Leçons tirées des meilleures recherches Google de 2021

Qu'est-ce qui a le plus intéressé les consommateurs l'année dernière ? Les meilleures recherches Google de 2021, une compilation annuelle du géant de la recherche, nous donnent des informations précieuses sur les sujets et les tendances qui ont dominé la culture de consommation.

Google fournit un mini-site complet de ces informations à explorer. Dans Year in Search de Google Trends, vous pouvez explorer :

• Une liste de recherche tendance pour le monde entier, ainsi que pour 68 pays différents.
• Tendances de recherche dans 9 catégories, dont Divertissement, Actualités et événements, et Santé et bien-être.
• Événements mondiaux qui ont inspiré des types particuliers de recherches par mois.
• Et beaucoup plus.

Google explique : « Au cours d'une année au cours de laquelle le monde a continué à faire face à une pandémie dévastatrice parmi d'autres défis mondiaux, un thème a émergé des données de recherche : la poursuite mondiale de la guérison et la recherche d'une voie à suivre.

Jetons un coup d'œil aux principales recherches Google de 2021, comment ou si la pandémie de coronavirus a eu un impact sur ces recherches, et comment vous pouvez mettre ces informations à profit dans le marketing et le référencement de votre marque.

Les principales recherches américaines mettent en lumière une année inhabituelle pour les consommateurs

Google met en évidence plusieurs catégories de sujets sur sa page principale "Year in Search 2021", y compris les actualités, les films, les mèmes et les célébrités recherchés ensemble. Voici quelques-unes de ces listes susceptibles d'intéresser particulièrement les marques américaines, selon leur secteur d'activité :

Top 10 des recherches Google "près de chez moi"

Top 7 des recherches de produits durables

Top 7 des recherches "Comment aider"

Principales tendances de recherche en matière de santé et de bien-être aux États-Unis en 2021

Google révèle que les recherches d'"affirmations" ont atteint un niveau record en 2021, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de l'attention accrue que les consommateurs accordent à la santé et au bonheur pendant les confinements à la maison.

"Que les recherches soient personnelles (comme" comment se remettre d'un épuisement professionnel "ou" comment maintenir sa santé mentale ") ou liées à des problèmes tels que le changement climatique ("impact du changement climatique", "comment conserver"), 2021 a été une année de recherche sur la réévaluation, la réflexion et la croissance », note Google dans sa documentation méthodologique.

Un autre terme de recherche populaire qui a établi des records en 2021 était "âme sœur", indiquant que le besoin de connexion humaine n'a jamais été aussi grand. Cela n'est pas surprenant au milieu de l'épidémie de coronavirus et de ses impacts ultérieurs au cours des dernières années. Parmi les autres requêtes de recherche qui ont augmenté l'année dernière, citons :

• Comment maintenir la santé mentale
• Quand puis-je obtenir un rappel COVID
• Santé des femmes
• Mammographie

Principales recherches Google d'emploi de 2021

Les sujets personnels et financiers numériques étaient également dans l'esprit de nombreux Américains l'année dernière. Google révèle que les recherches mondiales sur "comment démarrer une entreprise" ont dépassé "comment trouver un emploi" en 2021. C'est un marché d'employés et "la grande pause" qui est la pandémie a amené beaucoup à repenser la façon dont ils concilient travail et vie.

Les préoccupations économiques étaient de grande envergure, car les interruptions de travail et les problèmes de chaîne d'approvisionnement ont entraîné à la fois une réduction des revenus pour certains et une augmentation des prix à la pompe à essence et aux caisses pour beaucoup. En fait, Google rapporte que "comment demander une augmentation" était la principale requête "comment faire" de l'année.

En septembre, « pourquoi les gens quittent-ils leur emploi » ont commencé à être à la mode aux États-Unis, parallèlement à la « prime de retour au travail ».

Les employeurs qui cherchent à embaucher sur le marché actuel doivent garder à l'esprit ces tendances et ces préoccupations afin de créer les packages les plus compétitifs, d'attirer des candidats de haute qualité et des offres d'emploi.

Utilisation de Google Search Insights pour piloter la stratégie de contenu et de marketing

Comment pouvez-vous exploiter les informations de recherche pour éclairer les campagnes de contenu et de marketing qui répondront mieux aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui ? Essayez ces conseils.

1. Gardez à l'esprit que Google Trends reflète les requêtes les plus populaires sur ce moteur de recherche.

Ceux-ci sont susceptibles d'être plus compétitifs. Essayez de trouver des mots-clés plus longs à cibler dans votre contenu en abordant un angle spécifique du sujet ou en personnalisant votre contenu pour un type de lecteur par élément de contenu.

Par exemple, "bars près de chez moi" était n ° 4 sur la liste Google des recherches "près de chez moi" les plus fréquentes et sera donc le terme le plus compétitif pour les bars de tous les quartiers. Votre marque pourrait se concentrer sur des termes à longue traine qui sont plus descriptifs et qui attirent plutôt des types spécifiques de chercheurs, tels que :

• Bars pour célibataires locaux
• Meilleurs bars à cocktails
• Bars avec jeux
• Bars avec musique live
• Bars sportifs locaux

N'oubliez pas non plus que Google n'est pas le seul moteur de recherche. Bien qu'il ait une part de marché importante, vous souhaiterez effectuer une recherche de mots clés pour Bing, et il peut être intéressant de consulter d'autres moteurs de recherche et plates-formes d'engagement si vous commercialisez à l'international.

2. Utilisez à la fois Google Trends et les suggestions de saisie semi-automatique pour vous inspirer.

Google Trends fournit ses informations à l'aide de données anonymisées, catégorisées et normalisées provenant du trafic de recherche réel. Les suggestions de saisie semi-automatique (les suggestions de texte prédites que vous voyez lorsque vous saisissez une requête de recherche) sont basées sur des requêtes courantes et tiennent également compte de votre emplacement et de votre historique de recherche. Vous obtiendrez différents types d'informations de chacun et pourrez utiliser les deux dans le cadre de votre processus d'idéation de contenu.

Vérifiez également différents types de recherches. Découvrez les recherches d'actualités les plus populaires, puis recherchez des idées de mots clés autour de ces sujets, en tenant compte du volume de recherche mensuel, de la difficulté des mots clés et d'autres mesures.

3. Utilisez Google Trends pour les groupes de sujets.

Les groupes de sujets sont divers éléments de contenu, tous pertinents pour un sujet principal et liés à partir d'une page de sujet principal. Utilisez les sujets tendance comme objectif principal, puis voyez combien d'intersections pertinentes vous pouvez trouver entre ce sujet et les besoins de votre entreprise et de vos clients pour informer de nouveaux articles ou articles de blog dans ce groupe.

Par exemple, "stimulus check" a été l'une des principales requêtes de recherche aux États-Unis pour toute l'année 2021, selon Google. Une marque de services financiers peut découvrir qu'il existe plusieurs termes de recherche longue traîne souhaitables liés au sujet principal qui pourraient à la fois intéresser les lecteurs et servir leurs objectifs commerciaux, tels que :

• Alternatives aux chèques de relance
• Prêts pour l'avance de chèque de relance
• Maximiser le budget du chèque de relance
• Où encaisser le chèque de relance

Chacun d'entre eux pourrait devenir un article de blog autonome lié à la page principale de "vérification du stimulus".

Ce qui précède est la tendance actuelle des requêtes liées au terme «vérification du stimulus».

4. Assurez-vous que les optimisations et les publications de votre profil d'entreprise Google correspondent aux tendances de consommation.

Utilisez ces informations générales sur les motivations et les préoccupations des consommateurs pour éclairer les optimisations et les publications Google qui pourraient aider les emplacements de votre marque à se démarquer dans les résultats de recherche locaux concurrents. Des attributs spécifiques sont disponibles pour différentes catégories principales ; par exemple, les attributs des profils de services financiers diffèrent quelque peu de ceux conçus pour les profils d'entreprise Google pour les restaurants.

Les attributs apparaissent en évidence sur vos fiches d'entreprise et les publications peuvent ajouter un contenu intéressant et engageant. Chaque publication peut également avoir un CTA, ce qui en fait un moyen efficace de générer du trafic vers une page de destination, une offre, une page d'événement, etc. présence de recherche locale.

Restez au top des tendances de recherche pour obtenir des informations continues sur les consommateurs

Le comportement des consommateurs n'a jamais changé aussi vite ni plus souvent qu'au cours de ces deux dernières années. L'évolution rapide des technologies numériques et une pandémie mondiale ont convergé pour perturber nos vies et notre économie - et nos plans d'affaires - d'une manière que nous n'aurions pas pu imaginer il y a quelques années à peine.

Aujourd'hui, garder le pouls des consommateurs locaux partout où vous espérez entrer en contact avec eux est essentiel. C'est pourquoi nous analysons chaque mois les mesures de performances de recherche locale de plus de 200 000 sites commerciaux aux États-Unis et partageons également ces tendances.