Comment intensifier votre stratégie de marketing de contenu en 2021

Vous cherchez un moyen d'intensifier votre stratégie de marketing de contenu en 2021 ? Si oui, vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires d'entreprise utilisent le contenu pour atteindre leur public cible et développer leur marque. Cette tendance est efficace et là pour rester, avec des estimations montrant que l'industrie des blogs vaut à elle seule bien plus d'un énorme 300 milliards de dollars.

Ces chiffres impressionnants nous indiquent que 2021 est un excellent moment pour mettre en œuvre le marketing de contenu ou donner à votre stratégie existante une refonte moderne. Les consommateurs sont intéressés par ce que les entreprises ont à dire. La capacité à répondre à cette demande peut entraîner une augmentation des ventes, de l'engagement et du trafic vers votre boutique en ligne.

Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons ce qu'il vous faut. Aujourd'hui, nous allons explorer plusieurs stratégies que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu en 2021.

Prêt? Commençons!

Prioriser les utilisateurs mobiles

Parlons d'abord de la manière de montrer du contenu à vos mobinautes. Saviez-vous que plus 52,2 % de tout le trafic Internet provient des mobinautes ? En d'autres termes, si votre site n'est pas prêt pour les utilisateurs de ces appareils, il y a de fortes chances qu'ils ne puissent jamais consulter votre contenu. En conséquence, il y a moins de chances qu'ils deviennent un abonné ou un client.

Commencez par vous assurer que vous utilisez un conception adaptée aux mobiles sur votre site Web. Votre objectif est de vous assurer que le site est accessible aux personnes utilisant tous les appareils.

Votre contenu doit être formaté de manière à ce qu'il soit facile à lire sur les smartphones et les tablettes. Les paragraphes courts séparés par des titres H2 sont d'excellents moyens de s'assurer que les gens peuvent lire les articles de votre blog sur leurs appareils.

Nous suggérons également de créer plus de contenu vidéo. Ce type de contenu encourage l'engagement, sur lequel nous reviendrons plus tard, mais concentrons-nous sur la façon dont il aide les utilisateurs mobiles. Beaucoup de gens utilisent des écouteurs et préfèrent écouter du contenu plutôt que de lire s'ils conduisent, déjeunent ou font autre chose et ne peuvent pas regarder l'écran.

Si vous ne pouvez pas créer plus de contenu vidéo, nous vous suggérons au moins de permettre aux gens d'écouter les articles de votre blog avec un plugin de synthèse vocale. L'ajout de cette option d'accessibilité signifie que plus de personnes peuvent écouter votre contenu, ce qui peut se traduire par plus de ventes et d'engagement sur le site.

Diversifier les efforts de génération de leads

À ce stade, il existe d'innombrables façons de générer des prospects pour votre entreprise. Nous verrons probablement des percées plus intéressantes dans la façon dont nous nous connectons à nos clients en 2021 et au-delà. Lorsque vous réfléchissez à la manière dont vous souhaitez obtenir plus d'abonnés et de clients par e-mail, il est essentiel de réfléchir à la manière dont vous pouvez utiliser votre contenu pour conduire les utilisateurs vers cet objectif final.

Un moyen populaire de développer votre liste de prospects de manière organique consiste à notifications push. Les entreprises commencent à utiliser les notifications push pour alerter les clients des promotions à venir, du nouveau contenu et même des ventes flash.

Il y a beaucoup de place pour l'avancement dans l'industrie des notifications push, et une partie de cela sera révélée l'année prochaine. Nous nous attendons à voir davantage d'entreprises utiliser les notifications push pour diriger les gens vers des éléments de contenu spécifiques en fonction de leurs intérêts. Cela va aider à générer des temps de marketing et à segmenter les prospects sur place.

Vous pouvez également inciter davantage de personnes à s'inscrire à votre liste de diffusion en créer des lead magnets ciblés pour vos articles de blog. Par exemple, vous pouvez rédiger un article de blog qui traite d'un sujet spécifique de manière très détaillée. À la fin de l'article, incluez un lien de téléchargement vers un fichier PDF complet contenant plus d'informations, d'images et de guides. Encouragez les utilisateurs à s'abonner en échange du contenu supplémentaire.

Bien que l'idée de l'aimant principal ne soit pas nouvelle, elle répond à l'un des besoins les plus élémentaires des utilisateurs qui parcourent le contenu : la vitesse. Si vous êtes en mesure de fournir rapidement du contenu d'un lead magnet à un nouvel abonné, il y a de fortes chances qu'il ouvre votre e-mail et interagisse avec votre marque à l'avenir.

Mettre l'accent sur l'engagement

Nous avons remarqué que certaines des entreprises les plus prospères mettent fortement l'accent sur l'engagement tout au long de leur contenu. Il existe plusieurs façons de rendre les articles de votre blog plus attrayants pour les nouveaux visiteurs et les abonnés.

Vous pouvez essayer de poser une question à la fin de votre article ou de votre vidéo et laisser une section de commentaires ouverte. Encouragez les utilisateurs à discuter de leurs opinions sur ce que vous avez publié et n'ayez pas peur de plonger dans la conversation avec eux. Les gens aiment interagir avec des sites Web qui interagissent en retour ; il n'y a aucun moyen de contourner ce fait. Encourager les conversations est un excellent moyen de renforcer l'engagement communautaire.

En ce qui concerne le contenu que vous publiez sur votre blog, nous vous suggérons d'inclure de nombreuses images et des aimants interactifs. Les visions sont incroyablement utiles, avec des images résultant en un 300 % d'augmentation dans les abonnements.

Le contenu vidéo en direct sur les réseaux sociaux est le moyen idéal pour obtenir plus d'engagement envers la marque. Les gens aiment assister à des événements en direct, surtout si l'orateur est connu comme un expert dans son secteur. Passez beaucoup de temps à créer une présentation qui ne manquera pas d'impressionner votre public, et vous constaterez une augmentation des abonnements et des nouveaux clients après votre événement.

Analysez les données pour comprendre votre audience

Quand on parle de marketing, on ne peut pas simplement discuter de ce qui est nouveau ou de ce qui va se passer. Parfois, vous devez réfléchir aux données que vous avez recueillies l'année précédente pour prendre des décisions intelligentes en matière de marketing de contenu.

Vous devriez commencer par regarder les données de Google Analytics sur votre site Web. Utilisez les données ici pour en savoir plus sur votre public cible. Découvrez vos articles les plus populaires et voyez combien de ces visiteurs de blog se sont transformés en clients.

Si vous pouvez comprendre comment les utilisateurs ont interagi avec votre contenu dans le passé, vous pouvez l'utiliser pour de nouvelles idées de publication. Par exemple, si votre blog sur le jardinage se porte bien, mais que vous remarquez que plus de 75 % de votre trafic concerne des publications sur les fleurs plutôt que sur les légumes, vous pouvez commencer à planifier le contenu futur basé sur les fleurs pour plus de trafic.

Nous vous recommandons également de jeter un coup d'œil aux médias sociaux pour voir comment les consommateurs interagissent avec votre marque et l'industrie dans son ensemble. L'utilisateur moyen des médias sociaux dépense 2 heures et 22 minutes sur des sites comme Facebook et Twitter, de sorte que votre public se rencontrera inévitablement en ligne et parlera de votre industrie.

Utilisez ces opportunités pour comprendre les objectifs et les points faibles de votre public. Lorsque vous planifiez du contenu futur, vous pouvez garder ces informations à l'esprit et commencer votre stratégie de marketing de contenu avec des articles de blog et des vidéos optimisés, accessibles et pertinents en 2021.

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de Jared Atchison
sources : B2C