SEO local Spring Cleaning 101: SEO, conteúdo e problemas técnicos a serem corrigidos

A primavera chegou e não há melhor momento do que agora para revisitar e renovar sua presença local. Assim como você faria uma limpeza profunda em sua casa ou plantaria seu jardim para a primavera (e espero que pelo menos algumas outras épocas do ano), sua estratégia de SEO também precisa de manutenção de rotina e atualização para produzir resultados a longo prazo. Sua limpeza de primavera local de SEO pode começar hoje, com as estratégias compartilhadas durante nosso recente webinar.

Para ajudar sua empresa a melhorar suas classificações locais, subir nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS) e começar bem, reunimos um painel de especialistas em marketing local e no perfil comercial do Google para discutir atualizações essenciais a serem feitas em suas campanhas de marketing existentes e estratégias sólidas de SEO.

Durante o webinar, nosso painel também discute:

• Os fatores atuais de classificação da pesquisa local que impulsionam as visualizações e as conversões da listagem
• Correções simples de SEO que você pode estar ignorando em sua estratégia de marketing atual
• Por que você deve fazer da sua “rotina de limpeza de primavera” uma parte regular de sua estratégia de SEO

Nosso painel de webinar incluiu:

• Amanda Tento, especialista em perfis comerciais do Google e educadora
• Lauren Etter, vice-presidente de sucesso do cliente na agência de marketing digital LSM
• Sherry Bonelli, profissional de SEO e marketing digital e especialista em produtos Platinum do Google Business Profile

Abaixo, recapitularemos os principais tópicos e estratégias compartilhados durante o webinar. Você também pode assistir ao webinar completo sob demanda.

Esforços de SEO para atualizar

O Google continua promovendo a criação de uma experiência de usuário positiva com seus clientes. Em seguida, recompensa as marcas que o fazem com classificações aprimoradas nas SERPs. No entanto, muitas vezes há itens esquecidos que prejudicam o desempenho de pesquisa natural que os profissionais de marketing não abordam. Somente no ano passado, o Google lançou a atualização Page Experience , que visa recompensar as marcas nos resultados de desempenho de pesquisa que fornecem uma ótima experiência ao usuário na página.

Se você acha que sua empresa precisa de uma atualização de SEO, você não está sozinho. Na verdade, 40% do nosso público de webinars disseram que seus esforços de SEO poderiam usar uma atualização de primavera. E 27% disseram que seus esforços de conteúdo especificamente são o primeiro esforço que desejam atualizar nesta primavera.

Correções de conteúdo

Pedimos ao nosso painel para compartilhar suas principais correções, tanto de curto quanto de longo prazo, eles recomendam que as empresas se concentrem em melhorar a experiência do usuário e aumentem seu desempenho de pesquisa natural no processo. Sherry recomenda atualizar o conteúdo mais antigo do site e começar por segmentar as páginas que estão próximas da classificação alta no Google. Determine como você pode melhorar esses conteúdos, como adicionar novos tipos de conteúdo, como vídeos, infográficos ou áudio.

Sherry também recomenda encontrar oportunidades de links internos nos conteúdos atuais. Isso, por sua vez, mantém os visitantes em seu site por mais tempo e informa ao Google quais páginas são importantes para visualizar em seu site.

Seja renovando conteúdo antigo ou criando conteúdo novo, Sherry nos lembra que o Google recompensa ótimo conteúdo, seja antigo ou novo. Criar mais conteúdo não se traduz necessariamente em mais tráfego na web. Acompanhe onde e quando você está ranqueando, para quais termos de pesquisa e se você obtém snippets em destaque de forma consistente. Como afirma Sherry, o conteúdo precisa ser visto de um ponto de vista holístico.

Correções técnicas de SEO

Elementos técnicos de SEO também podem impactar positiva e negativamente os rankings de busca de um site. Lauren recomenda que as empresas procurem links quebrados para começar. Links quebrados ou imagens quebradas impactam negativamente a experiência do usuário e criam uma percepção negativa da sua marca. Eles também podem causar um obstáculo na jornada do cliente, o que pode levar a uma oportunidade perdida.

Lauren também compartilha que adicionar Schema em cada uma de suas páginas de destino. O esquema, também conhecido como dados estruturados, ajuda o Google a discernir o que um usuário pode esperar ler na página e qual pergunta você responderá quando alguém estiver pesquisando seu produto ou serviço.

Ferramentas para melhorar o SEO

Gerenciar SEO em um nível de localização individual e em escala pode ser difícil sem as ferramentas certas para ajudar. Pedimos ao nosso painel que compartilhasse as principais ferramentas que eles usam para SEO. Aqui estão alguns que eles recomendam.

Palavras-chave em todos os lugares

Como Amanda menciona, Palavras-chave em todos os lugares é um complemento de navegador barato que pode ser instalado no Chrome ou Firefox. Esta extensão do navegador mostra o volume de pesquisa mensal, CPC e dados de concorrência de palavras-chave em vários sites para entender melhor qual conteúdo criar e em quais palavras-chave focar.

RankMatemática

RankMath é um plugin SEO WordPress que facilita para qualquer pessoa otimizar seu conteúdo e ganhar rich snippets com sugestões integradas baseadas em práticas recomendadas amplamente aceitas

Google Analytics e Google Search Console

O Google Analytics e o Google Search Console são duas ótimas ferramentas gratuitas oferecidas pelo Google. O Google Analytics rastreia e relata o tráfego do site e permite que você avalie seu ROI de publicidade. O Google Search Console mede o tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site e corrige problemas que arrastam para baixo suas classificações de pesquisa.

Sussurro de Link

Link Whisper é um plugin do WordPress que sugere e acelera o processo de links internos para melhorar o desempenho da pesquisa. O Link Whisper começa a sugerir links internos relevantes quando você começa a escrever seu artigo no editor do WordPress.

MarketMuse

O MarketMuse acelera a pesquisa, a criação e o processo de otimização de conteúdo. Ele usa pesquisa de conteúdo, inteligência e escrita com inteligência artificial.

Otimização da estratégia de palavras-chave

A otimização contínua e consistente de palavras-chave é outro componente importante da estratégia de SEO. Com a crescente popularidade de dispositivos ativados por voz, hubs domésticos inteligentes e pesquisa por voz, os termos de pesquisa mudaram significativamente. Em vez de usar algumas palavras-chave para procurar sua empresa, os consumidores agora podem usar termos de palavras-chave de cauda longa para tentar encontrá-lo.

Lauren recomenda que as empresas revisem sua estratégia de palavras-chave no mínimo anualmente. Um anuário ajuda a fornecer à sua empresa uma visão geral da classificação das palavras-chave principais para as quais você deseja classificar, como as alterações de algoritmo afetaram suas classificações de pesquisa e o tipo de conteúdo que está repercutindo em seu público.

Esforços de Presença Local para Atualizar

Além de seus esforços de SEO, sua presença local também se estende às suas listagens locais e à reputação online. Um estudo recente descobriu que 76% dos consumidores procuram a presença online de uma empresa antes de visitar pessoalmente, aumentando a importância de ter dados precisos em qualquer lugar que os consumidores possam encontrá-lo online. Isso vai além do seu site, mas também de suas listagens locais e sites de avaliação online.

Amanda recomenda que as empresas comecem examinando suas listagens locais pelo menos trimestralmente para garantir que tudo esteja atualizado. Para marcas de local único, é essencial aprender a gerenciar seu perfil comercial do Google na Pesquisa Google. Usuários e concorrentes podem fazer edições diretamente na ficha da sua empresa usando o recurso "Sugerir uma edição".

Para marcas de vários locais usando um parceiro de marketing local, essas edições podem ser encontradas e corrigidas rapidamente. No entanto, as empresas menores que gerenciam listagens devem estar atentas a essas edições com frequência, pois elas podem afetar muito você e seus clientes em potencial.

Monitore sua reputação online em várias plataformas

Mais e mais pessoas estão usando avaliações on-line para tomar decisões de compra, portanto, o que os outros estão dizendo sobre você pode essencialmente fazer ou quebrar seu negócio. Google, Yelp e Facebook provavelmente são alguns dos principais sites que você monitora atualmente. No entanto, os clientes provavelmente também estão falando sobre sua marca em outros sites de nicho.

Conforme nosso painel compartilha, encontre os melhores sites de avaliação específicos para o seu setor. O que é bom para um setor pode não ser um site de avaliação popular para outro. Monitore suas avaliações on-line e o que os clientes estão dizendo sobre sua empresa em tantos lugares quanto possível.

Assista ao webinar completo de limpeza de primavera de SEO local agora