Nettoyage de printemps du référencement local 101 : problèmes de référencement, de contenu et techniques à résoudre
Publié: 2022-04-22
Le printemps est arrivé, et il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour revoir et réorganiser votre présence locale. Tout comme vous nettoyez en profondeur votre maison ou plantez votre jardin pour le printemps (et, espérons-le, au moins quelques autres périodes de l'année), votre stratégie de référencement nécessite également un entretien de routine et un rafraîchissement pour donner des résultats à long terme. Votre nettoyage de printemps SEO local peut commencer aujourd'hui, avec les stratégies partagées lors de notre récent webinaire.
Pour aider votre entreprise à améliorer votre classement local, à augmenter les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) et à démarrer du bon pied, nous avons réuni un panel d'experts du marketing local et du profil d'entreprise Google pour discuter des mises à jour essentielles à apporter à vos campagnes marketing existantes, et bonnes stratégies de référencement.
Au cours du webinaire, notre panel aborde également :
- Les facteurs de classement de la recherche locale actuels qui génèrent des vues et des conversions d'annonces
- Corrections SEO simples que vous oubliez peut-être dans votre stratégie marketing actuelle
- Pourquoi devriez-vous vous résoudre à faire de votre « routine de nettoyage de printemps » une partie intégrante de votre stratégie de référencement ?
Notre panel de webinaires comprenait :
- Amanda Tento, experte en profil d'entreprise Google et éducatrice
- Lauren Etter, vice-présidente de la réussite client à l'agence de marketing numérique LSM
- Sherry Bonelli, experte en référencement et marketing numérique et experte produit Google Business Profile Platinum
Ci-dessous, nous récapitulerons les principaux points à retenir et les stratégies partagées lors du webinaire. Vous pouvez également regarder le webinaire complet à la demande.
Efforts de référencement pour rafraîchir
Google continue de promouvoir la création d'une expérience utilisateur positive avec vos clients. Il récompense ensuite les marques qui le font avec un meilleur classement dans les SERP. Pourtant, il y a souvent des éléments négligés qui ralentissent les performances de recherche naturelle que les spécialistes du marketing négligent de traiter. Au cours de la dernière année seulement, Google a déployé la mise à jour Page Experience qui vise à récompenser les marques dans les résultats de recherche qui offrent une excellente expérience utilisateur sur la page.
Si vous pensez que votre entreprise pourrait utiliser une actualisation SEO, vous n'êtes pas seul. En fait, 40 % de l'audience de nos webinaires ont déclaré que leurs efforts de référencement pourraient bénéficier d'une actualisation printanière. Et 27% ont déclaré que leurs efforts de contenu étaient spécifiquement le premier effort qu'ils cherchaient à rafraîchir ce printemps.
Corrections de contenu
Nous avons demandé à notre panel de partager leurs principaux correctifs, à court et à long terme, ils recommanderaient aux entreprises de se concentrer sur l'amélioration de l'expérience utilisateur et d'améliorer leurs performances de recherche naturelle dans le processus. Sherry recommande de rafraîchir l'ancien contenu du site Web et de commencer par cibler les pages qui sont sur le point d'être bien classées sur Google. Déterminez comment vous pouvez améliorer ces éléments de contenu, par exemple en ajoutant de nouveaux types de contenu, tels que des vidéos, des infographies ou de l'audio.
Sherry recommande également de trouver des opportunités de liens internes dans les éléments de contenu actuels. Ceci, à son tour, permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site et indique à Google quelles pages sont importantes à consulter sur votre site Web.
Qu'il s'agisse de réorganiser d'anciens contenus ou d'en créer de nouveaux, Sherry nous rappelle que Google récompense les excellents contenus, qu'ils soient anciens ou nouveaux. Créer plus de contenu ne se traduit pas nécessairement par plus de trafic Web. Gardez une trace de l'endroit et du moment de votre classement, pour quels termes de recherche et si vous obtenez des extraits de code de manière cohérente. Comme l'indique Sherry, le contenu doit être examiné d'un point de vue holistique.
Corrections techniques SEO
Les éléments techniques de référencement peuvent également avoir un impact positif et négatif sur le classement de recherche d'un site. Lauren recommande aux entreprises de rechercher des liens brisés pour commencer. Les liens brisés ou les images brisées ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur et créent une perception négative de votre marque. Ils peuvent également créer un obstacle dans le parcours client, ce qui peut entraîner une perte d'opportunité.
Lauren partage également cet ajout de schéma sur chacune de vos pages de destination. Le schéma, également connu sous le nom de données structurées, aide Google à discerner ce qu'un utilisateur peut s'attendre à lire sur la page et à quelle question vous répondrez lorsque quelqu'un recherchera votre produit ou service.
Outils pour améliorer le référencement
La gestion du référencement au niveau d'un emplacement individuel et à grande échelle peut être difficile sans les bons outils pour vous aider. Nous avons demandé à notre panel de partager les meilleurs outils qu'ils utilisent pour le référencement. Voici quelques-uns qu'ils recommandent.
Mots clés partout
Comme le mentionne Amanda, Mots-clés partout est un module complémentaire de navigateur peu coûteux qui peut être installé sur Chrome ou Firefox. Cette extension de navigateur affiche le volume de recherche mensuel, le CPC et les données de concurrence des mots-clés sur plusieurs mots-clés de sites Web pour mieux comprendre le contenu à créer et les mots-clés sur lesquels se concentrer.
RankMath
RankMath est un plugin SEO WordPress qui permet à quiconque d'optimiser facilement son contenu et de gagner des extraits riches avec des suggestions intégrées basées sur les meilleures pratiques largement acceptées.
Google Analytics et Google Search Console
Google Analytics et Google Search Console sont deux excellents outils gratuits proposés par Google. Google Analytics suit et signale le trafic du site Web et vous permet de mesurer votre retour sur investissement publicitaire. Google Search Console mesure le trafic et les performances de recherche de votre site et corrige les problèmes qui font baisser votre classement de recherche.
Murmure de lien
Link Whisper est un plugin WordPress qui suggère et accélère le processus de liens internes pour améliorer les performances de recherche. Link Whisper commence à suggérer des liens internes pertinents lorsque vous commencez à écrire votre article dans l'éditeur WordPress.
MarketMuse
MarketMuse accélère la recherche de contenu, la création et le processus d'optimisation. Il utilise la recherche de contenu, l'intelligence et l'écriture alimentées par l'IA.
Optimisation de la stratégie de mots-clés
L'optimisation continue et cohérente des mots clés est un autre élément important de la stratégie de référencement. Avec la popularité croissante des appareils à commande vocale, des hubs de maison intelligente et de la recherche vocale, les termes de recherche ont considérablement changé. Au lieu d'utiliser quelques mots-clés pour rechercher votre entreprise, les consommateurs peuvent désormais utiliser des mots-clés à longue traîne pour essayer de vous trouver.
Lauren recommande aux entreprises de revoir leur stratégie de mots-clés au moins une fois par an. Un rapport annuel permet à votre entreprise d'avoir un aperçu de votre classement pour les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez vous classer, de l'impact des changements d'algorithme sur votre classement de recherche et du type de contenu qui résonne auprès de votre public.
Efforts de présence locale pour se rafraîchir
Outre vos efforts de référencement, votre présence locale s'étend également à vos listes locales et à votre réputation en ligne. Une étude récente a révélé que 76 % des consommateurs recherchent la présence en ligne d'une entreprise avant de se rendre en personne, ce qui renforce l'importance de disposer de données précises partout où les consommateurs peuvent vous trouver en ligne. Cela va au-delà de votre site Web, mais également de vos listes locales et de vos sites de critiques en ligne.
Amanda recommande aux entreprises de commencer par consulter leurs listes locales au moins une fois par trimestre pour s'assurer que tout est à jour. Pour les marques à emplacement unique, il est essentiel d'apprendre à gérer votre profil d'entreprise Google dans la recherche Google. Les utilisateurs et les concurrents ont la possibilité d'apporter des modifications directement à votre fiche d'entreprise à l'aide de la fonction "Suggérer une modification".
Pour les marques multi-sites utilisant un partenaire marketing local, ces modifications peuvent être trouvées et corrigées rapidement. Cependant, les petites entreprises qui gèrent des listes doivent souvent être à l'affût de ces modifications, car elles peuvent avoir un impact important sur vous et vos clients potentiels.
Surveillez votre réputation en ligne sur plusieurs plateformes
De plus en plus de personnes utilisent les avis en ligne pour prendre des décisions d'achat. Par conséquent, ce que les autres disent de vous peut essentiellement faire ou défaire votre entreprise. Google, Yelp et Facebook sont probablement quelques-uns des meilleurs sites sur lesquels vous surveillez actuellement les avis. Cependant, les clients parlent probablement de votre marque sur d'autres sites de niche également.
Pendant que notre panel partage, trouvez les meilleurs sites d'avis spécifiques à votre secteur. Ce qui est bon pour une industrie peut ne pas être un site d'évaluation populaire pour une autre. Surveillez vos avis en ligne et ce que les clients disent de votre entreprise dans autant d'endroits que possible.