保持新鮮感：TikTok 創意測試對平台成功至關重要
已發表: 2022-07-21TikTok 的迅速崛起意味著它不再是袖手旁觀的選擇。 隨著 TikTok 不斷成長為現代社交媒體戰略的重要組成部分，營銷人員急切地想弄清楚如何才能充分利用該平台為其品牌服務。
沒有比實際登陸平台並嘗試一些創意更好的方法了，這樣您就可以開始了解哪些有效，哪些無效。
但是你不能只是拋出一些視頻並希望最好。 您需要實施嚴格的創意測試計劃，以了解 TikTok 上的成功是什麼樣的——以及如何在平台上推動全渠道表現。
測試 TikTok 創意時，我應該優先考慮什麼？
創意測試通常分為兩大類：宏觀測試和微觀測試。 在這些存儲桶中，您可以測試從製作和主題風格到消息傳遞風格、聲音和人才的所有內容。
當您在 TikTok 這樣的新平台上發佈時，您通常應該將大部分時間和預算投入到宏觀測試中，以了解更大的創意趨勢，這樣您就可以了解哪些內容適合您的特定受眾，哪些內容不適合您的特定受眾。
一旦您對通常適合您的品牌的內容類型有了感覺，您就可以使用微測試來磨練特定變量，這將幫助您逐步獲得更好的結果。
請記住：單個廣告素材不會適用於渠道的每個階段，甚至不會適用於所有受眾。 這就是為什麼必須運行旨在幫助您更好地了解核心消費者的測試，包括深入了解他們的情感動機和驅動因素。
目標是永遠不要停止測試，因為您永遠不應該停止學習：當您在 TikTok 策略中添加不同的元素時，您可以運行無限數量的變量和潛在測試。
您還需要為您的測試策略提供充分的資金以充分利用它。 您的創意測試預算將由您測試的 KPI、您選擇的測試選項以及您正在測試的創意資產的數量來定義。
您應該使用哪些 KPI 來衡量 TikTok 創意測試的成功與否？
在進行創造性測試之前，首先要弄清楚你是如何定義成功的，否則你只是為了測試而在測試上浪費了預算。 任何給定測試的 KPI 都會因廣告活動的平台內目標和渠道階段而異。
漏斗上層目標包括覆蓋率和/或視頻觀看次數，因此測試可能會將觀看時間作為關鍵指標。 如果有預算，您還可以利用品牌提升研究來更深入地了解哪些變量或創意對廣告回憶和品牌知名度的影響最大。
大多數漏斗中的 TikTok 活動都專注於帖子參與或網站點擊等目標。 應根據用戶參與度 KPI 評估參與後活動測試，包括查看、評論、喜歡和分享，而對網站流量活動的測試將使用 CTR 作為主要指標來定義成功。
TikTok 的低漏斗工作主要以網站轉化為目標，因此 CTR 仍然是決定創意成功的最佳 KPI。 您還可以使用轉化率、ROAS 或類似的基於轉化的 KPI 作為輔助指標，以評估用戶從平台內廣告創意移動到著陸頁時的體驗。
請記住，您的創意不應該是在真空中構思的。 要執行有效的全渠道 TikTok 策略，您的所有創意都應在整個渠道中保持一致，以確保您在尋求轉化潛在客戶時充分利用意識並回憶您在漏斗上部的情況.
TikTok 提供哪些創意測試選項？
所以你已經準備好開始測試了，但是你需要弄清楚你要運行什麼樣的測試。
讓我們從黃金標准開始：久經考驗的 A/B 測試。 當您在 TikTok 上運行 A/B 測試時，該平台會將您的預算平均分配給兩個不同的廣告組，這些廣告組將投放給兩個不同的受眾，以避免雙重曝光。
如果您的目標是有意義的學習，可以廣泛應用於其他活動，那麼您需要為這些測試留出足夠的預算來衡量結果。
您可以使用 TikTok 的拆分測試工具（在廣告管理器中提供）跨單個變量運行 A/B 測試，以詳細了解您的創意和消息中與平台上的社區產生共鳴的特定元素。 變量包括：
- 定位
- 有創造力的
- 投標/優化
完成初始拆分測試後，重要的是要建立一個流程來分析結果、確定關鍵見解並根據這些經驗採取行動。
如果您沒有足夠的預算來進行拆分測試，可以使用一些更便宜的選擇來初步了解您的 TikTok 廣告素材的工作原理：
- 沙盒測試：設置一個單獨的活動，僅用於測試。 儘管該算法不會在廣告中平均分配支出，但它可以將支出集中到表現最好的資產上，這可以讓您了解哪些創意與您的目標受眾產生共鳴。
- 常青測試：新廣告可以輪換到現有的常青廣告系列和廣告組中，以查看它們與同行相比的表現如何。 這是最不有效的測試選項，因為該算法可能會繼續偏愛具有歷史性能數據和信號的現有廣告，而新廣告可能會被取消優先級。
TikTok 上還有一些工具可供那些沒有時間或精力手動測試和優化創意的人使用：
- 自動創意優化通過自動查找創意資產的高效組合，幫助您更高效地管理廣告。
- 動態場景使用機器學習根據觀眾的喜好將視頻重新組合成數百個變體。
來源：TikTok
無論您選擇採取哪種方式，預算都將是您決策的主要組成部分。
您如何為 TikTok 創意測試時間表設定正確的期望？
在像 TikTok 這樣的平台上，我們通常建議至少進行 4 週的飛行，特別是對於新客戶，以便讓算法和像素（如果適用）有時間學習。
學習階段是算法如何訓練自己以在您的廣告上線時優化投放和性能。 當您達到 50 次事件或轉化時，一個廣告組已退出學習階段。 這意味著消費者已經根據目標採取了您希望他們採取的行動 50 次，之後您可以預期 CPA 會穩定下來。
如果您的預算不足以支持每天足夠的事件來推動算法學習，那麼您就是在浪費時間、精力和金錢。
前 10 天通常被認為是學習階段，第二周是您應該開始在特定創意中找到效率的時候。 即使您的預算很低，完成 50 個事件也是通過學習階段的最重要指標。
如果一個廣告組在前 10 天內難以達到至少 20 個事件，則該組可能無法通過學習階段。 然後是時候重新優化廣告素材、擴大目標受眾或提高出價並重試。
從那裡開始，您應該開始測試新的廣告素材，並每 2-3 週更新一次表現不佳的廣告素材。
讓您的 TikTok 創意保持真實並忠於您的品牌
有機地參與該平台將幫助您了解品牌空間中已經發生的對話，並了解該空間中的競爭對手和創造者在做什麼。
了解哪些創意已經在為他人工作可以幫助您為您的品牌提出創意並確定您應該測試哪些類型的創意。
創意測試很重要，因為它可以確保您的創意不會停滯不前，在觀眾面前保持新鮮的新內容流以對抗創意疲勞，並讓您深入了解下一步應該嘗試什麼。