本地 SEO 春季大掃除 101：要修復的 SEO、內容和技術問題
已發表: 2022-04-22
春天來了，沒有比現在更好的時間來重新審視和改造您在當地的存在。 就像您在春季（並且希望至少在一年中的其他幾次）對您的房屋進行深度清潔或種植您的花園一樣，您的 SEO 策略也需要進行日常維護，並且要令人耳目一新以產生長期的結果。 您當地的 SEO 春季大掃除今天就可以開始，我們在最近的網絡研討會上分享了這些策略。
為了幫助您的企業提高您的本地排名，在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中上升，並開始正確的開始，我們召集了一個本地營銷和 Google 業務資料專家小組討論對您現有的營銷活動進行的基本更新，以及健全的 SEO 策略。
在網絡研討會期間，我們的小組還討論了：
- 當前本地搜索排名因素推動列表查看和轉化
- 您可能在當前營銷策略中忽略的簡單 SEO 修復
- 為什麼你應該下定決心讓你的“春季大掃除”成為你 SEO 策略的常規部分
我們的網絡研討會小組包括：
- Amanda Tento，Google 商業資料專家和教育家
- LSM數字營銷機構客戶成功副總裁 Lauren Etter
- Sherry Bonelli，搜索引擎優化和數字營銷人員，以及 Google Business Profile Platinum 產品專家
下面，我們將回顧網絡研討會期間分享的主要內容和策略。 您還可以點播觀看完整的網絡研討會。
SEO努力刷新
Google 將繼續促進為您的客戶創造積極的用戶體驗。 然後，它會通過提高 SERP 排名來獎勵這樣做的品牌。 然而，通常有一些被忽視的項目會拖累營銷人員忽視的自然搜索性能。 僅在去年，谷歌就推出了頁面體驗更新，旨在獎勵在搜索性能結果中提供出色頁面用戶體驗的品牌。
如果您覺得您的企業可以使用 SEO 更新，那麼您並不孤單。 事實上，40% 的網絡研討會觀眾表示他們的 SEO 工作可以使用春季更新。 27% 的人表示，他們在內容方面的努力是他們今年春天希望更新的第一個努力。
內容修復
我們要求我們的小組分享他們的短期和長期最佳修復，他們建議企業專注於改善用戶體驗，並在此過程中提高自然搜索性能。 Sherry 建議刷新較舊的網站內容，並首先定位在 Google 上排名靠前的頁面。 確定如何改進這些內容，例如添加新的內容類型，例如視頻、信息圖表或音頻。
Sherry 還建議在當前內容中尋找內部鏈接機會。 反過來，這可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間，並告訴 Google 在您的網站上查看哪些頁面很重要。
無論是改造舊內容還是創建新內容，Sherry 都提醒我們，Google 會獎勵優秀的內容，無論是舊內容還是新內容。 創建更多內容並不一定會轉化為更多網絡流量。 跟踪您在何時何地進行排名、針對哪些搜索詞，以及是否始終如一地獲得任何精選片段。 正如雪利酒所說，內容需要從整體的角度來看待。
技術 SEO 修復
技術 SEO 元素也可以對網站的搜索排名產生積極和消極的影響。 Lauren 建議企業從尋找斷開的鏈接開始。 損壞的鏈接或損壞的圖像會對用戶體驗產生負面影響，並對您的品牌產生負面看法。 它們還可能在客戶旅程中造成障礙，從而可能導致失去機會。
Lauren 還分享了在您的每個登錄頁面上添加Schema 。 Schema，也稱為結構化數據，可幫助 Google 辨別用戶期望在頁面上閱讀的內容以及當有人搜索您的產品或服務時您將回答的問題。
改善 SEO 的工具
如果沒有合適的工具來協助，在單個位置級別和大規模管理 SEO 可能會很困難。 我們要求我們的小組分享他們用於 SEO 的頂級工具。 這裡有一些他們推薦的。
無處不在的關鍵字
正如 Amanda 所提到的， Keywords anywhere是一種廉價的瀏覽器插件，可以安裝在 Chrome 或 Firefox 上。 此瀏覽器擴展顯示多個網站關鍵字的每月搜索量、CPC 和競爭數據，以更好地了解要創建哪些內容以及要關注哪些關鍵字。
排名數學
RankMath是一個 SEO WordPress 插件，它使任何人都可以輕鬆優化其內容並通過基於廣泛接受的最佳實踐的內置建議贏得豐富的片段
谷歌分析和谷歌搜索控制台
Google Analytics 和 Google Search Console 是 Google 提供的兩個很棒的免費工具。 谷歌分析跟踪和報告網站流量，並讓您衡量您的廣告投資回報率。 Google Search Console會衡量您網站的搜索流量和性能，並修復拖累您的搜索排名的問題。
鏈接耳語
Link Whisper是一個 WordPress 插件，它建議並加速內部鏈接的過程以提高搜索性能。 當您開始在 WordPress 編輯器中撰寫文章時，Link Whisper 會開始建議相關的內部鏈接。
市場繆斯
MarketMuse加快了內容研究、創建和優化過程。 它使用人工智能驅動的內容研究、智能和寫作。
關鍵詞策略優化
持續和一致的關鍵字優化是 SEO 策略的另一個重要組成部分。 隨著語音激活設備、智能家居集線器和語音搜索的日益普及，搜索詞發生了顯著變化。 消費者現在可能會使用長尾關鍵詞來尋找您，而不是使用幾個關鍵詞來尋找您的業務。
Lauren 建議企業至少每年重新審視他們的關鍵字策略。 年度有助於讓您的業務深入了解您想要排名的核心關鍵字的排名、算法更改如何影響您的搜索排名以及與您的受眾產生共鳴的內容類型。
本地存在努力刷新
除了您的 SEO 工作外，您的本地存在還延伸到您的本地列表和在線聲譽。 最近的一項研究發現，76% 的消費者在親自訪問之前會尋找公司的在線形象，這進一步說明了在消費者可以在線找到您的任何地方擁有準確數據的重要性。 這不僅限於您的網站，還包括您的本地列表和在線評論網站。
阿曼達建議企業至少每季度查看一次本地列表，以確保一切都是最新的。 對於單一位置品牌，了解如何在 Google 搜索中管理您的 Google 商家資料至關重要。 用戶和競爭對手可以使用“建議編輯”功能直接對您的商家信息進行編輯。
對於使用本地營銷合作夥伴的多地點品牌，可以快速找到並糾正這些編輯。 但是，管理列表的小型企業必須經常注意這些編輯，因為它們會對您和您的潛在客戶產生重大影響。
跨多個平台監控您的在線聲譽
越來越多的人使用在線評論來做出購買決定，因此其他人對您的評價基本上可以成就或破壞您的業務。 Google、Yelp 和 Facebook 可能是您目前監控評論的幾個頂級網站。 但是，客戶也可能在其他利基網站上談論您的品牌。
正如我們的小組分享的那樣，找到針對您所在行業的最佳評論網站。 對一個行業有利的東西可能不會成為另一個行業的熱門評論網站。 在盡可能多的地方監控您的在線評論以及客戶對您的業務的評價。