Local SEO Spring Cleaning 101: تحسين محركات البحث والمحتوى والمشكلات الفنية لإصلاحها

لقد انبثق الربيع ، وليس هناك وقت أفضل من الآن لإعادة النظر في وجودك المحلي وتجديده. تمامًا كما كنت تنظف منزلك بعمق أو تزرع حديقتك لفصل الربيع (ونأمل على الأقل عدة مرات أخرى من العام) ، تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى صيانة روتينية أيضًا ، ومنعش لتحقيق نتائج طويلة الأجل. يمكن أن يبدأ التنظيف الربيعي المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) اليوم ، مع الإستراتيجيات التي تمت مشاركتها خلال ندوة الويب الأخيرة.

لمساعدة عملك على تحسين تصنيفاتك المحلية ، والارتقاء في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS) ، والبدء في الانطلاق على الفور ، قمنا بتجميع لجنة من خبراء التسويق المحلي والملف الشخصي للأعمال في Google لمناقشة التحديثات الأساسية التي يجب إجراؤها على حملات التسويق الحالية الخاصة بك ، و استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة.

أثناء الندوة عبر الويب ، تناقش اللجنة أيضًا:

• تؤدي عوامل ترتيب البحث المحلي الحالية إلى زيادة مشاهدات القوائم والتحويلات
• إصلاحات بسيطة لتحسين محركات البحث قد تتجاهلها في إستراتيجيتك التسويقية الحالية
• لماذا يجب أن تعقد العزم على جعل "روتين التنظيف الربيعي" جزءًا منتظمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك

تضمنت لوحة الويبينار الخاصة بنا ما يلي:

• أماندا تينتو ، خبيرة الملف التجاري في Google والمعلمة
• لورين إتر ، نائب الرئيس لنجاح العملاء في وكالة LSM للتسويق الرقمي
• شيري بونيلي ، خبير تحسين محركات البحث والمسوق الرقمي وخبير المنتجات البلاتينية لملف تعريف الأعمال في Google

أدناه ، سنلخص أهم الدروس والاستراتيجيات التي تمت مشاركتها خلال الندوة عبر الويب. يمكنك أيضًا مشاهدة ندوة الويب كاملة عند الطلب.

جهود تحسين محركات البحث للتحديث

تواصل Google الترويج لخلق تجربة مستخدم إيجابية مع عملائك. ثم يكافئ العلامات التجارية التي تفعل ذلك بترتيب محسّن في SERPs. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون هناك عناصر تم التغاضي عنها والتي تتسبب في إهمال المسوقين لأداء البحث الطبيعي في معالجتها. في العام الماضي وحده ، أطلقت Google تحديث تجربة الصفحة الذي يهدف إلى مكافأة العلامات التجارية في نتائج أداء البحث التي توفر تجربة مستخدم رائعة على الصفحة.

إذا كنت تشعر أن عملك يمكن أن يستخدم تحديث تحسين محركات البحث ، فأنت لست وحدك. في الواقع ، قال 40٪ من جمهور البرنامج التعليمي على الويب إن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم يمكن أن تستخدم تحديثًا ربيعيًا. وقال 27٪ إن جهود المحتوى الخاصة بهم على وجه التحديد هي الجهد الأول الذي يتطلعون إليه لتحديث هذا الربيع.

إصلاحات المحتوى

لقد طلبنا من فريقنا مشاركة أفضل الحلول ، سواء على المدى القصير أو الطويل ، ونوصي الشركات بالتركيز على تحسين تجربة المستخدم ، وتعزيز أداء البحث الطبيعي في هذه العملية. توصي شيري بتحديث محتوى مواقع الويب القديمة والبدء باستهداف الصفحات القريبة من مرتبة عالية على Google. حدد كيف يمكنك تحسين هذه الأجزاء من المحتوى ، مثل إضافة أنواع محتوى جديدة ، مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو الصوت.

توصي شيري أيضًا بإيجاد فرص ربط داخلية ضمن الأجزاء الحالية من المحتوى. يؤدي هذا بدوره إلى إبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول ويخبر Google بالصفحات المهمة التي يجب الاطلاع عليها على موقع الويب الخاص بك.

سواء أكان تجديد المحتوى القديم أو إنشاء محتوى جديد ، يذكرنا شيري أن Google تكافئ المحتوى الرائع ، سواء كان قديمًا أو جديدًا. لا يؤدي إنشاء المزيد من المحتوى بالضرورة إلى زيادة حركة مرور الويب. تتبع أين ومتى تقوم بالترتيب ، ولأي مصطلحات البحث ، وما إذا كنت تحقق أي مقتطفات مميزة على أساس ثابت. كما تقول شيري ، يجب النظر إلى المحتوى من منظور شامل.

إصلاحات تحسين محركات البحث الفنية

يمكن أن تؤثر عناصر تحسين محركات البحث الفنية أيضًا بشكل إيجابي وسلبي على تصنيفات البحث الخاصة بالموقع. توصي لورين للشركات بالبحث عن الروابط المعطلة للبدء. تؤثر الروابط المعطلة أو الصور المعطلة سلبًا على تجربة المستخدم وتخلق تصورًا سلبيًا لعلامتك التجارية. يمكن أن تسبب أيضًا عقبة في رحلة العميل ، مما قد يؤدي إلى ضياع فرصة.

تشارك Lauren أيضًا في إضافة المخطط في كل صفحة من صفحاتك المقصودة. يساعد المخطط ، المعروف أيضًا باسم البيانات المنظمة ، Google على تمييز ما يمكن للمستخدم أن يتوقع قراءته على الصفحة والسؤال الذي ستجيب عليه عندما يبحث شخص ما عن منتجك أو خدمتك.

أدوات لتحسين SEO

قد تكون إدارة تحسين محركات البحث على مستوى الموقع الفردي وعلى نطاق واسع أمرًا صعبًا بدون الأدوات المناسبة للمساعدة. لقد طلبنا من فريقنا مشاركة أفضل الأدوات التي يستخدمونها لتحسين محركات البحث. هنا عدد قليل يوصون به.

الكلمات الرئيسية في كل مكان

كما يذكر أماندا ، فإن الكلمات الرئيسية في كل مكان هي إضافة متصفح غير مكلفة يمكن تثبيتها على Chrome أو Firefox. يعرض امتداد المتصفح هذا حجم البحث الشهري ، وتكلفة النقرة ، وبيانات المنافسة للكلمات الرئيسية على عدة مواقع ويب للكلمات الرئيسية لفهم أفضل للمحتوى المراد إنشاؤه والكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

الرتبة

RankMath هو مكون إضافي لتحسين محركات البحث WordPress يسهل على أي شخص تحسين محتواه وربح مقتطفات منسقة مع اقتراحات مضمنة بناءً على أفضل الممارسات المقبولة على نطاق واسع

Google Analytics و Google Search Console

يعد Google Analytics و Google Search Console من الأدوات المجانية الرائعة التي تقدمها Google. يتتبع برنامج Google Analytics حركة زيارات موقع الويب ويبلغ عنها ، ويتيح لك قياس عائد الاستثمار الإعلاني. يقيس Google Search Console حركة البحث في موقعك وأدائه ويصلح المشكلات التي تؤدي إلى خفض تصنيفات البحث الخاصة بك.

رابط الهمس

Link Whisper هو مكون إضافي لبرنامج WordPress يقترح ويسرع عملية الروابط الداخلية لتحسين أداء البحث. يبدأ Link Whisper في اقتراح روابط داخلية ذات صلة عندما تبدأ في كتابة مقالتك داخل محرر WordPress.

MarketMuse

يعمل MarketMuse على تسريع عملية البحث عن المحتوى وإنشاءه وعملية التحسين. يستخدم البحث والذكاء والكتابة في المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية

يعد التحسين المستمر والمتسق للكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا آخر لاستراتيجية تحسين محركات البحث. مع تزايد شعبية الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا ومحاور المنزل الذكي والبحث الصوتي ، تغيرت مصطلحات البحث بشكل كبير. بدلاً من استخدام بعض الكلمات الرئيسية للبحث عن عملك ، قد يستخدم المستهلكون الآن مصطلحات كلمات رئيسية طويلة لمحاولة العثور عليك.

توصي لورين الشركات بإعادة النظر في إستراتيجية الكلمات الرئيسية سنويًا على الأقل. يساعد التقرير السنوي في إعطاء نظرة ثاقبة لعملك على تصنيفك للكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد تصنيفها ، وكيف أثرت تغييرات الخوارزمية على تصنيفات البحث الخاصة بك ونوع المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك ..

جهود الحضور المحلي للتحديث

بصرف النظر عن جهود تحسين محركات البحث ، فإن وجودك المحلي يمتد أيضًا إلى قوائمك المحلية وسمعتك عبر الإنترنت. وجدت دراسة حديثة أن 76٪ من المستهلكين يبحثون عن تواجد الشركة عبر الإنترنت قبل زيارته شخصيًا ، مما يزيد من أهمية وجود بيانات دقيقة في أي مكان يمكن للمستهلكين العثور عليك فيه عبر الإنترنت. يمتد هذا إلى ما هو أبعد من موقع الويب الخاص بك ، ولكن قوائمك المحلية ومواقع المراجعة عبر الإنترنت أيضًا.

توصي أماندا الشركات بالبدء بالاطلاع على قوائمها المحلية كل ثلاثة أشهر على الأقل للتأكد من تحديث كل شيء. بالنسبة للعلامات التجارية ذات الموقع الواحد ، من الضروري معرفة كيفية إدارة ملفك التجاري على Google في بحث Google. يتمتع المستخدمون والمنافسون بالقدرة على إجراء تعديلات مباشرة على قائمة نشاطك التجاري باستخدام ميزة "اقتراح تعديل".

بالنسبة للعلامات التجارية متعددة المواقع التي تستخدم شريك تسويق محلي ، يمكن العثور على هذه التعديلات وتصحيحها بسرعة. ومع ذلك ، يجب أن تكون الشركات الصغيرة التي تدير القوائم على اطلاع على هذه التعديلات في كثير من الأحيان لأنها يمكن أن تؤثر بشكل كبير عليك وعلى عملائك المحتملين.

راقب سمعتك على الإنترنت عبر منصات متعددة

يستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص المراجعات عبر الإنترنت لاتخاذ قرارات الشراء ، وبالتالي فإن ما يقوله الآخرون عنك يمكن أن يؤدي بشكل أساسي إلى كسر عملك. من المحتمل أن تكون Google و Yelp و Facebook من أفضل المواقع التي تراقب المراجعات حاليًا. ومع ذلك ، من المحتمل أن يتحدث العملاء عن علامتك التجارية على مواقع متخصصة أخرى أيضًا.

كما تشارك لوحة لدينا ، ابحث عن أفضل مواقع المراجعة الخاصة بمجال عملك. ما هو جيد لصناعة ما قد لا يكون موقع مراجعة شهيرًا لصناعة أخرى. راقب مراجعاتك عبر الإنترنت وما يقوله العملاء عن عملك في أكبر عدد ممكن من الأماكن.

شاهد البرنامج التعليمي على الويب SEO Spring Cleaning الكامل الآن