ローカルSEOスプリングクリーニング101：修正するSEO、コンテンツ、および技術的な問題

公開: 2022-04-22

春が訪れ、地元の存在感を再訪し、刷新するのに今よりも良い時期はありません。春に向けて家を深く掃除したり庭を植えたりするのと同じように（そしてできれば少なくとも年に数回）、SEO戦略にも定期的なメンテナンスが必要であり、長期的な結果を得るにはリフレッシュする必要があります。あなたの地元のSEO春の清掃は、最近のウェビナーで共有された戦略で、今日から始めることができます。

あなたのビジネスがあなたのローカルランキングを改善するのを助けるために、検索エンジン結果ページ（SERPS）で上昇し、そしてすぐに始めて、私たちはあなたの既存のマーケティングキャンペーンに加える重要な更新を議論するためにローカルマーケティングとGoogleビジネスプロフィールの専門家のパネルを集めました、そして健全なSEO戦略。

ウェビナーでは、パネルで次のことについても説明します。

リスティングの表示とコンバージョンを促進する現在のローカル検索のランキング要因
現在のマーケティング戦略で見落としている可能性のある簡単なSEO修正
「春の清掃ルーチン」をSEO戦略の定期的な一部にすることを決意する必要がある理由

ウェビナーパネルには次のものが含まれています。

アマンダテント、Googleビジネスプロフィールエキスパート、教育者
LSMデジタルマーケティングエージェンシーのクライアントサクセス担当副社長、ローレンエッター
シェリーボネッリ、 SEO＆デジタルマーケター、 Googleビジネスプロフィールプラチナ製品エキスパート

以下では、ウェビナーで共有された重要なポイントと戦略を要約します。オンデマンドで完全なウェビナーを視聴することもできます。

ウェビナーを見る

リフレッシュするためのSEOの取り組み

Googleは、お客様との良好なユーザーエクスペリエンスの作成を引き続き推進しています。次に、SERPのランキングを改善してブランドに報酬を与えます。それでも、マーケターが対処することを怠っている自然な検索パフォーマンスを引き下げる見落とされがちな項目がしばしばあります。昨年だけでも、Googleはページエクスペリエンスの更新を公開しました。これは、優れたページ上のユーザーエクスペリエンスを提供する検索パフォーマンス結果でブランドに報酬を与えることを目的としています。

あなたのビジネスがSEOリフレッシュを使用できると感じるなら、あなたは一人ではありません。実際、ウェビナーの聴衆の40％が、SEOの取り組みで春のリフレッシュを利用できると述べています。そして27％は、彼らのコンテンツへの取り組みは、特にこの春にリフレッシュしようとしている最初の取り組みであると述べました。

コンテンツの修正

私たちはパネルに、短期的および長期的なトップフィックスを共有するように依頼しました。彼らは、企業がユーザーエクスペリエンスの向上に焦点を合わせ、その過程で自然な検索パフォーマンスを向上させることを推奨しました。シェリーは、古いWebサイトのコンテンツを更新し、Googleで上位に近いページをターゲットにすることから始めることをお勧めします。ビデオ、インフォグラフィック、オーディオなどの新しいコンテンツタイプを追加するなど、これらのコンテンツをどのように改善できるかを判断します。

シェリーはまた、現在のコンテンツ内で内部リンクの機会を見つけることをお勧めします。これにより、サイトへの訪問者が長くなり、ウェブサイトでどのページを見ることが重要かがGoogleに通知されます。

古いコンテンツを刷新する場合でも、新しいコンテンツを作成する場合でも、シェリーは、古いコンテンツでも新しいコンテンツでも、Googleが優れたコンテンツに報いることを思い出させてくれます。より多くのコンテンツを作成しても、必ずしもより多くのWebトラフィックにつながるとは限りません。ランク付けする場所と時期、検索用語、および注目のスニペットを一貫して達成したかどうかを追跡します。シェリーが述べているように、コンテンツは全体論的な観点から見る必要があります。

技術的なSEOの修正

技術的なSEO要素は、サイトの検索ランキングにもプラスとマイナスの影響を与える可能性があります。ローレンは、企業が開始するために壊れたリンクを探すことをお勧めします。壊れたリンクや壊れた画像は、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼし、ブランドに対する否定的な認識を生み出します。また、カスタマージャーニーに障害を引き起こし、機会を失う可能性があります。

ローレンは、各ランディングページにスキーマを追加することも共有しています。構造化データとも呼ばれるスキーマは、ユーザーがページで何を読むことを期待できるか、誰かがあなたの製品やサービスを検索しているときにどの質問に答えるかをGoogleが識別するのに役立ちます。

SEOを改善するためのツール

個々の場所レベルおよび大規模なSEOの管理は、支援する適切なツールがなければ困難な場合があります。私たちはパネルに、SEOに使用するトップツールを共有するように依頼しました。ここに彼らが推奨するいくつかがあります。

どこでもキーワード

アマンダが言及しているように、 Keywords everywhereは、ChromeまたはFirefoxにインストールできる安価なブラウザアドオンです。このブラウザ拡張機能は、複数のWebサイトのキーワードの月間検索ボリューム、CPC、および競合データを表示して、作成するコンテンツと焦点を当てるキーワードをよりよく理解します。

ランクマス

RankMathはSEOWordPressプラグインであり、誰でも簡単にコンテンツを最適化し、広く受け入れられているベストプラクティスに基づいた組み込みの提案を含むリッチスニペットを獲得できます。

GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsole

GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleは、Googleが提供する2つの優れた無料ツールです。 Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックを追跡および報告し、広告のROIを測定できるようにします。 Google Search Consoleは、サイトの検索トラフィックとパフォーマンスを測定し、検索ランキングを下げる問題を修正します。

リンクウィスパー

Link Whisperは、検索パフォーマンスを向上させるために内部リンクのプロセスを提案および高速化するWordPressプラグインです。リンクウィスパーは、WordPressエディター内で記事を書き始めると、関連する内部リンクの提案を開始します。

MarketMuse

MarketMuseは、コンテンツの調査、作成、および最適化プロセスを加速します。 AIを活用したコンテンツの調査、インテリジェンス、ライティングを使用しています。

キーワード戦略の最適化

継続的で一貫性のあるキーワードの最適化は、SEO戦略のもう1つの重要な要素です。音声起動デバイス、スマートホームハブ、音声検索の人気が高まるにつれ、検索用語は大幅に変化しました。あなたのビジネスを探すためにいくつかのキーワードを使用する代わりに、消費者はあなたを見つけようとするためにロングテールのキーワード用語を使用しているかもしれません。

ローレンは、企業が少なくとも毎年キーワード戦略を再検討することを推奨しています。年次報告書は、ランク付けしたいコアキーワードのランク、アルゴリズムの変更が検索ランキングにどのように影響したか、視聴者の共感を呼ぶコンテンツの種類について、ビジネスの洞察を提供するのに役立ちます。

リフレッシュするためのローカルプレゼンスの取り組み

あなたのSEOの努力とは別に、あなたの地元の存在はあなたの地元のリストとオンラインの評判にも及びます。最近の調査によると、消費者の76％は、直接訪問する前に企業のオンラインプレゼンスを探しており、消費者がオンラインであなたを見つけることができる場所ならどこでも正確なデータを持つことの重要性をさらに高めています。これはあなたのウェブサイトだけでなく、あなたのローカルリストやオンラインレビューサイトにも及びます。

アマンダは、すべてが最新であることを確認するために、少なくとも四半期ごとにローカルリストを調べることから始めることを企業に推奨しています。単一の場所のブランドの場合、Google検索でGoogleビジネスプロフィールを管理する方法を学ぶことが不可欠です。ユーザーと競合他社は、「編集の提案」機能を使用して、ビジネスリスティングを直接編集することができます。

ローカルマーケティングパートナーを使用しているマルチロケーションブランドの場合、これらの編集内容をすばやく見つけて修正できます。ただし、リストを管理している中小企業は、あなたとあなたの潜在的な顧客に大きな影響を与える可能性があるため、これらの編集に注意を払う必要があります。

複数のプラットフォームにわたるオンライン評判を監視する

ますます多くの人々がオンラインレビューを使用して購入を決定しているため、他の人があなたについて言っていることは、本質的にあなたのビジネスを成し遂げたり壊したりする可能性があります。 Google、Yelp、Facebookは、現在レビューを監視しているトップサイトのいくつかである可能性があります。ただし、顧客は他のニッチサイトでもあなたのブランドについて話している可能性があります。

私たちのパネルが共有するように、あなたの業界に固有の最高のレビューサイトを見つけてください。ある業界にとって良いことは、別の業界では人気のあるレビューサイトではないかもしれません。あなたのオンラインレビューと顧客があなたのビジネスについて言っていることをできるだけ多くの場所で監視してください。