최신 정보 유지: TikTok 크리에이티브 테스트는 플랫폼 성공에 매우 중요합니다.
게시 됨: 2022-07-21TikTok의 급격한 상승은 더 이상 방관할 수 있는 옵션이 아님을 의미합니다. TikTok 이 현대 소셜 미디어 전략의 중요한 구성 요소로 계속 성장함에 따라 마케터는 브랜드를 위한 플랫폼을 최대한 활용할 수 있는 방법을 찾기를 열망하고 있습니다.
실제로 플랫폼에 들어가서 창의적인 작업을 시도하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 배우는 것 보다 더 나은 방법 은 없습니다.
그러나 일부 비디오를 던지고 최고가 되기를 바랄 수는 없습니다. TikTok에서 어떤 성공을 거두고 플랫폼에서 전체 퍼널 성능을 높일 수 있는지 파악하려면 엄격한 크리에이티브 테스트 계획을 구현해야 합니다.
TikTok c reative를 테스트할 때 무엇을 우선시해야 하나요 ?
크리에이티브 테스트는 일반적으로 매크로 테스트와 마이크로 테스트의 두 가지 버킷으로 나뉩니다. 이 버킷 내에서 프로덕션 및 주제 스타일에서 메시징 스타일, 사운드 및 재능에 이르기까지 모든 것을 테스트할 수 있습니다.
TikTok과 같은 새로운 플랫폼에서 출시할 때 일반적으로 거시적 테스트에 대부분의 시간과 예산을 투자하여 더 큰 그림의 크리에이티브 트렌드를 이해하여 특정 청중에게 효과가 있는 것이 무엇인지 알 수 있도록 해야 합니다.
브랜드에 일반적으로 잘 맞는 콘텐츠 유형에 대한 느낌을 얻은 후에는 마이크로 테스트를 사용하여 점진적으로 더 나은 결과를 이끌어내는 데 도움이 되는 특정 변수를 연마할 수 있습니다.
기억하세요. 하나의 광고 소재가 유입경로의 모든 단계 또는 모든 잠재고객에게 적용되는 것은 아닙니다. 이것이 핵심 소비자를 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 구축된 테스트를 실행하는 것이 중요한 이유입니다. 여기에는 정서적 동기와 동인에 대한 통찰력도 포함됩니다.
목표는 테스트 를 멈추지 않는 것입니다. 학습을 절대 중단해서는 안 되기 때문입니다. TikTok 전략에 다양한 요소를 추가할 때 실행할 수 있는 변수와 잠재적 테스트가 무한합니다.
또한 테스트 전략을 최대한 활용하려면 전체 자금을 조달해야 합니다. 광고 소재 테스트 예산은 테스트 중인 KPI, 선택한 테스트 옵션, 테스트 중인 광고 소재 자산 수에 따라 결정됩니다.
TikTok에서 창의적인 테스트의 성공을 측정하기 위해 어떤 KPI를 사용해야 합니까?
크리에이티브 테스트를 실행하기 전에 성공을 정의하는 방법을 파악하는 것으로 시작하십시오. 그렇지 않으면 테스트를 위해 테스트에 예산을 낭비하고 있습니다. 주어진 테스트에 대한 KPI는 광고 캠페인의 플랫폼 내 목표와 유입경로 단계에 따라 달라집니다.
상위 유입경로 목표에는 도달 및/또는 동영상 조회수가 포함되므로 테스트에서 시청 시간을 주요 측정항목으로 활용할 가능성이 높습니다. 예산을 사용할 수 있는 경우 브랜드 광고효과 연구를 활용하여 광고 회상 및 브랜드 인지도에 가장 큰 영향을 미친 변수 또는 광고 소재에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수도 있습니다.
대부분의 중간 유입경로 TikTok 캠페인은 참여 후 또는 웹사이트 클릭과 같은 목표에 중점을 둡니다. 참여 후 캠페인 테스트는 조회수, 댓글, 좋아요, 공유를 포함한 사용자 참여 KPI에 대해 평가해야 하며 웹사이트 트래픽 캠페인 테스트는 CTR을 기본 측정항목으로 사용하여 성공을 정의합니다.
TikTok의 하위 유입경로 노력은 대부분 웹사이트 전환을 목표로 사용하므로 CTR은 여전히 창의적인 성공을 결정하는 최고의 KPI입니다. 또한 전환율, ROAS 또는 유사한 전환 기반 KPI를 보조 측정항목으로 사용하여 사용자가 플랫폼 내 광고 소재에서 클릭하여 방문 페이지로 이동할 때 사용자 경험을 평가할 수 있습니다.
당신의 크리에이티브가 진공 상태에서 생각되어서는 안 된다는 것을 기억하십시오. 효과적인 전체 유입경로 TikTok 전략을 실행하려면 모든 광고 소재가 유입경로 전반에 걸쳐 일관되어야 하며 잠재 고객을 전환하려는 경우 상위 유입경로에서 추진하고 있다는 인식과 회상을 최대한 활용할 수 있어야 합니다. .
TikTok은 어떤 창의적인 테스트 옵션을 제공합니까?
따라서 테스트를 시작할 준비가 되었지만 실행할 테스트의 종류를 파악해야 합니다.
검증된 A/B 테스트인 금본위제부터 시작하겠습니다. TikTok에서 A/B 테스트를 실행할 때 플랫폼은 이중 노출을 방지하기 위해 두 개의 개별 잠재고객에게 전달될 두 개의 서로 다른 광고 세트에 예산을 균등하게 분할합니다.
목표가 다른 캠페인에 광범위하게 적용할 수 있는 의미 있는 학습인 경우 이러한 테스트를 위해 충분한 예산을 확보하여 결과를 확장해야 합니다.
TikTok의 분할 테스트 도구 (광고 관리자에서 사용 가능)를 사용하여 단일 변수에 대해 A/B 테스트를 실행하여 플랫폼에서 커뮤니티와 공감하는 광고 소재 및 메시지의 특정 요소에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 변수에는 다음이 포함됩니다.
- 타겟팅
- 창의적인
- 입찰/최적화
초기 분할 테스트가 완료되면 결과를 분석하고 주요 통찰력을 식별하며 이러한 학습을 기반으로 조치를 취하는 프로세스를 수립하는 것이 중요합니다.
분할 테스트를 작동할 예산이 충분하지 않은 경우 TikTok 크리에이티브에서 작동하는 항목에 대한 예비 통찰력을 얻을 수 있는 더 저렴한 옵션이 있습니다.
- 샌드박스 테스트: 테스트 용으로만 사용되는 별도의 캠페인을 설정합니다. 알고리즘이 광고 전체에 균등하게 지출을 전달하지는 않지만 최고 실적의 자산에 지출을 집중할 수 있으므로 타겟 잠재고객에게 반향을 불러일으키는 광고 소재에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- 에버그린 테스트 : 새 광고를 기존 에버그린 캠페인 및 광고 세트로 순환하여 해당 광고와 비교하여 실적을 확인할 수 있습니다. 알고리즘은 이전 실적 데이터 및 신호가 있는 기존 광고를 계속 선호하는 반면 새 광고는 우선 순위가 낮을 수 있기 때문에 이것은 가장 효과적인 테스트 옵션입니다.
크리에이티브를 수동으로 테스트하고 최적화할 시간이나 노력이 없는 사람들을 위해 TikTok에서 사용할 수 있는 도구도 있습니다.
- 자동 광고 최적화 는 광고 자산의 실적이 우수한 조합을 자동으로 찾아 광고를 보다 효율적이고 효과적으로 관리하는 데 도움이 됩니다.
- Dynamic Scene 은 머신 러닝을 사용하여 청중의 선호도에 따라 비디오를 수백 가지 변형으로 재조립합니다.
출처: 틱톡
어떤 경로를 선택하든 예산은 의사 결정의 주요 구성 요소입니다.
TikTok 크리에이티브 테스트 타임라인에 대한 올바른 기대치를 어떻게 설정합니까?
TikTok과 같은 플랫폼 에서는 알고리즘과 픽셀(해당되는 경우)이 학습할 수 있도록 일반적으로 최소 4주 비행을 권장 합니다.
학습 단계는 광고가 게재될 때 게재 및 성능을 최적화하기 위해 알고리즘이 자체적으로 학습하는 방법입니다. 50개의 이벤트 또는 전환에 도달하면 광고그룹이 학습 단계를 종료합니다. 즉, 소비자가 목표에 따라 원하는 행동을 50번 수행한 후 CPA가 안정화될 것으로 기대할 수 있습니다.
귀하의 예산이 알고리즘 학습을 촉진하기에 충분한 일일 이벤트를 지원할 준비가 되어 있지 않다면 시간, 노력 및 돈을 낭비하고 있는 것입니다.
처음 10일은 일반적으로 학습 단계로 간주되고 2주는 특정 광고 소재 내에서 효율성을 찾기 시작해야 하는 시기입니다. 예산이 적더라도 50개의 이벤트를 달성하는 것이 학습 단계를 통과하는 가장 중요한 지표입니다.
광고 그룹이 처음 10일 이내에 최소 20개의 이벤트 를 달성하는 데 어려움을 겪고 있다면 이 그룹은 학습 단계를 통과하지 못할 것입니다. 그런 다음 광고 소재를 다시 최적화하거나 타겟 잠재고객을 넓히거나 입찰가를 높이고 다시 시도하여 전환해야 합니다.
그런 다음 2-3주마다 새로운 광고 소재를 테스트하고 실적이 저조한 실적을 갱신해야 합니다 .
TikTok 크리에이티브를 브랜드에 정통하고 사실적으로 유지하십시오.
플랫폼에 유기적으로 참여하면 브랜드 공간에서 이미 일어나고 있는 대화를 이해하고 공간의 경쟁자와 제작자가 무엇을 하고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
어떤 광고 소재가 이미 다른 사람들에게 효과가 있는지 알면 브랜드에 대한 아이디어를 도출하고 테스트해야 하는 광고 소재의 종류를 식별하는 데 도움이 됩니다.
크리에이티브 테스트는 크리에이티브가 정체되지 않도록 하고, 크리에이티브 피로를 해소하기 위해 청중 앞에서 새로운 콘텐츠의 새로운 흐름을 유지하고, 다음에 시도해야 할 것에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 중요합니다.