Yerel SEO Bahar Temizliği 101: SEO, İçerik ve Düzeltilmesi Gereken Teknik Sorunlar

Bahar geldi ve yerel varlığınızı yeniden ziyaret etmek ve yenilemek için bundan daha iyi bir zaman olamaz. Bahar için evinizi derinlemesine temizleyeceğiniz veya bahçenizi ekeceğiniz gibi (ve umarım yılın en az birkaç zamanı), SEO stratejinizin de rutin bakıma ve uzun vadeli sonuçlar elde etmek için yenilenmeye ihtiyacı vardır. Yerel SEO bahar temizliğiniz, son web seminerimiz sırasında paylaşılan stratejilerle bugün başlayabilir.

İşletmenizin yerel sıralamanızı iyileştirmesine, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERPS) yükselmenize yardımcı olmak için, mevcut pazarlama kampanyalarınızda yapılacak önemli güncellemeleri tartışmak üzere yerel pazarlama ve Google İşletme Profili uzmanlarından oluşan bir panel oluşturduk ve sağlam SEO stratejileri.

Web semineri sırasında panelimiz ayrıca şunları tartışıyor:

• Listeleme görüntülemelerini ve dönüşümleri yönlendiren mevcut yerel arama sıralama faktörleri
• Mevcut pazarlama stratejinizde gözden kaçırmış olabileceğiniz basit SEO düzeltmeleri
• Neden “bahar temizliği rutininizi” SEO stratejinizin düzenli bir parçası haline getirmelisiniz?

Web semineri panelimiz şunları içeriyordu:

• Amanda Tento, Google İşletme Profili Uzmanı ve Eğitimci
• Lauren Etter, LSM dijital pazarlama ajansında Müşteri Başarısından Sorumlu Başkan Yardımcısı
• Sherry Bonelli, SEO ve Dijital Pazarlamacı ve Google İşletme Profili Platin Ürün Uzmanı

Aşağıda, web semineri sırasında paylaşılan en önemli çıkarımları ve stratejileri özetleyeceğiz. Ayrıca istek üzerine tam web seminerini izleyebilirsiniz.

Yenilemek için SEO Çalışmaları

Google, müşterilerinizle olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmayı teşvik etmeye devam ediyor. Ardından, bunu yapan markaları SERP'lerde iyileştirilmiş sıralamalarla ödüllendirir. Yine de, pazarlamacıların ele almayı ihmal ettiği, doğal arama performansını aşağı çeken genellikle gözden kaçan öğeler vardır. Yalnızca geçen yıl Google, harika bir sayfa içi kullanıcı deneyimi sağlayan arama performansı sonuçlarında markaları ödüllendirmeyi amaçlayan Sayfa Deneyimi güncellemesini kullanıma sundu.

İşletmenizin bir SEO yenilemesi kullanabileceğini düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz. Aslında, web semineri hedef kitlemizin %40'ı SEO çabalarının bir bahar yenilemesi kullanabileceğini söyledi. Ve %27, içerik çabalarının özellikle bu baharı yenilemek için aradıkları ilk çaba olduğunu söyledi.

İçerik Düzeltmeleri

Panelimizden hem kısa hem de uzun vadeli en önemli düzeltmelerini paylaşmalarını istedik, işletmelere kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanmalarını ve bu süreçte doğal arama performanslarını artırmalarını önermelerini istedik. Sherry, eski web sitesi içeriğini yenilemeyi ve Google'da üst sıralarda yer almaya yakın sayfaları hedefleyerek başlamanızı önerir. Videolar, bilgi grafikleri veya ses gibi yeni içerik türleri eklemek gibi bu içerik parçalarını nasıl iyileştirebileceğinizi belirleyin.

Sherry ayrıca mevcut içerik parçaları içinde dahili bağlantı fırsatları bulmanızı önerir. Bu da ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutar ve Google'a web sitenizde hangi sayfalara bakmanın önemli olduğunu söyler.

İster eski içeriği yenileyin ister yeni içerik oluşturun, Sherry bize Google'ın eski veya yeni harika içeriği ödüllendirdiğini hatırlatır. Daha fazla içerik oluşturmak , mutlaka daha fazla web trafiği anlamına gelmez. Nerede ve ne zaman sıraladığınızı, hangi arama terimleri için sıraladığınızı ve tutarlı bir şekilde öne çıkan snippet'lere ulaşıp ulaşmadığınızı takip edin. Sherry'nin belirttiği gibi, içeriğe bütünsel bir bakış açısıyla bakılması gerekiyor.

Teknik SEO Düzeltmeleri

Teknik SEO unsurları, bir sitenin arama sıralamasını da olumlu ve olumsuz etkileyebilir. Lauren, işletmelerin başlamak için bozuk bağlantıları aramasını önerir. Kırık linkler veya kopuk görseller kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler ve markanız hakkında olumsuz bir algı oluşturur. Ayrıca, müşteri yolculuğunda bir fırsatın kaçırılmasına neden olabilecek bir engele neden olabilirler.

Lauren , açılış sayfalarınızın her birine Şema eklemeyi de paylaşır . Yapılandırılmış veriler olarak da bilinen şema, Google'ın bir kullanıcının sayfada ne okumayı bekleyebileceğini ve birisi ürün veya hizmetinizi ararken hangi soruyu yanıtlayacağınızı ayırt etmesine yardımcı olur.

SEO'yu Geliştirmek için Araçlar

SEO'yu bireysel bir konum düzeyinde ve ölçekte yönetmek, yardımcı olacak doğru araçlar olmadan zor olabilir. Panelimizden SEO için kullandıkları en iyi araçları paylaşmalarını istedik. İşte tavsiye ettikleri birkaçı.

Anahtar Kelimeler Her Yerde

Amanda'nın belirttiği gibi, Anahtar kelimeler her yerde , Chrome veya Firefox'a yüklenebilen ucuz bir tarayıcı eklentisidir. Bu tarayıcı uzantısı, hangi içeriğin oluşturulacağını ve hangi anahtar kelimelere odaklanılacağını daha iyi anlamak için aylık arama hacmini, TBM'yi ve birden çok web sitesindeki anahtar kelimelerin rekabet verilerini gösterir.

RankMath

RankMath , herkesin içeriğini optimize etmesini ve yaygın olarak kabul edilen en iyi uygulamalara dayalı yerleşik önerilerle zengin snippet'ler kazanmasını kolaylaştıran bir SEO WordPress eklentisidir.

Google Analytics ve Google Arama Konsolu

Google Analytics ve Google Arama Konsolu, Google tarafından sunulan iki harika ücretsiz araçtır. Google Analytics , web sitesi trafiğini izler ve raporlar ve reklamcılık yatırım getirinizi ölçmenize olanak tanır. Google Arama Konsolu , sitenizin Arama trafiğini ve performansını ölçer ve arama sıralamalarınızı aşağı çeken sorunları düzeltir.

Bağlantı Fısıltı

Link Whisper , arama performansını iyileştirmek için dahili bağlantı sürecini öneren ve hızlandıran bir WordPress eklentisidir. Link Whisper, makalenizi WordPress düzenleyicide yazmaya başladığınızda ilgili dahili bağlantıları önermeye başlar.

PazarMuse

MarketMuse , içerik araştırması, oluşturma ve optimizasyon sürecini hızlandırır. Yapay zeka destekli içerik araştırması, zeka ve yazı kullanır.

Anahtar Kelime Stratejisi Optimizasyonu

Devam eden ve tutarlı anahtar kelime optimizasyonu, SEO stratejisinin bir diğer önemli bileşenidir. Sesle etkinleştirilen cihazların, akıllı ev hub'larının ve sesli aramanın artan popülaritesi ile arama terimleri önemli ölçüde değişti. İşletmenizi aramak için birkaç anahtar kelime kullanmak yerine, tüketiciler artık sizi bulmaya çalışmak için uzun kuyruklu anahtar kelime terimlerini kullanıyor olabilir.

Lauren, işletmelerin anahtar kelime stratejilerini en az yılda bir kez gözden geçirmelerini önerir. Yıllık, sıralamak istediğiniz temel anahtar kelimeler, algoritma değişikliklerinin arama sıralamalarınızı nasıl etkilediği ve hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik türü için sıralamanız hakkında işletmenize fikir vermenize yardımcı olur.

Yenileme için Yerel Varlık Çalışmaları

SEO çabalarınızın yanı sıra, yerel varlığınız yerel listelerinize ve çevrimiçi itibarınıza da uzanır. Yakın tarihli bir araştırma , tüketicilerin %76'sının şahsen ziyaret etmeden önce bir şirketin çevrimiçi varlığını aradığını ve tüketicilerin sizi çevrimiçi olarak bulabileceği her yerde doğru verilere sahip olmanın önemini artırdığını buldu. Bu, yalnızca web sitenizin ötesinde, yerel listeleriniz ve çevrimiçi inceleme siteleriniz için de geçerlidir.

Amanda, işletmelerin her şeyin güncel olduğundan emin olmak için en az üç ayda bir yerel listelerini gözden geçirmelerini önerir. Tek konumlu markalar için, Google İşletme Profilinizi Google Arama'da nasıl yöneteceğinizi öğrenmek çok önemlidir. Kullanıcılar ve rakipler, "Bir Düzenleme Öner" özelliğini kullanarak doğrudan işletme girişinizde düzenlemeler yapabilir.

Yerel bir pazarlama ortağı kullanan çok konumlu markalar için bu düzenlemeler hızla bulunabilir ve düzeltilebilir. Ancak, girişleri yöneten küçük işletmeler, sizi ve potansiyel müşterilerinizi büyük ölçüde etkileyebileceğinden, bu düzenlemelere sıklıkla dikkat etmelidir.

Birden Fazla Platformda Çevrimiçi İtibarınızı İzleyin

Gittikçe daha fazla insan satın alma kararları vermek için çevrimiçi incelemeleri kullanıyor, bu nedenle başkalarının sizin hakkınızda söyledikleri, esasen işinizi yapabilir veya bozabilir. Google, Yelp ve Facebook muhtemelen şu anda incelemeleri izlediğiniz en iyi sitelerden birkaçıdır. Bununla birlikte, müşteriler muhtemelen diğer niş sitelerde de markanız hakkında konuşuyordur.

Panel paylaşımlarımız olarak sektörünüze özel en iyi inceleme sitelerini bulun. Bir sektör için iyi olan, bir başkası için popüler bir inceleme sitesi olmayabilir. Mümkün olduğunca çok yerde çevrimiçi incelemelerinizi ve müşterilerin işletmeniz hakkında neler söylediğini izleyin.

Yerel SEO Bahar Temizliği Web Seminerinin tamamını şimdi izleyin