Limpieza de primavera de SEO local 101: SEO, contenido y problemas técnicos para solucionar

Ha llegado la primavera, y no hay mejor momento que ahora para volver a visitar y renovar su presencia local. Al igual que limpiaría a fondo su casa o plantaría su jardín para la primavera (y, con suerte, al menos en algunas otras épocas del año), su estrategia de SEO también necesita un mantenimiento de rutina y una actualización para producir resultados a largo plazo. Su limpieza general de SEO local puede comenzar hoy, con las estrategias compartidas durante nuestro seminario web reciente.

Para ayudar a su empresa a mejorar su clasificación local, ascender en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) y comenzar bien, reunimos un panel de expertos en marketing local y Google Business Profile para analizar las actualizaciones esenciales que debe realizar en sus campañas de marketing existentes, y Buenas estrategias de SEO.

Durante el seminario web, nuestro panel también analiza:

• Los factores de clasificación de búsqueda local actuales que impulsan las vistas y las conversiones de la lista
• Arreglos simples de SEO que puede estar pasando por alto en su estrategia de marketing actual
• Por qué debería decidir hacer de su "rutina de limpieza de primavera" una parte regular de su estrategia de SEO

Nuestro panel de seminario web incluyó:

• Amanda Tento, experta en perfiles comerciales de Google y educadora
• Lauren Etter, vicepresidenta de éxito del cliente en la agencia de marketing digital LSM
• Sherry Bonelli, especialista en SEO y marketing digital , y experta en productos Platinum de Google Business Profile

A continuación, recapitularemos las principales conclusiones y estrategias compartidas durante el seminario web. También puede ver el seminario web completo a pedido.

Esfuerzos de SEO para actualizar

Google continúa promoviendo la creación de una experiencia de usuario positiva con sus clientes. Luego recompensa a las marcas que lo hacen con clasificaciones mejoradas en los SERP. Sin embargo, a menudo hay elementos que se pasan por alto y que reducen el rendimiento de la búsqueda natural que los especialistas en marketing no abordan. Solo en el último año, Google lanzó la actualización Page Experience que tiene como objetivo recompensar a las marcas en los resultados de rendimiento de búsqueda que brindan una excelente experiencia de usuario en la página.

Si cree que a su empresa le vendría bien una actualización de SEO, no está solo. De hecho, el 40% de la audiencia de nuestro seminario web dijo que sus esfuerzos de SEO podrían necesitar una actualización de primavera. Y el 27% dijo que sus esfuerzos de contenido son específicamente el primer esfuerzo que buscan actualizar esta primavera.

Correcciones de contenido

Le pedimos a nuestro panel que compartiera sus principales soluciones, tanto a corto como a largo plazo, recomendarían a las empresas que se centren en mejorar la experiencia del usuario y aumenten su rendimiento de búsqueda natural en el proceso. Sherry recomienda actualizar el contenido del sitio web más antiguo y comenzar por orientar las páginas que están cerca de ocupar un lugar destacado en Google. Determine cómo puede mejorar estas piezas de contenido, como agregar nuevos tipos de contenido, como videos, infografías o audio.

Sherry también recomienda encontrar oportunidades de enlaces internos dentro de los contenidos actuales. Esto, a su vez, mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo y le dice a Google qué páginas son importantes para mirar en su sitio web.

Ya sea renovando contenido antiguo o creando contenido nuevo, Sherry nos recuerda que Google premia el contenido excelente, ya sea antiguo o nuevo. Crear más contenido no se traduce necesariamente en más tráfico web. Realice un seguimiento de dónde y cuándo se clasifica, para qué términos de búsqueda y si obtiene fragmentos destacados de manera constante. Como afirma Sherry, el contenido debe analizarse desde un punto de vista holístico.

Correcciones técnicas de SEO

Los elementos técnicos de SEO también pueden tener un impacto positivo o negativo en las clasificaciones de búsqueda de un sitio. Lauren recomienda que las empresas busquen enlaces rotos para comenzar. Los enlaces rotos o las imágenes rotas impactan negativamente en la experiencia del usuario y crean una percepción negativa de su marca. También pueden causar un obstáculo en el viaje del cliente, lo que puede conducir a una oportunidad perdida.

Lauren también comparte que agrega Schema en cada una de sus páginas de destino. El esquema, también conocido como datos estructurados, ayuda a Google a discernir lo que un usuario puede esperar leer en la página y qué pregunta responderá cuando alguien busque su producto o servicio.

Herramientas para mejorar el SEO

Administrar SEO a nivel de ubicación individual y a escala puede ser difícil sin las herramientas adecuadas para ayudar. Le pedimos a nuestro panel que compartiera las principales herramientas que usan para SEO. Aquí hay algunos que recomiendan.

Palabras clave en todas partes

Como menciona Amanda, Palabras clave en todas partes es un complemento de navegador económico que se puede instalar en Chrome o Firefox. Esta extensión del navegador muestra el volumen de búsqueda mensual, el CPC y los datos de competencia de las palabras clave en múltiples sitios web para comprender mejor qué contenido crear y en qué palabras clave enfocarse.

RankMath

RankMath es un complemento SEO de WordPress que facilita que cualquier persona optimice su contenido y gane fragmentos enriquecidos con sugerencias integradas basadas en las mejores prácticas ampliamente aceptadas.

Google Analytics y Consola de búsqueda de Google

Google Analytics y Google Search Console son dos excelentes herramientas gratuitas que ofrece Google. Google Analytics rastrea e informa el tráfico del sitio web y le permite medir el ROI de su publicidad. Google Search Console mide el tráfico y el rendimiento de búsqueda de su sitio y soluciona los problemas que arrastran hacia abajo sus clasificaciones de búsqueda.

enlace susurro

Link Whisper es un complemento de WordPress que sugiere y acelera el proceso de enlaces internos para mejorar el rendimiento de búsqueda. Link Whisper comienza a sugerir enlaces internos relevantes cuando comienzas a escribir tu artículo dentro del editor de WordPress.

MercadoMuse

MarketMuse acelera la investigación de contenido, la creación y el proceso de optimización. Utiliza investigación de contenido, inteligencia y escritura impulsadas por IA.

Optimización de la estrategia de palabras clave

La optimización continua y consistente de palabras clave es otro componente importante de la estrategia de SEO. Con la creciente popularidad de los dispositivos activados por voz, los centros domésticos inteligentes y la búsqueda por voz, los términos de búsqueda han cambiado significativamente. En lugar de usar algunas palabras clave para buscar su negocio, los consumidores ahora pueden usar términos de palabras clave de cola larga para tratar de encontrarlo.

Lauren recomienda que las empresas revisen su estrategia de palabras clave anualmente como mínimo. Una publicación anual ayuda a brindarle a su empresa información sobre su clasificación para las palabras clave principales para las que desea clasificar, cómo los cambios en el algoritmo han impactado sus clasificaciones de búsqueda y el tipo de contenido que está resonando con su audiencia.

Esfuerzos de presencia local para actualizar

Además de sus esfuerzos de SEO, su presencia local también se extiende a sus listados locales y su reputación en línea. Un estudio reciente encontró que el 76% de los consumidores buscan la presencia en línea de una empresa antes de visitarla en persona, lo que aumenta la importancia de tener datos precisos en cualquier lugar donde los consumidores puedan encontrarlo en línea. Esto se extiende más allá de su sitio web, sino también de sus listados locales y sitios de reseñas en línea.

Amanda recomienda que las empresas comiencen por revisar sus listados locales al menos trimestralmente para asegurarse de que todo esté actualizado. Para las marcas de una sola ubicación, es esencial aprender a administrar su perfil comercial de Google en la Búsqueda de Google. Los usuarios y los competidores tienen la capacidad de realizar ediciones directamente en su ficha de empresa utilizando la función "Sugerir una edición".

Para las marcas con varias ubicaciones que utilizan un socio de marketing local, estas ediciones se pueden encontrar y corregir rápidamente. Sin embargo, las empresas más pequeñas que administran listados deben estar atentas a estas modificaciones a menudo, ya que pueden tener un gran impacto en usted y sus clientes potenciales.

Supervise su reputación en línea en varias plataformas

Cada vez más personas usan reseñas en línea para tomar decisiones de compra, por lo tanto, lo que otros dicen sobre usted puede esencialmente hacer o deshacer su negocio. Es probable que Google, Yelp y Facebook sean algunos de los principales sitios que actualmente monitoreas las reseñas. Sin embargo, es probable que los clientes también hablen de su marca en otros sitios de nicho.

A medida que comparte nuestro panel, encuentre los mejores sitios de revisión que son específicos para su industria. Lo que es bueno para una industria puede no ser un sitio de revisión popular para otra. Controle sus reseñas en línea y lo que dicen los clientes sobre su negocio en tantos lugares como sea posible.

Mire el seminario web completo de limpieza de primavera de SEO local ahora