Local SEO Spring Cleaning 101: SEO, เนื้อหา และปัญหาทางเทคนิคที่ต้องแก้ไข

ฤดูใบไม้ผลิได้เด้งแล้ว และไม่มีเวลาไหนที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วในการกลับมาเยี่ยมชมและปรับปรุงการแสดงตนในท้องถิ่นของคุณ เช่นเดียวกับที่คุณทำความสะอาดบ้านของคุณอย่างล้ำลึกหรือปลูกสวนของคุณในช่วงฤดูใบไม้ผลิ (และอย่างน้อยก็อย่างน้อยก็อีกสองสามครั้งของปี) กลยุทธ์ SEO ของคุณก็ต้องการการบำรุงรักษาเป็นประจำเช่นกัน และรีเฟรชเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ในระยะยาว การทำความสะอาดสปริง SEO ในพื้นที่ของคุณสามารถเริ่มต้นได้ตั้งแต่วันนี้ ด้วยกลยุทธ์ที่แชร์ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของเรา

เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณปรับปรุงการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณ ขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) และเริ่มต้นได้ทันที เราได้รวบรวมคณะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในท้องถิ่นและ Google Business Profile เพื่อหารือเกี่ยวกับการอัปเดตที่จำเป็นในการทำแคมเปญการตลาดที่มีอยู่ของคุณ และ กลยุทธ์ SEO เสียง

ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ คณะอภิปรายของเรายังกล่าวถึง:

• ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นในปัจจุบันที่ขับเคลื่อนการดูรายการและการแปลง
• การแก้ไข SEO อย่างง่ายที่คุณอาจมองข้ามไปในกลยุทธ์การตลาดปัจจุบันของคุณ
• ทำไมคุณควรแก้ไขเพื่อให้ "กิจวัตรการทำความสะอาดสปริง" เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

แผงการสัมมนาผ่านเว็บของเราประกอบด้วย:

• Amanda Tento ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลธุรกิจของ Google และ นักการ ศึกษา
• Lauren Etter รองประธานฝ่ายความสำเร็จของลูกค้าที่ หน่วยงานการตลาดดิจิทัล LSM
• Sherry Bonelli, SEO และนักการตลาดดิจิทัล และ Google Business Profile Platinum Product Expert

ด้านล่างนี้ เราจะสรุปประเด็นสำคัญและกลยุทธ์ที่แชร์ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ คุณยังสามารถชมการสัมมนาผ่านเว็บแบบเต็มได้ตามต้องการ

ความพยายาม SEO ในการรีเฟรช

Google ยังคงส่งเสริมการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกกับลูกค้าของคุณต่อไป จากนั้นให้รางวัลแก่แบรนด์ที่มีอันดับที่ดีขึ้นใน SERP กระนั้น มักมีสิ่งที่ถูกมองข้ามซึ่งลากลงมาโดยนักการตลาดประสิทธิภาพการค้นหาโดยธรรมชาติละเลยที่จะกล่าวถึง ในปีที่แล้วเพียงปีเดียว Google ได้เปิดตัวการ อัปเดต Page Experience ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้รางวัลแก่แบรนด์ในผลการค้นหาซึ่งให้ประสบการณ์ผู้ใช้ในหน้าที่ยอดเยี่ยม

หากคุณรู้สึกว่าธุรกิจของคุณสามารถใช้การรีเฟรช SEO ได้ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว อันที่จริง 40% ของผู้ชมการสัมมนาผ่านเว็บของเรากล่าวว่าความพยายาม SEO ของพวกเขาสามารถใช้การรีเฟรชในฤดูใบไม้ผลิได้ และ 27% กล่าวว่าความพยายามด้านเนื้อหาของพวกเขาเป็นความพยายามแรกที่พวกเขาต้องการรีเฟรชในฤดูใบไม้ผลินี้โดยเฉพาะ

แก้ไขเนื้อหา

เราขอให้คณะผู้อภิปรายของเราแบ่งปันการแก้ไขยอดนิยมทั้งในระยะสั้นและระยะยาว พวกเขาแนะนำให้ธุรกิจมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาตามธรรมชาติในกระบวนการ เชอร์รี่แนะนำให้รีเฟรชเนื้อหาเว็บไซต์ที่เก่ากว่าและเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่ใกล้เคียงกับอันดับสูงใน Google กำหนดวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาเหล่านี้ได้ เช่น การเพิ่มประเภทเนื้อหาใหม่ เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือเสียง

เชอร์รี่ยังแนะนำให้ค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยงภายในภายในเนื้อหาปัจจุบัน ในทางกลับกัน ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น และบอก Google ว่าหน้าใดที่มีความสำคัญในการดูบนเว็บไซต์ของคุณ

ไม่ว่าจะปรับปรุงเนื้อหาเก่าหรือสร้างเนื้อหาใหม่ เชอร์รี่เตือนเราว่า Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาเก่าหรือใหม่ การสร้างเนื้อหามากขึ้น ไม่จำเป็นต้องแปลเป็นการเข้าชมเว็บเพิ่มเติม ติดตามตำแหน่งและเวลาที่คุณกำลังจัดอันดับ คำค้นหาใด และหากคุณได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่นอย่างสม่ำเสมอ อย่างที่ Sherry กล่าวไว้ เนื้อหาต้องได้รับการพิจารณาจากมุมมองแบบองค์รวม

แก้ไข SEO ทางเทคนิค

องค์ประกอบทางเทคนิค SEO อาจส่งผลดีและลบต่ออันดับการค้นหาของเว็บไซต์ Lauren แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ มองหาลิงก์เสียเพื่อเริ่มต้น ลิงก์เสียหรือรูปภาพที่เสียหายส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และสร้างการรับรู้เชิงลบต่อแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถทำให้เกิดอุปสรรคในการเดินทางของลูกค้า ซึ่งอาจนำไปสู่การสูญเสียโอกาส

Lauren ยังแชร์ด้วยว่าการเพิ่ม Schema ในหน้า Landing Page แต่ละหน้าของคุณ สคีมาหรือที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google แยกแยะสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังที่จะอ่านบนหน้าและคำถามที่คุณจะตอบเมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เครื่องมือในการปรับปรุง SEO

การจัดการ SEO ในระดับสถานที่แต่ละแห่งและในวงกว้างอาจเป็นเรื่องยากหากไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสมที่จะช่วย เราขอให้คณะผู้พิจารณาของเราแบ่งปันเครื่องมือยอดนิยมที่พวกเขาใช้สำหรับ SEO นี่คือบางส่วนที่พวกเขาแนะนำ

คีย์เวิร์ดทุกที่

ตามที่ Amanda กล่าวถึง คำหลักทุก ที่เป็นส่วนเสริมของเบราว์เซอร์ราคาไม่แพงที่สามารถติดตั้งบน Chrome หรือ Firefox ส่วนขยายเบราว์เซอร์นี้แสดงปริมาณการค้นหารายเดือน CPC และข้อมูลการแข่งขันของคำหลักในคำหลักหลายเว็บไซต์ เพื่อให้เข้าใจถึงเนื้อหาที่จะสร้างและคำหลักที่จะมุ่งเน้นได้ดีขึ้น

RankMath

RankMath เป็นปลั๊กอิน SEO WordPress ที่ช่วยให้ทุกคนเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์พร้อมคำแนะนำในตัวตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง

Google Analytics และ Google Search Console

Google Analytics และ Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมสองอย่างที่ Google นำเสนอ Google Analytics ติดตามและรายงานการเข้าชมเว็บไซต์ และให้คุณวัด ROI การโฆษณาของคุณ Google Search Console วัดปริมาณการค้นหาและประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ และแก้ไขปัญหาที่ลากอันดับการค้นหาของคุณลง

ลิงค์กระซิบ

Link Whisper เป็นปลั๊กอิน WordPress ที่แนะนำและเร่งกระบวนการลิงก์ภายในเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหา Link Whisper เริ่มแนะนำลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องเมื่อคุณเริ่มเขียนบทความภายในโปรแกรมแก้ไข WordPress

MarketMuse

MarketMuse ช่วยเร่งการวิจัยเนื้อหา การสร้าง และกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ มันใช้การวิจัยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ความฉลาดและการเขียน

การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์คำหลัก

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์สั่งงานด้วยเสียง ฮับโฮมอัจฉริยะ และการค้นหาด้วยเสียง ข้อความค้นหาจึงเปลี่ยนไปอย่างมาก แทนที่จะใช้คำหลักสองสามคำเพื่อค้นหาธุรกิจของคุณ ตอนนี้ผู้บริโภคอาจใช้ คำหลักหางยาว เพื่อพยายามค้นหาคุณ

Lauren แนะนำให้ธุรกิจทบทวนกลยุทธ์คำหลักของตนทุกปีเป็นอย่างน้อย รายปีจะช่วยให้ธุรกิจของคุณมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอันดับของคุณสำหรับคำหลักหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณอย่างไร และประเภทของเนื้อหาที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ...

ความพยายามในการแสดงตนในท้องถิ่นเพื่อรีเฟรช

นอกเหนือจากความพยายามในการทำ SEO ของคุณแล้ว การแสดงตนในพื้นที่ของคุณยังขยายไปถึงรายชื่อท้องถิ่นและชื่อเสียงออนไลน์ของคุณด้วย ผล การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ พบว่า 76% ของผู้บริโภคมองหาตัวตนบนโลกออนไลน์ของบริษัทก่อนที่จะไปพบเห็นด้วยตนเอง เป็นการตอกย้ำความสำคัญของการมีข้อมูลที่ถูกต้องในทุกที่ที่ผู้บริโภคสามารถค้นหาคุณทางออนไลน์ สิ่งนี้ครอบคลุมมากกว่าแค่เว็บไซต์ของคุณ แต่ยังรวมถึงรายชื่อในท้องถิ่นและเว็บไซต์รีวิวออนไลน์ด้วย

Amanda แนะนำให้ธุรกิจต่างๆ เริ่มต้นด้วยการดูรายชื่อในท้องถิ่นของตนอย่างน้อยทุกไตรมาสเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเป็นปัจจุบัน สำหรับแบรนด์ที่มีที่ตั้งแห่งเดียว จำเป็นต้องเรียนรู้วิธีจัดการข้อมูลธุรกิจของ Google ใน Google Search ผู้ใช้และคู่แข่งมีความสามารถในการแก้ไขรายชื่อธุรกิจของคุณได้โดยตรงโดยใช้คุณลักษณะ "แนะนำการแก้ไข"

สำหรับแบรนด์ที่มีที่ตั้งหลายแห่งที่ใช้พันธมิตรทางการตลาดในท้องถิ่น การแก้ไขเหล่านี้จะพบและแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ธุรกิจขนาดเล็กที่จัดการรายชื่อต้องคอยระวังการแก้ไขเหล่านี้บ่อยๆ เนื่องจากอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อคุณและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

ตรวจสอบชื่อเสียงออนไลน์ของคุณในหลากหลายแพลตฟอร์ม

ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้รีวิวออนไลน์เพื่อตัดสินใจซื้อ ดังนั้นสิ่งที่คนอื่นพูดเกี่ยวกับคุณจึงสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจของคุณได้ Google, Yelp และ Facebook น่าจะเป็นเว็บไซต์ชั้นนำบางส่วนที่คุณกำลังติดตามรีวิวอยู่ อย่างไรก็ตาม ลูกค้ามักจะพูดถึงแบรนด์ของคุณบนเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มอื่นๆ เช่นกัน

จากการแบ่งปันของคณะผู้อภิปราย ให้ค้นหาไซต์บทวิจารณ์ที่ดีที่สุดซึ่งเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมของคุณโดยเฉพาะ สิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมหนึ่งอาจไม่ใช่ไซต์วิจารณ์ยอดนิยมสำหรับอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง ตรวจสอบรีวิวออนไลน์ของคุณและสิ่งที่ลูกค้าพูดถึงธุรกิจของคุณในที่ต่างๆ ให้ได้มากที่สุด

ดูการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการทำความสะอาด SEO Spring ในพื้นที่แบบเต็มตอนนี้