新鮮さを保つ：TikTokクリエイティブテストはプラットフォームの成功に不可欠です
公開: 2022-07-21TikTokの急上昇は、傍観者にとどまるオプションがなくなったことを意味します。 TikTokが現代のソーシャルメディア戦略の重要なコンポーネントに成長し続けるにつれて、マーケターはブランドのプラットフォームを最大限に活用する方法を見つけようと熱心に取り組んでいます。
実際にプラットフォームに乗ってクリエイティブを試して、何が機能し、何が機能しないかを学び始めるよりも、これを上手く行う方法はありません。
しかし、あなたはただいくつかのビデオを投げて、最高のものを期待することはできません。 TikTokでの成功がどのように見えるか、そしてプラットフォームで目標到達プロセス全体のパフォーマンスを向上させる方法を理解するには、厳密なクリエイティブテスト計画を実装する必要があります。
TikTokクリエイティブをテストするときに何を優先する必要がありますか？
クリエイティブテストは通常、マクロテストとマイクロテストの2つのバケットに分類されます。 これらのバケット内で、制作やテーマのスタイルからメッセージングのスタイル、サウンド、才能まで、あらゆるものをテストできます。
TikTokのような新しいプラットフォームでローンチする場合、通常、時間と予算のほとんどをマクロテストに投資して、全体像のクリエイティブトレンドを理解し、特定のオーディエンスに対して何が機能しているか、何が機能していないかを把握する必要があります。
ブランドに一般的に適したタイプのコンテンツの感触をつかんだら、マイクロテストを使用して特定の変数に焦点を当て、段階的に良い結果を出すのに役立てることができます。
覚えておいてください。1つのクリエイティブが目標到達プロセスのすべての段階で機能するわけではなく、すべてのオーディエンスにとっても機能するわけではありません。 そのため、感情的な動機やドライバーへの洞察を得るなど、コアコンシューマーをよりよく理解するために構築されたテストを実行することが不可欠です。
学習をやめるべきではないため、目標はテストをやめないことです。TikTok戦略にさまざまな要素を追加すると、実行できる変数と潜在的なテストが無数にあります。
また、テスト戦略を最大限に活用するには、テスト戦略に十分な資金を提供する必要があります。 クリエイティブテストの予算は、テスト対象のKPI、選択したテストオプション、およびテストするクリエイティブアセットの数によって定義されます。
TikTokでのクリエイティブテストの成功を測定するには、どのKPIを使用する必要がありますか？
創造的なテストを実行する前に、成功をどのように定義しているかを理解することから始めます。さもないと、テストのためにテストに予算を浪費しているだけです。 特定のテストのKPIは、広告キャンペーンのプラットフォーム内の目標と目標到達プロセスの段階によって異なります。
目標到達プロセスの上位の目標にはリーチや動画の視聴が含まれるため、テストでは総再生時間を主要な指標として利用する可能性があります。 予算が利用できる場合は、ブランドリフト調査を活用して、広告の想起とブランド認知度に最も影響を与えた変数またはクリエイティブについて、より多くの洞察を得ることができます。
ほとんどの目標到達プロセス中のTikTokキャンペーンは、エンゲージメントの投稿やWebサイトのクリックなどの目的に焦点を合わせています。 エンゲージメント後のキャンペーンテストは、ビュー、コメント、いいね、共有などのユーザーエンゲージメントKPIに対して評価する必要があります。一方、ウェブサイトのトラフィックキャンペーンのテストでは、CTRを主要な指標として使用して成功を定義します。
TikTokでの目標到達プロセスの削減は、主にWebサイトのコンバージョンを目的として使用するため、CTRは依然としてクリエイティブの成功を判断するための最良のKPIです。 また、コンバージョン率、ROAS、または同様のコンバージョンベースのKPIをセカンダリ指標として使用して、プラットフォーム内の広告クリエイティブからクリックしてランディングページに移動する際のユーザーエクスペリエンスを評価することもできます。
あなたのクリエイティブは真空中で考えられるべきではないことを忘れないでください。 効果的な目標到達プロセス全体のTikTok戦略を実行するには、すべてのクリエイティブが目標到達プロセス全体で一貫している必要があります。これにより、認知度を最大限に活用し、潜在的な顧客の転換を検討した後、目標到達プロセスの上位を運転していることを思い出すことができます。 。
TikTokはどのようなクリエイティブなテストオプションを提供していますか？
これで、テストを開始する準備ができましたが、実行するテストの種類を把握する必要があります。
ゴールドスタンダードである、実証済みのA/Bテストから始めましょう。 TikTokでA/Bテストを実行すると、プラットフォームは予算を2つの異なる広告セットに均等に分割し、二重露光を回避するために2つの別々のオーディエンスに配信されます。
これらのカウントを行うには、目標が他のキャンペーンに広く適用できる有意義な学習である場合、結果をスケーリングするためにこれらのテストに十分な予算を確保する必要があります。
TikTokの分割テストツール（Ads Managerで利用可能）を使用して、単一の変数に対してA / Bテストを実行し、プラットフォーム上のコミュニティと共鳴するクリエイティブとメッセージングの特定の要素について詳しく知ることができます。 変数は次のとおりです。
- ターゲティング
- クリエイティブ
- 入札/最適化
最初の分割テストが完了したら、調査結果を分析し、重要な洞察を特定し、それらの学習に基づいてアクションを実行するプロセスを確立することが重要です。
分割テストを機能させるのに十分な予算がない場合は、TikTokクリエイティブで機能しているものについて予備的な洞察を得るためのより安価なオプションがいくつかあります。
- サンドボックステスト：テストにのみ使用される別のキャンペーンを設定します。 このアルゴリズムは、広告全体に均等に支出を提供するわけではありませんが、支出を最高のパフォーマンスのアセットに集中させることができます。これにより、どのクリエイティブがターゲットオーディエンスに共鳴しているかを知ることができます。
- エバーグリーンテスト：新しい広告を既存のエバーグリーンキャンペーンと広告セットにローテーションして、対応する広告に対してどのように機能するかを確認できます。 新しい広告の優先順位が下がる可能性がある一方で、アルゴリズムは過去のパフォーマンスデータとシグナルを持つ既存の広告を引き続き優先する可能性があるため、これは最も効果の低いテストオプションです。
TikTokには、クリエイティブを手動でテストして最適化する時間や労力がない人のために利用できるツールもあります。
- 自動クリエイティブ最適化は、クリエイティブアセットのパフォーマンスの高い組み合わせを自動的に見つけることで、広告をより効率的かつ効果的に管理するのに役立ちます。
- Dynamic Sceneは、機械学習を使用して、視聴者の好みに基づいてビデオを数百のバリエーションに再構成します。
出典：TikTok
どのルートを選択するかに関係なく、予算は意思決定の主要な要素になります。
TikTokクリエイティブテストのタイムラインに適切な期待をどのように設定しますか？
TikTokのようなプラットフォームでは、アルゴリズムとピクセル（該当する場合）の学習時間を確保するために、特に新しいクライアントの場合、通常、少なくとも4週間のフライトをお勧めします。
学習フェーズは、広告が掲載されたときに配信とパフォーマンスを最適化するためにアルゴリズムがどのようにトレーニングするかです。 50のイベントまたはコンバージョンに達したときに、広告グループは学習フェーズを終了しました。 つまり、消費者は目標に基づいて50回あなたが望んでいた行動をとったということです。その後、CPAは安定することが期待できます。
アルゴリズムの学習を促進するのに十分な1日あたりのイベントをサポートするための予算がない場合は、時間、労力、およびお金を浪費していることになります。
最初の10日間は一般的に学習フェーズと見なされ、2週目は、特定のクリエイティブ内の効率を見つけ始める必要がある時期です。 予算が少ない場合でも、50のイベントを達成することは、学習フェーズを通過するための最も重要な指標です。
広告グループが最初の10日以内に少なくとも20のイベントをヒットするのに苦労している場合、このグループは学習フェーズに合格しない可能性があります。 次に、クリエイティブを再最適化するか、ターゲットオーディエンスを拡大するか、入札単価を引き上げて再試行することで、ピボットします。
そこから、新しいクリエイティブのテストを開始し、 2〜3週間ごとにボトムパフォーマーを更新する必要があります。
TikTokのクリエイティブを本物であり、ブランドに忠実に保つ
プラットフォームに有機的に参加することで、ブランドスペースですでに行われている会話を理解し、スペース内の競合他社やクリエイターが何をしているのかを確認できます。
どのクリエイティブがすでに他の人のために働いているかを知ることは、あなたのブランドのアイデアを考え出し、あなたがテストすべきクリエイティブの種類を特定するのに役立ちます。
クリエイティブのテストは、クリエイティブが停滞しないことを確認し、視聴者の前で新しいコンテンツの新鮮な流れを維持してクリエイティブの疲労に対抗し、次に何を試すべきかについての洞察を提供するため、重要です。