشكل أكثر كفاءة وفعالية من خلال البحث تلقائيًا عن مجموعات عالية الأداء من أصول تصميماتك.
- يستخدم المشهد الديناميكي التعلم الآلي لإعادة تجميع مقطع فيديو في مئات الأشكال بناءً على تفضيلات الجمهور.
المصدر: TikTok
بغض النظر عن المسار الذي تختاره ، ستكون الميزانية هي العنصر الرئيسي في عملية اتخاذ القرار.
كيف تحدد التوقعات الصحيحة لجدول زمني للاختبار الإبداعي لـ TikTok؟
على نظام أساسي مثل TikTok ، نوصي عادةً برحلة مدتها 4 أسابيع على الأقل ، خاصة للعملاء الجدد ، لإتاحة الوقت للخوارزمية والبكسل (إن أمكن) للتعلم .
مرحلة التعلم هي كيف تدرب الخوارزمية نفسها لتحسين التسليم والأداء عندما يتم عرض إعلاناتك. تركت مجموعة إعلانية مرحلة التعلم عندما تحقق 50 حدثًا أو تحويلاً. وهذا يعني أن المستهلكين قد اتخذوا الإجراء الذي تريد منهم أن يتخذه بناءً على الهدف 50 مرة ، وبعد ذلك يمكنك توقع استقرار تكلفة الاكتساب.
إذا لم تكن ميزانيتك مجهزة لدعم الأحداث الكافية يوميًا لدعم التعلم الخوارزمي ، فأنت تهدر الوقت والجهد والمال.
تعتبر الأيام العشرة الأولى بشكل عام مرحلة التعلم ، والأسبوع الثاني هو الوقت الذي يجب أن تبدأ فيه في العثور على الكفاءات داخل تصميم معين. حتى لو كانت ميزانيتك منخفضة ، فإن تحقيق 50 حدثًا هو أهم مؤشر على اجتياز مرحلة التعلم.
إذا كانت المجموعة الإعلانية تكافح للوصول إلى 20 حدثًا على الأقل في غضون الأيام العشرة الأولى ، فمن المحتمل ألا تمر هذه المجموعة بمرحلة التعلم. ثم حان الوقت للتركيز على إعادة تحسين التصميم أو توسيع الجمهور المستهدف أو زيادة عرض الأسعار والمحاولة مرة أخرى.
من هناك ، يجب أن تبدأ في اختبار تصميم إعلان جديد وتحديث أصحاب الأداء المنخفض كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع .
حافظ على إبداعات TikTok الخاصة بك أصيلة وصادقة لعلامتك التجارية
ستساعدك المشاركة في المنصة بشكل عضوي على فهم المحادثات التي تحدث بالفعل في مساحة العلامة التجارية بالإضافة إلى معرفة ما يفعله المنافسون والمبدعون في الفضاء.
يمكن أن تساعدك معرفة ما هو الإبداع الذي يعمل بالفعل مع الآخرين في الخروج بأفكار لعلامتك التجارية وتحديد أنواع المواد الإبداعية التي يجب عليك اختبارها.
يعد الاختبار الإبداعي مهمًا لأنه يضمن عدم ركود تصميمك ، ويحافظ على تدفق جديد للمحتوى الجديد أمام جمهورك لمكافحة التعب الإبداعي ، ويمنحك نظرة ثاقبة عما يجب أن تجربه بعد ذلك.