Avantages de Bing Search : comment optimiser votre présence sur les moteurs de recherche

La recherche est un espace en évolution rapide, et vous devez concentrer vos efforts de marketing numérique là où ils auront le plus grand impact. Pour la plupart des marques, cela signifie penser "Google d'abord" lorsqu'il s'agit de leur stratégie de recherche. Leader incontesté du marché, Google détenait une part de marché des moteurs de recherche de plus de 86 % dans le monde en décembre 2021, tandis que Bing de Microsoft représentait environ 7 %.

Cependant, lorsqu'il s'agit de recherche locale, il est essentiel que les marques comprennent chaque endroit où les consommateurs locaux recherchent des produits et services à proximité. Vous serez peut-être surpris d'apprendre que Bing a traité un quart de toutes les requêtes de recherche aux États-Unis en juin 2021, grâce à ses accords avec Yahoo et d'autres partenaires de recherche pour fournir des résultats à leurs utilisateurs.

Si vous n'optimisez pas pour Bing, vos emplacements aux États-Unis pourraient manquer une portée importante du marché de la recherche locale.

Dans cet article, nous verrons en quoi Google et Bing diffèrent, les avantages de l'optimisation pour la recherche Bing et l'utilisation de Bing Ads, et comment votre marque peut intégrer Bing SEO dans sa stratégie de recherche locale.

Les principales différences entre Google et Bing

Google propose un ensemble de fonctionnalités de base plus robustes avec certaines fonctionnalités de recherche que Bing n'offre pas, notamment les recherches de vols, de livres, de finances et d'érudits.

En termes de taille de l'index de chacun, Google affirme qu'il contient des centaines de milliards de pages Web et qu'il dépasse largement les 100 000 000 gigaoctets.

Bing ne publie pas la taille de son index, mais ce site estime qu'il contient plus de 16 milliards de pages Web. Bing n'inclut pas toutes les pages Web qu'il explore dans son index de recherche et explique :

« Lorsque Bing explore et indexe des pages sur Internet, il doit prendre des décisions sur les pages qui seront les plus susceptibles de trouver un écho auprès des internautes. Étant donné la taille quasi infinie du Web, toutes les pages ne seront pas sélectionnées.

Maintenant, Google n'indexe pas nécessairement toutes les pages qu'il explore non plus. Mais il semble indexer une bien plus grande partie du Web que Bing, à en juger par les chiffres dont nous disposons. (Plus d'informations sur la façon de vous assurer que vos pages sont indexées en une minute.)

Google et Bing dépendent tous deux des revenus publicitaires, et tous deux ont connu une très bonne année en 2021, avec des déclarations de revenus en octobre indiquant une croissance de plus de 40 % pour chacun :

• Les revenus publicitaires de Google d'une année sur l'autre ont augmenté de 43 % pour atteindre 37 095 milliards de dollars.
• Les revenus publicitaires de recherche et d'actualités de Bing, hors coûts d'acquisition de trafic, ont augmenté de 40 %.

Alphabet, la société mère de Google, et Microsoft, la société mère de Bing, disposent d'une gamme d'autres sources de revenus, dont certaines sont incroyablement lucratives. Alphabet injecte également dans ses coffres des revenus provenant de Google Cloud, de YouTube Ads et du réseau Google ; même ainsi, la publicité représente plus de 80% des revenus d'Alphabet. En savoir plus sur la façon dont Google gagne de l'argent ici.

Microsoft, quant à lui, possède Bing Ads, son activité Microsoft 365, LinkedIn et ses solutions marketing, Azure, Windows OEM, etc. En termes de capitalisation boursière, Microsoft est la deuxième plus grande entreprise au monde avec 2,21 billions de dollars. Google n'est pas en reste et occupe la quatrième position avec 1,8 billion de dollars.

Bing offre de grands avantages pour l'optimisation de la recherche locale

Pourquoi choisiriez-vous l'un plutôt que l'autre ? En réalité, votre meilleur jeu est probablement d'avoir à la fois Google et Bing dans votre stratégie de recherche locale, et voici pourquoi.

Principaux avantages de Bing Search Advertising

• Le volume de trafic plus faible de Bing signifie moins de concurrence et cela peut se traduire par une baisse des coûts par clic pour les annonceurs utilisant Bing Ads. Une étude de ReportGarden a révélé que le CPC moyen pour Bing Ads était de 7,99 $ alors qu'il était de 20,08 $ pour Google Ads.
• Selon comScore, l'audience du Microsoft Search Network dépense 26 % de plus en ligne lorsqu'elle fait des achats à partir de son ordinateur de bureau que la moyenne des chercheurs sur Internet (en septembre 2021).
• Les données démographiques de la recherche Bing montrent qu'elle attire un public légèrement plus âgé, mieux éduqué et aux revenus des ménages plus élevés que Google.
• Bing Ads propose des filtres plus riches pour le ciblage des annonces, permettant aux annonceurs d'utiliser des filtres d'âge ou des informations provenant des profils LinkedIn des utilisateurs, par exemple. Vous pouvez utiliser le ciblage démographique sur le Réseau Display de Google, mais pas sur le réseau de recherche. Bing Ads permet le ciblage démographique au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
• Bing Ads a un taux de clics supérieur de 34 % à celui de Google Ads, selon les données de Blue Corona.
• Bing Ads permet toujours une correspondance étroite des variantes afin que vous puissiez cibler les fautes d'orthographe, les mots clés au pluriel ou au singulier, etc. Google Ads a retiré cette option de ciblage.
• Bing Ads facilite l'importation de vos campagnes Google Ads dans ses plateformes afin que vous n'ayez pas à repartir de zéro lorsque vous ajoutez Bing Ads à votre arsenal.

Avantages des capacités de recherche d'images et de vidéos de Bing

L'un de ses avantages les plus connus est la recherche d'images de Bing, qui intègre des images visuellement époustouflantes de haute qualité dans les pages de résultats de recherche. Les chercheurs peuvent filtrer par mise en page et accéder à d'autres filtres qui, bien qu'ils existent sur Google, sont beaucoup plus faciles à trouver sur Bing.

L'un des avantages uniques des résultats de recherche vidéo de Bing est qu'ils peuvent être lus sans cliquer et quitter le SERP. C'est une fonctionnalité qui manque actuellement à Google.

Les marques dans les secteurs verticaux où les images et la vidéo offrent plus d'opportunités de se connecter - pensez aux voyages, à l'immobilier, à l'hôtellerie, aux restaurants et au commerce de détail - peuvent trouver dans Bing un canal lucratif pour attirer de nouveaux clients via les résultats de recherche visuels et vidéo.

Bing Places par rapport au profil d'entreprise Google

Google et Bing offrent chacun aux entreprises locales un profil amélioré qui peut apparaître à la fois dans les résultats de recherche organiques et locaux.

Bing Places et Google Business Profile permettent aux entreprises de revendiquer, vérifier et optimiser une fiche pour chaque emplacement. Considérez cette liste comme votre vitrine dans la recherche locale. C'est ainsi que les chercheurs locaux trouveront des informations essentielles telles que l'emplacement :

• NAP (nom, adresse et numéro de téléphone)
• Site Web ou adresse Web de la page locale
• Heures d'ouverture
• Avis locaux
• La description

L'utilisation d'autres champs et fonctionnalités à votre disposition peut aider l'emplacement à se classer plus haut dans la recherche sur chaque plate-forme. Choisir la bonne catégorie primaire, par exemple, est essentiel. L'utilisation de photos de haute qualité qui décrivent avec précision l'expérience que les consommateurs locaux peuvent s'attendre à avoir à cet endroit peut être un élément de conversion important et également augmenter la visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Malgré leurs objectifs similaires et leur apparence extérieure, il existe certaines différences entre vos fiches Bing Places et Google Business Profile.

Principales différences entre Bing Places et Google Business Profile

Résultats de recherche Google pour [San Diego florist] avec Allen's Flower's & Plants sélectionné.

Résultats Bing pour [fleuriste de San Diego] avec Allen's Flower's & Plants sélectionné.

• Encore une fois, nous voyons l'accent mis par Bing sur l'imagerie dans ses capacités et sa mise en page Places, ce qui est beaucoup plus attrayant visuellement. Bing exige une résolution minimale de 480 × 360 pixels pour les photos Places, par rapport à l'exigence de Google de 250 x 250 pixels. Et tandis que Google n'autorise que les photos d'une taille maximale de 5 Mo, Bing autorisera les images de 10 Mo. Vos photos professionnelles sur Bing peuvent être de meilleure résolution et de meilleure qualité.
• Bing facilite l'importation de vos listes d'établissements existantes à partir des profils d'entreprise Google afin que vous n'ayez pas à recommencer. Google ne propose pas cela de Bing.
• Google affiche les avis locaux à partir de sa propre plateforme. Bing compile des avis provenant de plusieurs sources, notamment Foursquare, Yelp, YellowPages, Birdeye, etc.

Il existe également quelques différences subtiles mais potentiellement importantes dans les algorithmes de classement de recherche locale de Google et de Bing.

• Bing affirme que son algorithme de classement local est principalement basé sur la pertinence, la distance et la popularité.
• Google détermine le classement local en fonction de la pertinence, de la distance et de la notoriété.
• La pertinence signifie la même chose pour les deux moteurs, bien que chacun ait ses propres méthodes de mesure de la pertinence.
• Les deux utilisent leur compréhension de la distance entre le chercheur et un emplacement donné comme facteur de classement.

En ce qui concerne la perception de la « popularité » de Bing et la « proéminence » de Google, voici ce que chacun a à dire :

Bin :

« La popularité fait référence à la popularité d'une entreprise. Bing examine les "signaux Web" pour estimer la popularité d'une entreprise. Les fiches d'entreprise qui ont des critiques et des notes plus positives sur des sites populaires comme Yelp et TripAdvisor sont considérées comme plus populaires. Plus une entreprise est mentionnée sur le Web, plus sa popularité est élevée. »

Google:

"La notoriété fait référence à la notoriété d'une entreprise. Certains endroits sont plus importants dans le monde hors ligne, et les résultats de recherche tentent de refléter cela dans le classement local. Par exemple, des musées célèbres, des hôtels emblématiques ou des marques de magasins bien connues sont également susceptibles d'occuper une place importante dans les résultats de recherche locaux.

La proéminence est également basée sur les informations que Google possède sur une entreprise, sur le Web, telles que des liens, des articles et des annuaires. Le nombre d'avis Google et le facteur de score d'avis dans le classement de la recherche locale. Plus d'avis et d'évaluations positives peuvent améliorer le classement local de votre entreprise. Votre position dans les résultats Web est également un facteur, donc les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'appliquent.

Fait intéressant, Google mentionne votre classement organique comme un signal de proéminence. Mais pour Bing, cela fait partie de sa compréhension de la pertinence :

"La pertinence fait référence à la correspondance entre une fiche d'entreprise et ce qu'un utilisateur recherche. L'ajout d'informations commerciales détaillées dans les lieux Bing aide l'algorithme de classement local à faire correspondre avec précision votre fiche d'entreprise aux recherches des utilisateurs. Le référencement du site Web joue également un rôle important dans la détermination du classement local.

Google semble également prendre en compte davantage de facteurs de proéminence dans le monde réel, tandis que Bing met l'accent sur l'importance du volume de citations sur le Web.

Conclusion : Bing fait partie de votre stratégie de recherche locale

Pour résumer ce que nous espérons que vous retiendrez de ce regard sur les différences et les similitudes entre Google et Bing pour le référencement local :

• Bing offre un large public de chercheurs que vous n'atteindrez pas via Google via ses partenaires et son réseau.
• L'audience de recherche de Bing a tendance à être plus âgée, à avoir un revenu disponible plus élevé, à être mieux éduquée et à dépenser plus en achats en ligne.
• Bing offre aux marques avec des images et des vidéos de haute qualité une plus grande visibilité dans les résultats de recherche locaux et organiques.
• Bing Ads peut être moins coûteux, gagner plus de clics et offrir des options de ciblage plus précises.
• Bing Ads and Places facilite l'importation de vos campagnes publicitaires et des données de profil d'entreprise Google, même pour les entreprises et les entreprises multisites.

Votre marque doit maximiser toutes les opportunités possibles pour devancer ses concurrents quand et où les consommateurs locaux recherchent des produits et services comme les vôtres. L'optimisation pour Bing est un élément essentiel de cet objectif de marketing numérique, et cela ne signifie pas non plus qu'il faut recommencer à zéro sur un réseau entièrement différent.

Consultez Bing Places for Business et Bing Webmaster Guidelines pour en savoir plus.

Vous pouvez également télécharger votre copie gratuite de "Optimiser votre présence locale sur les principaux moteurs de recherche et plateformes d'engagement" dès aujourd'hui pour apprendre à optimiser la présence de votre entreprise sur d'autres moteurs de recherche, réseaux sociaux et plateformes d'avis percutants.