Comment établir une stratégie de référencement pour votre dispensaire de cannabis

Avec l'essor de l'industrie du cannabis, la concurrence se durcit et les propriétaires d'entreprise doivent trouver de nouvelles façons d'atteindre leur public cible. Établir une stratégie de référencement est un moyen efficace pour les dispensaires de cannabis d'acquérir la visibilité dont ils ont besoin pour attirer des clients à la fois en ligne et localement.

Les dispensaires de cannabis sont légèrement désavantagés en matière de commercialisation, car de nombreuses options de commercialisation traditionnelles ne sont pas encore ouvertes à l'industrie. Heureusement, une stratégie de référencement complète peut aider ces entreprises émergentes à générer du trafic vers leur site Web et à augmenter leurs revenus.

Avant de développer une stratégie de référencement, il est important de bien comprendre ce qu'est le référencement et comment les entreprises de l'industrie du cannabis peuvent tirer parti de cet outil de marketing numérique.

Qu'est-ce que le SEO et comment ça marche ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à la méthode d'amélioration de la qualité et de la quantité du trafic sur le site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche non rémunérés ou «organiques». Le référencement ne concerne pas seulement les moteurs de recherche, il s'agit également de comprendre ce que les gens recherchent en ligne. Les entreprises peuvent utiliser le référencement pour créer du contenu qui satisfait l'intention de leur public et le diffuse d'une manière que les robots des moteurs de recherche peuvent trouver et comprendre.

Les moteurs de recherche en ligne comme Google et Bing parcourent constamment Internet à la recherche de contenu pour s'assurer que les chercheurs ont accès au contenu le plus pertinent qui correspond à leur requête. Les moteurs de recherche découvrent et cataloguent tous les types de contenu, des pages Web et PDF aux vidéos et images. Aujourd'hui, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) contiennent une combinaison d'annonces payantes d'entreprises et de résultats organiques non rémunérés.

En savoir plus sur le référencement

Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche

La création de contenu optimisée est essentielle pour classer efficacement un site Web dans les moteurs de recherche. Idéalement, les dispensaires de cannabis devraient publier régulièrement du contenu nouveau et utile pour que les gens reviennent sur le site Web et pour augmenter la visibilité de la marque au fil du temps. Lors de la création de contenu pour un dispensaire de cannabis, incluez les aspects suivants pour booster le référencement.

1. Titre de la page

Le titre de la page est souvent la première chose que les gens voient lorsqu'ils arrivent sur un site Web. C'est également l'un des facteurs les plus importants pris en compte pour le classement dans les moteurs de recherche. Un titre de page doit être facile à comprendre par les humains et les moteurs de recherche. Il doit également contenir un mot-clé majeur qui est pertinent pour le contenu de la page.

2. Méta description

En plus d'un titre de page bien optimisé, il est important d'avoir une méta description détaillée. Les métadonnées permettent aux webmasters d'expliquer brièvement le contenu de la page. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche, la méta description apparaît juste en dessous du titre de la page et de l'URL dans les résultats de la recherche. Bien que Google prenne un extrait de la page, il est préférable d'écrire une méta description personnalisée afin que les mots clés appropriés puissent être implémentés pour un meilleur référencement.

De bonnes méta descriptions aident à convaincre les internautes de cliquer sur le lien et d'aller sur le site Web du dispensaire. Les méta-descriptions peuvent être particulièrement utiles pour les dispensaires de cannabis, car ces descriptions permettent aux clients potentiels de savoir exactement quels produits le magasin de détail propose.

La figure 2.3 montre un exemple de méta description pour Pure Oasis, l'un des clients de 321 Web Marketing. Il est court et bref, tout en englobant les mots-clés cibles pour dire exactement aux lecteurs potentiels de quoi parle le blog.

3. En-têtes

De nombreuses entreprises négligent l'importance des en-têtes sur une page Web, ce qui peut être une erreur coûteuse. Les robots de Google peuvent avoir des difficultés à comprendre une page lorsque les en-têtes ne sont pas utilisés correctement, en particulier les balises H1. Les robots des moteurs de recherche lisent généralement le titre de la page ou la balise H1 en premier lors de l'exploration d'une page Web pour déterminer la position de classement de la page. Lorsque plusieurs balises H1 sont utilisées, cela peut créer une confusion quant à la pertinence d'une page.
Le contenu doit également contenir des sous-titres H2 pour permettre aux robots et aux humains de comprendre plus facilement le contenu et de le décomposer en sections plus digestes. Les en-têtes de page de support, tels que H3, H4 et H5, doivent également apparaître dans le contenu lorsque cela est nécessaire pour décomposer de gros morceaux de texte.

4. Liens sortants

Les liens sortants ou « externes » se produisent lorsqu'un webmaster inclut un lien vers un site Web externe sur une page de blog ou un site Web. C'est l'opposé d'un backlink dans lequel un autre site Web a un lien vers le site Web de l'entreprise. Les liens sortants jouent un rôle important dans l'optimisation du site Web d'un dispensaire de cannabis, car ces liens aident à renforcer l'autorité en augmentant la pertinence dans les moteurs de recherche.

Créer une stratégie de référencement pour un dispensaire

Selon le rapport sur le marché nord-américain du cannabis, l'industrie était évaluée à 13,21 milliards de dollars en 2018 et devrait atteindre 36,7 milliards de dollars d'ici 2025. L'industrie du cannabis devient de plus en plus compétitive et les entreprises doivent élaborer un plan d'affaires qui comprend une stratégie de marketing numérique. Le référencement s'est avéré être un outil de marketing très efficace qui peut conduire à une forte présence en ligne et aider les dispensaires de cannabis à s'établir en tant que leaders de l'industrie.

Lors de la création d'une stratégie de référencement pour un dispensaire de cannabis, il y a certains aspects à garder à l'esprit.

Tirez parti des médias sociaux

De Facebook et Instagram à Twitter et TikTok, les plateformes de médias sociaux d'aujourd'hui sont en plein essor. Selon un rapport Digital 2021 Global Statshot, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux a augmenté en moyenne de 1,4 million par jour au cours de l'année dernière. Cela équivaut à environ 16,4 nouveaux utilisateurs par seconde. Développer une stratégie de médias sociaux sur divers réseaux peut aider les dispensaires de cannabis à mieux interagir avec leur public et encourager les visiteurs à cliquer sur un lien vers leur site Web.

Rédiger un contenu de qualité

Dans une industrie compétitive comme le cannabis, il ne suffit pas de créer une liste de produits et de les publier sur un site Web. Les entreprises doivent continuer à écrire du contenu original et de qualité pour fidéliser les lecteurs. Les moteurs de recherche ont également tendance à récompenser les sites Web qui publient régulièrement du contenu approfondi et bien écrit. Envisagez d'ajouter des articles éducatifs ou informatifs sur le site Web qui intrigueront les lecteurs et apparaîtront dans les résultats de recherche. Un excellent contenu est souvent partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut accroître la notoriété de la marque et le trafic sur le site Web.

La figure 3.2 illustre certaines des pages les plus performantes pour l'un des clients dispensaires de 321 Web Marketing. Nous pouvons voir que la production d'un contenu de qualité peut amener des clients potentiels sur le site Web uniquement grâce au contenu.

Construire des backlinks

L'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises lors de l'optimisation de leur site Web concerne les backlinks. L'achat de backlinks peut certainement augmenter le nombre de backlinks vers un site web mais la quantité n'est pas synonyme de qualité. En fait, l'achat de backlinks peut nuire aux performances d'un site Web, car les moteurs de recherche ont tendance à trouver ces liens "spam". Au lieu de cela, les entreprises devraient prendre le temps de contacter des sites Web faisant autorité dans l'industrie et d'obtenir des backlinks de la bonne manière, par exemple en discutant d'un échange de liens ou en soumettant un article de blog.

Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale gagne rapidement en popularité car de plus en plus de consommateurs utilisent cette technologie pour rechercher les produits ou services dont ils ont besoin. Selon Gartner, 32 % des consommateurs ont déclaré qu'ils souhaitaient une technologie mains libres qui leur permettrait d'effectuer plusieurs tâches. Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement, envisagez d'optimiser la recherche vocale en incluant du texte d'une manière qui imite la parole humaine réelle.

Soyez mobile

À l'ère numérique d'aujourd'hui, avoir une conception de site Web adaptée aux mobiles n'est pas seulement recommandé, mais essentiel. Selon les déclarations de Google, plus de 50 % des requêtes de recherche dans le monde proviennent d'appareils mobiles. En novembre 2016, Google a également publié une mise à jour de l'index Mobile-first qui utilise la version mobile de n'importe quel site Web comme index principal. Dans le cadre d'une solide stratégie de référencement, prenez des mesures pour créer une version mobile du site Web du dispensaire.

La figure 3.5 montre le site de Pure Oasis via une vue mobile, qui a été programmée pour conserver une conception similaire à celle du site de bureau. Il est important d'avoir un site Web adapté aux mobiles afin qu'aucun élément de conception ne soit coupé.

La figure 3.6 prouve que la conception mobile est tout aussi importante, sinon plus, pour votre dispensaire. Le trafic provenant du mobile augmente à l'échelle nationale et la mise en œuvre correcte d'une conception mobile est essentielle pour acquérir le trafic.

Liste sur Google Mon entreprise

Google My Business (GMB) est un outil gratuit et simple qui permet aux entreprises de gérer facilement leur présence en ligne sur les plates-formes Google, y compris la recherche et Maps. Cet outil de marketing utile permet aux consommateurs de trouver facilement des informations sur une entreprise, y compris son adresse, son numéro de téléphone, un lien vers son site Web, ses heures d'ouverture et d'autres informations de contact. Envisagez de créer ou de mettre à jour une page Google My Business qui peut augmenter considérablement le trafic piétonnier vers le dispensaire.

Avantages de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement

Le référencement offre aux entreprises d'innombrables avantages qui les aident à atteindre leurs objectifs, tels que la génération de prospects et la conclusion de ventes. L'un des plus grands avantages de la mise en œuvre d'une excellente stratégie de référencement est un trafic de meilleure qualité.

L'optimisation des moteurs de recherche est centrée sur le client et hyper-ciblée, permettant aux moteurs de recherche de fournir les pages Web du dispensaire à un public pertinent via des requêtes de recherche de clients potentiels. Le retour sur investissement (ROI) est un autre avantage dont les entreprises peuvent profiter lorsqu'elles mettent en œuvre le référencement. Un site Web optimisé est plus susceptible d'augmenter les revenus.

L'établissement d'une stratégie de référencement pour un dispensaire de cannabis peut également améliorer la confiance et la crédibilité. Lorsqu'un site Web se classe sur la première page de Google, le site semble plus digne de confiance aux yeux des consommateurs. Selon imFORZA, 75 % des utilisateurs ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.

Un autre avantage de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement est la promotion 24 heures sur 24. Contrairement à la publicité payante dans laquelle une annonce est placée en ligne pendant une période de temps spécifiée, les résultats de trafic organiques fournissent des résultats continus. Les classements obtenus grâce au référencement aident à promouvoir le site Web 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, ce qui permet aux entreprises de voir les résultats plus rapidement.

Le référencement n'est pas seulement bénéfique pour les entreprises, mais aussi pour les clients. L'expérience utilisateur est un élément clé du référencement et un facteur de classement majeur. Les visiteurs qui cliquent sur un site Web et rencontrent une mauvaise expérience utilisateur sont susceptibles de partir en quelques secondes. Le référencement permet de garantir que les utilisateurs reçoivent un contenu pertinent susceptible de répondre à leur requête de recherche.

Parlez à une agence de marketing Web

Des stratégies de référencement de haute qualité peuvent avoir des résultats bénéfiques à long terme pour les dispensaires de cannabis. Travailler avec une agence de marketing Web expérimentée comme 321 Web Marketing of Northern Virginia peut aider les dispensaires de cannabis en pleine croissance à atteindre leur marché grâce à des services tels que le marketing de contenu, le suivi des prospects, le marketing SEO et la conception de sites Web. Pour plus d'informations ou pour parler à un professionnel du marketing Web, contactez 321 Web Marketing.

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