Le guide complet des audits de contenu : avec des rapports à exécuter

Publié: 2021-12-10

Pour un site établi, l'examen du contenu de votre site Web peut être un défi de taille. Au fil du temps, le contenu peut devenir obsolète, non pertinent et dépassé par le contenu concurrent. De plus, à mesure que les équipes de contenu gagnent en taille, en expertise et en structure, vos directives de qualité, le formatage et d'autres aspects du contenu publié peuvent avoir changé.

D'où la nécessité d'un audit de contenu.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

En ce qui concerne spécifiquement le référencement, un audit de contenu est une tâche de référencement dans laquelle vous évaluez le contenu actuel de votre site Web, de votre blog et de vos pages de destination. Vous pouvez tout inclure, du contenu du corps aux titres et descriptions, en passant par les balises d'en-tête, les données structurées et les balises ALT. Fondamentalement, tout ce qui inclut du contenu peut être abordé tout au long de cet exercice.

Il peut également être utile d'examiner d'autres types de contenu, tels que vos e-mails et vos réseaux sociaux. Recherchez la cohérence et les opportunités d'influencer la façon dont vos utilisateurs de médias sociaux recherchent votre contenu et interagissent avec votre marque.

Mais, c'est un autre sujet pour une autre fois.

Voici quelques excellents exemples de raisons pour lesquelles vous pourriez décider d'effectuer un audit de contenu pour votre site Web :

Vous voulez trouver du contenu qui fonctionne mal dans la recherche organique.
Vous voulez trouver des opportunités pour améliorer le contenu existant.
Vous voulez trouver de nouvelles opportunités pour de nouveaux sujets.
Vous souhaitez créer des groupes de rubriques à partir de contenu existant ou de lacunes de contenu.

Pourquoi un audit de contenu est-il utile ?

Un audit de contenu peut vous aider à comprendre l'impact de vos efforts sur votre site Web jusqu'à présent. Vous pourrez voir quel contenu fonctionne ou ne fonctionne pas, tout problème avec vos pages (comme la cannibalisation du contenu) et comment vous pouvez améliorer votre contenu pour rester en phase avec vos objectifs commerciaux actuels.

L'objectif principal de votre audit de contenu est d'apprendre comment vous pouvez améliorer votre site Web en optimisant le contenu que vous avez déjà et en ajoutant ou en supprimant tout contenu en fonction de vos conclusions.

Les audits de contenu peuvent également fournir une orientation à des étapes spécifiques. Tous les 6 mois, par exemple, vous pouvez évaluer sur quoi vous concentrer ensuite pour rester concentré sur votre client et compétitif dans votre créneau.

"Réaliser des audits de contenu SEO nous aide à identifier les principales opportunités d'optimisation du contenu de notre site Web. En effectuant une analyse approfondie des écarts entre les concurrents et les mots clés, nous sommes en mesure de nous concentrer sur les mots clés et les sujets qui génèrent un trafic organique de qualité, génèrent des conversions et augmentent les revenus. Cartographie des sujets pour les avatars des clients à différentes étapes du parcours de l'acheteur et garder à l'esprit l'intention de recherche et les meilleures pratiques de référencement contribue également à apporter de la valeur à nos lecteurs, ce qui augmente en fin de compte la notoriété de la marque et la fidélité des clients. »

Adrien Stein

Consultant SEO & Fondateur chez IDI (AS Marketing)

Quand effectuer un audit de contenu

Les audits de contenu sont effectués après que votre site a déjà été actif pendant un certain temps (généralement 3 à 6 mois minimum) et que vous cherchez à revoir et à améliorer les efforts que vous avez déjà faits.

Si vous partez de zéro, vous n'aurez pas assez de données pour effectuer un audit de contenu. Au lieu de cela, vous souhaiterez effectuer une recherche de mots clés et créer un aperçu de votre site Web en fonction de cette recherche, de vos objectifs commerciaux et d'autres facteurs.

N'oubliez pas que vous souhaiterez effectuer un audit de contenu lorsque :

Votre site est déjà établi (au moins 3-6 mois).
Votre site est prêt pour une maintenance régulière. Nous recommandons une fois par trimestre, ou au moins une fois tous les 6 mois.

Que rechercher dans un audit de contenu

Avant de commencer votre audit et au cours de l'exercice, voici quelques-uns des éléments à rechercher :

Contenu peu performant
Contenu le plus performant
Contenu à faible CTR (taux de clics)
Contenu fin
Contenu obsolète
Cannibalisation du contenu
Mots-clés de distance de frappe
Pages avec un taux de rebond élevé
Pages déroutantes
Opportunités d'interconnexion
Lacunes de contenu
Sujets inexplorés
Pages en double
Contenu hors marque
Contenu avec des balises d'en-tête manquantes
Contenu difficile à lire
Balises ALT manquantes
Données structurées pauvres ou manquantes

Bien qu'il y ait beaucoup à rechercher tout au long de votre audit, n'oubliez pas que vous pouvez isoler un domaine particulier de l'audit de contenu, en fonction de votre accès aux ressources et de votre calendrier.

Par exemple, il peut être plus facile de se concentrer uniquement sur le contenu peu performant, puis de revenir plus tard pour traiter la cannibalisation des mots clés. Il est parfaitement normal de choisir un objectif spécifique pour votre audit si vous manquez de temps ou si vous préférez travailler de cette façon.

En fin de compte, rappelez-vous que votre audit de contenu recherche des domaines d'amélioration. Vous pouvez créer un tableau de bord et consulter vos données GA et GSC pour voir l'un des éléments mentionnés ci-dessus, puis évaluer quelles pages nécessitent quelles améliorations.

Tory Gray, de The Grey Dot Company, explique son processus.

"[Pour un audit de contenu], je crée généralement un tableau de bord des résultats par URL, en extrayant des métriques de GA (données de sessions et de conversion pour tous les utilisateurs et utilisateurs organiques), GSC (impressions et clics) et Ahrefs (données de backlink), plus des éléments SEO normaux comme le titre, la description, H1 et le nombre de mots. Ensuite, j'utilise des filtres et des commandes pour identifier les non-interprètes sur toutes les mesures ; ce sont des cibles de choix pour le retrait.

Je récupère toutes les données utilisateur et les données organiques pour m'assurer que je pense à la valeur commerciale, pas seulement à la valeur SEO. Une valeur commerciale élevée mais une faible valeur SEO signifient probablement que nous travaillons pour améliorer une page, par exemple. Les clients sont beaucoup plus à l'aise pour supprimer le contenu qui a généré peu ou pas de trafic total ou de conversions par rapport aux contenus peu performants en matière de référencement.

Le tableau de bord aide également les spécialistes du marketing de contenu à identifier les meilleurs, pour une analyse plus approfondie des raisons pour lesquelles ils fonctionnent bien, afin que nous puissions reproduire ces gains sur plus de contenu. Et vice versa - quelles sont les choses de contenu que nous avons tentées, qui ne fonctionnent vraiment pas, pour que nous puissions les laisser partir ?

Un autre point serait de préciser que le tableau de bord est conçu comme un point de départ et non comme un plan final. Ces données peuvent et doivent être associées à l'expertise éditoriale, de marque et CRO (selon les besoins) pour les rendre vraiment viables.

Pour ce faire, nous présentons le tableau de bord aux différentes parties prenantes et travaillons avec elles pour incorporer leurs propres points de données - comme signaler les articles qui ne sont pas bien alignés avec le public cible, ou le ton est faux, c'est vraiment daté, etc. ...

Les données de cannibalisation sont excellentes à extraire lorsque cela est possible... Tout ce qui est cannibalisé (ce qui n'est pas dû à la marque) obtiendrait une plongée plus profonde.

Gris conservateur

PDG / Principal consultant en référencement, The Grey Dot Company

Cela dit, voici une plongée plus approfondie dans certains des éléments que vous voudrez examiner, et quels rapports dans SEOTesting.com peuvent vous aider...

Contenu peu performant

Une chose que vous voudrez rechercher dans votre audit est un contenu peu performant. Il y a plusieurs moyens de le faire.

Chez SEOtesting.com, le rapport sur la qualité du contenu permet de trouver facilement quelles pages ont enregistré le plus faible nombre de clics et d'impressions au cours des 90 derniers jours.

Utilisez le rapport sur la qualité du contenu de SEOTesting.com pour découvrir rapidement quelles pages obtiennent des impressions et des clics limités dans le SERP.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics et Google Search Console directement, ou les connecter à un outil comme ScreamingFrog ou Sitebulb pour voir quelles pages contribuent au plus grand et au plus petit nombre d'impressions et de clics.

Pendant que vous examinez votre rapport sur la qualité du contenu, recherchez les pages que vous souhaitez améliorer, rediriger ou supprimer.

Voici ce qu'il faut faire :

Utilisez le rapport sur la qualité du contenu pour trouver du contenu avec peu ou pas d'impressions ou de clics.
Décidez quoi faire de ces pages : réécrivez, développez, ajoutez à un cluster, fusionnez, supprimez ou réutilisez.
Vérifiez l'intention de recherche. Il y a peut-être un décalage entre ce que vous avez écrit et ce que les gens trouvent (ou ne trouvent pas) dans votre contenu.
Enfin, n'oubliez pas de tenir compte de la catégorie de page. Par exemple, quelles ont été les performances du contenu de marque par rapport aux pages du blog ? Quelles sont les performances des pages de catégories par rapport aux pages de produits ? Vous voudrez jeter un coup d'œil à ces segments plus petits en plus de comprendre le site à un niveau supérieur.

Cannibalisation du contenu

Souvent, les équipes de référencement prennent l'habitude de se concentrer uniquement sur le classement de mots-clés spécifiques.

Lorsque cela se produit, l'équipe de contenu est invitée à créer le même contenu ou un contenu similaire, encore et encore, en ciblant les mêmes mots clés et, par conséquent, en créant un contenu concurrent au sein de son propre pool de contenu.

C'est ce qu'on appelle la cannibalisation du contenu ou la cannibalisation des mots clés. Essentiellement, c'est du contenu qui se fait concurrence pour les mêmes mots-clés. Votre audit de contenu peut vous aider à trouver quel contenu est en concurrence avec lui-même.

Le rapport de cannibalisation de notre outil de test SEO peut facilement vous montrer quelles pages sont en concurrence pour les mêmes mots-clés sur l'ensemble de votre site. Vous pouvez utiliser ce rapport pour comprendre quel contenu pourrait être fusionné, lié en interne, réutilisé, supprimé ou organisé différemment afin de réduire le nombre de mots clés concurrents.

Voyez facilement quelles pages sont en concurrence avec le même mot-clé dans tout votre contenu.

Voici ce qu'il faut faire avec les résultats de la cannibalisation de vos mots clés :

Fusionnez les pages concurrentes.
Réorganisez le contenu en clusters de contenu.
Supprimez le contenu répétitif.
Développez ou révisez pour différencier le contenu qui se chevauche.
Créer une interconnexion plus forte.

En fin de compte, votre rapport de cannibalisation devrait vous aider à trouver des domaines dans lesquels vous pouvez créer une pertinence plus forte pour moins d'éléments de contenu.

CTR faible

Que pourriez-vous regarder lorsque vous essayez d'améliorer le taux de clics ? Tout d'abord, comprenez ce qui est et comment il est affecté.

Le CTR est le nombre de clics reçus par votre page par rapport à son nombre d'impressions. Donc, si vous avez eu un nombre élevé d'impressions, mais pensez que vous auriez dû recevoir plus de clics, vous pouvez prendre quelques mesures.

Voici comment remédier à un faible CTR :

Examinez les résultats du SERP.
Vérifiez l'intention. Peut-être que vous n'avez pas répondu à la question du chercheur ou qu'il y a un décalage entre ce que les utilisateurs attendent et ce qu'ils trouvent sur la page.
Vérifiez les opportunités d'optimisation dans vos titres, vos descriptions et, depuis la dernière mise à jour de Google concernant l'apparence des titres de page, vos balises d'en-tête.

Avec le rapport Top Query Per Page, vous pouvez facilement voir quelles requêtes correspondent à quelle page. Cela vous donnera l'occasion de comprendre si vous correspondez à l'intention de recherche ou si vous pouvez optimiser davantage vos titres, descriptions, balises ALT ou balises d'en-tête.

Associez facilement votre requête principale à la page correspondante.

Mots-clés de distance de frappe

Que sont les mots-clés de distance frappante ? Les mots-clés à distance frappante sont des mots-clés pour lesquels votre site Web se classe sur la page 2 ou 3. En d'autres termes, ils sont à une distance frappante d'apparaître sur la page 1 pour une requête cible.

Lors de votre audit de contenu, vous devez vérifier quelles pages sont juste timides pour atteindre la 1ère page dans les résultats de recherche pour le mot-clé souhaité.

Voici à quoi ressemble le rapport sur les mots-clés à distance frappante sur seotesting.com.

Que faire de votre contenu après avoir trouvé vos mots-clés de distance de frappe :

Développez votre contenu.
Actualisez votre contenu.
Créer du contenu de support.
Améliorez les liens internes vers la page cible.

Taux de rebond élevé

Enfin, utilisez votre audit de contenu pour voir quelles pages ont un taux de rebond élevé ou les cas où les utilisateurs n'interagissent qu'avec cette page par rapport à plusieurs pages.

Si vous utilisez GA4, vous pouvez examiner le temps d'engagement moyen par rapport au taux de rebond pour un effet similaire.

Cela pourrait indiquer que votre contenu manque d'engagement, n'est pas ce que l'utilisateur recherchait ou que vous manquez des opportunités de convertir vos clients.

Comment trouver et agir sur un taux de rebond élevé :

Utilisez Google Analytics pour trouver votre taux de rebond sur toutes les pages. Accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages. Ensuite, cliquez sur "Taux de rebond" pour trier par taux de rebond. Vous pouvez exporter les données en fonction du nombre de pages que vous examinez dans votre audit de contenu.
Utilisez le taux de rebond global de votre site comme référence, puis recherchez les pages qui dépassent ce montant.
Assurez-vous que vous regardez des pages qui ont un nombre décent de clics et qui ont le type de contenu approprié. Par exemple, les pages conçues pour être un élément de contenu unique, comme un blog « Comment » spécifique, peuvent naturellement avoir un taux de rebond plus élevé. Tenez compte du taux de rebond moyen par type de contenu.
Passez en revue les pages avec des taux de rebond élevés et un trafic décent pour cibler le contenu qui doit être réévalué.

Transformez les résultats de l'audit de contenu en tests mesurables

Une fois votre audit de contenu terminé, vous devriez avoir une idée du contenu à modifier et pourquoi. Ce que vous voudrez faire maintenant, c'est tester ces modifications pour voir si vos optimisations ont entraîné des augmentations (ou des diminutions) mesurables des performances.

"Un audit réussi nécessite un équilibre entre la réflexion commerciale stratégique, l'expertise SEO et les compétences en communication. Des modèles d'audit ou des listes de contrôle peuvent être utilisés pour avoir un aperçu complet des problèmes éventuels qui peuvent survenir. Cependant, en fin de compte, la sélection de les contrôles effectués et la hiérarchisation des tâches dans la fiche de livraison doivent être alignés avec les spécificités de la situation. Si l'on n'est pas en mesure de transférer l'impact de la mise en œuvre de chaque activité au client, un audit est un investissement sans valeur."

Isaline Muelhauser

Consultant SEO solo, PILEA.ch

Voici ce que vous ferez pour vous assurer que votre audit de contenu a un impact :

Sélectionnez un élément de contenu que vous souhaitez modifier.
Définissez une hypothèse sur ce que vous modifiez, pourquoi vous effectuez le changement et quels résultats vous attendez du changement.
Configurez votre test dans votre compte SEOtesting.com pour suivre facilement les résultats de vos modifications.
Publiez vos mises à jour de contenu.
Mesurez les résultats de vos changements.
Déployez les résultats sur des éléments de contenu supplémentaires si nécessaire.

C'est vrai, les audits de contenu sont un travail difficile. Parfois, ils impliquent non seulement l'équipe de référencement, mais également les clients. Il est facile pour les clients de s'attacher à la façon dont les choses ont toujours été faites, mais cela vaut généralement la peine d'explorer les aspects de votre contenu qui doivent être améliorés.

Nous constatons que nos clients deviennent très protecteurs vis-à-vis du contenu qu'ils ont créé, ce qui est de nature humaine et compréhensible. Ils ont investi du temps et de l'argent dans la création du contenu, il leur est donc difficile de s'en séparer. Nous essayons de limiter les opinions subjectives sur un contenu. Pour ce faire, nous combinons des données quantitatives (c'est-à-dire l'inventaire de contenu avec les pages vues, les CTR, les conversions, etc.) avec des données qualitatives (le contenu est-il à jour, qui est l'audience, l'étape dans l'entonnoir, est le but du page claire, etc.).

Les données quantitatives éliminent l'émotion mais ne racontent pas toute l'histoire. Nous avons eu des clients qui voulaient sauter l'analyse qualitative parce que c'était « trop de travail ». Mais il s'agit d'une étape critique car ces informations nous aident à déterminer si les mauvaises performances d'un élément de contenu peuvent être dues à des problèmes tels qu'être obsolète, ne pas répondre à l'intention de l'utilisateur, etc. À l'inverse, notre analyse peut trouver un contenu très performant mais qui ne convient pas au public cible ou qui n'est plus pertinent pour l'entreprise, auquel cas le contenu doit disparaître. Nous attribuons ensuite à chaque élément de contenu une note finale : "regroupez-le", "conservez tel quel", "nettoyez" ou "combinez-le" (prenez les bons éléments et ajoutez-les à une autre page).

Tamara Warren

Directeur et co-fondateur, Alta Digital

Conclusion

Que vous cherchiez à changer de marque, à améliorer les performances du site ou à voir où pourraient se cacher vos prochaines opportunités de contenu, un audit de contenu est utile pour évaluer où vous en êtes maintenant et où vous vous dirigez à l'avenir.

Une chose importante à retenir est de suivre et de mesurer l'impact de vos modifications d'audit de contenu. Vous pouvez utiliser des tests fractionnés, des tests basés sur le temps et des annotations pour mesurer, suivre et comparer les résultats jusqu'à votre prochain audit.

Avez-vous trouvé ceci utile? Transmettez-le pour aider votre équipe à se préparer au prochain grand audit de contenu.

SEOTesting.com est un outil de référencement visant à vous aider à prendre des mesures, à suivre les changements et à mesurer les résultats de vos données GSC. Découvrez toutes les fonctionnalités ici et sur notre blog.