Curățenie de primăvară SEO locală 101: probleme de SEO, conținut și tehnice de rezolvat

Primăvara a răsărit și nu există un moment mai bun decât acum pentru a vă revizui și a vă reînnoi prezența locală. Așa cum ți-ai curăța în profunzime casa sau ți-ai planta grădina pentru primăvară (și sperăm că cel puțin în alte câteva perioade ale anului), strategia ta SEO are nevoie și de întreținere de rutină și revigorare pentru a produce rezultate pe termen lung. Curățenia dvs. locală de primăvară SEO poate începe astăzi, cu strategiile împărtășite în timpul recentului nostru webinar.

Pentru a vă ajuta compania să vă îmbunătățească clasamentul local, să creșteți în Paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPS) și să începem primavara cu bine, am adunat un grup de experți locali în marketing și Profil de afaceri Google pentru a discuta despre actualizările esențiale de făcut campaniilor dvs. de marketing existente și strategii SEO solide.

În timpul webinarului, panelul nostru discută, de asemenea:

• Clasamentul actual al căutării locale generează vizionări și conversii
• Remedieri SEO simple pe care este posibil să le treceți cu vederea în strategia dvs. actuală de marketing
• De ce ar trebui să te hotărăști să faci din „rutina ta de curățare de primăvară” o parte obișnuită a strategiei tale SEO

Panoul nostru webinar a inclus:

• Amanda Tento, expert în profil de afaceri Google și educator
• Lauren Etter, VP Client Success la agenția de marketing digital LSM
• Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer și Google Business Profile Platinum Product Expert

Mai jos, vom recapitula cele mai importante idei și strategii împărtășite în timpul webinarului. De asemenea, puteți urmări întregul webinar la cerere.

Eforturi de reîmprospătare SEO

Google continuă să promoveze crearea unei experiențe de utilizator pozitive cu clienții dvs. Apoi recompensează mărcile care fac acest lucru cu clasamente îmbunătățite în SERP-uri. Cu toate acestea, există adesea elemente trecute cu vederea, care trage în jos performanța căutării naturale marketerii neglijează să le abordeze. Numai în ultimul an, Google a lansat actualizarea Page Experience , care își propune să recompenseze mărcile în rezultatele de performanță de căutare care oferă o experiență excelentă pentru utilizator pe pagină.

Dacă simți că afacerea ta ar putea folosi o reîmprospătare SEO, nu ești singur. De fapt, 40% din audiența webinarului nostru a spus că eforturile lor de SEO ar putea folosi o reîmprospătare de primăvară. Și 27%, au spus că eforturile lor de conținut sunt în mod special primul efort pe care doresc să-l reîmprospăteze în această primăvară.

Remedieri de conținut

Am cerut panelului nostru să împărtășească cele mai bune soluții, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung, le-ar recomanda companiilor să se concentreze pe îmbunătățirea experienței utilizatorului și să-și sporească performanța naturală de căutare în acest proces. Sherry recomandă să reîmprospătați conținutul site-ului web mai vechi și să începeți prin a viza paginile care se apropie de clasamentul ridicat pe Google. Determinați cum puteți îmbunătăți aceste părți de conținut, cum ar fi adăugarea de noi tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, infografice sau audio.

Sherry recomandă, de asemenea, să găsești oportunități de legături interne în conținutul curent. Acest lucru, la rândul său, menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp și îi spune Google ce pagini este important să se uite pe site-ul dvs.

Fie că renovează conținut vechi sau creează conținut nou, Sherry ne reamintește că Google recompensează conținutul grozav, indiferent dacă este vechi sau nou. Crearea mai multor conținut nu se traduce neapărat la mai mult trafic web. Țineți evidența unde și când vă clasați, pentru ce termeni de căutare și dacă obțineți orice fragmente prezentate în mod constant. După cum afirmă Sherry, conținutul trebuie privit dintr-un punct de vedere holist.

Remedieri tehnice SEO

Elementele tehnice SEO pot avea, de asemenea, un impact pozitiv și negativ asupra clasamentelor de căutare a unui site. Lauren recomandă companiilor să caute link-uri rupte pentru a începe. Legăturile rupte sau imaginile rupte influențează negativ experiența utilizatorului și creează o percepție negativă asupra mărcii dvs. Ele pot provoca, de asemenea, un obstacol în călătoria clientului, ceea ce poate duce la o oportunitate pierdută.

Lauren împărtășește și faptul că adaugă Schema pe fiecare dintre paginile tale de destinație. Schema, cunoscută și sub numele de date structurate, ajută Google să discearnă ce se poate aștepta un utilizator să citească pe pagină și la ce întrebare veți răspunde atunci când cineva caută produsul sau serviciul dvs.

Instrumente pentru îmbunătățirea SEO

Gestionarea SEO la nivel individual de locație și la scară poate fi dificilă fără instrumentele potrivite pentru a vă ajuta. Am cerut panelului nostru să împărtășească instrumentele de top pe care le folosesc pentru SEO. Iată câteva pe care le recomandă.

Cuvinte cheie peste tot

După cum menționează Amanda, Keywords everywhere este un supliment de browser ieftin care poate fi instalat pe Chrome sau Firefox. Această extensie de browser afișează volumul de căutări lunar, CPC și datele de concurență ale cuvintelor cheie de pe mai multe site-uri web, pentru a înțelege mai bine ce conținut să creați și pe ce cuvinte cheie să vă concentrați.

RankMath

RankMath este un plugin SEO WordPress care facilitează optimizarea conținutului pentru oricine și câștigă fragmente bogate cu sugestii încorporate bazate pe cele mai bune practici acceptate pe scară largă.

Google Analytics și Google Search Console

Google Analytics și Google Search Console sunt două instrumente gratuite excelente oferite de Google. Google Analytics urmărește și raportează traficul pe site și vă permite să măsurați rentabilitatea investiției în publicitate. Google Search Console măsoară traficul de căutare și performanța site-ului dvs. și remediază problemele care țin în jos clasamentele dvs. de căutare.

Link Whisper

Link Whisper este un plugin WordPress care sugerează și accelerează procesul de link-uri interne pentru a îmbunătăți performanța căutării. Link Whisper începe să sugereze link-uri interne relevante atunci când începeți să vă scrieți articolul în editorul WordPress.

MarketMuse

MarketMuse accelerează cercetarea conținutului, crearea și procesul de optimizare. Utilizează cercetarea, inteligența și scrierea de conținut bazate pe inteligență artificială.

Optimizarea strategiei de cuvinte cheie

Optimizarea continuă și consecventă a cuvintelor cheie este o altă componentă importantă a strategiei SEO. Odată cu popularitatea tot mai mare a dispozitivelor cu activare vocală, a hub-urilor de acasă inteligente și a căutării vocale, termenii de căutare s-au schimbat semnificativ. În loc să folosească câteva cuvinte cheie pentru a-ți căuta afacerea, consumatorii ar putea folosi acum termeni cheie cu coadă lungă pentru a încerca să te găsească.

Lauren recomandă companiilor să-și revizuiască strategia de cuvinte cheie cel puțin anual. Anual vă ajută să vă oferiți informații despre clasarea dvs. pentru cuvintele cheie de bază pentru care doriți să vă clasificați, modul în care modificările algoritmului au afectat clasamentul dvs. de căutare și tipul de conținut care rezonează cu publicul dvs.

Eforturi de reîmprospătare a prezenței locale

Pe lângă eforturile dvs. de SEO, prezența dvs. locală se extinde și la listele dvs. locale și reputația online. Un studiu recent a constatat că 76% dintre consumatori caută prezența online a unei companii înainte de a o vizita în persoană, sporind importanța de a avea date exacte oriunde consumatorii vă pot găsi online. Acest lucru se extinde dincolo de site-ul dvs. web, dar și de înregistrările dvs. locale și site-urile de recenzii online.

Amanda recomandă companiilor să înceapă prin a verifica listele lor locale cel puțin trimestrial pentru a se asigura că totul este la zi. Pentru mărcile cu o singură locație, este esențial să învățați cum să vă gestionați profilul de companie Google în Căutarea Google. Utilizatorii și concurenții au posibilitatea de a face modificări direct în înregistrarea companiei dvs. folosind funcția „Sugerați o modificare”.

Pentru mărcile cu mai multe locații care folosesc un partener de marketing local, aceste modificări pot fi găsite și rectificate rapid. Cu toate acestea, companiile mai mici care gestionează înregistrări trebuie să fie deseori în căutarea acestor modificări, deoarece acestea pot avea un impact puternic pe dvs. și pe potențialii dvs. clienți.

Monitorizați-vă reputația online pe mai multe platforme

Din ce în ce mai mulți oameni folosesc recenzii online pentru a lua decizii de cumpărare, prin urmare, ceea ce spun alții despre dvs. poate, în esență, să vă dezvolte sau să distrugă afacerea. Google, Yelp și Facebook sunt probabil câteva dintre site-urile de top pe care le monitorizați în prezent recenziile. Cu toate acestea, clienții probabil vorbesc despre marca dvs. și pe alte site-uri de nișă.

După cum arată panoul nostru, găsiți cele mai bune site-uri de recenzii care sunt specifice industriei dvs. Ceea ce este bun pentru o industrie poate să nu fie un site de recenzii popular pentru alta. Monitorizează-ți recenziile online și ceea ce spun clienții despre afacerea ta în cât mai multe locuri posibil.

Urmărește întregul webinar local privind curățenia de primăvară SEO acum