Pulizie di primavera SEO locali 101: SEO, contenuto e problemi tecnici da risolvere
Pubblicato: 2022-04-22
La primavera è arrivata e non c'è momento migliore di adesso per rivisitare e rinnovare la tua presenza locale. Proprio come puliresti a fondo la tua casa o pianteresti il tuo giardino per la primavera (e, si spera, almeno in altri periodi dell'anno), anche la tua strategia SEO ha bisogno di manutenzione ordinaria e rinfrescante per ottenere risultati a lungo termine. Le tue pulizie di primavera SEO locali possono iniziare oggi, con le strategie condivise durante il nostro recente webinar.
Per aiutare la tua azienda a migliorare le tue classifiche locali, salire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) e iniziare la primavera nel modo giusto, abbiamo riunito un gruppo di esperti di marketing locale e profilo aziendale di Google per discutere gli aggiornamenti essenziali da apportare alle tue campagne di marketing esistenti e valide strategie SEO.
Durante il webinar, il nostro panel discute anche:
- L'attuale ranking della ricerca locale determina le visualizzazioni e le conversioni delle inserzioni
- Semplici correzioni SEO che potresti trascurare nella tua attuale strategia di marketing
- Perché dovresti decidere di rendere la tua "routine delle pulizie di primavera" una parte regolare della tua strategia SEO
Il nostro pannello webinar includeva:
- Amanda Tento, esperta di profili aziendali di Google ed educatrice
- Lauren Etter, VP of Client Success presso l'agenzia di marketing digitale LSM
- Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer e Google Business Profile Platinum Product Expert
Di seguito, ricapitoliamo i principali takeaway e le strategie condivise durante il webinar. Puoi anche guardare il webinar completo su richiesta.
Sforzi SEO per l'aggiornamento
Google continua a promuovere la creazione di un'esperienza utente positiva con i tuoi clienti. Quindi premia i marchi che lo fanno con classifiche migliorate nelle SERP. Tuttavia, ci sono spesso elementi trascurati che trascinano al ribasso le prestazioni di ricerca naturali che i marketer trascurano di affrontare. Solo nell'ultimo anno, Google ha lanciato l' aggiornamento Page Experience che mira a premiare i marchi nei risultati delle prestazioni di ricerca che offrono un'esperienza utente eccezionale sulla pagina.
Se ritieni che la tua azienda possa utilizzare un aggiornamento SEO, non sei il solo. In effetti, il 40% del nostro pubblico di webinar ha affermato che i propri sforzi SEO potrebbero utilizzare un aggiornamento primaverile. E il 27% ha affermato che i propri sforzi per i contenuti in particolare sono il primo sforzo che stanno cercando di aggiornare questa primavera.
Correzioni ai contenuti
Abbiamo chiesto al nostro panel di condividere le loro migliori correzioni, sia a breve che a lungo termine, consigliando alle aziende di concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza utente e di aumentare le prestazioni di ricerca naturali nel processo. Sherry consiglia di aggiornare i contenuti del sito Web meno recenti e di iniziare a indirizzare le pagine che sono vicine al posizionamento in alto su Google. Determina come puoi migliorare questi contenuti, ad esempio aggiungendo nuovi tipi di contenuto, come video, infografiche o audio.
Sherry consiglia inoltre di trovare opportunità di collegamento interno all'interno di contenuti attuali. Questo, a sua volta, mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo e dice a Google quali pagine sono importanti da guardare sul tuo sito web.
Che si tratti di rinnovare vecchi contenuti o di creare nuovi contenuti, Sherry ci ricorda che Google premia i grandi contenuti, vecchi o nuovi. La creazione di più contenuti non si traduce necessariamente in più traffico web. Tieni traccia di dove e quando sei in classifica, per quali termini di ricerca e se ottieni frammenti in primo piano in modo coerente. Come afferma Sherry, il contenuto deve essere considerato da un punto di vista olistico.
Correzioni SEO tecniche
Gli elementi tecnici SEO possono anche avere un impatto positivo e negativo sulle classifiche di ricerca di un sito. Lauren consiglia alle aziende di cercare collegamenti interrotti per iniziare. I collegamenti interrotti o le immagini interrotte influiscono negativamente sull'esperienza dell'utente e creano una percezione negativa del tuo marchio. Possono anche causare un ostacolo nel percorso del cliente, che può portare a un'opportunità persa.
Lauren condivide anche l'aggiunta di Schema su ciascuna delle tue pagine di destinazione. Lo schema, noto anche come dati strutturati, aiuta Google a discernere ciò che un utente può aspettarsi di leggere sulla pagina e a quale domanda risponderai quando qualcuno sta cercando il tuo prodotto o servizio.
Strumenti per migliorare la SEO
Gestire la SEO a livello di singola sede e su larga scala può essere difficile senza gli strumenti giusti per assisterti. Abbiamo chiesto al nostro panel di condividere i migliori strumenti che utilizzano per la SEO. Eccone alcuni consigliati.
Parole chiave ovunque
Come menziona Amanda, Parole chiave ovunque è un componente aggiuntivo del browser economico che può essere installato su Chrome o Firefox. Questa estensione del browser mostra il volume di ricerca mensile, il CPC e i dati sulla concorrenza delle parole chiave su più siti Web per capire meglio quali contenuti creare e su quali parole chiave concentrarsi.
Classifica matematica
RankMath è un plugin SEO per WordPress che consente a chiunque di ottimizzare i propri contenuti e vincere rich snippet con suggerimenti integrati basati su best practice ampiamente accettate
Google Analytics e Google Search Console
Google Analytics e Google Search Console sono due ottimi strumenti gratuiti offerti da Google. Google Analytics monitora e segnala il traffico del sito Web e ti consente di misurare il ROI pubblicitario. Google Search Console misura il traffico di ricerca e le prestazioni del tuo sito e risolve i problemi che trascinano verso il basso le tue classifiche di ricerca.
Link Whisper
Link Whisper è un plugin per WordPress che suggerisce e velocizza il processo di link interni per migliorare le prestazioni di ricerca. Link Whisper inizia a suggerire link interni rilevanti quando inizi a scrivere il tuo articolo nell'editor di WordPress.
MarketMuse
MarketMuse accelera la ricerca, la creazione e il processo di ottimizzazione dei contenuti. Utilizza la ricerca sui contenuti, l'intelligenza e la scrittura basate sull'intelligenza artificiale.
Ottimizzazione della strategia delle parole chiave
L'ottimizzazione continua e coerente delle parole chiave è un'altra componente importante della strategia SEO. Con la crescente popolarità dei dispositivi ad attivazione vocale, degli hub per la casa intelligente e della ricerca vocale, i termini di ricerca sono cambiati in modo significativo. Invece di utilizzare alcune parole chiave per cercare la tua attività, i consumatori potrebbero ora utilizzare termini di parole chiave a coda lunga per cercare di trovarti.
Lauren consiglia alle aziende di rivedere la loro strategia per le parole chiave almeno ogni anno. Un annuale aiuta a fornire alla tua azienda informazioni dettagliate sulla tua posizione in classifica per le parole chiave principali per le quali desideri classificarti, su come le modifiche all'algoritmo hanno influenzato le tue classifiche di ricerca e sul tipo di contenuto che sta risuonando con il tuo pubblico..
Sforzi di presenza locale per l'aggiornamento
A parte i tuoi sforzi SEO, la tua presenza locale si estende anche alle tue inserzioni locali e alla reputazione online. Uno studio recente ha rilevato che il 76% dei consumatori cerca la presenza online di un'azienda prima di visitarla di persona, sottolineando l'importanza di disporre di dati accurati ovunque i consumatori possano trovarti online. Questo si estende oltre il tuo sito web, ma anche le tue inserzioni locali e i siti di recensioni online.
Amanda consiglia alle aziende di iniziare a controllare i propri elenchi locali almeno trimestralmente per assicurarsi che tutto sia aggiornato. Per i marchi con una sola sede, è essenziale imparare a gestire il profilo della tua attività Google in Ricerca Google. Utenti e concorrenti hanno la possibilità di apportare modifiche direttamente alla scheda della tua attività commerciale utilizzando la funzione "Suggerisci una modifica".
Per i marchi con più sedi che utilizzano un partner di marketing locale, queste modifiche possono essere trovate e rettificate rapidamente. Tuttavia, le attività più piccole che gestiscono le inserzioni devono prestare spesso attenzione a queste modifiche poiché possono avere un forte impatto su di te e sui tuoi potenziali clienti.
Monitora la tua reputazione online su più piattaforme
Sempre più persone utilizzano le recensioni online per prendere decisioni di acquisto, quindi ciò che gli altri dicono di te può essenzialmente creare o distruggere la tua attività. Google, Yelp e Facebook sono probabilmente alcuni dei migliori siti che attualmente monitori le recensioni. Tuttavia, è probabile che i clienti parlino del tuo marchio anche su altri siti di nicchia.
Come condivide il nostro panel, trova i migliori siti di recensioni specifici per il tuo settore. Ciò che è buono per un settore potrebbe non essere un popolare sito di recensioni per un altro. Monitora le tue recensioni online e ciò che i clienti dicono sulla tua attività nel maggior numero possibile di luoghi.