本地 SEO 春季大扫除 101：要修复的 SEO、内容和技术问题
已发表: 2022-04-22
春天来了，没有比现在更好的时间来重新审视和改造您在当地的存在。 就像您在春季（希望至少在一年中的其他几次）深度清洁您的房子或种植您的花园一样，您的 SEO 策略也需要日常维护，并且令人耳目一新以产生长期的结果。 您当地的 SEO 春季大扫除今天就可以开始，我们在最近的网络研讨会上分享了这些策略。
为了帮助您的企业提高您的本地排名，在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中上升，并开始正确的开始，我们召集了一个本地营销和 Google 业务资料专家小组讨论对您现有的营销活动进行的基本更新，以及健全的 SEO 策略。
在网络研讨会期间，我们的小组还讨论了：
- 当前本地搜索排名因素推动列表查看和转化
- 您可能在当前营销策略中忽略的简单 SEO 修复
- 为什么你应该下定决心让你的“春季大扫除”成为你 SEO 策略的常规部分
我们的网络研讨会小组包括：
- Amanda Tento，Google 商业资料专家和教育家
- LSM数字营销机构客户成功副总裁 Lauren Etter
- Sherry Bonelli，搜索引擎优化和数字营销人员，以及 Google Business Profile Platinum 产品专家
下面，我们将回顾网络研讨会期间分享的主要内容和策略。 您还可以点播观看完整的网络研讨会。
SEO努力刷新
Google 将继续促进为您的客户创造积极的用户体验。 然后，它会通过提高 SERP 排名来奖励这样做的品牌。 然而，通常有一些被忽视的项目会拖累营销人员忽视的自然搜索性能。 仅在去年，谷歌就推出了页面体验更新，旨在奖励在搜索性能结果中提供出色页面用户体验的品牌。
如果您觉得您的企业可以使用 SEO 更新，那么您并不孤单。 事实上，40% 的网络研讨会观众表示他们的 SEO 工作可以使用春季更新。 27% 的人表示，他们在内容方面的努力是他们今年春天希望更新的第一个努力。
内容修复
我们要求我们的小组分享他们的短期和长期最佳修复，他们建议企业专注于改善用户体验，并在此过程中提高自然搜索性能。 Sherry 建议刷新较旧的网站内容，并首先定位在 Google 上排名靠前的页面。 确定如何改进这些内容，例如添加新的内容类型，例如视频、信息图表或音频。
Sherry 还建议在当前内容中寻找内部链接机会。 反过来，这可以让访问者在您的网站上停留更长时间，并告诉 Google 在您的网站上查看哪些页面很重要。
无论是改造旧内容还是创建新内容，Sherry 都提醒我们，Google 会奖励优秀的内容，无论是旧内容还是新内容。 创建更多内容并不一定会转化为更多网络流量。 跟踪您在何时何地进行排名、针对哪些搜索词，以及是否始终如一地获得任何精选片段。 正如雪利酒所说，内容需要从整体的角度来看待。
技术 SEO 修复
技术 SEO 元素也可以对网站的搜索排名产生积极和消极的影响。 Lauren 建议企业从寻找断开的链接开始。 损坏的链接或损坏的图像会对用户体验产生负面影响，并对您的品牌产生负面看法。 它们还可能在客户旅程中造成障碍，从而可能导致失去机会。
Lauren 还分享了在您的每个登录页面上添加Schema 。 Schema，也称为结构化数据，可帮助 Google 辨别用户期望在页面上阅读的内容以及当有人搜索您的产品或服务时您将回答的问题。
改善 SEO 的工具
如果没有合适的工具来协助，在单个位置级别和大规模管理 SEO 可能会很困难。 我们要求我们的小组分享他们用于 SEO 的顶级工具。 这里有一些他们推荐的。
无处不在的关键字
正如 Amanda 所提到的， Keywords anywhere是一种廉价的浏览器插件，可以安装在 Chrome 或 Firefox 上。 此浏览器扩展显示多个网站关键字的每月搜索量、CPC 和竞争数据，以更好地了解要创建哪些内容以及要关注哪些关键字。
排名数学
RankMath是一个 SEO WordPress 插件，它使任何人都可以轻松优化其内容并通过基于广泛接受的最佳实践的内置建议赢得丰富的片段
谷歌分析和谷歌搜索控制台
Google Analytics 和 Google Search Console 是 Google 提供的两个很棒的免费工具。 谷歌分析跟踪和报告网站流量，并让您衡量您的广告投资回报率。 Google Search Console会衡量您网站的搜索流量和性能，并修复拖累您的搜索排名的问题。
链接耳语
Link Whisper是一个 WordPress 插件，它建议并加速内部链接的过程以提高搜索性能。 当您开始在 WordPress 编辑器中撰写文章时，Link Whisper 会开始建议相关的内部链接。
市场缪斯
MarketMuse加快了内容研究、创建和优化过程。 它使用人工智能驱动的内容研究、智能和写作。
关键词策略优化
持续和一致的关键字优化是 SEO 策略的另一个重要组成部分。 随着语音激活设备、智能家居集线器和语音搜索的日益普及，搜索词发生了显着变化。 消费者现在可能会使用长尾关键词来寻找您，而不是使用几个关键词来寻找您的业务。
Lauren 建议企业至少每年重新审视他们的关键字策略。 年度有助于让您的业务深入了解您想要排名的核心关键字的排名、算法更改如何影响您的搜索排名以及与您的受众产生共鸣的内容类型。
本地存在努力刷新
除了您的 SEO 工作外，您的本地存在还延伸到您的本地列表和在线声誉。 最近的一项研究发现，76% 的消费者在亲自访问之前会寻找公司的在线形象，这进一步说明了在消费者可以在线找到您的任何地方拥有准确数据的重要性。 这不仅限于您的网站，还包括您的本地列表和在线评论网站。
阿曼达建议企业至少每季度查看一次本地列表，以确保一切都是最新的。 对于单一位置品牌，了解如何在 Google 搜索中管理您的 Google 商家资料至关重要。 用户和竞争对手可以使用“建议编辑”功能直接对您的商家信息进行编辑。
对于使用本地营销合作伙伴的多地点品牌，可以快速找到并纠正这些编辑。 但是，管理列表的小型企业必须经常注意这些编辑，因为它们会对您和您的潜在客户产生重大影响。
跨多个平台监控您的在线声誉
越来越多的人使用在线评论来做出购买决定，因此其他人对您的评价基本上可以成就或破坏您的业务。 Google、Yelp 和 Facebook 可能是您目前监控评论的几个顶级网站。 但是，客户也可能在其他利基网站上谈论您的品牌。
正如我们的小组分享的那样，找到针对您所在行业的最佳评论网站。 对一个行业有利的东西可能不会成为另一个行业的热门评论网站。 在尽可能多的地方监控您的在线评论以及客户对您的业务的评价。