Présentation de la mise à jour de l'algorithme principal de Google de juin 2021

Google publie un ou plusieurs changements pour améliorer ses moteurs de recherche au quotidien. Beaucoup de ces mises à jour mineures ne sont pas perceptibles, mais plusieurs fois par an, le moteur de recherche le plus populaire au monde apporte des modifications plus importantes qui ont un impact significatif sur ses algorithmes de recherche.

Ces « mises à jour principales » visent à fournir le contenu le plus pertinent et faisant autorité aux internautes. Début juin, Google a annoncé sa première mise à jour de l'algorithme de base pour 2021. Ils l'ont nommée la mise à jour principale de juin 2021, suivie de la mise à jour principale de juillet 2021 qui complète la mise à jour principale en deux parties. Ces mises à jour ont eu des effets largement perceptibles, de nombreux sites Web ayant connu des baisses ou des gains.

La mise à jour principale de juin 2021 ne doit pas être confondue avec la mise à jour de l'expérience de la page qui est une mise à jour d'algorithme distincte qui se concentre sur les pages mobiles accélérées (AMP) et les éléments vitaux Web de base et également lancée en juin. Cette mise à jour de l'expérience de page se déploie lentement et devrait être terminée d'ici la fin août 2021.

Objectif des mises à jour principales de Google

L'algorithme de recherche de Google repose sur des centaines de facteurs de classement connus et d'innombrables facteurs de classement non clarifiés. Il est logique que des mises à jour périodiques soient nécessaires pour s'assurer que les chercheurs reçoivent des résultats très précis et pertinents pour leurs requêtes. Les principales mises à jour de Google sont conçues pour remplir plusieurs fonctions importantes :

• Google vise continuellement à améliorer le classement des sites Web en fonction de facteurs tels que la pertinence et la qualité du contenu.
• Google essaie d'éliminer les pièges à clics et bien que les sites Web ne soient pas pénalisés en raison d'une mise à jour principale, les pièges à clics peuvent affecter le classement d'un site car l'algorithme choisit d'autres contenus pour les classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Google accorde plus de priorité aux sites Web de haute qualité, dignes d'être cités, qui sont à la fois intéressants et attrayants pour un public ciblé.
• Google accorde une plus grande importance à l'expertise et à l'approvisionnement. Le moteur de recherche classe régulièrement les sites Web faisant autorité plus haut que les sites écrits par des auteurs non autorisés.
• Google a signalé l'importance de créer un contenu bien écrit, bien affiché et exempt de distractions excessives comme les publicités. Le contenu doit également être disponible sur toutes les plateformes.
• Google souhaite que les webmasters créent du contenu qui serve les véritables intérêts des visiteurs du site au lieu de simplement afficher des informations qu'ils pensent que les moteurs de recherche veulent voir.

Comment la mise à jour a impacté les SERP

Le 2 juin, Google a annoncé la mise à jour de l'algorithme de base de juin et le 4 du mois, des modifications liées à la mise à jour ont commencé à apparaître sur les SERP. La première partie de la mise à jour principale en deux parties s'est déroulée sur une période de dix jours, un délai légèrement plus court que la durée typique de deux semaines généralement observée avec ce type de mise à jour.

Pour mesurer l'impact de la mise à jour principale de Google, les fournisseurs de données analysent généralement la volatilité dans les classements SERP. Le changement de volatilité moyen pendant la mise à jour principale est comparé aux changements de volatilité qui se sont produits auparavant pour les sites Web dans un large éventail d'industries.

Le 4 juin était considéré comme le pic de l'effet de mise à jour et la volatilité dans tous les secteurs avait un score de 9,3 sur mobile et de 9,2 sur ordinateur. Ces scores sont comparables à ceux observés lors des dernières mises à jour de mai et décembre 2020. Depuis le pic du 4 juin, la volatilité des SERP a maintenu des niveaux assez calmes.

La figure 2.1 montre le nombre total de visiteurs uniques du site Web en un mois (38 951) pour l'un des 321 clients de Web Marketing, Raleigh Gynecology & Wellness. Nous pouvons voir le nombre de clients qui accèdent à leur site Web via leurs appareils mobiles.

Industries affectées par la mise à jour

Avec une marge de seulement 0,2, les SERP mobiles semblaient être légèrement plus volatiles que les SERP de bureau. Les deux premiers jours après la mise à jour, les SERP sont apparus calmes avec une volatilité moyenne de 4,5, ce qui se situe au niveau de la zone verte. Cependant, le 4 juin, presque tous les secteurs sont passés en zone rouge, ce qui indique que la mise à jour principale de Google a affecté les entreprises de presque tous les secteurs. Cependant, certaines industries ont été plus touchées que d'autres.

La figure 3.1 prouve que les clients potentiels consultent les sites Web via leurs appareils mobiles et, par conséquent, il est important de surveiller votre site Web mobile. Il s'agit des données sur un mois pour l'un des clients de 321, Waterproof Calfeutrage & Restauration.

Quelques jours seulement après le début de la mise à jour, les secteurs les plus touchés sur les SERP de bureau et mobiles étaient la santé, les véhicules/automobile, les animaux/animaux de compagnie, les voyages et la science. Des secteurs tels que la beauté/le fitness, les personnes/la société et l'immobilier ont connu des niveaux de volatilité similaires sur le Web mobile.

Environ la moitié des sites Web qui ont été touchés par la mise à jour de l'algorithme de base de juin 2021 étaient des petites et moyennes entreprises qui ont un trafic mensuel de 500 000 ou moins. Les industries qui ont enregistré les gains les plus importants sont les entreprises du droit/du gouvernement, de l'alimentation/des boissons et de l'internet/des télécommunications. En tête de liste figuraient également des secteurs tels que le shopping, les sports, les arts/divertissements, l'emploi/l'éducation, les actualités et la finance.

Bien sûr, certaines industries ont connu une baisse de leur position moyenne. Les sites Web qui ont connu les baisses de position les plus importantes quelques jours seulement après le début de la mise à jour principale incluent les entreprises des secteurs commercial/industriel, de l'emploi/éducation et de l'alimentation/boissons. Cela signifie que certaines entreprises d'un même secteur ont été touchées très différemment par la mise à jour.

Les sites ont perdu en moyenne 16 positions lors de la mise à jour principale de juin, une perte légèrement meilleure que la moyenne de 23 positions perdues lors de la mise à jour de décembre 2020. Les sites Web de voyage ont été parmi les plus touchés lors de la mise à jour, l'aéroport international de Fresno Yosemite ayant connu une baisse de 50 positions et l'aéroport Will Rogers World dans l'Oklahoma ayant connu une baisse de 36 positions. Parmi les autres sites Web durement touchés, citons Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com et Lagrange.edu.

Mise à jour de l'expérience de la page et éléments vitaux Web de base

La mise à jour de l'expérience de page tant attendue de Google a commencé à être déployée à la mi-juin 2021 et devrait affecter tous les utilisateurs du monde entier. Cependant, il ne devrait pas jouer pleinement son rôle avant la fin du mois d'août. En raison du processus de déploiement progressif, les sites Web ne devraient pas connaître de pics ou de baisses spectaculaires.

L'expérience de la page prend en compte plusieurs signaux lorsqu'elle offre aux chercheurs l'expérience de navigation Web ultime. Tout d'abord, Google évalue tous les signaux et fournit aux sites Web un score "d'expérience de page" qu'ils peuvent afficher dans la Search Console.

Les signaux analysés par Google pour attribuer aux sites Web un score d'expérience de page incluent :

Vitals Web de base

Google Core Web Vitals est utilisé pour suivre une gamme d'interactions réelles des utilisateurs avec le site Web afin de déterminer une vitesse de page moyenne et un score de performance. Les Core Web Vitals affectent le classement des pages d'un site dans les SERP.

Les problèmes de sécurité

Si un site Web présente des problèmes de sécurité qui n'ont pas été résolus, toutes les pages du site sont disqualifiées du statut "Bon".

Convivialité mobile

Les sites Web ne doivent pas comporter d'erreurs d'utilisabilité mobile pour obtenir un bon score d'expérience de page.

Utilisation HTTPS

Pour être éligible au statut "Bon" de l'expérience de page de Google, il doit être diffusé via HTTPS.

Expérience publicitaire

Les sites Web ne peuvent pas utiliser de techniques publicitaires considérées comme perturbatrices, distrayantes ou non propices à une bonne expérience utilisateur.

La mise à jour de l'expérience de page de juin 2021 a également éliminé l'AMP en tant qu'exigence pour que les pages soient incluses dans un carrousel Top Stories. Le moteur de recherche a également étendu l'utilisation du contenu non-AMP à Google Actualités et a supprimé les icônes de badge AMP des résultats de recherche.

La mise à jour de Page Experience met l'accent sur des signaux UX spécifiques au niveau du site, connus sous le nom de Core Web Vitals. Il est important que les propriétaires de sites Web examinent attentivement leurs sites pour identifier les améliorations à apporter après cette mise à jour.

Les Core Web Vitals de Google font partie de la refonte de «l'interface de page» du moteur de recherche qui comprend une collection de nouveaux signaux de classement basés sur l'expérience utilisateur qui ont été mis en ligne en juin 2021. vitesse, stabilité visuelle et réactivité.

Les Core Web Vitals sont définis comme suit par Google :

La plus grande peinture de contenu

Il s'agit du temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page Web. Idéalement, une mesure LCP devrait être de 2,5 secondes ou moins.

Premier délai d'entrée

C'est le temps qu'il faut pour qu'une page web devienne interactive. Idéalement, le premier retard d'entrée devrait avoir une mesure de 100 ms ou moins.

Changement de mise en page cumulé

Il s'agit de la quantité de décalage de mise en page inattendu du contenu visuel de la page. Idéalement, le décalage de mise en page cumulé devrait avoir une mesure de 0,1 ou moins.

Cet ensemble de mesures vise à aider les propriétaires de sites Web à mesurer plus précisément l'expérience utilisateur de leur site Web en termes de stabilité visuelle, de chargement et d'interactivité. Bien que les propriétaires de sites Web aient une compréhension de base de ce à quoi s'attendre de Core Web Vitals, ils sont susceptibles de changer en fonction de ce que les utilisateurs attendent de leur expérience en ligne.

Lors de la mesure de Core Web Vitals, les propriétaires de sites Web peuvent utiliser une variété d'outils innovants, tels que Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools et autres.

Gestion de la mise à jour de l'expérience de la page

Lorsque Google annonce de nouvelles mises à jour majeures, elles attirent rapidement l'attention et la mise à jour Page Experience n'est pas différente. Les moteurs de recherche utilisent déjà certains aspects de l'expérience utilisateur pour aider au classement des sites Web, mais avec la mise en œuvre de la mise à jour Page Experience, de nouveaux facteurs de classement ont été introduits, y compris les trois mesures connues sous le nom de Core Web Vitals qui sont basées sur des données agrégées par l'utilisateur Chrome. Rapport d'expérience.

Ces mesures jouent un rôle direct dans la façon dont un propriétaire de site Web gère son site. Tout d'abord, l'expérience de chargement doit être analysée. LCP mesure le temps nécessaire au chargement d'un contenu pertinent sur une page Web. Il y a plusieurs choses qui peuvent amener un site Web à avoir un LCP plus long que souhaité, comme trop d'images volumineuses, des services d'hébergement Web insuffisants, trop de scripts tiers et la manière dont les images se chargent.

Les propriétaires de sites Web peuvent faire plusieurs choses pour améliorer leur LCP, comme supprimer les composants inutiles, compresser les éléments qui peuvent être compressés et trouver un hébergement Web qui offre un serveur très réactif. Tenez également compte de l'impact de l'inactivité sur l'expérience de la page. Le FID mesure le temps nécessaire à une page pour répondre à l'entrée d'un utilisateur. Le plus grand coupable d'un FID élevé est le JavaScript lourd. Cela peut être résolu en réduisant la dépendance d'une page Web à JavaScript.

Le dernier nouveau facteur inclus dans la mise à jour de juin 2021 est la stabilité visuelle qui est mesurée avec le changement de mise en page cumulé. CLS aide à mesurer la stabilité d'un site Web au fur et à mesure que chaque page se charge. Regardez pour voir si certains éléments ou images se déplacent pendant le chargement de la page. Cette présence d'éléments mobiles peut signifier que le site a un CLS élevé. Un CLS élevé peut avoir un certain nombre de causes, telles qu'un ordinateur ou une connexion Internet lents du côté de l'utilisateur, ou si les annonces ou les images n'ont pas de dimensions spécifiques.

Certaines stratégies clés à considérer pour anticiper la mise à jour de l'expérience de page incluent :

• Continuez à optimiser les stratégies de référencement car cela peut aider à diriger le trafic vers le site Web, ce qui peut aider à augmenter le classement sur Google.
• Engagez-vous dans le marketing des médias sociaux et pratiquez une interaction client saine pour attirer un public plus large avec lequel l'entreprise peut partager des informations et s'engager.
• Utilisez à la fois des publicités organiques et payantes pour augmenter la visibilité en ligne de l'entreprise et générer plus de trafic et de prospects.
• Fournissez aux utilisateurs de nouvelles plates-formes sur lesquelles interagir avec l'entreprise, par exemple via des podcasts ou des plates-formes de divertissement comme YouTube.
• Mettez en œuvre des programmes magnétiques pour collecter des informations sur les consommateurs à utiliser dans des campagnes de marketing par e-mail.

Comment traiter un succès dans le classement

Les sites Web qui ont déjà connu un succès dans leur classement peuvent se demander comment procéder. Les sites qui ont subi une baisse soudaine de leur position dans le classement doivent cesser d'apporter des modifications majeures pour le moment. De nombreux sites Web qui ont connu une baisse dans la mise à jour de juin ont constaté que leur classement s'était inversé dans la mise à jour de juillet.

Google recommande également aux sites Web qui ont connu une baisse de classement de prendre le temps d'améliorer la pertinence et la précision de leur site Web. Ces sites Web doivent se concentrer sur l'autorité du contenu, le style visuel, la présentation du contenu, l'expertise de l'auteur et la qualité par rapport à des pages similaires.

Alors que certaines entreprises ont eu du succès avec l'approche « attendre et voir », cela ne mène pas toujours à un résultat positif. Il est important pour les propriétaires de sites Web qui ont connu une baisse de classement de mesurer comment leur contenu Web se compare à d'autres pages qui surpassent leurs propres pages et comment améliorer ces pages pour surpasser leurs concurrents.

Il existe également d'autres moyens pour les propriétaires de sites Web de traiter la mise à jour principale de juin 2021, comme la réévaluation de leur contenu SEO. Le contenu de haute qualité reste roi et sans lui, les sites Web peuvent connaître un succès majeur dans les SERP. Google continue de rechercher des pages qui offrent globalement les meilleures informations, même si le site Web a un score d'expérience de page inférieur à la moyenne.

Les propriétaires de sites Web doivent également prendre le temps d'inspecter leur site pour d'éventuels problèmes UX. L'expérience utilisateur reste un problème vital pour la mise à jour de l'expérience de la page et son association avec Core Web Vitals.

La réévaluation du contenu pour améliorer sa qualité est un élément important de la création d'un site Web conforme aux modifications de l'algorithme de base de Google de juin 2021. Commencez par vérifier tous les titres et les introductions. Les titres doivent être stratégiquement échelonnés pour fournir aux lecteurs un résumé clair de ce dont il s'agit. Évitez les pièges à clics et les titres chargés de mots-clés qui sont mal vus par les moteurs de recherche.

Aussi, évaluez le corps du contenu. Le contenu du site Web doit être original et apporter de la valeur au lecteur. Les informations doivent être exactes et non facilement disponibles auprès d'autres sources. Idéalement, il devrait être étayé par des sources faisant autorité et être bien documenté. Toutes les sources citées doivent être correctement citées ou liées.

Tenez compte de l'expérience utilisateur lors de la création d'un site. Le contenu doit être facile à lire et contenir un langage adapté au niveau de lecture et de connaissances attendu du public cible. La longueur du contenu doit être suffisamment longue pour bien transmettre l'information, mais pas trop longue pour éviter de submerger le lecteur. Dans l'ensemble, il n'y a pas de règles concernant le nombre de mots idéal.

La figure 6.1 est un exemple d'erreur trouvée sur un site après avoir effectué une
Audit SEO. Une fois cette erreur trouvée, elle peut être corrigée et n'affectera pas le classement SEO du site Web de manière négative.

Enfin, évaluez la qualité du contenu, y compris le contenu lui-même et la manière dont il est présenté au public cible. Le contenu doit être bien écrit, attrayant et exempt de fautes de grammaire et d'orthographe. Il devrait également avoir une marque distincte qui aide à différencier l'entreprise de ses concurrents.

Effectuez un audit SEO de base sur le site Web pour déterminer où il en est. Le site Web doit être adapté aux mobiles, ce qui signifie qu'il peut être affiché efficacement sur une large gamme d'appareils, tels que les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Il doit également être utilisable, c'est-à-dire pas trop distrayant avec des tonnes de pop-ups ou de publicités. Le site Web doit être facile à naviguer et à rechercher du contenu pertinent. Il doit également inclure le référencement sur la page, comme les balises H1, une URL optimisée et des textes ALT d'image. Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens rompus.

En savoir plus sur les audits SEO

Voici une étape par étape de la façon de gérer un site Web qui a été impacté par la mise à jour de l'algorithme de base de juillet 2021 :

1. Vérifiez que le classement du site a chuté

Il existe une variété d'outils SERP que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour vérifier que le classement de leur site Web a effectivement chuté. Une fois que cela a été confirmé, prenez le temps d'analyser l'ancien classement du site Web et de voir comment il se compare au nouveau classement. Notez également le classement de l'URL et le type de contenu qui a connu le plus de succès dans le classement avant la mise à jour.

2. Analyser les modifications apportées au site Web

Les propriétaires de sites Web qui ont pris la décision d'apporter de grands changements à leur site juste avant la date de l'algorithme de base de juin 2021 peuvent voir des fluctuations importantes dans leur classement. Ceci est un événement assez normal et devrait se stabiliser dans le temps. Cependant, il est important de garder un œil sur les notes SERP au quotidien pour voir si les classements diminuent davantage, restent stables ou s'améliorent avec le temps.

3. Apportez des ajustements essentiels au contenu

Le contenu est la base de tout bon site Web. Assurez-vous que le contenu du site fait autorité et correspond à l'intention du chercheur. Cette mise à jour de l'algorithme de base n'a affecté aucun lien, donc seules les modifications basées sur la pertinence de la recherche doivent être traitées. De plus, les propriétaires d'entreprise peuvent vérifier les changements dans les titres, les balises méta et les descriptions.

4. Examiner les backlinks et les erreurs techniques

Si Google rencontre des problèmes lors de l'exploration et de l'indexation d'un site Web, il est probable qu'il connaisse une baisse lors des mises à jour de l'algorithme de base du moteur de recherche. Si cette préoccupation est fondée, identifiez où le problème s'est produit et résolvez-le dès que possible. Lors de ces modifications, assurez-vous également qu'aucun backlink précieux n'a été perdu. Il est également sage de créer des backlinks plus faisant autorité.

La figure 6.2 montre le nombre de backlinks gagnés pour l'un des clients de 321, OFP Law, au 31 août 2021.

5. Déterminer l'intention de recherche

Ce que les gens recherchent peut avoir un impact direct sur le classement d'un site Web dans les SERP. Il est important que les propriétaires de sites Web sachent ce que leur public cible recherche et créent un contenu qui correspond à ces besoins. La mise en œuvre des bonnes stratégies de référencement peut aider les chercheurs à trouver les informations qu'ils souhaitent auprès d'une source fiable.

6. Vérifiez le statut des concurrents

Il est courant que les entreprises vérifient en permanence auprès de leurs concurrents leurs performances. Le même concept s'applique après les mises à jour majeures de l'algorithme de base. Vérifiez si le classement des concurrents monte, descend ou reste stable. Le classement d'un concurrent peut jouer un rôle dans le classement d'une autre entreprise du même secteur.

Un aperçu de la mise à jour de l'algorithme de base de juillet 2021

La deuxième partie de la mise à jour de l'algorithme de base de juin a commencé en juillet. La deuxième mise à jour de 2021 a été entièrement déployée et les résultats de la recherche devraient maintenant être réglés par rapport à ce qu'ils ont rencontré auparavant directement après la mise en œuvre. Google a annoncé que la mise à jour de l'algorithme de base de juillet introduirait des changements dans une variété de processus d'indexation et de classement.

Ce qui était le plus inhabituel dans la mise à jour de juillet, c'est qu'elle a été précédée de deux mises à jour de spam différentes. Début 2021, Google a annoncé qu'il utilisait une nouvelle IA anti-spam pour continuer à lutter contre le spam, mais à un rythme plus rapide. La mise à jour de juillet a commencé à être déployée le 1er du mois et a pris 12 jours au total. Il s'agit d'un événement assez normal pour ce type de mise à jour générale du noyau.
Il y avait quelques différences distinctes observées dans les déploiements de mise à jour de base de juin et juillet. L'une des différences les plus notables concerne la vitesse. Le déploiement de juin a été plus lent à se déployer tandis que le déploiement de juillet a eu un impact assez rapide. La volatilité a été observée très rapidement avec la mise à jour de juillet, environ 24 heures après le déploiement.

Comme mentionné précédemment, il y a également eu des inversions de juin observées en juillet. Google a déclaré que certains sites Web verraient des inversions avec la mise à jour de juillet 2021 et de nombreux sites Web ont connu une inversion de leur classement. Les changements de visibilité pour les sites Web ont également connu des inversions négatives, y compris des baisses, ainsi que des baisses puis des augmentations.

Parlez avec une société de marketing SEO de Virginie

Les premières mises à jour de l'algorithme de base de Google de 2021 ont rapidement attiré l'attention. Ces mises à jour estivales se sont déroulées en deux parties en juin et juillet et ont eu une influence directe sur chaque marché et industrie. Bien que la mise à jour ait fait des gagnants et des perdants, Google a laissé beaucoup de place pour des changements potentiels à l'avenir. De nombreuses entreprises continueront de voir des changements apportés à leur position sur le site Web et à leur classement dans les SERP.

Située dans le nord de la Virginie, 321 Web Marketing est une société de marketing SEO de premier plan spécialisée dans le référencement local, la conception de sites Web et les campagnes de marketing entrant. Si votre site Web a été affecté par les mises à jour de l'algorithme de base de juin ou juillet 2021, envisagez de parler à une agence de marketing qui peut aider votre site Web à s'en sortir. Pour plus d'informations ou pour planifier une consultation, contactez 321 Web Marketing dès aujourd'hui.

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