Lokalne wiosenne porządki SEO 101: SEO, treść i problemy techniczne do naprawienia
Opublikowany: 2022-04-22
Wiosna nadeszła i nie ma lepszego czasu niż teraz, aby ponownie odwiedzić i odświeżyć swoją lokalną obecność. Tak jak podczas gruntownego sprzątania domu lub sadzenia ogrodu na wiosnę (i miejmy nadzieję, że przynajmniej w kilku innych porach roku), Twoja strategia SEO również wymaga rutynowej konserwacji i odświeżenia, aby przynosić długoterminowe rezultaty. Twoje lokalne wiosenne porządki SEO mogą rozpocząć się już dziś, dzięki strategiom udostępnionym podczas naszego ostatniego webinaru.
Aby pomóc Twojej firmie poprawić lokalne rankingi, awansować na stronach wyników wyszukiwania (SERPS) i zacząć od razu, zebraliśmy panel ekspertów ds. marketingu lokalnego i profilu firmy Google, aby omówić istotne aktualizacje, które należy wprowadzić w istniejących kampaniach marketingowych, oraz rozsądne strategie SEO.
Podczas webinaru w naszym panelu poruszane są również:
- Obecny lokalny ranking w wyszukiwarce wpływa na liczbę wyświetleń ofert i konwersji
- Proste poprawki SEO, których możesz przeoczyć w swojej obecnej strategii marketingowej
- Dlaczego powinieneś zdecydować, aby „wiosenne porządki” stały się regularną częścią Twojej strategii SEO?
Nasz panel webinarowy zawierał:
- Amanda Tento, ekspert ds. profilu firmy Google i edukator
- Lauren Etter, wiceprezes ds. sukcesu klienta w agencji marketingu cyfrowego LSM
- Sherry Bonelli, SEO & Digital Marketer oraz Platynowy Ekspert Produktowy Google Business Profile
Poniżej podsumujemy najważniejsze dania na wynos i strategie udostępnione podczas webinaru. Możesz także obejrzeć pełne webinarium na żądanie.
Wysiłki SEO w celu odświeżenia
Google nadal promuje tworzenie pozytywnych doświadczeń użytkowników z klientami. Następnie nagradza marki, które to robią, poprawiając rankingi w SERP. Jednak często są pomijane elementy, które zmniejszają skuteczność naturalnych wyników wyszukiwania przez marketerów, którzy zaniedbują ich rozwiązywanie. Tylko w zeszłym roku firma Google wprowadziła aktualizację Page Experience , której celem jest nagradzanie marek w wynikach wyszukiwania, które zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika na stronie.
Jeśli uważasz, że Twoja firma może skorzystać z odświeżenia SEO, nie jesteś sam. W rzeczywistości 40% naszych odbiorców webinarów stwierdziło, że ich wysiłki SEO przydałyby się wiosennemu odświeżeniu. A 27% stwierdziło, że ich wysiłki w zakresie treści są pierwszymi próbami odświeżenia tej wiosny.
Poprawki treści
Poprosiliśmy nasz panel o udostępnienie najlepszych poprawek, zarówno krótkoterminowych, jak i długoterminowych. Zaleciliby firmom skupienie się na poprawie komfortu użytkowników i zwiększeniu w tym procesie wyników bezpłatnych wyników wyszukiwania. Sherry zaleca odświeżenie starszych treści witryny i rozpoczęcie od kierowania na strony, które są bliskie wysokiej pozycji w Google. Określ, w jaki sposób możesz ulepszyć te elementy zawartości, na przykład dodając nowe typy zawartości, takie jak filmy, infografiki lub dźwięk.
Sherry zaleca również znalezienie wewnętrznych linków w bieżących treściach. To z kolei pozwala dłużej odwiedzać Twoją witrynę i informuje Google, które strony są ważne w Twojej witrynie.
Niezależnie od tego, czy ulepszamy stare treści, czy tworzymy nowe, Sherry przypomina nam, że Google nagradza świetne treści, niezależnie od tego, czy są stare, czy nowe. Tworzenie większej ilości treści niekoniecznie przekłada się na większy ruch w sieci. Śledź, gdzie i kiedy zajmujesz pozycję w rankingu, dla jakich wyszukiwanych haseł i czy konsekwentnie uzyskujesz jakieś polecane fragmenty. Jak twierdzi Sherry, na treść należy patrzeć z holistycznego punktu widzenia.
Techniczne poprawki SEO
Techniczne elementy SEO mogą również pozytywnie i negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwania witryny. Lauren zaleca firmom szukanie uszkodzonych linków na początek. Uszkodzone linki lub uszkodzone obrazy negatywnie wpływają na wrażenia użytkownika i tworzą negatywny wizerunek Twojej marki. Mogą również stanowić przeszkodę na ścieżce klienta, co może prowadzić do straconej szansy.
Lauren dzieli się również tym dodaniem schematu na każdej z Twoich stron docelowych. Schemat, znany również jako dane strukturalne, pomaga Google rozpoznać, czego użytkownik może się spodziewać na stronie i na jakie pytanie będziesz odpowiadać, gdy ktoś szuka Twojego produktu lub usługi.
Narzędzia do poprawy SEO
Zarządzanie SEO na poziomie indywidualnej lokalizacji i na dużą skalę może być trudne bez odpowiednich narzędzi. Poprosiliśmy nasz panel o udostępnienie najlepszych narzędzi, których używają do SEO. Oto kilka z nich, które polecają.
Słowa kluczowe wszędzie
Jak wspomina Amanda, Słowa kluczowe wszędzie to niedrogi dodatek do przeglądarki, który można zainstalować w przeglądarce Chrome lub Firefox. To rozszerzenie przeglądarki pokazuje miesięczną liczbę wyszukiwań, CPC i dane o konkurencji słów kluczowych w wielu witrynach, aby lepiej zrozumieć, jaką treść utworzyć i na jakich słowach kluczowych się skupić.
RangMath
RankMath to wtyczka SEO WordPress, która ułatwia każdemu optymalizację treści i zdobywanie fragmentów rozszerzonych dzięki wbudowanym sugestiom opartym na powszechnie akceptowanych najlepszych praktykach
Google Analytics i Google Search Console
Google Analytics i Google Search Console to dwa świetne bezpłatne narzędzia oferowane przez Google. Google Analytics śledzi i raportuje ruch w witrynie oraz pozwala mierzyć ROI z reklam. Google Search Console mierzy ruch i wydajność Twojej witryny w sieci wyszukiwania oraz rozwiązuje problemy ze spadkiem rankingu wyszukiwania.
Szept linku
Link Whisper to wtyczka WordPress, która sugeruje i przyspiesza proces wewnętrznych linków w celu poprawy wydajności wyszukiwania. Link Whisper zaczyna sugerować odpowiednie linki wewnętrzne, gdy zaczynasz pisać swój artykuł w edytorze WordPress.
MarketMuse
MarketMuse przyspiesza badanie treści, tworzenie i proces optymalizacji. Wykorzystuje badania treści, inteligencję i pisanie oparte na sztucznej inteligencji.
Optymalizacja strategii słów kluczowych
Ciągła i konsekwentna optymalizacja słów kluczowych to kolejny ważny element strategii SEO. Wraz z rosnącą popularnością urządzeń aktywowanych głosem, inteligentnych centrów domowych i wyszukiwania głosowego, wyszukiwane hasła znacznie się zmieniły. Zamiast używać kilku słów kluczowych do wyszukiwania Twojej firmy, konsumenci mogą teraz używać długich słów kluczowych , aby Cię znaleźć.
Lauren zaleca firmom co najmniej raz w roku przegląd strategii dotyczącej słów kluczowych. Roczny raport pomaga Twojej firmie uzyskać wgląd w Twoją pozycję kluczowych słów kluczowych, dla których chcesz się wypozycjonować, jak zmiany algorytmu wpłynęły na Twoje rankingi wyszukiwania oraz rodzaj treści, która ma rezonować z Twoimi odbiorcami..
Lokalne wysiłki związane z obecnością w celu odświeżenia
Oprócz działań SEO, Twoja lokalna obecność obejmuje również lokalne oferty i reputację online. Niedawne badanie wykazało, że 76% konsumentów szuka obecności firmy w Internecie przed wizytą osobistą, co podkreśla znaczenie posiadania dokładnych danych wszędzie tam, gdzie konsumenci mogą Cię znaleźć w Internecie. Wykracza to nie tylko na Twoją witrynę, ale także na Twoje lokalne wykazy i witryny z recenzjami online.
Amanda zaleca firmom, aby co najmniej raz na kwartał przejrzeć lokalne wykazy, aby upewnić się, że wszystko jest aktualne. W przypadku marek z jedną lokalizacją koniecznie dowiedz się, jak zarządzać profilem firmy Google w wyszukiwarce Google. Użytkownicy i konkurenci mają możliwość wprowadzania zmian bezpośrednio w wizytówce Twojej firmy za pomocą funkcji „Zaproponuj zmianę”.
W przypadku marek z wieloma lokalizacjami korzystających z lokalnego partnera marketingowego te zmiany można szybko znaleźć i poprawić. Jednak mniejsze firmy zarządzające wizytówkami muszą często zwracać uwagę na te zmiany, ponieważ mogą one mieć duży wpływ na Ciebie i Twoich potencjalnych klientów.
Monitoruj swoją reputację online na wielu platformach
Coraz więcej osób korzysta z recenzji online, aby podejmować decyzje zakupowe, dlatego to, co mówią o Tobie inni, może w gruncie rzeczy wpłynąć na Twój biznes lub go zepsuć. Google, Yelp i Facebook to prawdopodobnie kilka z najpopularniejszych witryn, które obecnie monitorujesz. Jednak klienci prawdopodobnie rozmawiają o Twojej marce również w innych niszowych witrynach.
Jak udostępnia nasz panel, znajdź najlepsze witryny z recenzjami, które są specyficzne dla Twojej branży. To, co jest dobre dla jednej branży, może nie być popularną witryną z recenzjami dla innej. Monitoruj swoje recenzje online i opinie klientów o Twojej firmie w jak największej liczbie miejsc.