Comment augmenter considérablement l'engagement du marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie efficace et complexe qui peut améliorer la notoriété de la marque, générer du trafic et même sécuriser les ventes. Avant de voir l'un de ces avantages pour votre entreprise, vous devez vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu est attrayante pour les nouveaux utilisateurs et ceux qui reviennent.

Imaginez visiter un site Web qui manque complètement d'engagement. Il y a de fortes chances que vous rebondissiez sur la page et que vous ne reveniez probablement pas. Au lieu de mettre vos visiteurs dans cette position, vous pouvez les convaincre de rester en publiant du contenu très engageant sur votre blog.

Notre objectif aujourd'hui est de vous aider à obtenir plus d'interactions sur votre blog. Le résultat du réglage et de l'amélioration de la façon dont vos publications sont servies aux utilisateurs peut littéralement faire ou défaire votre petite entreprise.

Commençons par regarder comment construire une meilleure expérience utilisateur pour vos visiteurs. Ensuite, nous explorerons plusieurs choses que vous pouvez faire pour inciter davantage de personnes à passer du temps à lire et à interagir avec le contenu de votre site Web.

Ajustement des performances

Si vous voulez que les gens interagissent avec votre site Web, une bonne expérience utilisateur (UX) est nécessaire. Les consommateurs s'attendent à ce que les entreprises aient un site Web qui se charge rapidement et qui soit accessible sur tous les appareils. Le non-respect de ces attentes pourrait réduire considérablement le trafic, les ventes et l'engagement de votre site.

Par exemple, des temps de chargement lents peuvent amener les utilisateurs à quitter votre site Web, ce qui signifie qu'ils ne commentent pas les publications, ne lisent pas les articles ou ne consultent pas votre catalogue de produits. La plupart des gens s'attendent à ce que les sites Web se chargent 2 secondes ou moins. Lorsque les visiteurs doivent attendre, les taux de rebond peuvent augmenter de façon exponentielle.

Vous pouvez accélérer votre site Web en utilisant un outil de mise en cache, en gardant vos plugins à jour et en optimisant les médias visuels. Plus votre site se charge rapidement, plus les utilisateurs peuvent plonger rapidement et lire ce que vous avez à dire. Les temps de chargement lents réduisent l'engagement car ils coupent un canal de communication nécessaire - votre site Web.

La navigation et l'accessibilité sont également essentielles pour obtenir plus d'engagement dans le marketing de contenu. La recherche montre que 80% du trafic quotidien du blog est constitué de nouveaux utilisateurs, de sorte que de nombreuses personnes visitant votre site pour la première fois peuvent avoir du mal à trouver des informations spécifiques. Inclure une barre de recherche et des sous-catégories de blog est un excellent moyen de créer une meilleure expérience pour vos visiteurs, ce qui signifie qu'ils ont plus d'opportunités de s'engager avec votre marque.

Diversifier le format du contenu

L'avantage du marketing de contenu est qu'il existe des tonnes de formats différents que vous pouvez utiliser pendant le processus de conception. Vous pouvez créer un article de blog standard avec des images éparpillées partout. Peut-être souhaitez-vous attirer l'attention de plus d'apprenants visuels, alors vous introduisez une vidéo qui s'appuie sur un message de l'un de vos messages écrits.

En règle générale, vous devez essayer de diversifier au maximum le type de contenu que vous créez. Les gens aiment les types de contenu spécifiques en fonction de leurs objectifs et de leur style d'apprentissage. Certaines personnes voient la valeur du contenu vidéo, tandis que d'autres aiment lire des études de cas.

La création de différents types de contenu signifie que vous aurez la possibilité d'attirer l'attention d'un large éventail de clients. Par conséquent, vous ouvrez également la porte à de nouveaux types d'engagement. Les infographies sont excellentes pour le partage sur les réseaux sociaux car elles sont visuellement stimulantes et faciles à consommer. Les messages texte, en revanche, pourraient connaître plus de succès sur la plateforme sociale à vocation professionnelle LinkedIn.

Expérimentez avec différents types de contenu dans différents formats afin de trouver ce qui fonctionne pour votre entreprise. Examinez les résultats et apportez les modifications nécessaires. Donc, si Instagram est responsable de 80 % de l'engagement sur le contenu visuel, vous savez que c'est le premier endroit où vous devriez partager votre dernière vidéo.

Offrir des options d'engagement

Si vous voulez que les gens interagissent avec votre contenu, vous devez leur donner des options. Il existe de nombreuses façons de faciliter l'engagement des utilisateurs à l'aide des médias sociaux, des e-mails et de votre site Web.

L'ajout d'une section de commentaires à la fin d'un article peut considérablement améliorer l'engagement. Lorsque vous publiez un contenu, il y a de fortes chances que les personnes lisant votre message aient des opinions qu'ils souhaitent exprimer. Donner aux gens la possibilité d'exprimer leur opinion et d'engager des conversations avec d'autres lecteurs et votre marque est un moyen infaillible de stimuler l'engagement.

Nous vous recommandons également d'inclure dans vos publications individuelles des moyens d'encourager l'engagement. Vous pouvez inclure un formulaire d'inscription par e-mail qui demande aux utilisateurs d'entrer leur adresse e-mail pour un contenu plus intéressant.

De même, vous pouvez utiliser des notifications push pour inciter les utilisateurs à s'abonner pour recevoir des mises à jour sur les nouveaux messages. Les notifications push en un seul clic ont un 20% tarif d'abonnement. En prenant cette mesure et en incitant davantage de personnes à rester informées lorsque vous publiez du contenu, vous améliorez progressivement la notoriété et offrez aux utilisateurs des options pour interagir avec votre marque.

Partenaire avec d'autres blogs

Le partenariat avec d'autres blogs est un excellent moyen d'obtenir plus d'engagement sur votre site Web. Vous constaterez que les partenariats commerciaux sont souvent créés au sein du même secteur, mais avec des produits ou services différents. Ainsi, une entreprise avec un constructeur de pages de destination peut s'associer à une société d'hébergement. Ces deux produits fonctionnent bien ensemble et sont souvent utilisés simultanément par les consommateurs.

Nous vous conseillons de rechercher des partenariats avec des publications ou des industries de votre créneau. Suivez cette étape pour vous assurer que votre contenu apparaîtra sur un site Web où votre public cible passe son temps. Si la personne qui lit votre message est exposée à le nom de ton blog dans les publications en vedette, ils se sentiront bientôt à l'aise avec votre marque.

Les gens ont tendance à faire confiance aux suggestions de marques des entreprises qu'ils connaissent. Ainsi, les personnes utilisant la marque partenaire verront instantanément faites confiance à votre entreprise parce qu'ils tiennent la recommandation en haute estime.

Une fois que vous avez trouvé un blog partenaire, travaillez ensemble pour créer un contenu de haute qualité qui attire les lecteurs des deux sites. Partagez tous les messages sur vos réseaux sociaux et demandez au blog partenaire de faire de même. Cette stratégie conduira à plus d'engagement lorsque des personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre marque découvrent votre blog pour la première fois.

Conclusion

Le marketing de contenu est l'une des stratégies de marketing numérique les plus fiables, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Vous trouverez une liberté et une flexibilité inégalées avec votre blog, mais vous devez prendre en compte de nombreux facteurs.

Maintenant, vous connaissez plusieurs moyens efficaces pour inciter les gens à passer plus de temps sur votre site Web. Examinez vos analyses lorsque vous apportez des modifications et identifiez des modèles dans la façon dont les gens voient votre contenu. Utilisez ces informations pour affiner votre blog et créer une expérience client inégalée qui incite les gens à revenir pour plus de contenu de qualité.

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par Syed Balkhi
sources : B2C