로컬 SEO 봄 청소 101: SEO, 콘텐츠 및 수정해야 할 기술 문제
게시 됨: 2022-04-22
봄이 성큼 다가왔습니다. 이제 다시 방문하여 지역의 존재감을 쇄신하기에 가장 좋은 시기는 없습니다. 봄을 위해 집을 완전히 청소하거나 정원을 가꾸는 것과 마찬가지로(최소한 일년 중 몇 번이라도) SEO 전략에도 정기적인 유지 관리가 필요하고 장기적인 결과를 얻기 위해서는 새로워져야 합니다. 최근 웨비나에서 공유된 전략으로 지역 SEO 봄철 청소를 오늘 시작할 수 있습니다.
귀하의 비즈니스가 지역 순위를 높이고 검색 엔진 결과 페이지(SERPS)를 높이며 제대로 시작하는 데 도움이 되도록 지역 마케팅 및 Google 비즈니스 프로필 전문가 패널을 구성하여 기존 마케팅 캠페인에 대한 필수 업데이트 사항에 대해 논의했습니다. 건전한 SEO 전략.
웨비나 동안 패널은 다음 사항도 논의합니다.
- 목록 조회 및 전환을 유도하는 현재 지역 검색 순위 요인
- 현재 마케팅 전략에서 간과할 수 있는 간단한 SEO 수정 사항
- "봄맞이 대청소"를 SEO 전략의 일부로 만들기로 결심해야 하는 이유
웨비나 패널에는 다음이 포함되었습니다.
- Amanda Tento, Google 비즈니스 프로필 전문가 및 교육자
- Lauren Etter, LSM 디지털 마케팅 대행사 의 클라이언트 성공 부사장
- Sherry Bonelli, SEO 및 디지털 마케터 , Google 비즈니스 프로필 Platinum Product Expert
아래에서는 웨비나에서 공유된 주요 요점과 전략을 요약할 것입니다. 주문형 웹 세미나 전체를 시청할 수도 있습니다.
새로고침을 위한 SEO 노력
Google은 고객에게 긍정적인 사용자 경험을 제공하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 그런 다음 SERP에서 향상된 순위로 그렇게 하는 브랜드에 대해 보상합니다. 그러나 자연 검색 성능 마케터가 다루지 않고 방치하는 항목이 종종 간과됩니다. 작년에만 Google 은 검색 성능 결과에서 우수한 페이지 사용자 경험을 제공하는 브랜드에 대한 보상을 목표로 하는 페이지 경험 업데이트 를 출시했습니다.
귀하의 비즈니스가 SEO 새로 고침을 사용할 수 있다고 생각한다면 혼자가 아닙니다. 실제로 웨비나 청중의 40%는 SEO 노력이 봄철 새로 고침을 사용할 수 있다고 말했습니다. 그리고 27%는 특히 콘텐츠 노력이 이번 봄에 새로고침하려는 첫 번째 노력이라고 말했습니다.
콘텐츠 수정
우리는 패널에게 단기 및 장기 최고의 수정 사항을 공유하도록 요청했으며 기업이 사용자 경험을 개선하고 그 과정에서 자연스러운 검색 성능을 높이는 데 중점을 둘 것을 권장합니다. Sherry는 오래된 웹사이트 콘텐츠를 새로 고치고 Google에서 높은 순위에 가까운 페이지를 타겟팅하는 것부터 시작할 것을 권장합니다. 비디오, 인포그래픽 또는 오디오와 같은 새로운 콘텐츠 유형을 추가하는 등 이러한 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 결정합니다.
Sherry는 또한 현재 콘텐츠 내에서 내부 연결 기회를 찾을 것을 권장합니다. 그러면 방문자가 사이트에 더 오래 머물게 하고 웹사이트에서 어떤 페이지를 봐야 하는지 Google에 알려줍니다.
오래된 콘텐츠를 개조하든 새로운 콘텐츠를 만들든 Sherry는 Google이 오래된 콘텐츠든 새로운 콘텐츠든 훌륭한 콘텐츠에 대해 보상한다는 사실을 상기시킵니다. 더 많은 콘텐츠를 생성 한다고 해서 반드시 더 많은 웹 트래픽이 발생하는 것은 아닙니다. 순위를 매기는 위치와 시간, 검색어, 추천 스니펫을 일관되게 달성했는지 추적하세요. Sherry가 말했듯이 콘텐츠는 전체론적 관점에서 바라볼 필요가 있습니다.
기술적 SEO 수정
기술적 SEO 요소는 사이트의 검색 순위에 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. Lauren은 기업이 시작하기 위해 깨진 링크를 찾을 것을 권장합니다. 깨진 링크나 깨진 이미지는 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치고 브랜드에 대한 부정적인 인식을 조성합니다. 또한 고객 여정에 장애가 되어 기회를 잃을 수도 있습니다.
Lauren은 또한 각 방문 페이지에 스키마 를 추가하는 것을 공유합니다. 구조화된 데이터라고도 하는 스키마는 사용자가 페이지에서 읽을 것으로 예상되는 내용과 누군가가 귀하의 제품 또는 서비스를 검색할 때 귀하가 답변하게 될 질문을 Google이 식별하는 데 도움이 됩니다.
SEO 개선 도구
적절한 도구 없이 개별 위치 수준에서 대규모로 SEO를 관리하는 것은 어려울 수 있습니다. 우리는 패널에게 SEO에 사용하는 최고의 도구를 공유하도록 요청했습니다. 다음은 그들이 추천하는 몇 가지입니다.
모든 곳의 키워드
Amanda가 언급했듯이 Keywords every 는 Chrome이나 Firefox에 설치할 수 있는 저렴한 브라우저 애드온입니다. 이 브라우저 확장 프로그램은 여러 웹사이트 키워드에 대한 월간 검색량, CPC 및 키워드 경쟁 데이터를 표시하여 어떤 콘텐츠를 만들고 어떤 키워드에 집중해야 하는지 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.
순위 수학
RankMath 는 누구나 쉽게 자신의 콘텐츠를 최적화하고 널리 인정되는 모범 사례를 기반으로 하는 내장 제안으로 풍부한 스니펫을 얻을 수 있는 SEO WordPress 플러그인입니다.
구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔
Google Analytics와 Google Search Console은 Google에서 제공하는 두 가지 훌륭한 무료 도구입니다. Google Analytics 는 웹사이트 트래픽을 추적 및 보고하며 광고 ROI를 측정할 수 있습니다. Google Search Console 은 사이트의 검색 트래픽과 성능을 측정하고 검색 순위를 끌어내리는 문제를 수정합니다.
링크 위스퍼
Link Whisper 는 검색 성능을 향상시키기 위해 내부 링크 프로세스를 제안하고 속도를 높이는 WordPress 플러그인입니다. Link Whisper는 WordPress 편집기 내에서 기사 작성을 시작할 때 관련 내부 링크를 제안하기 시작합니다.
마켓뮤즈
MarketMuse 는 콘텐츠 연구, 제작 및 최적화 프로세스를 가속화합니다. AI 기반 콘텐츠 연구, 인텔리전스 및 쓰기를 사용합니다.
키워드 전략 최적화
지속적이고 일관된 키워드 최적화는 SEO 전략의 또 다른 중요한 구성 요소입니다. 음성 인식 장치, 스마트 홈 허브 및 음성 검색의 인기가 높아짐에 따라 검색어가 크게 변경되었습니다. 이제 소비자는 몇 가지 키워드를 사용하여 비즈니스를 찾는 대신 롱테일 키워드 용어를 사용하여 비즈니스를 찾을 수 있습니다.
Lauren은 기업이 최소한 매년 키워드 전략을 재검토할 것을 권장합니다. 연례 보고서는 순위를 매기고 싶은 핵심 키워드의 순위, 알고리즘 변경이 검색 순위에 어떤 영향을 미쳤는지, 청중의 공감을 얻고 있는 콘텐츠 유형에 대한 비즈니스 통찰력을 제공합니다.
새로고침을 위한 로컬 프레즌스 노력
귀하의 SEO 노력 외에도 귀하의 지역적 존재는 지역 목록 및 온라인 평판으로 확장됩니다. 최근 연구 에 따르면 소비자의 76%가 직접 방문하기 전에 회사의 온라인 존재를 확인하므로 소비자가 온라인에서 찾을 수 있는 모든 곳에서 정확한 데이터를 확보하는 것이 중요합니다. 이는 귀하의 웹사이트뿐만 아니라 지역 목록 및 온라인 리뷰 사이트에도 적용됩니다.
Amanda는 기업이 모든 것이 최신 상태인지 확인하기 위해 최소한 분기별로 지역 목록을 살펴보는 것으로 시작할 것을 권장합니다. 단일 위치 브랜드의 경우 Google 검색에서 Google 비즈니스 프로필을 관리하는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 사용자와 경쟁자는 "수정 제안" 기능을 사용하여 비즈니스 목록을 직접 수정할 수 있습니다.
지역 마케팅 파트너를 사용하는 여러 위치 브랜드의 경우 이러한 편집 내용을 빠르게 찾아 수정할 수 있습니다. 그러나 목록을 관리하는 소규모 비즈니스는 이러한 수정 사항이 귀하와 귀하의 잠재 고객에게 큰 영향을 미칠 수 있으므로 자주 주의를 기울여야 합니다.
여러 플랫폼에서 온라인 평판 모니터링
점점 더 많은 사람들이 구매 결정을 내리기 위해 온라인 리뷰를 사용하고 있습니다. 따라서 다른 사람들이 귀하에 대해 말하는 내용이 본질적으로 귀하의 비즈니스를 성사시키거나 망칠 수 있습니다. Google, Yelp 및 Facebook은 현재 리뷰를 모니터링하는 상위 사이트 중 일부일 것입니다. 그러나 고객은 다른 틈새 사이트에서도 귀하의 브랜드에 대해 이야기할 것입니다.
패널이 공유함에 따라 귀하의 업계에 적합한 최고의 리뷰 사이트를 찾으십시오. 한 업계에 좋은 것이 다른 업계에서는 인기 있는 리뷰 사이트가 아닐 수 있습니다. 가능한 한 많은 곳에서 온라인 리뷰와 고객이 귀하의 비즈니스에 대해 말하는 내용을 모니터링하십시오.